Що ми дізналися про SEO, коли проаналізували мільйон сайтів у видачі Google

1. 11 головних відкриттів
2. Чим більше посилається доменів на ваш сайт - тим вище ранжування
3. Чим вище авторитетність домену - тим вище ранжування
4. Чим глибше і серйозніше контент - тим вище ранжування
5. У лонгрідов вище ранжування, ніж у невеликих матеріалів
6. HTTPS впливає на ранжування, але менше, ніж очікувалося
7. Семантична розмітка не впливає на ранжування
8. Короткі URL ранжуються краще, ніж довгі
9. Наявність ілюстрацій підвищує ранжування
10. Ключове слово в тезі title на ранжування майже не впливає
11. Чим швидше завантажується сторінка - тим вище ранжування
12. Чим більше зворотних посилань - тим вище ранжування
13. Чим авторитетніше сторінки, які посилаються на сайт, тим вище його ранжування
14. Точне збіг якірного тексту впливає на ранжування
15. Чим нижче показник відмов - тим вище ранжування

Нижче - переклад великий статті Брайана Діна - одного з найбільших західних експертів в області SEO. Брайан з командою провів дослідження: вони проаналізували мільйон результатів видачі Гугла. Навіщо? Щоб зрозуміти, які чинники насправді важливі для ранжирування, а якими можна знехтувати.

Аналізували контент. Вивчали зворотні посилання. Досліджували швидкість завантаження сайтів.

І ось що з'ясували.

11 головних відкриттів

Почнемо з резюме, а нижче - подробиці:

1. Зворотні посилання - один з найважливіших факторів для ранжирування. Чим більше доменів посилається на сторінку - тим вище сайт піднімається у видачі. І цей фактор важливіше інших.
2. Загальний авторитет сайту (виміряти його можна за допомогою сервісу Ahrefs ) Сильно впливає на ранжування;
3. Ґрунтовні матеріали, які широко і глибоко розкривають тему (виміряти це можна за допомогою MarketMuse ), Виявляються у видачі вище, ніж поверхневі і недостатньо повні матеріали.
4. Лонгріди краще малих форм: ранжуються вище. В середньому, у сайтів на першій сторінці видачі Гугла - близько 1 890 слів. Про це говорять дані SERP з SEMRush .
5. HTTPS впливає на видачу: більшість сайтів на першій сторінці захищені. Але HTTPS-протокол менш важливий для ранжирування, ніж здається.
6. Розмітка сторінок и не впливає на ранжування. Ніяк.
7. Матеріали, де є хоч одна ілюстрація, стоять вище, ніж сторінки без ілюстрацій. Але зворотного правила немає: сторінка з сотнею зображень не буде вищою за ранжуватися, ніж сторінка з п'ятьма.
8. Чи впливають ключові слова в тезі title на ранжування? Зовсім трохи. І куди менше, ніж очікувалося. Можливо, все через те, що Гугл тепер використовує семантичний пошук.
9. Швидкість завантаження сайту важлива. Чим швидше завантажується сторінка - тим вище ранжування.
10. Незважаючи на численні оновлення алгоритму Google Penguin, точний збіг якірного тексту відчутно впливає на ранжування.
11. Чим нижче показник відмов - тим вище сайт в видачі.

Всі подробиці - нижче.

Чим більше посилається доменів на ваш сайт - тим вище ранжування

Краще десять посилань з десяти різних сайтів, ніж десять посилань з одного домену. І наш аналіз це підтверджує. Посилання з різних доменів істотно впливають на ранжування.

Чому так? Гугл хоче бачити, що вашу сторінку схвалює відразу кілька сайтів. І чим більше доменів на вас посилається - тим більше цього підтверджень для Гугла.

І наше дослідження показало, що це - найважливіший фактор для ранжирування. Всі інші далеко позаду.

Порада: набирайте посилання з різних доменів. 10 посилань з 10 сайтів підніме вашу сторінку у видачі більше, ніж 10 посилань з одного сайту.

Чим вище авторитетність домену - тим вище ранжування

Це вже не новина, але загальний авторитет домену безпосередньо пов'язаний з ранжируванням. І загальний авторитет сайту впливає на ранжування більше, ніж авторитет окремої сторінки. Простіше кажучи: домен, на якому розміщена ваша сторінка, важливіше самої сторінки.

Порада: нарощуйте число посилань на ваш сайт - чим вище буде його авторитет, тим вище він ранжируватиметься. Не тільки він: всі сторінки на сайті.

Чим глибше і серйозніше контент - тим вище ранжування

На зорі SEO Гугл вивчав вміст сторінки, аналізуючи ключові слова. Якщо ключове слово виникало на сторінці кілька разів, пошуковий робот робив висновок: сторінка - про це слово. Це породило тисячі сайтів, забитих сміттєвими текстами з ключовими словами.

