SEO в 2017 році: це не тільки ключові слова та зворотні посилання

1. Остерігайтеся неможливості обіцянки
2. Так що ж Google дійсно хоче бачити?
3. Якісний вміст
4. Заголовок META та опис META
5. Швидкість
6. HTTPS
7. Мобільний
8. Рейтинг відмов
9. Дубльований вміст
10. URL-адреси
11. H мітки
12. Як щодо ключових слів у вашому доменному імені?
13. Свіжий контент через блог для SEO
14. Соціальний фактор
15. Зворотні посилання
16. Перевантажені?
17. Ми можемо допомогти!

Одним з найбільш заплутаних тем для багатьох наших клієнтів є пошукова оптимізація або SEO. Для деяких, це чорне мистецтво, що лише деякі з них мають навички, необхідні для практики. Для інших це повна витрата часу, енергії та грошей. Деякі люди навіть не знають про це, і не можуть зрозуміти, чому цей красивий сайт, який вони тільки що побудували, не отримує жодного трафіку. Це посилюється тим фактом, що існує стільки дезінформації, а також сотні так званих експертів SEO, які використовують у своїх клієнтів відсутність знань для того, щоб розірвати їх. Я, безумовно, можу зрозуміти, чому багато людей кидають свої руки в розчарування навіть про просте згадування про SEO!

Багато чого змінилося за роки, особливо в минулому році. Багато хто з методів, які були необхідні для ранжирування в Google, більше не актуальні. Це допомогло відмовитися від багатьох «поганих хлопців», оскільки їхня техніка більше не працює. Насправді, Google став настільки розумним, що практично неможливо «грати в систему», як ви коли-небудь могли. У цій статті я спробую розвіяти деякі міфи і пояснити, що саме Google шукає в ці дні.

Остерігайтеся неможливості обіцянки

Я не хочу слухати, що деякі фірми SEO обіцяли отримати сайт клієнта, перерахований на першій сторінці Google. Дозвольте мені тут чітко зрозуміти: ніхто не може гарантувати, що вони отримають ваш сайт на сторінці Google . Єдиний спосіб зробити це - заплатити величезну суму грошей за перше місце, яке зазвичай не варто. Хоча технічно можна було швидко отримати когось на першій сторінці органічно років тому, це вже не так. Будь-який консультант SEO, який обіцяє вам, що або використовує чорну капелюх (незаконний) методи, які отримають вас заборонили від Google, або вони просто намагаються змусити вас написати їм великий жирної перевірки. Рейтингу добре в Google вимагає часу і енергії, немає швидкого виправлення.

Так що SEO все ще потрібна? Так, але SEO фірми набагато більше, ніж просто ключові слова хлопці в ці дні. Хороша фірма SEO не тільки допомагає вам з технічним аспектом оптимізації вашого сайту, але вони також можуть надавати платне управління рекламою (Facebook, Google), створення зворотних посилань, аналіз ключових слів, аналіз конкуренції, а також допомога у створенні відповідного контенту для вашого бренду, як на сайті, так і поза ним. Знайти хорошу фірму - це як знайти хорошого лікаря - отримати направлення. Ви б не вибрали лікаря з пошуку Google, ви б попросили людей, які використовували їх, щоб дізнатися, наскільки вони хороші. Те ж саме для SEO фірм, результати будуть говорити самі за себе, і їхні клієнти будуть говорити про них.

Так що ж Google дійсно хоче бачити?

Google - це релевантність - наскільки релевантним він вважає ваш сайт тим, чим користувач шукає. Раніше це було про те, скільки ключових слів ви мали проти вашого конкурента, але це було довгий час тому. Хоча ніхто, крім Google, не знає точних деталей свого алгоритму, ми знаємо, що вони використовують сотні факторів, щоб визначити релевантність. Ось деякі з найбільш важливих в тому чи іншому порядку.

