Що таке SEO?

Антон Юдін | 1 963

SEO |

21.03.2013 |

SEO ( просування сайту ) - ряд дій і заходів спрямованих на пошукове підвищення позицій інтернет-ресурсу у видачі пошукових систем з метою збільшення цільового трафіку.

Чому SEO - це не обман?

Багато клієнтів вважають SEO чимось на зразок шаманства: платимо гроші оптимізатора, він «щось крутить», в результаті сайт виходить або, найчастіше, не виходить в ТОП.

Але насправді просування сайтів - це технологія, дотримання якої дозволяє отримати наступні результати: поліпшення сайту, зростання його позицій в ТОПі, і, як наслідок, збільшення продажів. Пошукова оптимізація - складна технологія, і чим більше масштаб сайту, тим більше складну роботу необхідно провести. Якісне просування великого сайту конкурентної тематики не може коштувати близько 3000 грн, ця ціна прийнятна хіба що для просування візитки. Якщо ж вам пропонують послуги з оптимізації сайту за таку суму, то, найімовірніше, якась частина передбачених технологією робіт не проводиться, що в результаті не дасть бажаного ефекту.

Трохи розповімо про основні етапи робіт по оптимізації сайту:

1.Етапи продажу

Ефективне просування сайту має починатися з грамотної продажу послуги. На цьому етапі менеджеру з продажу необхідно чесно розповісти клієнту про перспективи, про тих роботах, які будуть проводитися, а також про реальні терміни, необхідні для досягнення перших результатів (це близько трьох місяців, але ніяк не трьох тижнів). Якщо ви здійснюєте роботу за графіком, то на даному етапі здійснюється прогноз графіка. Також обов'язково потрібно попередити клієнта про те, що йому, найімовірніше, доведеться нести витрати на створення нового контенту та коригування сайту.

2.Етапи аналізу і проектування

Перш за все, необхідно провести аналіз попиту в пошукових системах і на його основі скласти ядро ​​запитів, що вводяться вашими потенційними покупцями. Після цього запити групуються, і проводиться формування нової структури сайту з урахуванням потреб клієнтів. У 90% випадків після проведення такого вивчення сайту доводиться робити в ньому кардинальні зміни. В процесі цієї аналітичної роботи стає зрозуміло, який контент необхідний для сайту, і в якій кількості. Зазвичай це десятки, а то і сотні сторінок. Якщо сайт великий, то навіть тисячі.

На цьому етапі також проводиться аналіз специфіки бізнесу і його сезонності, виявляються основні конкуренти в даній тематиці. Сюди ж включається послуга «таємний покупець», яка потрібна для того, щоб визначити, чи є помилки в процесі обробки заявок з сайту і вхідного потоку дзвінків.

3.Етапи роботи з сайтом

Це досить тривалий і складний етап, який включає в себе проведення всіх можливих видів аудиту сайту: пошуковий, технічний, аналіз зручності використання, а також налаштування систем аналітики і статистики. Сюди можна віднести і роботи з написання необхідних текстів для сайту.

Проведення всіх цих робіт часто займає близько 3-4 тижнів роботи фахівця, а впровадження рекомендацій, внесених за результатами аналізу, може зайняти від двох тижнів до кількох місяців в залежності від типу сайту. Створення контенту виробляється, як правило, протягом всього часу просування сайту, і за місяць може писатися від 10-20 до 100-200 сторінок тексту в залежності від бюджету проекту.

4.Етап роботи з зовнішніми факторами

В даний блок робіт входить все те, що пов'язано із зовнішніми посиланнями. Це, в першу чергу, реєстрація сайту в основних каталогах, таких як Каталог@Mail.ru, «Яндекс.Каталог» і DMOZ. Для реєстрації необхідно підготувати і подати відповідні опису, що в разі, наприклад, з «Яндекс» вимагає серйозної підготовчої роботи.
На цьому ж етапі проводиться відбір сайтів-донорів для покупки посилань, придбання необхідних посилань, їх контроль і моніторинг, а також видалення неефективних посилань. Робота, пов'язана із зовнішніми факторами проводиться протягом усього періоду просування сайту.

5.Етап моніторингу і контролю

Це блок робіт, які проводяться постійно. Контроль критичних параметрів проводять оптимізатор і менеджер, у кожного з яких є своя сфера відповідальності.

Так, оптимізатор стежить за доступністю сайту, а також його трафіком і позиціями, за оновленням алгоритмів і результатів пошуку в пошукових системах, цілісністю просуваються сторінок, якістю контенту та випаданням сторінок з індексу. Менеджер контролює виконання поставлених завдань в строк, а також реалізацію рекомендацій і роботу всієї команди проекту в цілому.

6.Етап звітності

Спочатку проводиться фіксація параметрів сайту на початку роботи над оптимізацією: його графік, позиції і структура відвідуваності, а потім за допомогою звітів відбувається відстеження динаміки змін.

По любому подібного проекту існує два види звітності - внутрішня і зовнішня. Перша складається щотижня і призначена для учасників проекту. Її метою є виявлення проблем в процесі реалізації проекту та оперативне реагування на них, а також відстеження важливих параметрів сайту. Друга необхідна для клієнта, і включає всі види аудиту сайту. Також існує щомісячна звітність.

7.Етап управління проектом

Роботу по управлінню проектом, як правило, здійснює співробітник клієнтського відділу, який координує роботу всієї команди, контролює виконання поставлених завдань і складає звіти. Також він виступає єдиним особою, яка контактує з клієнтом: проводить з ним особисті зустрічі і переговори, а також пропонує додаткові послуги, якщо в цьому є необхідність.

8.Етап результатів для клієнта

Якщо робота була виконана грамотно, то клієнт отримує поліпшення якості сайту, зростання трафіку незалежно від зміни алгоритмів в пошукових системах, збільшення числа клієнтів, вихід ряду запитів в ТОП-10 пошукових систем.
Основний результат полягає в тому, що підвищується кількість звернень з сайту, які клієнт конвертує в продажу.

Читайте також:

Маркетинговий план розвитку сайту: 15 кроків до успіху.

Ідеальна SEO-компанія: 6 основних критеріїв

Ідеальний клієнт для SEO компанії. Який він?

Досягти успіху в бізнесі в умовах кризи: мрія чи реальність?