Що необхідно зробити на сайті, перш ніж почати його просування і рекламу

Фактори, які безпосередньо впливають

Всі фактори, що впливають на пошукову видачу і контекстну рекламу, можна розділити на 2 групи:

• фактори, що надає безпосередній вплив;
• фактори, що непрямий вплив.

Особливу увагу слід приділити першій групі.

Грамотна структура і зміст сайту

Проводячи рекламні кампанії свого проекту через контекстну, медійну або інші види реклами, власник сайту забезпечує потік зацікавлених в його товарі чи послузі відвідувачів. Але для того щоб просто відвідувачі перетворилися в клієнтів, сайт повинен відповідати певним вимогам.

1. Перед розробкою проведіть аналіз пошукових запитів і збір семантичного ядра

Дана робота дозволяє зрозуміти, які посадочні сторінки будуть доречні по тим чи іншим запитам ще до стадії запуску сайту, і вибудувати грамотну стратегію пошукового просування. Це, звичайно, збільшить бюджет на створення вашого сайту, який починає складатися вже не тільки з витрат на дизайн, верстку і програмні доопрацювання.

Приклад опрацювання структури сайту в XMinde

Ваш проект повинен містити максимальну кількість інформації, яка описує вашу продукцію або послуги, що надаються, давати відвідувачам сайту супутню довідкову інформацію, знайомити з новинами і новинками.

2. Не економте на інформації, що розміщується на сайті

Основні розділи повинні містити унікальний контент і залучати собі максимум пошукового трафіку, а допоміжні розділи - створюватися для зручності використання сайту. Останні в майбутньому можуть отримувати додатковий цільовий трафік.

Дуже ефективно просуваються сайти, що містять:

• сторінки під кожну послугу / товар;
• багаторівневе портфоліо;
• сторінки «Про нас», «Про компанії», «Про проект», «Доставка і оплата»;
• сторінки з гарантіями якості та умовами повернення;
• сторінки з правилами використання сайту (особливо актуально з внесенням поправок до статті 13.11 КоАП);
• сторінки з відгуками про вашу компанію або ваш товар / послузі;
• розділ допомоги або FAQ;
• розділ «Новини» і «Статті».

Приклад грамотно організованої структури сайту

Потрібно пам'ятати, що будь-який проект, що складається з 20 унікальних сторінок, в очах пошукових систем завжди буде програвати проекту, що складається з 2000 року сторінок. Розробникам часто доводиться чути від замовників фразу: «Зробіть для мене зовсім маленький сайт на 5-8 сторінок», але при цьому мається на увазі, що цей сайт повинен видаватися на перших сторінках пошуку по одному з найбільш конкурентних запитів.

Насправді для успішного просування сайту настійно рекомендується не економити на кількості інформації, що розміщується на сайті, не залишати порожні сторінки і своєчасно оновлювати застарілу інформацію.

Якщо ви зробили розділи, які збираєтеся наповнити пізніше, сховайте їх. Давно канули в Лету ті часи, коли сайт з 5 сторінок коштував в 100 разів дешевше, ніж сайт з 500 сторінок.

Унікальний і якісний контент (змістовна частина сайту)

Наступний внутрішній фактор, активно впливає на пошукове просування сайту, - це унікальна і якісна інформація. Оцінюючи сказане вище, можна прийти до невірного висновку: «Я швидко перетягнути на свій сайт інформацію з усіх тематичних сайтів - і відразу настане щастя». Але це не так.

Справа в тому, що пошукові машини дуже точно фіксують час появи текстів, документів та будь-яких інших матеріалів на сайтах. І якщо ви маєте намір просто потихеньку «красти», то крім можливих проблем з авторськими правами, сторінки вашого сайту будуть проіндексовані пізніше і в результатах пошуку або взагалі не з'являться, або з'являться на нижчих позиціях. І для вас це може означати тільки одне - ваш сайт потрапив під санкції пошукових систем (АГС Яндекс і Dublicate Content Google).