Сьогодні все інакше. Завдяки алгоритму Hummingbird Гугл розуміє, про що кожна конкретна сторінка. Гугл розуміє ваш запит.

Наприклад, якщо ви шукаєте, хто був режисером «Назад в майбутнє», Гугл не стане шукати сайти з ключовими словами «режисер», «Назад в майбутнє». Він просто зрозуміє, чого ви хочете. І дасть відповідь.

Відмінно. Як оптимізувати контент під SEO? У теорії - готувати більш серйозні матеріали, які глибоко охоплюють одну тему. А на практиці?

Щоб з'ясувати це, ми проаналізували за допомогою MartetMuse 10 000 адрес з підготовленого списку. І з'ясували, що чим грунтовніше матеріал - тим краще він ранжируется.

Чудово, але як писати контент, який Гугл вважатиме серйозним і вичерпним? Щоб зрозуміти це, покажемо два приклади.

Для початку - стаття з Daily Press про абонементі в парк атракціонів Busch Gardens в Вілльямсбурге:

Сторінка прекрасно адаптована під SEO. Тут враховані, здається, все традиційні показники: наприклад, є ключове слово в тегах title і h1. Сам домен Dailypress.com дуже авторитетний: його рейтинг в Ahrefs - 64.

Але за запитом «Busch Gardens fun card» (ключове слово!) Сторінка займає лише десяте місце у видачі.

Низький рейтинг частково пов'язаний з тим, що Гугл невисоко оцінює контент на сторінці - у нього низький тематичний авторитет (topical authority в оригіналі - прим. 5 o'click).

А ось - ще один приклад: стаття про те, як приготувати арахісовий соус сатай.

Тут маса інформації про соусі: його історія в Індонезії, як його вживати, рецепт з фотографіями, харчова цінність ... І хоча на сайті ніде немає фрази «індонезійська соус сатай», по цьому запиту він займає одне з перших місць у видачі:

Чим пояснити? Частково - більш високим тематичним авторитетом в цій темі.

Порада: пишіть серйозні матеріали - ґрунтовні і глибокі. Це допоможе вам просунутися в рейтингу Гугла. Навіть якщо ви мало думаєте про ключові слова.

У лонгрідов вище ранжування, ніж у невеликих матеріалів

Зараз, коли в моді контент-маркетинг і великі форми, частіше заявляють, що лонгріди Гугл любить більше, ніж невеликі статті. Чи так це? Ми вирішили перевірити.

Ми аналізували сторінки, які містять більше 50 слів - і менше 10 000. І виявили, що обсяг тексту безпосередньо впливає на ранжування.

На першій сторінці пошукової видачі сторінки містять в середньому 1 890 слів. Зверніть увагу ще на це дослідження ( англійською ) - там видно, що чим об'ємніше контент - тим вище сайт в видачі.

Це може бути пов'язано ще ось із чим: лонгрідамі охочіше діляться в соціальних мережах. Багато хто робить перепис, щоб зберегти статтю і повернутися до неї пізніше. Про те ж пише і Текстерра , Яка рік тому відмовилася від невеликих матеріалів і повністю перейшла на лонгріди.

Причини можуть бути різні. Є теорія: Гугл оцінює лонгріди як контент, більш релевантний темі, і поміщає їх вище у видачі. Інша теорія: лонгріди увазі якісний контент, а Гугл вище ранжує саме якісні сторінки. Щоб зрозуміти, з чим це пов'язано, потрібно провести окреме дослідження. Наше завдання зараз - зрозуміти, що впливає на ранжування, а не чому.

Інша теорія полягає в тому, що довший контент просуває вашу сторінку за рахунок своєї тематичної релевантності, яка дає Google краще розуміння тематики вашого контенту.

Ще, висока оцінка Google довгих форм контенту може просто показувати, що він позитивно ставиться до власників тих сайтів, які піклуються про створення якісного контенту. Це буде вже кореляційне дослідження, тому що зараз ми не можемо точно сказати, чому об'ємний контент добре показує себе з точки зору ранжирування пошуковими машинами.

HTTPS впливає на ранжування, але менше, ніж очікувалося

У минулому році Гугл закликав вебмайстрів перейти на захищений HTTPS-протокол. І прямо сказав: HTTPS тепер буде впливати на ранжирування сайту.

Гаразд, а що говорять наші дослідження?

Ми виявили, що HTTPS і правда впливає на позицію сайту. Але менше, ніж очікувалося.

Чи переходити на HTTPS? Рішення за вами. Але цей перехід - серйозне завдання, і вона може обернутися великим головним болем. І перш ніж переходити на HTTPS, вивчіть рекомендації Гугла .

