Що краще SEO або Google Adwords - факти

1. 1. Люди довіряють органічним результатам більше, ніж оголошення Google
2. Органічні проти Google Adwords Натисніть Chart Rate
3. Порівняйте органічний клік Google за допомогою рекламного кліка
4. 2. SEO має кращу рентабельність інвестицій, ніж Google Adwords
5. 3. Відгуки однолітків сприяє SEO-генерованим результатам
6. SEO генеруються органічні проти Adword Джерела трафіку
7. Що працює зараз для Вас?

Це питання часто задають, але рідко відповідали належним чином, коли мова йде про SEO проти Google Adwords і всі інші форми платних ЗМІ.

Який краще? SEO генерує органічні результати або Google Adwords і платні медіа маркетинг?

У цій статті, ми залишимо осторонь галас і просто пройти через факти.

Різання до Чейза
SEO, що виробляє високі рейтинги органічних результатів, б'є всі інші форми платної реклами, руки вниз.

І це не тільки з точки зору вартості, але з точки зору довіри, Click Through Rate і повернення інвестицій.

Ми знову і знову спостерігали, що навіть коли люди натискають оголошення, вони часто повертаються назад і шукають додаткову інформацію про компанію або продукт, здійснюючи пошук в органічних результатах пошуку Google.

Чому це так? Що таке SEO, що керується результатом, над Google Adwords та іншими видами реклами в Інтернеті?

1. Люди довіряють органічним результатам більше, ніж оголошення Google

Один із кращих способів розкрити довіру людей - дотримуватися клаців.

Ми всі чули про рекламу сліпоти. Люди в Інтернеті історично перейшли повз більшість оголошень, навіть не читаючи їх.

Хоча треба сказати, що для деяких галузей (можливо, у фінансовому секторі), де шукаються послуги, оголошення можуть фактично мати більш високий рейтинг довіри. Не менше, статистика говорить сама за себе.

На графіку нижче наведено поточні приблизні показники кліків для органічних результатів пошуку в Google.

Органічні проти Google Adwords Натисніть Chart Rate

Зміна в рейтингу кліків драматична. Перші три органічні результати винагороджуються за їхні зусилля з оптимізації пошукових систем з більш ніж 50% кліків.

Порівняйте органічний клік Google за допомогою рекламного кліка

Більшість людей, з якими ми зустрічаємося, вклали великі суми грошей, намагаючись отримати свій бізнес від першої перешкоди. Ми також інвестували велику кількість часу та грошей - щоб з'ясувати, що працює.

Від швидких шляхів покращити рейтинг сайту та збільшити позиції пошуку для вже міцних веб-сайтів до довгострокових проектів, які бачать малий бізнес у власності набагато більших конкурентів. Ми розробили те, що змушує людей натискати, так що вам не потрібно.

WSI Online World повідомив, що принаймні 75% всіх кліків є органічними кліками результату пошуку. Суть полягає в тому, що більшість користувачів довіряють цим посиланням у результатах пошуку Google, ніж вони довіряють рекламі. І найкращий спосіб поставити свій бізнес серед цих результатів пошуку - це ефективний SEO.

Забирай

Хоча платити за рекламу за клік швидко, довіра споживачів і довговічність результатів значною мірою нахиляються на користь SEO як кращої маркетингової стратегії, ніж Google Adwords протягом довгого терміну життя бізнесу. Це черепаха і зайця.

Банерна сліпота є однією з головних причин, чому візуальна рекламна мережа Google є такою невдалою. Тільки люди, які вважають, що ці оголошення досить гарні, є рекламодавцями. Більш агресивні тактики, такі як спливаючі вікна, вважаються нав'язливими і фактично можуть завдати шкоди своєму бренду.

Враховуючи кількість рекламних блоків і блокувальників спливаючих вікон, які використовуються, можна дізнатися, скільки мільйонів доларів щороку клацають вниз, без другого флеша.

Не переривайте мене об'явами, реєстрацією або пропозиціями. Залиште мене, якщо ви хочете, щоб моя справа.

2. SEO має кращу рентабельність інвестицій, ніж Google Adwords

Ось один спосіб для вас, щоб подумати через ваш SEO і органічні витрати веб-маркетингу при порівнянні його з Google Adwords та інші платні реклами.