3. Інформація на вашому сайті повинна бути унікальна, цікава і корисна відвідувачам

Ідеальний варіант для просування сайту - написання для нього унікальних і інформаційно корисних текстів, розміщення фотографій вашої компанії, співробітників, прикладів робіт, продукції, проведених заходів і т.п. Це особливо актуально з виходом нового алгоритму Яндекс «Банед-Баден», який віддає перевагу текстам, написаним для людей, а не для пошукових роботів. Прихід «Баден-Баден» на ваш сайт означає, що всі сторінки сайту будуть ранжируватися поза топ-100.

4. Інформація на сайті не повинна нагадувати сторінку з Вікіпедії

Вкажіть основні характеристики продукту, асортимент, опис модельного ряду і рекомендації по монтажу конкретної моделі. Не потрібно давати визначення банальних речей: відвідувач, що збирається купити «унітаз», напевно, знає, що це таке. Або, уявіть, ви приходите в магазин і просите продати морозиво, а вам у відповідь: «Морозиво - це молочний продукт, який складається з молока, цукру, вперше був придуманий там-то, звичайно використовується в спекотний літній день». Замість цього потрібна відповідь: «Так, є, шоколадне, полуничне за ціною 50 руб. Більш того в нашому магазині є унікальна можливість отримати -20% на покупку другого морозива ». Аналогічно на сайті. Привабливе рекламне оголошення + релевантний «оффер» на посадкової сторінці - запорука успішних продажів.

Крім цього, не варто забувати про:

• підвищення авторитету і довіри шляхом розміщення логотипів клієнтів, що мають вагу в своїй ніші;
• використання додатків-помічників (наприклад, сервісів зворотного дзвінка, чатів для онлайн-консультування та ін.);
• використання AIDA , Щоб залучити користувача в воронку конверсії.

Приклад правильного оформлення

Ймовірно, вам захочеться заперечити, якщо ви займаєтеся продажем через інтернет серійних товарів, наприклад, побутової техніки або телефонів. Що унікального можна написати про певну модель стільникового телефону, коли вся технічна інформація про нього вже розтиражована на безлічі сайтів? Все вірно. Але в будь-якому разі не слід слово в слово копіювати характеристики зі сторонніх проектів, потрібно проявити творчий підхід, відредагувати текст, додати допоміжні тексти і посилання.

Приклад оформлення технічної інформації

Унікальну картку товару можна створити не тільки за рахунок текстів. Завжди можна вдатися до допомоги:

• фотографій товару;
• відеоогляди;
• УТП у вигляді іконографікі (наприклад, знижки, експрес-доставка);
• відгуків реальних покупців;
• додаткового функціоналу (наприклад, порівняння товарів).

Крім того, якщо ваш сайт не претендує на потрапляння в десятку пошукової видачі по всій Росії, а вам цікавий ринок певного регіону - наприклад, м Митищі, - і ви залагодити питання з авторських прав з сайтом-першоджерелом, то розміщення допоміжних статей, технічних інструкцій і багато іншого може бути виправдане.

Опрацювання мета-інформації (Title, Keywords, Descriptions)

У спрощеному вигляді кожна сторінка сайту являє собою html-код недоступні файли. Мета-інформація прописується в самому початку цього коду на кожній сторінці сайту, зчитується пошуковими системами і враховується в результатах пошуку по тим чи іншим ключовим запитам.

Представляємо вам найбільш важливі, з точки зору пошукового просування сайту, мета-теги.

• Title - назва сторінки, наприклад, «Вироби з цінних порід дерева на замовлення в Москві. Ціни від компанії «Єлисей». Т екст з цього мета-тега відображається на верхній панелі браузера і видно не тільки пошуковому роботу, але і звичайним відвідувачам.

• Descripion - опис змісту сторінки. Наприклад: «Вентильовані фасади (вентфасад) з керамограніта, композиту, сайдингу. Вентфасади для багатоповерхових будівель, приватних будинків, котеджів, торгових центрів. Проектування, монтаж і продаж металевих вентильованих фасадних систем. Компанія Стандарт ».

5. Слідкуйте за тим, щоб всі сторінки на сайті мали унікальні title і description

Опис допомагає пошуковим роботам найбільш точно співвіднести сторінки вашого сайту з пошуковими запитами. В іншому випадку вас чекає таке повідомлення в Яндекс.Вебмайстер:

• Keywords - набір ключових слів, за якими повинен здійснюватися пошук саме цієї сторінки. Набір ключових слів повинен бути унікальний для кожної сторінки сайту і містити не більше трьох найменувань.

