SEO тренди в 2018 році: на що звертати увагу?

1. Швидкі відповіді
2. Штучний інтелект в пошуковій видачі
3. локальна видача
4. голосовий пошук
5. Адаптація під мобільні пристрої

У поточному році ми побачили безліч змін в світі пошукової оптимізації та алгоритмів. Якою буде 2018 рік і на що звертати увагу? Про це в нашій статті!

Швидкі відповіді

Ви звертали увагу на те, що Google прагнути показати найбільш прийнятних відповідей Вам вже в пошуковій видачі? І напевно Ви були раді побачити таку відповідь в Google - не потрібно робити зайвих кліків, можна ознайомитися зі статтею, не заходячи на сайт, вирішити, чи цікава вона Вам чи ні. Ось один із прикладів подібних швидких відповідей.

Подібні відповіді Google дає на багато запити інформаційного характеру. Потрапити в блок швидких відповідей, значить, отримати більше кліків на сайт, більше довіри користувачів. До того ж Ваш сайт може бути не на першому місці, але це не завадить Google показувати його в блоці швидких відповідей. І для потрапляння в даний блок потрібно не тільки оптимізувати статті, а й писати їх для людей, публікуючи потрібну, достовірну, цікаву інформацію.

Штучний інтелект в пошуковій видачі

Ми вже знаємо про алгоритм Яндекса "Корольов", в Google також не сидять склавши руки, удосконалюючи свої алгоритми. Адже головне завдання пошукових алгоритмів - зрозуміти, що хоче користувач, і надати йому відповідь. До слова штучний інтелект в роботі пошукових систем вже активно змінює пошукову видачу, підлаштовуючись мало не під кожного користувача. На стороні Яндекса і Google не тільки машинне навчання, а й величезні масиви даних (big data), з якими пошукові алгоритми працюють в режимі реального часу.

До слова сказати, пошукові системи вже зараз можуть більш-менш впевнено ідентифікують користувачів, навіть якщо за одним комп'ютером по черзі працюватимуть різні люди - для кожного з них Яндекс і Google можуть показувати різні результати в пошуковій видачі по одним і тим же пошуковим запитам.

локальна видача

Алгоритми, покликані показувати користувачам сайти, що знаходяться поруч з ними - це не новина. Проте, локалізація пошукової видачі до місцезнаходження користувача буде грати все більшого значення. Ви перебуваєте в якомусь конкретному районі міста? Пошукові системи будуть показувати Вам магазини, ресторани, салони, бутики, гіпермаркети, що знаходяться в крокової доступності від Вас. Це навіть не локалізація результатів, а надання мікролокальних результатів з точністю до десятків метрів від поточного місцезнаходження людини. І в 2018 році цей тренд буде важливим інструментом при роботі над сайтами.

голосовий пошук

Ви часто розмовляєте з телефоном? Ні? А чи часто запитуєте щось на кшталт, "Окей, Google, розклад сеансів в кінотеатрах" або "Hi, Siri, яка зараз погода"? Погодьтеся, задати питання голосовому помічнику і отримати достовірну відповідь з пошукової системи дуже зручно. До того ж подібний спосіб взаємодії з мобільним гаджетом дуже економить час, знижує кількість маніпуляцій зі смартфоном або планшетом. До того ж специфіка голосових запитів істотно відрізняється від подібних запитів, що вводяться в пошуковик з ПК або ноутбука. Інші формулювання, інша структура побудови запитів. І, як наслідок, інші результати пошукової видачі. Хочете не полетіти в трубу? Оптимізуйте сайт під голосовий пошук.

А з урахуванням штучного інтелекту, передбачати бажання користувачів, класичні методи оптимізації будуть втрачати свою ефективність. Цей тренд добре позначиться на популярності сайтів, які використовують прості якісні тексти, наближені до розмовного стилю.

Поведінка користувачів і призначений для користувача досвід

Метрики відвідуваності стоять на більшості сайтів. Навіть і без них Яндекс і Google вельми точно відслідковують, скільки часу той чи інший відвідувач провів на сайті, а при встановлених лічильниках Google Analytics і Яндекс.Метрика пошукові системи знають, що робив користувач на сайті, які сторінки сайту відвідав, що було цікавим, а що немає. Агрегований ці дані, пошукові системи прекрасно розуміють, які сайти цікаві людям більшою, а які - в меншій мірі.

При цьому даний тренд безпосередньо зав'язаний на big data. Пошукові системи знають про Вас дуже багато: де Ви були, що шукали, чим цікавились. Зв'язавши ці дані з даними метрик відвідуваності, Вам будуть показуватися ті сайти, які максимально підходять під Ваші інтереси. Приблизно також вже сьогодні і You-Tube формує відеоролики під Ваші інтереси.

Адаптація під мобільні пристрої

Тренд Mobile-Friendly вже не новий. Пам'ятаєте фразу "якщо Вас немає в Інтернеті, то Вас немає в бізнесі"? Тепер її можна перефразувати: "якщо Ваш сайт не дружить зі смартфонами і планшетами, то сайту у Вас немає". Парадоксально, але факт - більше 50% відвідувачів переглядають сайти зі своїх смартфонів і планшетів. Якщо Ваш сайт не адаптований під них, то Google і Яндекс навряд чи покажуть сайт користувачам - Ви втратите частину цільової аудиторії.

Звичайно ж, трендів набагато більше, ми вказали лише основні з них. Над будь-яким сайтом необхідно активно працювати, покращуючи його функціонал, зовнішній вигляд, роблячи зручним для відвідувачів. Ми завжди можемо допомогти Вам у поліпшенні та просуванні Ваших сайтів. Пам'ятайте, що сайти, що випадають з тренда, чекає забуття, і Ви втрачаєте один з джерел клієнтів.