СОП для SEO

Алекс Форд, генеральний директор
FireRescue1.com

У цей день і століття питання «Чи є у вас веб-сайт?» Більше не актуальне. Підприємства всіх типів, форм і розмірів визнали все більшу важливість онлайн, і навіть найбільш стійкі були змушені визнати, що веб-сайт є необхідністю, а не розкішшю для ведення бізнесу.

Якщо ви гарячий шанувальник Інтернету або неохоче учасника, важливо, щоб ви розуміли, що битва тільки починається, коли ви розробляєте і запускаєте свій сайт. Ваш сайт може виглядати чудово (і, можливо, він коштував пакет), але якщо ніхто не зможе його знайти, ви робите собі величезну погану послугу і обходиться собі.

У ідеальному світі, ви б запустили веб-сайт, заповнити його відповідним контентом про вашу компанію і продукти, і ваші клієнти, природно, знайдуть вас. Але насправді, чистий і зростаючий обсяг інформації в Інтернеті означає, що потрібно вжити конкретних заходів для того, щоб ваш сайт був доступний для потенційних клієнтів. А це означає, що в багатьох випадках маємо справу з сторожами Мережі: пошуковими системами.

Цей процес називається "пошукова оптимізація" або SEO. Широко визначений, SEO - це процес оптимізації вашого веб-сайту для поліпшення обсягу та якості трафіку з пошукових систем за допомогою "природних" або "органічних" результатів пошуку. І як це подобається чи ні, SEO є найважливішим компонентом для успіху вашого сайту.

Google запускає приблизно 60-70% трафіку на більшість веб-сайтів, відсоток яких може бути навіть вищим для сайтів електронної комерції або дистриб'юторів, які мають широкий спектр продуктів. Це не дивно, враховуючи, що понад 25% пошуків Google стосуються продуктів.

Щоб запозичити цитату з легендарного Ріккі Боббі в «Ночі Талладеги», коли мова йде про розміщення пошукової системи, «Якщо ви не перший, то ви останній.» Хоча це трохи драматично, значення рейтингу на першому Сторінка для пошуку відповідних ключових слів - термінів, на яких релевантний ваш сайт - не може бути переоцінена.

Одне з недавніх досліджень показало, що більше 60% користувачів пошукової системи натискають на результат на першій сторінці, а більше 40% змінюють свій запит, якщо вони не знайдуть на першій сторінці результатів. Більше того, тенденції показують, що перша сторінка стає ще важливішою, і все менше користувачів виходить за межі першої сторінки результатів пошуку.

Як маркетинг компанії для пожежної служби, у вас є додатковий мотивація звернути увагу на SEO. Як і більшість он-лайн тенденцій, SEO почала працювати в основному і постійно потрапляла в ніші. Доброю новиною є те, що менш ніж один з 20 компаній на ринку вогню активно займаються SEO. Це означає, що компанія має великі можливості для отримання великих прибутків, зробивши деякі основні кроки до оптимізації своїх сайтів.

Якщо ваші конкуренти ще не зрозуміли, як оптимізувати свої сайти для пошуку, ви можете влучити і вкрасти значний обсяг трафіку з добре виконаною стратегією SEO. Коли пожежні та відділи шукають ключові слова для вашого продукту, вони знайдуть ваш сайт розміщеним вище ваших конкурентів. І це дуже багато.

Поєднуючи SEO головоломку
Успішний SEO вимагає складного рецепту різних компонентів. У певному сенсі, ви можете переглядати вашу стратегію SEO як головоломку, з чотирма окремими частинами. Всі вони підходять разом, щоб сформувати успішну програму SEO; без будь-якого з них, ваші зусилля SEO є неповними.

SEO-головоломка складається з таких частин:

Зміст : Найбільший фактор у пошукових рейтингах; чим більше відповідного корисного вмісту ви можете працювати на своєму сайті, тим краще. Найкраще мати багато цільових сторінок з дуже специфічними темами та предметами, ніж невелика кількість більш широких сторінок.

Основні технології : Подумайте про технологію, на якій працює ваш сайт, і розгляньте системи управління контентом, які підтримують пошукову оптимізацію. Якщо у вас немає платформи, яка дотримується правил пошукових систем, то практично неможливо оптимізувати і постійно пристосовуватися до змін в алгоритмах пошукової системи - особливо якщо у вас є сайт з великою кількістю сторінок.

