SEO-тактики, які не працюють в 2018 році

1. Друзі!
2. 1. Ключові слова
3. 2. Метатеги
4. 3. ТОП пошуку
5. 4. Посилання
6. 5. Найважливіший фактор ранжування
7. висновки:

Автор: Юлія Федотова

«Шеф-редактор блогу GetGoodRank, веб-аналітик, блогер.
Розповідаємо про тактики і методи просування, про які варто забути в 2018 році. Рекомендації по оптимізації і просуванню сайту. »

Друзі!

На початку 2018 року говоримо про SEO-тактики, які втратили актуальність і можуть більше нашкодити, ніж просунути сайт в пошуку.

1. Ключові слова

Ключі - основа пошукової оптимізації сайту. Вебмастеру треба знати, як користувачі шукають сайт. За ключам пошуковий робот визначить тематику сайту і релевантність запитам. Що втратило значення:

• щільність ключових слів
• способи входження (прямі, розведені)
• місце входження ключа (заголовок, перший абзац, підзаголовок)

З запуском RankBrain в Google і Королева в Яндексі пошукові машини навчилися розуміти суть запиту і виділяти смисли з документа.

Висока щільність ключових слів більш не дорівнює високої релевантності пошуковому запиту.

2. Метатеги

Спори з приводу ролі метатегов не вщухають. Одні вебмастера доводять, що сайти без прописаних метатегов в загальному ранжуються гірше, інші наполягають на зворотному - метатеги лише допоміжний інструмент і ніяк не впливають на ранжування сайтів.

Так, наприклад, Яндекс каже, що дані з тега Keywords можуть враховуватися при ранжуванні . Google відзначає, що переспить в тезі Keywords ніяк не впливає на позиції сайту.

Зміст мета-тега Description мало впливає на формування сниппета. За словами представників пошуку, алгоритм оцінює вміст метатега і визначає його релевантність пошуковому запиту. Якщо релевантність змісту метатега низька, алгоритм вибере інформацію з основного контенту сторінки.

3. ТОП пошуку

Вихід в ТОП пошуку зараз стає практично неможливим з низки причин:

• видача стала набагато динамічніше - пошукові машини пропонують різні добірки сайтів різним користувачам, враховуючи інформацію, яка їм відома про людину (історія запитів, переходів і т.д.)

• в ТОПі видачі (маємо на увазі перший екран) пошукові машини прагнуть показати користувачеві не органічні результати, а додаткові пошукові сервіси (блоки з відповідями, панель знань).

Так, недавно Google оновив блоки з відповідями в пошуковій видачі. Тепер користувачеві демонструється більше інформації в блоці, за блоком ж слід пропозицію "користувачі також шукали". Відповідно ТОП 1 органічної видачі зміщується нижче лінії згину (в мобільній видачу перший органічний результат знаходиться на другому екрані.

Тому вебмастерам важливо оптимізувати сайт так, щоб потрапити саме в додаткові сервіси, а не в ТОП-1, 2, 3 ... Зважаючи на високу динамічності пошукової видачі, неможливо дати чіткі поради, як оптимізувати сайт, щоб гарантовано потрапити в блок з відповідями.

Дослідження блоків з відповідями від Ahrefs

4. Посилання

Вебмастера, чиї сайти просіли або не змінили позиції після збільшення маси вхідних посилань, переконані, що посилання не працюють. Пояснимо.

Не працюють неякісні посилання. Google навчився надходити наймудріше щодо довідкового сміття. Алгоритм оцінює якість і природність посилання і або враховує її як якісну і цінну, або не враховує зовсім.

Закупівля неякісних посилань може ніяк не відіб'ється на позиціях сайту в Google, але боляче вдарить по позиціях в Яндкесе. Сайтам, які отримують трафік з рунета, важливо враховувати правила і вимоги як Google, так і Яндекс, чия частка в рунеті складає 66% (по десктопу). Варто також врахувати, що частка Яндекса на мобільних пристроях зростає після виконання розпорядження ФАС і становить 41,2%. Це занадто багато, щоб нехтувати вимогами цієї пошукової системи.

5. Найважливіший фактор ранжування

Вебмастера впевнені, що найбільш важливим фактором ранжирування були і є посилання. Андрій Ліпатцев, фахівець якості пошуку Google, в одному з виступів оголосив, що найбільш сильними факторами ранжування стають контент і посилання.

Дослідження SEMRush доводить , Що найбільший вплив на ранжування сайтів надає прямий трафік.

У той же час для користувача сигнали і фактори якості сайту посилюють свій вплив. Так, наприклад, при зниженні швидкості завантаження сторінки спостерігається невелика просадка по позиціях і трафіку.

Висновок - не можна працювати виключно над одним фактором (наприклад, заливати сайт контентом або нарощувати посилання), при цьому не оптимізуючи інші фактори (робота над якістю сайту, оптимізація поведінкових факторів).

висновки:

Не можна сказати, що алгоритми ранжирування стали складніше. Алгоритми стають розумнішими і динамічніше. Кількість чинників, що враховуються не змінюється, чи не з'являються нові фактори, з формули не виключаються старі чинники. Змінюється їх вага і значимість.

У вебмайстрів залишається все менше можливостей штучно впливати на позиції сайтів. Єдина рекомендація з пошукової оптимізації на майбутнє - працювати над якістю сайту:

• цінність і якість контенту і його презентація на сайті
• зручність інтерфейсу, простота структури та функціоналу сайту
• якість посилальної маси