Порада: HTTPS поки не сильно впливає на позиції сайту у видачі, і, якщо ви думаєте перейти на HTTPS виключно для вирішення SEO-завдань - шкурка вичинки не варта.

Семантична розмітка не впливає на ранжування

Нещодавно розгорнулася активна дискусія про зв'язок між мікророзмітки і SEO. Гіпотеза була така: семантична розмітка допомагає пошуковому роботу краще зрозуміти сенс контенту, і завдяки цьому - показувати сайт за релевантними запитами.

Наприклад, ви можете прописати в тезі властивість «name», щоб дати Гуглу зрозуміти, що під «Зоряними війнами» маєте на увазі назву оригінального фільму - а не франшизи взагалі:

Або ви можете використовувати мікророзмітки, щоб показувати у видачі рейтинг товара в інтернет-магазині:

Все це повинно піти на користь. І має допомогти ранжирування сайту. І Джон Мюллер з Гугла натякнув, що в майбутньому пошуковик буде враховувати семантичну розмітку при ранжируванні.

Але поки це не так. Ми з'ясували, що мікророзмітки ніяк не впливає на результати видачі.

Короткі URL ранжуються краще, ніж довгі

Я рекомендую використовувати короткі URL - це один з важливих факторів у SEO. Чому? Причини дві.

По-перше, короткий URL виду 5oclick.ru/post Гугл краще сприймає, ніж посилання виду 5oclick.ru/2016/5/12/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post. Метт Каттс з Гугла говорить , Що, коли пошуковик зустрічається зі сторінками, в адресі яких понад п'ять слів, він знижує їх вагу і зменшує авторитетність сайту ».

І наші дослідження це підтверджують.

І цей пункт найлегше впровадити. Кожен раз, коли ви щось публікуєте, скорочуйте посилання. Робіть адреса короткими і ємними.

Якщо у вас Вордпресс, тоді все просто: заходите в розділ «Постійні посилання» в настройках, і там виберіть «Назва записи»:

А тепер, коли будете писати пост, редагуйте адреса, щоб він складався всього з декількох слів:

Попередження: коли будете міняти формат відображення посилань, переконайтеся, що це торкнеться тільки майбутніх постів. Якщо зміняться адреси у вже опублікованих постів, це може викликати серйозні проблеми з SEO.

Ми розібралися з першою причиною робити URL короткими. Тепер друга: довгий URL означає, що сторінка знаходиться в декількох кліках від головної. Значить - вона менш авторитетна. А чим нижче авторитетність - тим нижче ранжування.

Приклад - адреса картки товару - айпедов на BestBuy.com. Наочна демонстрація того, що ця сторінка сильно віддалена від авторитетної головною:

Порада: короткий і простий - використовуйте URL з декількох слів. Це допоможе ранжирування.

Наявність ілюстрацій підвищує ранжування

Дослідження наших колег показали, що у сторінок, де багато ілюстрацій, більше переглядів і перепис в соціальних мережах . Тоді чим більше зображень на сторінці - тим більше перепис і вище ранжування. Логічно?

Щоб зрозуміти, чи так це, ми проаналізували видачу - вивчали, містить контент ілюстрації чи ні. Логотипи, шапка, банери не враховувалися - тільки тіло поста.

І виявили, що хоча б одне зображення на сторінці - куди краще, ніж сторінка взагалі без ілюстрацій.

Але коли ми стали вивчати, чи є зв'язок між числом картинок і пошуковою видачею, то нічого не знайшли. Про що це говорить? У якийсь момент кількість ілюстрацій перестає впливати на ранжирування.

Ключове слово в тезі title на ранжування майже не впливає

Скільки існують пошукові системи - стільки говорять про тезі title як про найважливіший елемент сторінки.

Так, він важливий. Він допомагає людям (і пошуковим роботам) зрозуміти, про що ваша сторінка. А слова в тезі title довго впливали на ранжування. До тих пір, поки Гугл не став впроваджувати семантичний пошук.

Ми виявили, що ключове слово в тезі title ще впливає на ранжування - але куди менше, ніж раніше. І менше, ніж ми очікували.

Припускаю, що Гугл тепер розуміє тематику сторінки і без ключового слово в тезі title.

Це дозволяє припустити, що Google не потрібно бачити певне ключове слово в заголовку тега, щоб зрозуміти тематику сторінки. Наприклад, подивимося на шість перших результатів за запитом «list building» - припустимо, нас цікавить, як наростити базу передплатників:

Зверніть увагу: в половині результатів (включаючи # 1) ключове слово «list building» в тезі title не використовується.

Порада: ключові слова в тезі title допомагають ранжирування, але не сильно - семантичний пошук все зрівняв.

