SEO та SSL: вплив HTTPS на просування сайтів

1. Трохи передісторії: що таке TLS / SSL і HTTPS?
2. Тести показують: наявність SSL сертифікату сприяє підвищенню видимості сайту
3. Вплив https на просування: підвищення видимості на прикладах веб-сайтів
4. URL-адреси з HTTPS: збільшення видимості завдяки шифруванню Вплив інших факторів
5. Збільшення рейтингу незашифрованих веб-сайтів
6. URL-адреси з HTTPS: збільшення видимості завдяки шифруванню
7. SSL шифрування - технічно складне завдання
8. Висновок: захищене SSL підключення не слід недооцінювати

У серпні 2014 року в Google оголосили, що захищене SSL з'єднання стане офіційним сигналом для ранжирування веб-сайтів . Багато порахували його пустими і недостатньо зваженим, вважаючи, що не всі веб-сайти потребують захисту SSL сертифікатом. Але більшість веб-майстрів все ж цікавило, наскільки глибоко це нововведення торкнеться SEO індустрію і яким буде вплив HTTPS на просування сайтів.

У березні 2015 року фахівці з компанії Searchmetrics, яка займається розробкою програмного забезпечення для автоматизації SEO, досліджували ранжування HTTPS сайтів і простих незахищених сайтів, а також визначили, наскільки використання SSL сертифікату може поліпшити позиції в Google.

Наведений нижче матеріал є перекладом статті з блогу Searchmetrics і відображає незалежну думку SEO-експертів щодо SEO і HTTPS.

Нещодавно ми проаналізували протоколи HTTP і HTTPS і у нас є підстави вважати, що захищене з'єднання може бути перевагою для вебмайстрів в різних відносинах: як в SEO просуванні, так і в якості сигналу користувачеві про більш високий рівень довіри відвідуваного веб-сайту.

Нещодавно проведені нами тестування показали позитивний ефект використання SSL сертифікатів: з переходом на протокол HTTPS, індекс видимості веб-сторінок, що не використовували захищене з'єднання раніше, може піднятися на кілька відсотків.

Подібне гучну заяву Google щодо HTTPS було повною несподіванкою, так як в Google вкрай рідко називають конкретні параметри офіційних сигналів ранжирування. Як повідомляють в Google, на даному етапі шифрування буде надаватися обмежене значення, і це вплине лише на близько 1% всіх пошукових запитів в світовому Інтернеті. Але в майбутньому політика ІТ-гіганта може змінитися.

Останнім часом в Google багато працювали над підвищенням безпеки в Інтернеті. Не будемо міркувати про інші причини, які можуть переслідувати в компанії - що цілком ймовірно навіть незважаючи на їх заяву про безкорисливому підвищенні безпеки мережі. Давайте робити висновки, грунтуючись на проаналізованих даних.

Відразу ж після оголошення від Google ми перевірили наші дані на предмет будь-яких вимірних коливань в рейтингах веб-сайтів на базі HTTP і HTTPS. Але тоді, в серпні 2014 року, нам довелося відмовитися від ідеї, що вебмастера можуть отримати імпульс в просуванні веб-сайтів при переході на HTTPS. Коливання індексу видимості, а відповідно і ранжування HTTPS і HTTP, були занадто незначними.

Трохи передісторії: що таке TLS / SSL і HTTPS?

TLS (англ. «Transport Layer Security», «Захист транспортного рівня») - це стандартний протокол, що забезпечує безпечне підключення при відвідуванні веб-сторінок, також відомий як SSL (англ. «Secure Sockets Layer», «Протокол захищених сокетів»). Важливо пам'ятати, що шифрується не як веб-сторінка, а тільки з'єднання. SSL сертифікат використовується для з'єднання зі статичним доменом за допомогою сеансового ключа, яким шифрується обмін даними між сервером і програмою-клієнтом.

Трафік же звичайних HTTP-сторінок не зашифрований. Їх дані може прочитати будь-який з серверів, через які вони проходять на шляху до сервера веб-сайту. Саме так, наприклад, інструменти аналітики отримують статистику про ваших пошукових запитах. Якщо ж відвідувана вами веб-сторінка захищена HTTPS, всі дані шифруються; тому інформація про вашої активності на цьому веб-сайті доступна тільки вам і самому веб-сайту.

В адресному рядку браузера відображається кілька чітких індикаторів того, що з'єднання зашифровано: «https» замість «http», зелений ключ і назва компанії, виділене зеленим кольором (якщо власник веб-сайту встановив EV SSL сертифікат ):

Тести показують: наявність SSL сертифікату сприяє підвищенню видимості сайту

Щоб простежити взаємозв'язок між SSL шифруванням і видимістю, ми проаналізували середні показники ранжирування веб-сайтів, які використовують HTTP і HTTPS, - на основі URL-адрес і каталогів відповідно. У певних випадках деякі області домену не можуть бути зашифровані. Наш аналіз грунтується на рейтингах URL-адрес із застосуванням 30 тис. Ключових слів, які ми спостерігаємо в мережі з серпня 2012 року.

Індекс видимості: веб-сайти з HTTPS і HTTP

Короткий пояснення графіка: чорна лінія відображає варіації середньостатистичних індексів видимості веб-сайтів з HTTPS і HTTP; затемнена область представляє довірчий інтервал з 99% рівнем надійності. З тих пір як в серпні 2014 року в Google оголосили про включення HTTPS в сигнал ранжирування (червона вертикальна лінія), чорна лінія впевнено рухається вгору. Іншими словами, графік показує взаємозв'язок між SSL шифруванням і видимістю веб-сайту, і це тепер статистично доказові перевага.