Якісний вміст

Скажімо, ви шукаєте бінокль. Google майже завжди повертає сторінку, на якій розміщено велику кількість якісного вмісту, а також сторінку, яка має мало вмісту (тобто сторінку продукту). Ось результат пошуку Google для терміну "Кращий бінокль":

Ви помітите, що верхню частину сторінки займають платні посилання - AdWords або Google Shopping. Тоді ви отримаєте щасливий сайт, який був обраний як представлений фрагмент який вибирається Google як "найкраща відповідь" на запитання користувача. Ні, на жаль, ви не можете придбати це, його вибирає компанія Google.

Отже, після всього цього, ви доходите до фактичних органічних результатів. Ключове, що слід помітити тут, це не сторінка продукту в полі зору, це всі або сайти огляду або сторінки категорій, які мають багато змісту в них. Суть у тому, що Google не збирається показувати ваш продукт тут, незалежно від того, скільки разів ви додаєте "кращий бінокль" до вашої копії.

Таким чином, як правило, ви повинні мати принаймні один абзац з ключовими словами, добре написані копії на кожній сторінці вашого сайту. Не наповнюйте ключові слова та роблять їх нечитабельними, але працюйте з ними якомога краще, поки все ще пишете для реального людини. Чим більше копій ви додаєте, тим краще, оскільки сторінки на тонких копіях ніколи не будуть успішними в Google, навіть якщо це не такий великий фактор, як раніше.

Заголовок META та опис META

Ці дві маленькі дорогоцінні камені завжди були в основі будь-якої стратегії SEO. META Ключові слова були колись частиною цього теж, поки SEO фірми зловживали їх так погано, що Google просто почав ігнорувати їх. Див. Приклад нижче:

Пурпуровий текст у верхній частині (синій, якщо ви його ще не відвідали) називається заголовком META. Як правило, ви бажаєте зберегти це приблизно до 60 символів. Немає точного обмеження символів, оскільки символи можуть змінюватися по ширині, а назви на дисплеї Google макс. (Наразі) 600 пікселів. Ви хочете зробити це максимально зрозумілим для користувачів і спробуйте отримати якомога більше ключових слів / фраз. Ви помітите, що я також додав назву своєї компанії, оскільки ми отримуємо багато пошуків для нашого бренду. Це особливо важливо для компаній, які знаходяться в надзвичайно конкурентних галузях, таких як виробники мила, ванни і тіла тощо. Часто ваш бренд буде більш важливим для пошуку, ніж ключові слова.

Блок тексту під URL називається META Description. Мета-описи можуть бути будь-якої довжини, але пошукові системи взагалі скорочують їх, якщо вони довші за 160 символів. Найкраще зберігати їх від 150 до 160 символів. Ви також хочете використовувати ключові слова тут, але що важливіше, це написання опису, що має відношення до користувача. Ви хочете описати ваш продукт / послугу / компанію таким чином, щоб спонукати користувача натиснути на це посилання. Це набагато важливіше, ніж отримати додаткове ключове слово!

Будь-яке хороше програмне забезпечення кошика дозволить вам редагувати обидва ці для кожної сторінки на сайті, оскільки вони також повинні бути унікальними, про які я розповім далі.

Швидкість

Google тепер займає позицію щодо того, як швидко завантажується ваша сторінка, яку ви можете протестувати за допомогою Інструмент Google , але мені також подобається Сайт Pingdom дійсно дістатися до деталей. Ви ніколи не отримаєте 100 в тесті Google, але ви, безумовно, хочете стріляти за високі 80-ті або 90-ті, якщо це можливо. Більшість платформ електронної комерції постачаються з інструментами оптимізації, але ваш веб-майстер також повинен допомогти вам у цьому. Оптимізуйте зображення для Інтернету, стисніть файли css / javascript і використовуйте мережу доставки контенту (CDN) MaxCDN . Я не можу підкреслити, наскільки це важливо, як з точки зору SEO, так і з боку клієнтів. Ніхто не любить чекати, і якщо ваша сторінка не завантажена за 5 секунд, більшість людей продовжуватиме роботу.