6. Пам'ятайте, всі ключові слова повинні бути присутніми і в тексті самої сторінки сайту

Правило формування та присутності мета-тегів начебто зрозуміле, і дотримуватися його для невеликих сайтів не складно. А як бути, якщо на вашому сайті сотні або навіть тисячі товарів? Як формувати мета-теги для такої кількості сторінок? Ручний варіант в цьому випадку практично не застосовують. Сучасне програмне забезпечення, на якому створено ваш сайт, має вміти саме генерувати унікальні мета-теги при створенні нових сторінок сайту, за правилами, які були описані вище.

7. Якщо у вас вже є сайт, перегляньте на код сторінок і переконайтеся, що у вас вірно формується мета-інформація

Якщо ви ще тільки плануєте замовити розробку сайту, то обов'язково треба запитати у компанії, чи закладені в програмне забезпечення сайту алгоритми формування унікальних мета-тегів.

Внутрішні перехресні посилання

Під цим поняттям мається на увазі розумну кількість посилань на різні розділи вашого сайту. Чим більше перехресних посилань, тим він зручніше для відвідувачів і тим повніше буде вивчений і проіндексовані пошуковими роботами, які регулярно відвідують всі сайти, щоб вважати з них інформацію і занести її в базу пошуку.

Коли ставиться питання через пошукову машину, пошук відбувається аж ніяк не по вашому сайту, а по тій копії, яку зробив робот-сканер пошукової системи, який відвідав ваш проект. І якщо на вашому сайті непродумана, заплутана система посилань, присутні сторінки, на які взагалі не ведуть посилання з сайту, то цілі розділи можуть просто не потрапити в базу пошуку.

8. Для найбільш повної індексації сайту передбачте автоматично формується розділ «Карта сайту»

У цьому розділі відображаються всі посилання на сторінки вашого проекту, що дозволяє швидше занести його в базу пошуку. Якщо у вас сайт-каталог або інтернет магазин , То слід не забувати додавати до кожного представленому товару додаткові посилання, такі як супутні товари або товари в комплекті:

• «Попередній товар»,
• «Наступного товар»,
• «Повернутися до списку»,
• «Подивитися відгуки»,
• «Ознайомитися з ГОСТом» та інші в залежності від тематики сайту.

При формуванні структури розділів сайту пам'ятайте, що до будь-якої кінцевої сторінки сайту відвідувач повинен доходити за 3 кліка миші.

9. Не створюйте багатоступінчасті структури: вони незручні для людей і погано індексуються

Спеціалізований файл sitemap.xml

За допомогою файлу Sitemap сайт повідомляє пошуковим системам про всі своїх сторінках, які доступні для пошуку. Файл Sitemap являє собою XML-файл, в якому перераховані url-адреси сторінок сайту в поєднанні з мета-даними, пов'язаними з кожним url-адресою (дата його останнього зміни, частота змін, його пріоритетність на рівні сайту), щоб пошукові системи могли більш грамотно занести сайт в свою базу пошуку.

Роботи зазвичай знаходять сторінки сайту по посиланнях, вказаних на самому сайті. Ця інформація, доповнена даними з файлу Sitemap, дозволяє пошуковим роботам найбільш повно занести в свою базу пошуку всю інформацію, яка опублікована на сайті. Використання Sitemap не є стовідсотковою гарантією того, що всі веб-сторінки вашого сайту будуть включені в базу пошуку, але це дуже важлива додаткова підказка для ретельного індексування проекту. Більш докладно про файлах Sitemap ви можете дізнатися тут .

Файл Sitemap.xml може бути сформований різними способами: вручну, за допомогою сервісів з інтернету, і автоматично при кожній зміні інформації на вашому сайті. Ручне формування і формування sitemap за запитом - неефективно для сайтів, які постійно оновлюються.

10. Перевірте, чи присутній на вашому сайті sitemap.xml, він повинен бути доступний за адресою: www.Ваше-сайт.ru / sitemap.xml

Якщо файлу немає, сформуйте його самостійно і регулярно оновлюйте. Якщо ви тільки плануєте замовити сайт, то на етапі укладання договору на розробку, уточніть чи є автоматичне формування sitemap.xml у розробників, ця опція позитивно вплине на пошукове просування вашого проекту.