Вплив https на просування: підвищення видимості на прикладах веб-сайтів

Тепер давайте поглянемо на домени компаній з різних галузей, які використовують протокол HTTPS. Ми захотіли знайти реальні приклади компаній, які зазнали збільшення видимості завдяки протоколам шифрування.

URL-адреси з HTTPS: збільшення видимості завдяки шифруванню
Вплив інших факторів

Цільова сторінка apple.com для iPhone 18 січня мала рейтинг видимості 23436. Є підстави вважати, що 5% зростання видимості можна віднести на рахунок SSL шифрування. Збільшили видимість і захищені по HTTPS сайти таких світових брендів, як Spotify і Microsoft. Ці цифри вказують на можливий взаємозв'язок між HTTPS і ранжування веб-сайтів.

В цілому, грунтуючись на наших даних, ми можемо говорити про існування кореляції між SSL шифруванням і видимістю. Наші фахівці, наскільки можливо, постаралися мінімізувати вплив сторонніх чинників, але подібний вплив не можна повністю виключати. Це пов'язано з комплексною природою алгоритму пошукових систем, який включає в себе сотні сигналів ранжирування, тому виділити із загальної маси будь-якої конкретний фактор не представляється можливим.

Як уже згадувалося, дуже багато сайтів компаній, захищені протоколом HTTPS, підняли свої рейтинги. Тому крім шифрування в якості можливої ​​причини повинні розглядатися і інші фактори. Як правило, Google ранжує великі компанії вище, особливо після деяких останніх оновлень (наприклад, оновлення «Бренди / електронна комерція»).

Збільшення рейтингу незашифрованих веб-сайтів

Ми також проаналізували деякі незашифровані веб-сайти і їх потенціал збільшити видимість після переходу на HTTPS. В результаті ми можемо стверджувати, що можна очікувати підвищення позицій сайту до 5%.
HTTP URL-адреси: Можливе збільшення видимості за допомогою SSL шифрування

URL-адреси з HTTPS: збільшення видимості завдяки шифруванню

Хоча використання TLS / SSL не гарантує зростання видимості, зростання довіри користувачів - очевидна вигода. Завдяки зеленому назвою компанії і значку ключа, відображеними браузером в адресному рядку, SSL шифрування - це сигнал користувачеві про те, що веб-сайту можна довіряти. Позитивними результатами підвищення довіри можуть стати зниження показника відмов і зростання показника залучення клієнтів (Детальніше про це читайте в нашій попередній статті і вплив SSL на поведінку покупців в Інтернет магазинах). А чим краще призначені для користувача сигнали, тим вище рейтинг Google.После оголошення Google про HTTPS, ми можемо стверджувати, що перейшовши на захищене SSL з'єднання, видимість веб-сайтів можна підвищити, але тільки, якщо у цих веб-сайтів вже є певна видимість. Зростання видимості на кілька відсотків можливий, але не гарантований.

SSL шифрування - технічно складне завдання

Незважаючи на вищесказане, деякі вебмастери повідомляли про зниженнях рейтингу і обсягів трафіку після переходу на HTTPS. З цієї причини, багато хто може не захотіти обтяжувати себе додатковою роботою щодо шифрування свого веб-проекту.

Не секрет, що впровадження захисту на базі HTTPS пов'язане з чималим обсягом роботи - досить лише згадати настройку переадресації кожного конкретного URL-адреси. Саме тому в Google вирішили дати вебмайстрам достатньо часу на міграцію їх веб-сайтів на HTTPS.

Висновок: захищене SSL підключення не слід недооцінювати

• У серпні 2014 року в Google оголосили, що шифрування по протоколу HTTPS стане сигналом ранжирування веб-сайтів. На даному етапі сигналу про шифрування буде надаватися обмежене значення, але, згідно з Google, в майбутньому вони «можуть його посилити». Офіційна мета нововведення - підвищення веб-безпеки.
• Тести показали вимірну різницю між індексами видимості веб-сайтів на базі HTTPS і на базі HTTP.
• Чим більше і популярніше веб-проект, тим більша ймовірність зростання видимості на кілька відсотків при використанні захищеного з'єднання. При цьому позитивний ефект все ж не гарантований.
• Міграція на HTTPS-шифрування може бути особливо актуальною для організацій і компаній, які проводять фінансові транзакції. Крім можливого збільшення видимості, HTTPS - це сигнал довіри для користувачів, а значить і сигнал пошуковим системам. Зелені елементи в адресному рядку браузера сприяють підвищенню довіри, залучення клієнтів і зменшення показника відмов.
• Деякі веб-майстри повідомляли про зниженнях рейтингу і обсягів трафіку після міграції на HTTPS. Впровадження шифрування - технічно складне завдання і вимагає обережності. Саме тому в Google вирішили дати вебмайстрам достатньо часу для переходу на новий протокол безпеки.

Купити SSL сертифікат

Забезпечте захист переданих даних за допомогою SSL сертифікату

Поділитися "SEO та SSL: вплив HTTPS на просування сайтів"

SEO та SSL: вплив HTTPS на просування сайтів

4.7 (93.75%) Всього оцінок: 32