SOP dla SEO

Alex Ford, dyrektor generalny
FireRescue1.com

W dzisiejszych czasach pytanie „Czy masz stronę internetową?” Nie ma już znaczenia. Firmy wszelkiego rodzaju, kształtów i rozmiarów dostrzegają coraz większe znaczenie Internetu, a nawet najbardziej odporni zostali zmuszeni do uznania, że ​​strona internetowa jest koniecznością, a nie luksusem w prowadzeniu interesów.

Niezależnie od tego, czy jesteś zapalonym fanem sieci, czy niechętnym uczestnikiem, ważne jest, abyś uświadomił sobie, że bitwa zaczyna się dopiero po zaprojektowaniu i uruchomieniu witryny. Twoja witryna może być świetna (i może kosztować pakiet), ale jeśli nikt nie może jej znaleźć, robisz sobie wielką niedogodność i kosztujesz sprzedaż.

W idealnym świecie uruchomisz witrynę sieci Web, zapełniłeś ją odpowiednią treścią o swojej firmie i produktach, a Twoi klienci naturalnie cię znaleźli. W rzeczywistości jednak sama liczba i liczba informacji online oznacza, że ​​musisz podjąć konkretne kroki, aby zapewnić dostęp do witryny potencjalnym klientom. A to oznacza, w wielu przypadkach, kontakt z opiekunami sieci Web: wyszukiwarkami.

Ten proces nosi nazwę „optymalizacji pod kątem wyszukiwarek” lub SEO. Szeroko zdefiniowane, SEO jest procesem optymalizacji strony internetowej w celu zwiększenia ilości i jakości ruchu z wyszukiwarek poprzez „naturalne” lub „organiczne” wyniki wyszukiwania. I lubisz, czy nie, SEO jest kluczowym elementem sukcesu Twojej witryny.

Google kieruje około 60–70% ruchu do większości witryn internetowych, co może być nawet wyższe w przypadku witryn e-commerce lub dystrybutorów, które zawierają szeroką gamę produktów. Nic dziwnego, biorąc pod uwagę, że ponad 25% wyszukiwań Google dotyczy produktów.

Aby pożyczyć cytat od legendarnego Ricky'ego Bobby'ego w „Talladega Nights”, jeśli chodzi o umiejscowienie w wyszukiwarkach, „Jeśli nie jesteś pierwszy, jesteś ostatni.” Choć jest to trochę dramatyczne, znaczenie rankingu na pierwszym strony dla odpowiednich wyszukiwań słów kluczowych - warunki, dla których witryna jest istotna - nie mogą być zawyżone.

Jedno z ostatnich badań wykazało, że ponad 60% użytkowników wyszukiwarek kliknęło wynik na pierwszej stronie, a ponad 40% zmieni swoje zapytanie, jeśli nie znajdzie tego, co chce na pierwszej stronie wyników. Co więcej, trendy sugerują, że pierwsza strona staje się jeszcze ważniejsza, ponieważ coraz mniej użytkowników wykracza poza pierwszą stronę wyników wyszukiwania.

Jako marketing firmowy dla straży pożarnej masz dodatkową motywację do zwracania uwagi na SEO. Podobnie jak większość trendów online, SEO zaczęło się w głównym nurcie i stopniowo wkradało się na rynki niszowe. Dobrą wiadomością jest to, że mniej niż jedna na 20 firm na rynku ognia aktywnie angażuje się w SEO. Oznacza to, że firmy mają wiele okazji do uzyskania dużych zysków, podejmując pewne podstawowe kroki w kierunku optymalizacji swoich witryn.

Jeśli twoi konkurenci jeszcze nie zorientowali się, w jaki sposób zoptymalizować swoje strony do wyszukiwania, możesz zaatakować i ukraść znaczną ilość ruchu dzięki dobrze zrealizowanej strategii SEO. Gdy strażacy i wydziały wyszukają słowa kluczowe dotyczące Twojego produktu, znajdą Twoją witrynę powyżej konkurencji. I to się bardzo liczy.