HTTPS

Ваш сайт має бути повністю запущений https в ці дні, як для Google, так і для запобігання потворного "небезпечного" попередження в Chrome і Firefox. Подивитися Ця стаття для більш детального пояснення. Так, це сповільнює ваш сайт (що суперечить попередньому пункту), але це необхідне зло.

Мобільний

На даний момент, якщо ваш сайт не є мобільним, у вас виникли великі проблеми. Google не тільки значно впливає на цей алгоритм, але більше 50% користувачів зараз переглядають сайти на своєму мобільному пристрої. Коли вони приходять на ваш сайт і не можуть переміщатися по своєму телефону, ви можете посперечатися, що вони ніколи не повернуться.

Рейтинг відмов

Якщо ви використовуєте Google Analytics (підказка: ви повинні бути), ви побачите показник, який називається рейтингом відмов. Це відсоток користувачів, які приходять на ваш сайт і "відскакують" або залишають протягом 10 секунд. Як правило, це означає, що вони не знайшли потрібного, і використовують кнопку "Назад", щоб повернутися до результатів пошуку. Google бачить високі показники відмов як негативні, оскільки здається, що ваш сайт не був відносно результату пошуку. Якщо ви не доречні, Google не збирається тримати ваш сайт у цьому індексі дуже довго. Як же запобігти високому показнику відмов?

• Переконайтеся, що весь вміст, який ви публікуєте, має відношення до вашого сайту. IE Не розміщуйте рецепти торта на вашому блозі, якщо продаєте парфуми. Ви отримаєте тонну людей, які шукають торт, і коли вони знайдуть парфуми, вони, очевидно, підуть.
• Переконайтеся, що ваш сайт швидко завантажується. Ніщо не дає комусь піти швидше, ніж сайт, який ніколи не завантажується.
• Переконайтеся, що ваш сайт 100% оптимізований для мобільних пристроїв. Мобільні користувачі не будуть залишатися, якщо їм доведеться коситись, щоб побачити, де натискати на меню.

Дубльований вміст

Це один із тих термінів, які повністю не зрозуміли, оскільки люди часто посилаються на "дубльоване покарання вмісту" в Google. Дубльований вміст відбувається, коли два веб-сторінки мають майже ідентичний вміст. Хорошим прикладом (що часто трапляється) є те, що веб-сайт продає продукти іншої компанії. Як правило, виробник надає своїм дистриб'юторам стандартне зображення, назву продукту і опис, і кожен, хто продає цей продукт, має точно таку саму річ на своєму веб-сайті. Google бачить всі ці сторінки продукту, а також вибирає, який з них, на їхню думку, є найбільш релевантним і показує лише той. У 99% випадків це продукт виробника, оскільки вони, безумовно, є найбільш актуальними для групи. Так що це насправді не "штраф", ваша сторінка просто ніколи не буде добре оцінюватися. Те ж саме може статися, якщо у вас є різні кольори одного й того ж продукту і перелічити їх як окремі продукти. Для Google всі вони виглядають точно так само, тому перераховується лише один. Загальне правило, щоб уникнути цього, - переконатися, що все, що ви додаєте на свій сайт, принаймні на 25% відрізняється від подібного. Це включає опис / текст, заголовок META і опис META.

Необхідно також переконатися, що не існує копій копії вашого сайту, розміщеного в Google. Наприклад, www.yoursite.com НЕ той самий, як yoursite.com. Вам потрібно додати правило перезапису до вашого файлу .htaccess, щоб переконатися, що весь трафік переходить до правильної версії вашого сайту. Ваш веб-майстер зможе допомогти вам у цьому.

URL-адреси

Це один з яких-небудь розуму, але я все ще бачу, як люди роблять це неправильно. URL-адреси ваших сторінок повинні бути чистими та оптимізованими, з ключовими словами. Приклад:

Поганий Url: yoursite.com/product.php?productid=1223

Хороший Url: yoursite.com/organic-cranberry-sugar-scrub/

У першому немає ключових слів і купа спеціальних символів. Другий містить ключові слова і є "чистим" і легко читається. Більшість візків для покупок автоматично створять для вас чисті URL-адреси, а також дозволяють редагувати їх.

