Що відбувається з SEO і чому воно все-таки вмирає?
- торжество агрегаторів
- Ускладнення принципів ранжування і зростання вартості SEO
- SEO як складова частина digital-маркетингу
- Культура пошуку і мобільні гаджети
- Готова інформація за запитом - прямо на сторінці пошуку. Немає необхідності переходити на конкретний сайт.
- нейросети
- висновки
Розмови про швидку смерть SEO ведуться вже так давно, що ми звикли пропускати їх повз вуха. Незважаючи на те, що правила гри круто міняються, а пошукові системи удосконалюються, сеошникі як і раніше залишаються затребуваними фахівцями. При цьому (і напевно ви особисто знайомі з такими прикладами) багато сеошники намагаються якщо не повністю змінити профіль своєї діяльності, то хоча б освоїти нові, суміжні з SEO сфери.
Звичайно, пошукова оптимізація не помре раптово, залишивши без роботи величезна кількість фахівців, ще вчора існували за рахунок SEO. Проте, так зване клієнтське SEO вже стає частиною історії. Відбувається це з таких причин.
торжество агрегаторів
Змінюється сама культура пошуку - якщо раніше середньостатистичний користувач шукав потрібну йому річ або послугу через пошуковик, то сьогодні той же користувач все частіше звертається до агрегаторами. Потрібно вибрати кондиціонер - вирушаємо на Яндекс.Маркет. Хочемо доглянути японський б / у седан - відкриваємо Авито. Знадобилася якась дрібниця задешево - дивимося Аліекспресс.
Всі ці сайти є агрегатори зі зручною і потужною системою пошуку. Причому якість пошуку (для користувача, який шукає в певному товарному сегменті) істотно вище, ніж у пошукової системи, яка включить в результати масу суміжних і нерелевантних (знову ж таки, для користувача з конкретною метою) сторінок. Великий агрегатор, навпаки, являє собою добре структурований каталог з тегованих контентом.
Чим далі, тим краще користувач знає, де і що йому шукати. Отже, комерційних переходів безпосередньо з Google або Яндекс стає менше. Як і необхідності будь-що-будь виводити сайт в горезвісний топ.
Який, до речі, вже зайнятий тими самими агрегаторами - по багатьом популярним комерційним запитам перша п'ятірка сайтів - це як раз найбільш великі агрегатори. На них вже доводиться левова частка пошукового трафіку.
Невеликі (відносно) eCommerce сайти в принципі не можуть конкурувати з агрегаторами. Багато просто шукають шляхи співпраці з гігантами для отримання своєї частини трафіку.
Ускладнення принципів ранжування і зростання вартості SEO
Ще якихось 5-7 років тому SEO було заняттям куди більш простим, а фахівцем ставав кожен, хто освоював кілька нескладних інструментів пошукової оптимізації. Але буквально з кожним роком алгоритми пошукових систем істотно ускладнювалися, і сьогодні SEO з більш-менш передбачуваним позитивним результатам можуть запропонувати тільки серйозні професіонали. Природно, вартість пошукового просування за ці роки зросла, при тому, що топ пошукових систем здебільшого вже зайнятий посиланнями на сайти-агрегатори.
В результаті сучасне класичне SEO виявилося дорогим, складним і малопередбачуваних.
SEO як складова частина digital-маркетингу
SEO перестало бути самодостатнім і потужним способом залучення трафіку на сайт. Разом з розвитком ринку, пошукова оптимізація стала лише частиною цифрового маркетингу, який включає в себе безліч методів залучення й утримання клієнтів. У нинішніх реаліях тільки комплексне застосування цих методів може гарантувати успіх - і далеко не факт, що SEO виявиться в числі найбільш результативних.
Багато компаній, позиціонували себе раніше як SEO-агентства, або підуть з ринку, або почнуть пропонувати комплексні послуги з просування, без акценту на «SEO». Власне, цей процес вже відбувається.
Культура пошуку і мобільні гаджети
Люди не тільки все частіше користуються великими агрегаторами замість традиційних пошукових систем, якщо мова йде про комерційні запитах, але і вважають за краще мобільні гаджети для пошуку.
Тут слід наголосити на двох моментах.
По-перше, мобільні користувачі в принципі нерідко минають пошукові сайти, звертаючись за пошуком потрібних речей та інформації через окремі додатки.
По-друге, навіть якщо ми говоримо про відвідування пошукача, то в разі смартфона з невеликим екраном сторінка видачі виглядає наступним чином: реклама займає практично 50% сторінки, потім йдуть посилання на власні сервіси пошукача, а вже після цього демонструються результати пошукової видачі - зазвичай , місця вистачає на перші 3 місця. При такому розкладі навіть до 6-ої позиції добереться далеко не всякий мобільний користувач.
Готова інформація за запитом - прямо на сторінці пошуку. Немає необхідності переходити на конкретний сайт.
Пошукові системи все більше орієнтуються на зручність користувача. Чим менше рухів тіла він робить, тим більше йому подобається те середовище, якою він користується. Під зайвими рухами тіла ми маємо на увазі перехід по посиланнях пошукової видачі і самостійний збір інформації, що цікавить з певного питання.
Щоб звільнити користувача від цього, Google активно використовує технологію Knowledge Graph (Граф знань). Граф знань сусідить зі звичайними результатами пошуку, але містить добре структуровану і повну інформацію про об'єкт пошуку. У західному сегменті мережі приблизно третину видачі по запитах в Google супроводжується демонстрацією графа знань, який дійсно часто містить вичерпну інформацію - без необхідності для користувача шукати її деінде.
Взагалі, позбавляти сайти трафіку з пошукової видачі стає трендом. Крім графа знань Google активно впроваджує технологію AMP (Accelerated Mobile Pages), яка спрощує життя користувачам мобільних гаджетів, роблячи завантаження сторінок практично миттєвою.
У пошуковій видачі по запиту користувача смартфона Google намагається віддавати пріоритет сайтам, які мають AMP-версії сторінок. По суті, AMP-сторінка являє собою кешовану версію звичайної сторінки і розміщується прямо на сторінці пошукової видачі Google. Таким чином, користувач може переглядати контент з вашого сайту, фізично залишаючись на сторінці Google. І хоча завантажуються AMP-сторінки практично миттєво, весь трафік залишається у Google.
нейросети
Найкрутіше правила SEO-гри змінюють нейромережі . Їх потенціал величезний, і пошукові системи вже використовують його не тільки для збільшення релевантності відповідей на запити користувачів , Але і для фільтрації малоцінного контенту і переоптімізірованние сторінок. У березні цього року маса сайтів потрапила під санкції Яндекса після введення алгоритму Баден-Баден . Екстраполюючи цю тенденцію можна з упевненістю сказати, що в самому найближчому майбутньому у контенту, який не приносить користь відвідувачу, не залишиться взагалі ніяких шансів. У той же час, хороші результати буде забезпечувати дійсно інформативний, добре структурований контент, розміщений на зручних сторінках з високим рівнем юзабіліті.
висновки
SEO не помре раптово і остаточно. Швидше, воно продовжить трансформуватися до невпізнання і розчинятися в інших, більш актуальних і ефективних методах просування. Класичне клієнтське SEO вже є досить сумнівним і не дуже результативним заходом. У будь-якому випадку, освоєння нового інструментарію та інших методів digital-маркетингу забезпечить виживання як самим сеошників, так і сайтам їх підопічних.