Людино-зрозумілий url-адреса

Абревіатура ЧПУ розшифровується, як людино-зрозумілий url-адреса, фактично, це значення адресних рядків на сторінках сайту. Бажано, щоб всі розділи сайту мали унікальні адресні рядки, які повинні містити назви сторінок сайту, транслітеровані або перекладені на англійських мову. наприклад:

• сторінка «Про компанії» на вашому сайту в ідеалі повинна мати url www.Ваше-сайт.ru / about /
• сторінка «Новини» - www.Ваше-сайт.ru / news /. Сторінка з новорічним привітанням може мати адресу www.Ваше-сайт.ru / news / new-year.html. Всі наведені приклади - це правильне формування адрес на сайті.

11. Якщо у вас адреси виду «www.Ваше-сайт.ru / index.php? Id = 1232434», то правила формування ЧПУ на вашому проекті не застосовуються

Основний розділ каталогу повинен мати власний url і не збігатися з першим підрозділом. Картки товару повинні бути в єдиному стилі і містити максимум корисної інформації: габарити, вага, колір, склад, виробник, таблиця розмірів для одягу, технічні характеристики і сумісність для електроніки.

Всі форми замовлення після успішного відправлення повинні мати підсумкові сторінки (винятком може бути Лендінгем).

На що ще варто звернути увагу

Все це не чарівна таблетка, яка дасть приплив трафіку з контекстної реклами і органічного пошуку. Крім цього ваш сайт повинен відповідати наступним п'яти вимогам.

1. Мати продуману навігацію, логічне побудова розділів і докладний опис товарів і послуг. Відвідувач повинен себе відчувати себе на сайті впевнено, швидко знаходити потрібну йому інформацію і сервіси.
2. Коректний пошук, через який легко знаходяться потрібні товари і послуги - в іншому випадку його краще не розміщуватися зовсім.
3. Якісне заповнення розділів сайту корисною для відвідувача інформацією. Так як ні дизайн, ні програмна частина не зможуть змусити ваш сайт успішно продавати або інформувати про ваші послуги, то він повинен бути наповнений цікавою і корисною для відвідувача інформацією.
4. Не зайвим буде розміщення на сайті книги відгуків, яка дасть можливість вашим клієнтам промовчу про якість представлених на сайті товарів або послуг вами послуг. Можна вказати соціальний статус людини або посаду. Реальним людям довіряють більше. Багато відвідувачів перш ніж звернутися до вас, шанують відгуки.
5. Новини на сайті - досить важливий і найбільш динамічно змінюється розділ сайту. Щоб ваш сайт виглядав свіжо, не забувайте на ньому хоча б раз на тиждень оновлювати інформацію. Не потрібно писати величезних статей, просто привітайте своїх відвідувачів з наступаючими святами, повідомте про новинки продукції або діючі знижки. Це дозволить підвищити довіру відвідувачів до вашого сайту і компанії в цілому.

Всі перераховані рекомендації актуальні для будь-яких сайтів. Незалежно від того, комерційний це проект або інформаційний, ведеться додаткова реклама сайту чи ні.

Фактори, що впливають на сайт побічно

Сьогодні не існує абсолютних правил, дотримуючись яких, можна зі стовідсотковою впевненістю гарантувати, що ваш сайт обов'язково вийде на перші позиції пошукових систем по ключових запитах. Крім факторів, які впливають на просування сайту і контекстну рекламу, існує ряд факторів і рекомендацій, дотримання яких непрямим чином буде впливати на покращення позицій в пошуку.

12. Сайт повинен мати привабливий зовнішній вигляд

Хоча дизайн і не є ключовим фактором успішності проекту, він все ж грає не останню роль у створенні лояльного образу сайту і компанії в цілому.

Важливо враховувати специфіку продукції або послуг на сайті. І дотримуватися відповідну стилістику. Наприклад, сайти фінансової або юридичної тематики повинні бути витримані в строгому класичному стилі (по можливості з російською символікою). Сайти з їжею - в смачних соковитих тонах і так далі.