Łączenie zagadek SEO
Udane SEO wymaga złożonej receptury wielu różnych składników. W pewnym sensie możesz zobaczyć swoją strategię SEO jako układankę z czterema różnymi elementami. Wszystkie pasują do siebie, tworząc udany program SEO; bez żadnego z nich Twoje wysiłki SEO są niekompletne.

„Układanka” SEO składa się z następujących elementów:

Treść : Największy czynnik w rankingach wyszukiwania; im bardziej odpowiednia przydatna treść może pracować w witrynie, tym lepiej. Najlepiej jest mieć wiele stron docelowych z bardzo konkretnymi tematami i tematyką niż niewielka liczba szerszych stron.

Podstawowa technologia : pomyśl o technologii, na której działa Twoja witryna, i rozważ systemy zarządzania treścią, które wspierają optymalizację wyszukiwarek. Jeśli nie masz platformy, która przestrzega zasad wyszukiwarek, optymalizacja i ciągłe dostosowywanie się do zmian w algorytmach wyszukiwarek jest prawie niemożliwe - zwłaszcza jeśli masz witrynę z dużą liczbą stron.

Struktura strony : Wyszukiwarki poszukują pewnych kluczowych wskazówek i szczegółów podczas skanowania witryny, dlatego ważne jest, aby strony internetowe były skonstruowane w taki sposób, aby chętnie je udostępniały. Oznacza to, że nagłówki przeglądarki, znaczniki <h1> i treść muszą być dobrze przemyślane i odpowiednie.

Łączenie zewnętrzne : Twoje miejsce w ogólnej społeczności internetowej jest istotnym czynnikiem dla wyszukiwarek w podejmowaniu decyzji, gdzie cię umieścić, więc im więcej linków do Twojej witryny z odpowiednich witryn partnerskich, tym bardziej jesteś uprawniony do Google, Yahoo i innych.

Jeśli wszystkie te elementy są dobrze wykonane, stanowią mocną podstawę do budowania kompleksowej strategii SEO.

10 kluczowych wskazówek SEO

Istnieją setki małych wskazówek i sztuczek, które możesz wykorzystać w imieniu SEO. Googling „SEO” zwróci lawinę wyników, z poradami zarówno szerokimi, jak i bardzo szczegółowymi.

Chociaż praktycznie niemożliwe jest użycie każdej napotykanej przez ciebie końcówki, oto niektóre z najbardziej podstawowych i niezbędnych taktyk SEO, które warto rozważyć w swojej własnej witrynie. Ze względu na ograniczone wykorzystanie taktyk SEO wśród firm straży pożarnej, odkryliśmy, że stosując tylko kilka z nich, można osiągnąć znaczące wyniki.

1. Określ właściwe słowa kluczowe
Kluczowym ćwiczeniem, które należy przejść na początku oceny SEO, jest określenie, które słowa kluczowe przyniosą największe korzyści. Podczas gdy wybór słów kluczowych będzie się różnić w zależności od zakresu oferowanych produktów, istnieje prawdopodobnie kilka kluczowych słów kluczowych związanych z produktami, które chcesz zidentyfikować i konsekwentnie używać w całej witrynie.

Proces słów kluczowych składa się głównie z trzech kroków:
1. Analiza słów kluczowych - sprawdzenie, jakich słów kluczowych używają konsumenci, aby znaleźć produkty i usługi istotne dla Twojej firmy
2. Wybór słów kluczowych - usunięcie powyższej listy dla najbardziej ukierunkowanych, trafnych i najczęściej używanych słów kluczowych
3. Umieszczenie słów kluczowych - umiejętne umieszczenie kilku słów kluczowych w witrynie w sposób zapewniający maksymalne korzyści
Niektóre z procesów wyboru słów kluczowych są zdroworozsądkowe, ale nie lekceważą wartości narzędzi takich jak Narzędzie propozycji słów kluczowych Google w identyfikowaniu idealnych słów kluczowych. Na przykład możesz uważać się za producenta „obuwia ogniowego”. Ale jeśli „buty ogniowe” zyskują o 80 procent więcej wyszukiwań, idź z masami. Ponadto zawsze dobrą praktyką jest pogrubienie najważniejszych słów kluczowych, gdy pojawiają się one w kopii witryny sieci Web.

