Що таке сниппет і як зробити його привабливим
- Сніппет в пошуковій видачі
- Процес формування сниппета пошуковими системами
- управління сніпетів
- Правила створення привабливого сниппета
- Побудова навігаційної ланцюжка
- опис сторінки
- Швидкі посилання
- Контактна інформація
- Ціна продукції
- Рейтинг продукції
- висновок
З англійської мови слово «snippet» перекладається як «уривок». Таке поняття використовується як в програмуванні, так і в SEO-просуванні.
Для SEO-розробників цей термін позначає короткий текст-опис сайту, який бачать користувачі в пошуковій видачі. Він містить в собі основний смисловий посил, який хоче донести власник сайту до потенційних клієнтів.
Сніппет нехай і має невеликий об'єм, але в той же час він грає важливу роль для загального сприйняття, так як після його прочитання користувач може відвідати сайт, а може його проігнорувати. У будь-якому випадку користувачеві не доведеться довго блукати по сторінках ресурсу, щоб зрозуміти, чому він присвячений.
Сніппет в пошуковій видачі
Текстовий елемент контенту, який чітко відображає ідею ресурсу, і є сниппет. Користувач зверне увагу тільки на такий опис сайту, яке буде невеликим і точно відображає діяльність, представлену на ресурсі.
Користувачеві досить пари секунд, щоб визначити для себе, чи варто переходити на той чи інший сайт. Тут важливо, щоб пошукові системи використовували певну фразу як сниппета, замість незв'язного набору слів.
Для кожної пошукової системи сниппет створюється при дотриманні особливих правил, але всі ці параметри спрямовані на те, щоб максимально наблизити пошукову видачу до людської логіки.
Роль сниппета неможливо переоцінити. Цьому є достовірне підтвердження: згідно зі статистикою, некоректно створений сниппет може позбавити вас до 60% нових відвідувачів.
Завдяки змінам контенту на сайті можна коригувати зміст сниппета. На сьогоднішній день робота пошукових систем стала більш досконалою, тому першим і головним вимогою є якісний контент. Заборонені методи все ще мають якусь частку актуальності, але на перший план виходить вміст сайту, яке несе велике смислове навантаження, що відповідає вимогам користувачів. Сніппет має до цього також пряме відношення.
Процес формування сниппета пошуковими системами
Пошукова видача при введенні користувачем ключової фрази видає результат у вигляді назв сайтів, які є посиланнями на відповідні ресурси, а також короткий опис під ним.
Привабливий сниппет є свого роду приманкою для користувачів, відповідно зростають продажі і затребуваність фірми, яка представлена цим ресурсом. Крім цього, він є маяком для пошукових машин, якщо містить в собі помірну кількість ключових виразів. Оптимізоване опис матиме позитивний вплив в просуванні. Серед основних моментів тут можна відзначити заповнення полів title і description.
Якщо кілька сайтів має приблизно однакові шанси зайняти більш високу позицію в пошуковій видачі, то пріоритет буде відданий ресурсу, який має якісний сниппет.
Інформація для сниппета береться з певних елементів сторінки. Щоб коригувати його зміст, необхідно звернути увагу саме на такі сегменти сайту. Тег title є базою для заголовка сниппета, також на нього впливає заголовок і підзаголовок тієї чи іншої сторінки.
У кожної пошукової системи є відмінності у формуванні сниппета. Наприклад, Яндекс крім усього також бере до уваги опис сайту, який занесений до Яндекс.Каталог. Враховуються такі дані: телефон, адреса, графік роботи організації та інше. У деяких випадках дозволено розміщувати в сніпеті зображення і більш об'ємне опис.
Google формує сниппет на основі тега title або meta name = "description". З особливостей Гугл можна відзначити, що ця пошукова системи дозволяє відзначати авторське право на розміщених матеріалах і прив'язувати сайт до аккаунту в Google+.
Зазвичай метатеги переповнюють ключовими словами, що робити не рекомендується, так як в такому випадку Гугл може взяти за сниппет просто фрагмент тексту зі сторінки, де є ключове слово. Якщо теги title і meta name = "description" перенасичені фразами з семантичного ядра, то це негативно позначиться на пошуковому просуванні.
управління сніпетів
Щоб взяти в свої руки зміст сниппета і змінювати за бажанням його зміст, потрібно здійснити такі дії:
- насамперед необхідно визначити, звідки пошукові системи беруть інформацію для формування сниппета;
- далі привнести зміни в змісту даного фрагмента, щоб в пошуку з'явився потрібний текст. При необхідності додайте ключові слова в цю частину тексту;
- щоб в сніпеті були вказані коректні контактних даних виправте їх на актуальні в довіднику підприємства Яндекс.