13. На сайті винна існуваті продумана навігація

Дотримуйтесь логічного побудова розділів и докладно опісуваті товари и послуги. Відвідувач повинен себе відчувати на сайті впевнено, швидко знаходити потрібну йому інформацію і сервіси.

Не забувайте розміщувати на найвидніших місцях свою контактну інформацію: номери телефонів, e-mail і т.д. Ця інформація повинна дублюватися по всьому проекту, а не бути доступною тільки в розділі контактів.

14. Відмовтеся від дратівливих відвідувачів чинників

Велика кількість рекламних блоків, що не відносяться до вашого проекту, фонове звуковий супровід, заплутана навігація, сторінки з відсутністю інформації, занадто швидка або надто повільна зміна слайдера позначиться негативно для конверсії вашого сайту.

15. додайте інтерактив

Кошик замовлення, зворотний дзвінок, ненав'язливий online-консультант, книга відгуків, підписка на новини, реєстрація, калькулятор - все це інтерактивні елементи, які збільшують лояльність відвідувачів вашого сайту. Але структура і наявність цих сервісів повинні бути добре продумані і мати чітке обгрунтування. Наприклад, якщо на сайті присутня каталог об'єктів нерухомості, то повинна бути форма заявки на оренду або купівлю будь-якого з представлених об'єктів. Або якщо на сайті описана якась пропонована власниками проекту послуга, то розумно розмістити кнопки, провідні на форму запису на надання даної послуги.

• Форми заявок повинні бути максимально прості, без зайвих обов'язкових полів.
• Стандартна форма в ідеалі повинна містити одне обов'язкове поле (телефон або e-mail).
• Сама форма може бути прихована під кнопкою і вискакувати, тільки при її натисканні (бажано, замість стандартних «дізнатися більше» або «отримати інформацію» попросити розробника зробити повноцінний "сall to Action": «скачати пробну версію» або «дізнатися свої права») .

16. Перелічіть переваги співпраці

При цьому вказуйте плюси саме для кінцевого споживача. Щоб у відвідувача не виникло питання: «І що?». Наприклад, недостатньо вказати заїжджені тези: ми федеральна мережа магазинів ( «І що?»). пояснюємо:

17. Є групи в соцмережах? Додайте кнопки і віждети

Якщо у вас є сторінки в соціальних мережах, то обов'язково зв'яжіть їх посиланнями з вашим сайтом. Дайте відвідувачам можливість оцінити і прокоментувати вміст вашого проекту. Це дуже корисна і динамічно розвивається опція. Розробники API соціальних мереж постійно пропонують вам нові і цікаві модулі. Не соромтеся ними користуватися.

18. Приділіть увагу загальної технічної оснащеності сайту

Ще одним з факторів, що побічно впливають на результати пошуку, є технічні особливості побудови сайту. До них можна віднести:

• якість html-коду: відсутність в тілі результуючого коду java-скриптів, верстку за методикою div, використання каскадних листів стилів, правильне застосування розмітки і тегів, таких як h1-h6, li, ul, відсутність в коді порожніх рядків і багато іншого. Необхідно відзначити, що саме якість результуючого коду сайту і відрізняє роботу веб-майстра-аматора від роботи професійній студії;
• правильна настройка відповідей серверов- обробка 301 і 404 відповіді сервера;
• якісний хостинг - постійна доступність сайту, не перевантаженість сервера, що надає послуги хостингу.

Ефективність перерахованих вище робіт гарантує потік клієнтів і заявок з сайту. Але не варто забувати, що оптимізація - це не разовий процес.

Не припиняйте виділяти бюджет на просування і контекстну рекламу. Навіть якщо ваш сайт вивели в топ пошукових систем по цільових запитах, відвідуваність ресурсу зростає, ваші конкуренти, активно удосконалюючи свої сайти і рекламні кампанії, і легко можуть зрушити ваш сайт з високих позицій.

Крім того, регулярна оптимізація необхідна не тільки через дії конкурентів. Пошукові системи знають, з якою періодичністю ви додаєте контент на сайт, з'являються чи актуальні посилання на тематичних ресурсах. Якщо з вашим сайтом не відбувається ніяких змін, він «згасає» в очах Google і Яндекс.