2. Załaduj odpowiednią treść
Podstawowym celem wyszukiwarek jest dostarczanie użytkownikom rzeczywiście użytecznych treści, które odpowiadają ich wyszukiwaniom. Mając to na uwadze, najlepszym rozwiązaniem dla ulepszenia rankingu wyszukiwania jest załadowanie witryny z możliwie największą jakością i treścią - im bardziej szczegółowe, tym lepiej.

Jeśli kiedykolwiek napisałeś artykuł lub oficjalny artykuł, opublikuj go w całości na swojej stronie. Wyszukiwarki coraz częściej preferują strony z dłuższą zawartością. Podobnie, opublikuj wszystkie informacje prasowe. Jeśli otrzymujesz relację medialną, utwórz sekcję Wiadomości i opublikuj te artykuły.

Jednym z najgorętszych trendów w zakresie SEO związanych z treścią jest stworzenie blogu firmowego, który obejmuje wiadomości, trendy i problemy na rynku Twojej firmy i istotne dla produktów Twojej firmy. Jeśli masz czas i materiały, aby generować regularne posty na blogach na tematy istotne dla Twojej firmy, zrób to. Blogi radzą sobie bardzo dobrze w wyszukiwarkach, ponieważ są bardzo treściwe, często odświeżane i bogate w słowa kluczowe.

Jeśli nie masz zwyczaju pisania, to jest dobra motywacja do rozpoczęcia. Być może nie jesteś świetnym pisarzem, ale dobrze rozumiesz swój produkt i rynek. Tworzenie wysokiej jakości treści wymaga czasu, ale opłaca się w świecie SEO.

3. Zoptymalizuj tytuł swojej witryny internetowej, zawartość meta, nagłówki treści i adresy URL
Są to tagi skryptowe HTML, które pojawiają się pomiędzy otwartymi i zamykającymi tagami <HEAD> na stronie internetowej. Tagi tytułów, które pojawiają się w górnej części przeglądarki, są jednymi z najważniejszych czynników w rankingu wyszukiwarek i bardzo ważne jest, abyś dokładnie ocenił, które słowa kluczowe w nich używać.

Znacznik tytułu powinien być ściśle powiązany z treścią na stronie i słowami kluczowymi, dla których jest zoptymalizowany, bardziej niż tylko upuszczenie słowa kluczowego i odejście. Po pierwsze, pojawi się w wyszukiwarkach jako tytuł wyniku linku. Upewnij się, że słowa kluczowe wybrane dla tagu tytułu są często powtarzane w treści tekstu i używane jako nagłówek <h1>.

Meta treści lub „metadane” są zawarte w kodzie strony internetowej, aby zapewnić opis i słowa kluczowe dotyczące informacji zawartych na stronie. Podczas gdy wartość meta treści - która zawiera opis i słowa kluczowe - zmniejszyła się, nadal jest ważna. Znacznik opisu meta jest często wyświetlany w wynikach wyszukiwania w postaci jednego lub dwóch zdań, które krótko wyjaśniają, na czym polega strona internetowa. Pamiętaj, że istnieją ograniczenia dotyczące formatu twojej zawartości meta. Na przykład Google wyświetla tylko pierwszych 150 znaków Twojego meta opisu, a Ty możesz zostać ukarany za uwzględnienie więcej niż 10-15 meta słów kluczowych.

Pamiętaj o tym, jak struktura twoich adresów URL. Twoje adresy URL powinny zawierać odpowiednie słowa kluczowe dla strony i nie powinny zawierać żadnych znaków zapytania ani dziwnych znaków. Na przykład:

Poprawny: http://www.firerescue1.com/fire-products/
Niepoprawnie: http://www.firerescue1.com/fire&object=2341.cfm

Na koniec upewnij się, że wszystkie powyższe tytuły, meta treści, nagłówki treści i adresy URL są spójne i wszystkie używają tych samych słów kluczowych. Ponadto, choć może być kuszące ponowne przetworzenie nagłówków i metadanych dla wszystkich stron w witrynie, ważne jest, aby poświęcić trochę czasu na uczynienie ich unikalnymi i odpowiednimi dla strony.