Чи витратять об’яви Google дорожче, щоб ви одержали більший прибуток від ваших інвестицій (чи це коштуватиме більше або менше), ніж забезпечити той самий результат у органічному пошуку?

Іншими словами, яка краща цінність?

SEO і хороша зворотна зв'язок не є миттєвими, як платна реклама, але вона продовжує працювати довго після того, як гроші витрачені.

Як дістатися до третьої позиції на першій сторінці Google, яка має загальний середній рейтинг кліків 10%, або придбання об'яви на першій сторінці Google, яка має середній клік, хоча ставка становить 2%?

Мета розрахунку нижче полягає у визначенні того, що представляє кращу цінність, і яка, ймовірно, надасть вам кращу рентабельність інвестицій.

Досить часто найкращим результатом є об'єднання декількох ключових слів із довгим хвостом у нішу. Залежно від галузі потрібно щонайменше 1000 пошуків за місяць для цього ключового слова або групи ключових слів.

Приклад

• .02% x 880 = 17,6 (можливе натискання)
• 17,6 x 0,202% 9 (коефіцієнт конверсії) = 4,136 (фактичні конверсії)
• 0,4136 x 3000 доларів (ймовірний прибуток на конверсію) = $ 1,240
• Відрахуйте вартість за клік (17,6 x 171,77) = 3023,15
• Результат: - $ 1782.35

Не добре. Для того, щоб Google Adwords було корисним, цій людині необхідно різко підняти або конверсії, або прибуток.

Для SEO кампанії

Ваша місія полягала б у встановленні бюджету SEO за ціною Adwords в спробі зайняти місце на першій сторінці за менші гроші.

Таким чином, за допомогою розрахунку і прикладу вище можна обчислити життєздатні витрати на SEO, які можуть генерувати від 5 до 10 разів більше доходів, ніж платні медіа, і набагато нижчі витрати - таким чином, набагато більш висока рентабельність інвестицій.

В якості прикладу візьмемо ключове слово "Х'юстонський адвокат із травм".

За словами плановика ключових слів Google, це ключове слово отримує в середньому 880 пошуків на місяць і має запропоновану ставку у розмірі 171,77 долара США.

Якщо б ви могли отримати другу органічну позицію результату пошуку для цього терміну, використовуючи ефективний SEO Stratgey, ви очікували б, що близько 14% користувачів пошукової системи натиснуть на цей результат.

Це становитиме близько 123 відвідувачів сторінки.

Враховуючи, що це буде коштувати $ 171,77 на відвідувача, щоб повторити цей трафік за допомогою Adwords, SEO значення цього рейтингу (загальна вартість, якщо ви використовували Adwords) становить близько $ 21000 на місяць.

З цими цифрами не може бути й мови про те, щоб хтось бажав посадити цей термін, щоб витратити $ 5000 до $ 10,000 на місяць на будівництво посилань і SEO-послуги, щоб досягти цих рейтингів за цим ключовим словом - і все ще буде краще з $ 11 , 00 - $ 16,000 залишилося в кишені.

Не тільки це, але люди, які шукають ключове слово, як правило, готові до покупки. Якщо вони зможуть знайти вас органічно, тим краще. Ви зробили роботу, тепер вам просто доведеться закрити угоду.

Забирай

Ваш SEO витрати повинні представляти щомісячну суму, яку ви готові платити за мінімум три місяці. Після цього ви могли б розглядати зниження бюджету і перехід до режиму підтримки SEO.

Ви можете розглянути можливість об'єднання декількох ключових слів у одну групу та відповідно встановити бюджет.

Ці розрахунки використовують середній коефіцієнт конверсії 2,35%, який є відмінною відправною точкою, але ви також можете налаштувати його відповідно до середніх середніх ринкових середніх нижче.

Зображення надано WordStream

Дешева КПК не є хорошим керівництвом

Якщо ви вибрали ключове слово "Amazon", ви побачите, що він отримує 68 мільйонів пошуків на місяць. Конкуренція низька, а CPC - 0,04 центів. Звучить чудово, а? Багато пошуків, низька ціна, низька конкуренція.

Але причиною цього є те, що ніхто не переймається цим ключовим словом, тому що, крім іншого, ніхто не може конкурувати з тим же ім'ям (www.amazon.com). Це було б безглуздим заняттям.