Правила створення привабливого сниппета
коректний заголовок
Як було зазначено вище, в якості заголовка сниппета пошуковик використовує тексті тега тому даний тег повинен бути написаний в рамках, які відповідають вимоги пошукових систем. Кількість ключових фраз має бути обмеженим, а його зміст в точності має відображати зміст сторінки.
Перший варіант для користувача буде набагато привабливіше, тому що в ньому не повторюються одні й ті ж слова.
Щоб сниппет раптово не закінчував на півслові, варто дотримуватися рамки за кількістю символів: для Яндекс довжина заголовка не повинні перевищувати 70 символів, а в Google - 60.
Побудова навігаційної ланцюжка
Слідом після заголовка йде навігаційна ланцюжок, яка покликана візуально зображати шлях від головної сторінки сайту до знайденої в пошуковій видачі. Її можна представити як російською, так і на англійській мові (зображено на картинці нижче).
Звичайно ж для російськомовного сайту доцільніше вибрати навігаційну ланцюжок російською мовою для того, щоб користувачам було комфортно засвоювати інформацію.
Ланцюжок повинна бути максимально проста і читана. Варто ретельно попрацювати з ресурсом, щоб виключити варіанти такого роду - «каталог-підкаталог-розділи-підрозділи». Адреса кожної сторінки повинен повністю відображати її наповнення. Навігація «хлібні крихти» також піде на користь системі.
У тому випадку, якщо структура сайту коректна, то замість звичайного URL сторінки в сніпеті можуть з'являтися назви розділів. Тут важливо враховувати вкладеність сторінки, меню сайту, ієрархію папок та інше.
опис сторінки
Опис сторінки відповідає змісту мета-тега description, де ви хочете розмістити продуманий, якісний текст. Він і буде свого роду особою компанії. Довжина такого тексту не повинна перевищувати 250 символів з пробілами для системи Яндекс і 150 - для Гугл. До всього не забудьте помістити туди ключову фразу.
Конкретика - це головний принцип, якого варто дотримуватися при його складанні: чіткий опис діяльності фірми, асортименту товарів і послуг.
Швидкі посилання
Такий тип посилань формується системою. Вони призводять користувачів на найважливіші сторінки ресурсу, щоб спростити процес оформлення замовлення. На жаль, така функція доступна певних сайтів, і тільки пошукова система визначає, яким саме.
Контактна інформація
Існує кілька способів, щоб розмістити в сніпеті контактні дані фірми:
- в Гугл це можна здійснити за допомогою сервісу карт;
- для Яндекс необхідно розмістити дані в розділі «Регіон сайту» сервісу Яндекс.Вебмастер, а також в Яндекс.Довіднику;
- для всіх пошукових систем підійде універсальний спосіб: розмістити мікророзмітки Schema.org на сторінці ресурсу, де написана адреса, номери телефонів та інші контактні дані.
Ціна продукції
Значно збільшує кількість переходів на сайт розміщення цін товарів в сніпеті. Яндекс вимагає участі в партнерській програмі Яндекс.Маркет, яка відкриває таку можливість. В панелі Яндекс.Вебмастер необхідно заповнити файл, в якому потрібно вказати ціни на товари та іншу інформацію.
Рейтинг продукції
У пошуковій системі Google доступна особлива функція, яка дозволяє розмістити рейтинг товарів, який сформуватися, грунтуючись на відгуках покупців. Завдяки мікророзмітки Schema.org (схема AggregateRating) можна реалізувати таку ідею.
висновок
Сніппет є одним з найважливіших елементів процесу SEO-просування. Він виконує роль так званого «особи сайту», тому його зміст значно впливає на залучення цільової аудиторії. Тег title є базою для заголовка сниппета, також на нього впливає заголовок і підзаголовок тієї чи іншої сторінки.
У кожної пошукової системи свої принципи складання сниппета. Наприклад, Google бере за основу тег title або meta name = "description". Якщо ж метатеги міститимуть в собі занадто багато ключових фраз, Гугл може взяти в якості сниппета частина тексту з ключовим словом.
Яндекс крім усього перерахованого враховує опис сайту з Яндекс.Каталогу (адреса, номер телефону, пошта, грфік роботи компанії і т.д.). Іноді дозволяється використовувати в сніпеті зображення і більш об'ємне опис.
Основні правила написання сниппета допоможуть вам вичавити максимум користі для пошукового просування. До таких правил можна віднести:
- написання сниппета для людей, а не для машин. Виключайте Переспа за ключовими словами, багаторазові повторення, перенасиченості інформацією і нав'язливість. Сніппет повинен бути невеликим і лаконічним;
- сниппет повинен містити обмежену кількість слів, яке варіюється в залежності від запитів пошукової машини;
- при створенні сниппета звертайте увагу на ті елементи коду сайту, від яких залежить його зміст;
Пам'ятайте, що сниппет повинен привертати увагу і зацікавлювати - це його головні завдання.