4. Utwórz mapę witryny
Twoja mapa witryny, mimo że ma mało funkcjonalny cel, jest bardzo ważna dla wyszukiwarek. Służy jako ściągawka dla pająków wyszukiwarek, wyszukiwarki technologii wykorzystują do nauki o Twojej stronie. Upewnij się, że mapa witryny jest czysta i nie zawiera wielu dodatkowych tekstów lub obrazów. Wyobraź sobie pająka pełzającego przez każdą stronę i link na twojej stronie; w twoim najlepszym interesie jest, aby pająki jak najłatwiej wykonały swoje zadanie.

Istnieją dwa rodzaje map witryn: jedna do nawigacji w witrynie i mapa witryny XML do celów podglądu. Po utworzeniu mapy witryny możesz przekonwertować ją na XML za pomocą wielu bezpłatnych narzędzi online (tylko Google „XML sitemap”). Następnie prześlij mapę witryny XML bezpośrednio do Google, używając komponentu mapy witryny usługi dla webmasterów.

5. Zwróć uwagę na czas ładowania strony
Jest to ważny czynnik zarówno dla doświadczenia użytkownika, jak i rankingów wyszukiwania. Oczywiście nie chcesz negatywnie wpływać na wrażenia klientów na swojej stronie, sprawiając, że będą czekać na załadowanie witryny - nawet jeśli wygląda świetnie. Ale być może ważniejsze jest negatywne oddziaływanie wysokich czasów ładowania na ranking wyszukiwania.

Pająki wyszukiwarek wpływają na rozmiar strony, a jeśli zawiesza się lub zajmuje zbyt dużo czasu ładowania, pająk nie będzie się kręcił, aby indeksować całą stronę. Oznacza to, że Twoja strona nie będzie klasyfikowana pod kątem słów kluczowych, dla których została zoptymalizowana. Zalecamy, aby ograniczyć czas ładowania, ustanawiając ścisłe ograniczenia dotyczące używania obrazów - szczególnie dużych (tj. Większych niż 10–20 K).

6. Uruchom program wzajemnego powiązania
Jednym z najważniejszych czynników w rankingach wyszukiwania jest liczba linków przychodzących do Twoich witryn, czyli innych witryn internetowych, które prowadzą do twoich witryn. Duża liczba dobrych, odpowiednich wzajemnych powiązań mówi wyszukiwarkom, że Twoja witryna jest wiarygodna i wartościowa, i odpowiednio uszereguje Cię w wynikach wyszukiwania.

Aby wspomóc ten proces, dobrym pomysłem jest zestawienie przynajmniej podstawowego programu wzajemnego powiązania, dzięki któremu regularnie odwiedzasz szanowane, odpowiednie witryny o zamieszczaniu linków do Twojej witryny w zamian za umieszczenie ich linku na swojej stronie (a więc „ odwrotność").

Podczas gdy sama liczba linków przychodzących jest pomocna, jakość stron z linkami do Ciebie jest również brana pod uwagę. Google przypisuje „rangę strony” do wszystkich witryn, a im więcej, tym więcej witryn o ustalonej pozycji może mieć wyższy ranking stron. Linki przychodzące z tych stron mają duży wpływ na podbicie zarówno rankingu stron, jak i rankingu wyszukiwarek. Ponadto, istotne jest, aby strony trzecie prowadziły linki do stron wewnętrznych w witrynie, a nie tylko do strony głównej.

Jeszcze jedna pomocna wskazówka - gdy twój partner doda Twój link do swojej witryny, poproś, aby użyli odpowiednich słów kluczowych, a nie tylko adresu URL. Na przykład tekst „Świetne źródło świateł pojazdu” powiązany z Twoją witryną jest znacznie lepszy niż „www.twojfirma.com”.

7. Nie zakochuj się w Flashu i obrazach
W dzisiejszych czasach możesz zrobić wiele fajnych rzeczy z grafiką internetową i Flashem, a istnieje pokusa, by zamienić swoją witrynę w żywy, oddychający kawałek sztuki interaktywnej. Chociaż z pewnością nie ma nic złego w tworzeniu atrakcyjnych wizualnie doświadczeń online dla klientów, należy również wziąć pod uwagę względy SEO.