Ви можете дізнатися більше про розумні стратегії ключових слів, щоб допомогти вам перейти на першу сторінку Google за адресою https://www.malleeblue.com/1st-page-google-optimization-tips/

3. Відгуки однолітків сприяє SEO-генерованим результатам

Люди довіряють людям більше, ніж оголошення. Рекомендації від друзів, колег та авторів впливу не тільки впливають на прямий трафік, але й підвищують показники кліків через Google Adwords.

Прямий трафік, як правило, є результатом прямих рекомендацій або повторних операцій. Але навіть тут ми бачили захоплюючу картину.

Деякі речі не змінюються. Те, що кажуть наші друзі, більше, ніж рекламодавці.

Ми неодноразово бачили, що люди, які натискають через Google Adwords або навіть приходять безпосередньо на веб-сайт через рекомендацію, часто пізніше повертаються назад до SEO, генеруючи органічні результати пошуку, порівнюють декількох конкурентів і навіть шукають торгову марку Продукт оригінальної рекомендації і натисніть на сайт ще раз перед покупкою.

Мислення, здається, полягає в тому, що якщо бренд-шоу як надійний в органічному пошуку, то вони, швидше за все, є більш надійним сайтом.

Навпаки, люди рідко клацають через пряме перенаправлення або організований результат SEO, а потім повертаються назад, щоб натиснути на кампанію AdWords.

SEO генеруються органічні проти Adword Джерела трафіку

Коли ці дані перевіряються, щоб побачити, скільки трафіку дійсно надходить з прямих джерел, кілька дослідження, пов'язані з Пошуком Google показали справжню цінність SEO.

Groupon хотіла дізнатися, скільки саме трафіку було дійсно прямим і дійсно органічним. Тому вони провели ризиковану пошукову роботу . Вони де-індексували свій сайт протягом 6 годин і виявили, що насправді прямий трафік був набагато нижче 40%.

Там трафік скоротився приблизно на 60% і, отже, здатний віднести до 64% ​​свого справжнього трафіку на органічні джерела з SEO.

Від Нілсона : Глобальний трест у рекламі,

«Найбільш достовірна реклама приходить прямо з людей, яких ми знаємо і довіряємо. Більше восьми з десяти світових респондентів (83%) стверджують, що повністю або дещо довіряють рекомендаціям друзів і сім'ї. Але довіра не обмежується лише тими, хто в нашому оточенні. Насправді, дві третини (66%) говорять, що вони довіряють думкам споживачів, розміщеним в Інтернеті - форматом третіх найбільш надійних.

Велику роль тут відіграють соціальні медіа. Опубліковано дослідження 2016 року Journalism.org в тих місцях, де люди отримують свої новини, 65% використовують цифрові технології з величезними 48%, які отримують щоденні новини з джерел соціальних медіа.

Порівняйте це з дослідженням 2012 року, який показав лише 17% доступу до соціальних медіа з тією ж метою (в даному випадку метою було президентських виборів США).

Забирай

Залучайте вашу аудиторію через соціальні медіа, як частину вашої загальної SEO та Інтернет-стратегії маркетингу. Зробіть свій бренд виділяється, гарантуючи, що ви послідовно відправляєте всі свої роботи.

Зважування витрат, перш ніж почати роботу в онлайн-маркетингу, є складним. Багато разів люди просто не знають, що буде працювати на них, поки вони не прийдуть. Не тільки це, але багато хто, що стверджують, що експерт SEO служба часто виявляються розчарувати погано.

Що працює зараз для Вас?

Розкажіть нам в коментарях, який успіх у вас був і як ви його мали - чи в платному, чи в органічному пошуку. Чи вважаєте ви, що Seo краще, ніж Google Awords та інші форми платних медіа, як Outbrain?

Чи це лише питання різних підходів для різних ринків? Якщо ви не впевнені, з чого почати в бюджеті для кампанії, подивіться на види послуг SEO, що пропонуються, і почніть робити деякі дослідження.

Поговоріть з експертами в обох областях і особливо поговоріть з іншими компаніями про їхні стратегії. Підприємства, які вже роблять роботу і користуються певним успіхом.

• Інформація про автора
• Більше з цього автора

У Mallee Blue Media ми зосереджуємося на рості бізнесу, маркетингу та управлінні.
Дивіться тему, яку ми не розглянули? Зв'яжіться з нами і дайте нам знати, про що ви хотіли б писати.
Гей, може, ти можеш напишіть це для нас!