H мітки

Це теги заголовків, які допомагають розбити вміст і зробити його більш читабельним для людей. Заголовок вище є тегом h3, наприклад, і головна назва сторінки - це h1. Google хоче побачити точно одну тегу h1 на сторінці, яка зазвичай є назвою сторінки / категорії / продукту. Ключові слова, безумовно, важливі і тут. Використовуйте h2, h3 і т.д. для підзаголовків у вашій копії.

Як щодо ключових слів у вашому доменному імені?

Це питання багато чого я отримую:

"Чи повинен я купити keyword.com і переслати його на мій головний сайт"?

Ні, ви, безумовно, не повинні, тому що це забезпечує ZERO значення. Google не дбає лише про ключові слова в доменному імені, вони не цінують будь-які домени, які вказують на ваш сайт, якщо вони не мають вмісту на них. Я також отримую таке:

"Чи повинен я купувати keyword.com і використовувати його замість марки"?

Якщо ви не є власником домену з основним ключовим словом (makeup.com, binoculars.com, тощо), важливіше встановити назву вашого бренду в URL-адресі, а не ключове слово.

Якщо ви думаєте про створення "мікро-сайту" з деякою копією на ньому, яка потім вказує на ваш основний сайт, це просто створення 10x роботу для вас, і ви будете конкурувати з власним мікро-сайт для тих же ключових слів.

Свіжий контент через блог для SEO

Давайте зіштовхнемося, ніхто не любить нічого не лишатися. Google любить новий вміст, оскільки це завжди важко робити з сайтом електронної комерції, якщо ви не додаєте нові продукти щотижня. Ось де приходить блог. Я чую стогони деяких з вас, хто читає це, але це необхідне зло з цілого ряду причин.

По-перше, блоги надають можливість щотижня додавати нову копію на ваш сайт. Так щотижня, не кожні 6 місяців люди!

По-друге, блоги допомагають створювати повноваження щодо продуктів, які ви продаєте, як для вас як для власника, так і для вашого бренду. Чим більше інформації ви надсилаєте про те, як ви створюєте свою продукцію, що є новим у вашій галузі, або про успіх вашого бренду, тим більше лояльності ви отримаєте від ваших клієнтів. Блоги дають вашим клієнтам причину часто повертатися на сайт, і поки вони знаходяться там, чому б не продати їм якийсь новий продукт?

Нарешті, блоги забезпечують цінний вміст, який ви можете використовувати для розміщення в соціальних мережах, щоб отримати додатковий трафік.

Отже, про що ви повинні писати? Ваші повідомлення повинні бути пов'язані з вашою галуззю / продуктом 9 разів з 10. Наприклад, розміщення нового рецепту щотижня або ваших останніх фотографій відпусток, якщо ви продаєте ювелірні вироби НЕ відповідний вміст. Це повинно бути про ваші продукти самі, як ви робите ваші продукти, нові тенденції у вашій промисловості, тощо. Постарайтеся уникати зробити посади все про продаж, тому що це перетворить ваші клієнти швидко. Це завжди добре, щоб спробувати і upsell продукт або два в блозі, але це не повинно бути основним фокусом посади.

Переконайтеся, що ваш блог або у вашому домені (yourdomain.com/blog) або як субдомен (blog.yourdomain.com). Маючи блог на wordpress.com або blogger.com не збирається робити річ для вашого головного сайту, наскільки SEO іде.

Соціальний фактор

За останні кілька років соціальні медіа змінилися майже на все. Якщо ви не є активними в соціальних мережах регулярно, ви ніколи не збираєтеся робити це в електронній комерції. Наскільки активно ви граєте в цілому "релевантність" в Google. Коротше кажучи, якщо Google не бачить вас на основних соціальних медіа-платформах, вони вважають, що ви набагато менш актуальні, ніж ті, що є. Так що ж ви повинні робити?

