SEO проти SEM: У чому різниця?
Новий для цифрового маркетингу? Розуміння складного жаргону цієї галузі може бути проблемою. У світі CPC, CTR і PPC ми всі винні у використанні абревіатур, які перешкоджають нашим клієнтам і товаришам по команді. Я навіть плутав себе час-два! Два терміни, які я часто чую неправильно, це SEO та SEM.
Пошукова оптимізація (SEO) і пошуковий маркетинг (SEM) заплутують поняття. Хоча вони працюють рука об руку, SEO і SEM не означають одне й те саме. Давайте уточнимо, що зараз ви не використовуєте їх як взаємозамінні. Варто зазначити, що до недавнього часу SEO використовувався під загальним терміном "пошуковий маркетинг", але тепер скорочений варіант " пошуковий маркетинг »Використовується частіше як парасольковий термін для SEO і SEM.
Пов'язані: Цифрова реклама в 2018 році: Терміни кожен маркетолог повинен знати
Отже, що ж таке SEM?
SEM, що іноді називається рекламою з оплатою за клік (PPC), є процесом поліпшення видимості вашого сайту в пошукових системах. Він включає показ платних оголошень, націлених на ключові слова, які ваші клієнти шукають у пошукових системах, таких як Google і Bing. Наприклад, якщо користувач шукає "меблі для внутрішнього дворика", рекламодавець може показувати об'яву, яка розмовляє з меблями у внутрішньому дворику та на відкритому повітрі.
Тоді є SEO
SEO включає оптимізацію вмісту для пошуку користувачів. Він створює високоякісний контент, а також створює бездоганний досвід роботи з користувачами (UX), який допомагає користувачам отримувати інформацію, якою вони шукають, якомога швидше і легше. Ваша мета - підвищити рейтинг веб-сайту та ефективність, включаючи рейтинг кліків, у органічному пошуку.
Ось легкий трюк, щоб допомогти запам'ятати. SEM включає більш платну тактику пошуку. SEO - це все про органічні методи для створення довіри до пошукових систем (O = органічні).
Незважаючи на те, що SEO та SEM поділяють декілька ключових факторів :
- Ключові слова: ключові слова: як органічний, так і платний пошук потребує великого дослідження ключових слів, щоб зафіксувати трафік із великого обсягу пошуку. Наслідки встановлення ставок на ключове слово з низьким обсягом або копіювання ключових слів із малим обсягом можуть бути дорогими і можуть призвести до втрати трафіку на вашому веб-сайті.
- Оптимізація (і повторна оптимізація): Ні та SEO, ні SEM - це тактика "встановити її і забути". Вони потребують постійного відстеження та оптимізації для забезпечення оптимальної продуктивності та позитивної рентабельності інвестицій. Використовуючи аналітику вашого веб-сайту, це відмінний спосіб відстежувати тенденції органічного та платного трафіку з плином часу - і може допомогти в інформуванні майбутніх інвестицій.
- Питання поведінки користувачів: Google (та інші пошукові системи) в значній мірі покладаються на поведінку користувачів, щоб зрозуміти, чи буде ваш досвід пошуку більш поширеним (SEO) або за нижчою ціною (SEM). Розглядаючи такі елементи, як час завантаження, мобільна доступність і якісний вміст, який відповідає наміру користувача, можна забезпечити як стратегії SEO, так і стратегії SEM досягнення бажаних цілей.
Пов'язані: 4 прості у використанні інструменти SEO від Digital Summit Міннеаполіс
SEM і SEO: Краще разом
Тепер ми підходимо до важливого питання, яку стратегію ви повинні використовувати? У всій чесності, SEM і SEO подібні Netflix і ваш диван, або арахісове масло і шоколад. Вони краще разом.
Так, ви можете запустити успішну кампанію SEM без SEO, але це може не привести вашу справу дуже далеко. Ви також можете запустити кампанію SEO без інвестування в SEM, але це займе більше часу, і ваш бізнес може не отримати трафік, який він потребує, щоб залишатися конкурентоспроможним.
Важливо знати свій бізнес і довгострокові цілі, щоб створити онлайн маркетингову стратегію, яка дає результати. Якщо ваш бізнес цінує сильну присутність в Інтернеті та позитивний прибуток від інвестицій, маркетинг Two Rivers рекомендує балансувати безпосередні результати SEM з довгостроковою стратегією SEO.
SEO і SEM можуть бути запізненням при плануванні поточних маркетингових зусиль. Розгляньте ці тактики для кожної кампанії. Аутсорсинг маркетингового агентства є чудовим рішенням для команд без спеціального ресурсу. На маркетингу Two Rivers наші спеціалісти SEM працюють разом з нашими спеціалістами з SEO, щоб створити ефективність і допомогти вирівняти стратегії для кращої продуктивності.
Отже, що ж таке SEM?