Pająki wyszukiwarek nie mogą indeksować obrazów i nadal nie opanowały indeksowania zawartości Flash, więc jeśli w dużym stopniu polegasz na tych elementach, poświęcasz znaczną ilość wartości SEO.

Używaj grafiki i Flasha, ale rób to z umiarem. Jeśli Twoja witryna wymaga podejścia intensywnego graficznie, upewnij się, że umieszczasz linki tekstowe, aby pająki mogły je znaleźć. Oznacz wszystkie obrazy tekstem alt i dołącz opisy, aby pająki mogły przechodzić i łatwiej je identyfikować.

8. Unikaj sztuczek SEO „czarnego kapelusza”
Zważywszy na znaczenie rankingów wyszukiwania, jest rzeczą naturalną, że niektóre firmy szukają możliwości uzyskania przewagi. W niektórych przypadkach przybiera to formę nieco podstępnych taktyk SEO - znanych jako „czarny kapelusz SEO” - takich jak maskowanie (wysyłanie pająków do różnych, bardziej zoptymalizowanych witryn niż użytkownicy widzą), układanie słów kluczowych i układanie tytułów. Są to skróty zaprojektowane w celu stworzenia nierealistycznego poziomu wartości słowa kluczowego.

Podczas gdy pokusy są zrozumiałe, w rzeczywistości jest bardziej prawdopodobne, że te sztuczki przyniosą odwrotny skutek niż opłacenie. Google i Yahoo nie są manekinami i są mądrzy w większości sztuczek. Co więcej, nie przyjmują zbytnio bycia wprowadzonym w błąd, i będą karać lub na czarnej liście za nadużycia. Po prostu nie warto ryzykować

9. Bądź na bieżąco z najnowszymi wiadomościami SEO
Google i inne wyszukiwarki używają bardzo złożonych algorytmów, aby określić, gdzie Twoja witryna jest umieszczana w wynikach wyszukiwania różnych słów kluczowych. SEO to przede wszystkim rozszyfrowanie tych algorytmów oraz konkretne taktyki i techniki, które można zastosować. Jednym z powodów, dla których SEO musi być ciągłym wysiłkiem, jest fakt, że wyszukiwarki nieustannie majstrują przy swoich formułach, dążąc do zapewnienia użytkownikom coraz lepszych wyników wyszukiwania, a także zamykają drzwi przed wykorzystywaniem wszelkich luk.

Z tego powodu opłaca się śledzić najnowsze wiadomości ze świata SEO dotyczące takich aktualizacji. Oto kilka dobrych witryn do zakładki i sprawdzania od czasu do czasu:
- www.SearchEngineWatch.com
- www.SERoundtable.com
- www.OrganicSEO.org
10. Rób małe rzeczy
Istnieje wiele taktyk SEO drugiego poziomu, które potwierdzają budowanie i aktualizowanie witryny. Wykonanie któregokolwiek z nich nie popchnie Cię do # 1, ale wszystkie są składnikami twojego przepisu SEO. Obejmują one takie kroki jak:

- użycie „tagów alt” dla wszystkich obrazów, które opisują, czym one są
- w tym opisowy tekst ze słowami kluczowymi poniżej zdjęć produktów
- oprócz linków zewnętrznych użyj wielu wewnętrznych linków bogatych w słowa kluczowe do innych stron w witrynie
- za pomocą przekierowań 301 dla wszystkich stałych przekierowań wewnętrznych
- korzystając z narzędzi dla webmasterów w Google i Yahoo, aby zoptymalizować witrynę: http://www.google.com/webmasters/
i http://siteexplorer.search.yahoo.com
Oczywiście, SEO nie jest chodzeniem po parku - to bardziej jak olimpijski decathlon z ultra-maratonem. Właściwe pozycjonowanie oznacza uważne obserwowanie wszystkich aspektów witryny i czujność na wprowadzanie zmian, które pomogą lepiej pozycjonować ją w oczach Google i Yahoo.

Na szczęście nie musisz tego robić sam; istnieją niezliczone firmy SEO i specjaliści, którzy mogą ci pomóc, zarówno w początkowej konfiguracji, jak i przy ciągłych wysiłkach. Koszty są różne, ale z nieocenionym znaczeniem rankingów wyszukiwarek może to być mądra inwestycja.