Ви повинні бути на 100% активним у Facebook, немає ніякого способу обійти його. Люди часто ставлять питання або залишають коментарі на бізнес-сторінці Facebook, і якщо ви не реагуєте швидко, ви погано виглядаєте. Потрібно розміщувати повідомлення принаймні раз на тиждень, якщо не більше, і це має бути хороший вміст, а не просто «Щаслива п'ятниця!». Хорошим прикладом "хорошого" вмісту буде посилання на ваш останній блог. Намагайтеся не публікувати посилання безпосередньо на продукти на вашому сайті, тому що Facebook може повідомляти сторінки, які є сторінками продажів, а не тематичні сторінки, і завжди буде часто відображати на сторінках людей вміст. Пам'ятайте, що не все, що ви публікуєте, буде видно всім, хто "любить" вашу сторінку. Facebook також має чудову рекламну платформу, але це тема для іншого дня.

Twitter також є необхідним злом, і це щоденна річ. На щастя, тут ви можете просто сказати "щасливі п'ятниці", як короткі повідомлення є те, що Twitter все о. Вони скоро збільшують кількість персонажів, тому вам доведеться трохи більше творчо!

Обидва Pinterest і Instagram надзвичайно корисні, якщо ви продаєте продукти для ванн і тіла, мода, ювелірні вироби або все, що має візуальний фактор. Ви повинні бути максимально активними там, де це можливо, оскільки проста фотографія вашого продукту може легко охопити тисячі людей. Що не працює добре на Pinterest або в Instagram? Продукти, такі як басейн, мотори, канцелярські приналежності, інструменти і т.д. Ніхто не хоче бачити гігантські фотографії такого роду речей!

Зворотні посилання

Я врятував найкраще для останнього, оскільки цей найскладніший. Зворотні посилання - це посилання на ваш сайт з інших сайтів, і чим більше якість зворотних посилань у вас є, тим більш релевантними є Google. Ось приклад:

Сайт A продає червоні віджети, так само як і сайт B. Вони обидва мають подібний вміст, копію з ключовими словами, подібні ключові слова та хорошу структуру сайту. Але сайт A має 500 якісних зворотних посилань, тоді як сайт B має тільки 5. Для Google, сайт A набагато важливіший, тому що є набагато більше відповідних сайтів, які посилаються на них. Тому сайт A завжди буде краще, ніж сайт B для цього ключового слова.

Хоча це дуже спрощене пояснення, ви зрозуміли. Тепер, перш ніж вийти і спробувати отримати ваш сайт в усьому світі, тут є ще один фактор. Посилання на ваш сайт мають бути з хорошої якості та відповідних для вашої галузі. Дозволь пояснити.

Якісний сайт визначається рядом факторів, включаючи кількість зворотних посилань, які вони мають, якість їхнього вмісту, вік домену тощо. Існує ряд систем рейтингування, які використовують різні компанії для визначення того, наскільки «цінним» є сайт. ahrefs.com використовує рейтинг домену та рейтинг якості URL-адреси, а moz.com використовує номер авторизації домену. Чим вище число, тим краще сайт. Сайти, такі як Facebook, Youtube і google score 100, в той час як блог вашої бабусі, напевно, більше схожий на 5 або 10. Ви, очевидно, бажаєте, щоб ваші вхідні посилання походили від тих, з більшими номерами.

Також потрібно переконатися, що ви не отримуєте посилання на сайти "спам" або сайти, які є лише сторінками, на які посилаються посилання. Google ненавидить ці і буде карати вас, якщо ваш сайт вказаний на одному з них. Загалом, ви хочете уникати посилань з сайтів з низьким рівнем, незалежно від того, які сайти вони є. Це як вішати з поганими дітьми у школі, врешті-решт ви отримуєте репутацію як один з них незалежно від того, наскільки ви хороші.