Чим швидше завантажується сторінка - тим вище ранжування

У 2010 році Гугл став враховувати при ранжируванні швидкість завантаження сайту. Ми вивчили, наскільки сильно воно впливає.

Ми проаналізували за допомогою Alexa середню швидкість завантаження мільйона відібраних сайтів. Ми не вимірювали, як швидко завантажуються окремі сторінки. Ми аналізували час завантаження доменів.

І виявили прямий зв'язок між швидкістю завантаження і ранжування:

Знову ж таки, це проста кореляція. І причина може бути в іншому. Можливо, власники сайтів, які піклуються про швидкість завантаження, оптимізують їх і для SEO-завдань? Можливо.

Але швидкість завантаження не зашкодить. Прискорюйтесь.

Порада: оптимізуйте сайт, працюйте над швидкістю завантаження - це допоможе вам підняти у видачі Гугла.

Чим більше зворотних посилань - тим вище ранжування

SEO змінюється. І зараз багато сперечаються про нові фактори ранжирування - наприклад, соціальних. Багато хто стверджує, що зворотні посилання вже не так важливі, як раніше.

Ми вирішили зрозуміти, так це і чи впливає кількість зворотних посилань на ранжування. Для цього використовували API Ahrefs, щоб визначити загальне число зворотних посилань, які ведуть на кожну з відібраних нами сторінок.

І з'ясували, що сторінки з найбільшою кількістю зворотних посилань - сюрприз! - краще ранжуються в Гуглі.

Звичайно, алгоритми змінюються, і Гугл враховує нові і нові фактори. Але зворотні посилання все так само важливі.

Порада: нарощуйте число зворотних посилань - сторінки, на які найчастіше посилаються, вище ранжуються.

Чим авторитетніше сторінки, які посилаються на сайт, тим вище його ранжування

Ще питання: чи впливає авторитетність зворотних посилань на ранжування? Більшість SEO-фахівців погодяться, що якість посилань не менш важливо, ніж кількість. І що одне посилання з авторитетної сторінки - краще, ніж сто посилань зі ста сміттєвих сайтів. І наші дані це підтверджують:

Ми прогнали сторінки через Ahrefs і побачили, що посилання з авторитетних сторінок піднімають сайт у видачі вище. Все добре, але є нюанс: загальне число посилаються доменів все-таки важливіше.

Точне збіг якірного тексту впливає на ранжування

Після того, як Гугл випустив в 2012-му оновлення Penguin , В SEO-середовищі з'явилися поради не використовувати зворотні посилання з відповідним якірним текстом (наприклад, не прописувати в якірний текст ключові слова і назва статті) - посилання повинні бути природними. але дослідження показують , Що якірний текст як і раніше важливий.

Наше дослідження показало, що точна відповідність якірного тексту сильно впливає на ранжування.

Ще на зорі SEO зворотні посилання, які точно відповідали якірного тексту, було потужним інструментом. Наприклад, для просування за ключовою фразою «доставка квітів онлайн», треба було прописувати такі ж якоря:

Але після першого «Пінгвіна» Гугл став відмовлятися від цієї практики. І ми не радимо працювати з посиланнями з точним якірним текстом. Навіть незважаючи на те, що це сильно впливає на ранжування. Поки що.

Порада: прописувати точний анкорний текст - хороша короткострокова тактика, яка допомагає піднятися у видачі. Але зловживати їй ми не радимо. Працюйте з природними якорями.

Чим нижче показник відмов - тим вище ранжування

Багато SEO-фахівці переконані, що Гугл враховує поведінкові фактори (як показник відмов, час на сайті, відсоток повернення в видачу). Щоб перевірити це, ми проаналізували 10 000 сайтів за допомогою SimilarWeb.

Щоб протестувати цю теорію, ми використовували 10000 сайтів з нашого комплекту даних, і проаналізували їх за допомогою SimilarWeb . Зокрема, аналізували три поведінкових фактора: показник відмов, час на сайті і повернення в видачу.

І виявили, що чим нижче показник відмов - тим вище ранжування:

Ні, ми не стверджуємо, що низький показник відмов веде в топ видачі. Це не причина, а швидше наслідок.

Гугл може враховувати показник відмов у ряду чинників (хоч Гугл це і заперечує ). Причина може бути в іншому: контент високої якості підвищує залученість. Люди залишаються на сайті, і низький показник відмов - побічний ефект якісного контенту (а його якість Гугл і оцінює).

Напевно сказати не можу, оскільки моє завдання - знайти кореляції, зрозуміти, що впливає, а не чому.

Переклад і адаптація 5 o'click.

Зберегти Зберегти Зберегти Зберегти Зберегти Зберегти

зберегти зберегти

зберегти зберегти