Тепер давайте скажемо, що ваші бабусі простежують блог більше як 50, ви думаєте, посилання з цього буде величезним правом? Якщо ви не продаєте ковдри, то не так багато. Потрібні посилання, які відповідають вашому ключовому слову. Виключенням є посилання на сайти REALLY високої вартості. Якщо у вас є шанс отримати посилання звідкись, як wikipedia.com або apple.com, візьміть його!

Отже, як ви збираєтеся отримувати посилання? Гарне питання, це не просто! Один з кращих способів отримати тонну посилань через форуми, пов'язані з вашою галуззю. Ви робите мило? Потім займіться деякими форумами, що створюють мило, і розміщуйте поради, відгуки, питання тощо. Переконайтеся, що ви додаєте свій веб-сайт до вашого підпису на форумі, так що кожен раз, коли ви розміщуєте, ви отримуєте іншу зворотну посилання. Декілька слів для цього:

1. Не надсилайте спам на форумі, щоб отримати посилання. Ви в кінцевому підсумку отримуєте вигнали, і ви втратите всі свої посилання.
2. Намагайтеся розміщувати цінний контент, оскільки це допомагає побудувати вас як авторитет, що також важливо
3. Переконайтеся, що вміст форуму не захищено паролем. Google не може побачити минулого, і ваша публікація буде ніщо.

Відвідування в блогах у вашій галузі також є відмінним способом отримати своє ім'я.

Ви є членом промислової групи торгівлі, як indiebusinessnetwork.com або soapguild.org ? Великі, це дуже цінні посилання. Переконайтеся, що ви сплачуєте свої внески, щоб ваші дані не були опущені!

Розглянемо торговельні зв'язки з кимось, це допоможе вам обом. Не створюйте сторінку посилань, але якимось чином використовуйте їхню посилання в блозі.

Зворотні посилання, безумовно, важко отримати, і ви повинні постійно контролювати їх за непрацюючі посилання, неіснуючі сторінки, які вони пов'язують, і т.д. Вони мають важливе значення, щоб отримати ваш сайт рейтинг добре, хоча, так що тримайте його незалежно від того, як це розчарування!

Перевантажені?

Мені б не дивно, якщо ви. Як ви можете знайти час, щоб впоратися з усіма цими речами і при цьому зосередитися на виробництві та маркетингу своєї продукції? Коротка відповідь, ви не можете. Є лише деякі випадки, коли час - це гроші, а те, що займе у вас сотні годин, може бути зроблено професіоналом у частині цього. Ось речі, які ви повинні бути "розробкою" для консультанта:

• Дослідження ключових слів - саме те, які ключові слова оптимізують вашу копію
• Моніторинг зворотної лінії зв'язку
• "Техніка" - швидкість, https, мобільний дисплей і т.д.

Партнерство з хорошою фірмою електронної комерції та SEO може коштувати більше грошей, ніж ви сподівалися витратити. Майте на увазі, що вони також будуть платити за себе відносно швидко в збільшенні трафіку і продажів, тому це розумне інвестування.

Сам вміст дійсно повинен бути написаний вами або кимось знайомим з вашим бізнесом. Ви завжди можете сказати, коли сайт був надто оптимізований фірмою SEO, так як вміст читається так, як це написано роботом (а іноді це і є!). «Голос», який ви даєте вашому бренду, повинен мати своє «відчуття» до нього, щоб зробити його особистим, це лише ще одна річ, яка надає вашому сайту власну особистість. SEO фірми можуть надати керівництво для ключових слів, але як вони записані в копію, це ваша робота.

Розміщення блогів і соціальних медіа також може бути зроблено третьою стороною, але в ідеалі це має бути хтось із ваших співробітників. Знову ж таки, це зводиться до надання правильного "голосу" вашій компанії.

Ми можемо допомогти!

Ми пропонуємо ряд послуг, які можуть зняти частину цього з вашого планшета. Від Дослідження ключових слів і моніторинг Backlink до Щомісячна звітність з аналітики та моніторинг 404 , ми можемо обробляти практично будь-який аспект SEO, який вам потрібен. Зв'яжіться з нами сьогодні якщо у Вас виникли питання!