Структура сторінки : пошукові системи шукають певні ключові підказки та деталі під час сканування вашого сайту, тому важливо, щоб ваші веб-сторінки структурувалися таким чином, що вони охоче надають їх. Це означає, що ваші заголовки веб-переглядача, теги <h1> і вміст повинні бути добре продуманими та відповідними.

Зовнішнє посилання : Ваше місце в загальній веб-спільноті є важливим фактором для пошукових систем у вирішенні питання, де ви розмістите, тому чим більше посилань на ваш сайт з відповідних сайтів-партнерів, тим більше ви маєте право на Google, Yahoo та інші.

Якщо всі ці елементи виконані добре, вони утворюють міцну основу для побудови всеосяжної стратегії SEO.

10 Основні поради SEO

Є буквально сотні маленьких порад і трюків, які можна використовувати в ім'я SEO. Google “SEO” поверне лавину результатів, а поради як широкі, так і надзвичайно деталізовані.

У той час як практично неможливо використовувати кожну насадку, яку ви запускаєте, ось деякі з найбільш основних і важливих тактик SEO, щоб розглянути можливість використання на вашому власному сайті. Через обмежене використання тактики SEO серед компаній пожежної служби, ми виявили, що, використовуючи лише деякі з них, можна досягти значних результатів.

1. Визначте потрібні ключові слова
Критична вправа, щоб пройти на початку вашої оцінки SEO є визначення того, які ключові слова будуть приносити вам найбільшу користь. Незважаючи на те, що вибір ключових слів буде змінюватися залежно від широти пропозицій продукту, ймовірно, кілька ключових ключових слів, пов'язаних з вашими продуктами, які потрібно ідентифікувати та використовувати послідовно по всьому сайту.

Процес ключового слова в основному складається з трьох кроків:
1. Аналіз ключових слів - перевірка ключових слів, які споживачі використовують для пошуку продуктів та послуг, що стосуються вашої компанії
2. Вибір ключових слів - виключення списку вище для найбільш цільових, релевантних і найбільш використовуваних ключових слів
3. Розміщення ключових слів - майстерне розміщення декількох ключових слів по всьому сайту таким чином, що принесе вам максимальну користь
Деякі з процедур вибору ключових слів є здоровим, але не забувайте про цінність інструментів, таких як інструмент добору ключових слів від Google, для визначення ваших ідеальних ключових слів. Наприклад, ви можете вважати себе виробником «пожежної взуття». Але якщо «пожежні черевики» отримують на 80 відсотків більше пошуків, йти з масами. Крім того, завжди хороша практика, щоб виділити найбільш релевантні ключові слова, коли вони з'являться у копії веб-сайту.

2. Завантажте відповідний вміст
Основною метою пошукових систем є надання користувачам дійсно корисного контенту, що відповідає їх пошукам. Маючи це на увазі, найкращим варіантом для підвищення рейтингу пошуку є завантаження сайту максимально якісним, відповідним вмістом - чим детальніше, тим краще.

Якщо ви коли-небудь писали статтю чи документ, надісланих належним чином, розмістіть її на своєму сайті повністю. Пошукові системи все частіше віддають перевагу сторінкам з більшим вмістом. Аналогічно публікуйте будь-які і всі ваші прес-релізи. Якщо ви отримуєте висвітлення у ЗМІ, створіть розділ новин та розмістіть ці статті.

Однією з найбільш гарячих тенденцій у SEO-контенті є створення блогу компанії, який охоплює новини, тенденції та проблеми на ринку вашої компанії та стосується продуктів вашої компанії. Якщо у вас є час і матеріал для створення регулярних повідомлень у блогах з питань, що стосуються вашого бізнесу, усіма засобами зробіть це. Блоги дуже добре працюють у пошукових системах, тому що вони дуже важливі, часто оновлюються та багаті на ключові слова.

Якщо ви не отримали звичку писати, це хороша мотивація для початку. Ви не можете бути великим письменником, але ви добре розумієте свій продукт і свій ринок. Створення якісного контенту потребує часу, але в світі SEO воно окупається.

3. Оптимізуйте назву веб-сайту, мета-вміст, заголовки вмісту та URL-адреси
Це HTML-скриптові теги, які з'являються між відкритими і закриваючими тегами <HEAD> на вашій веб-сторінці. Теги заголовків, які з'являються у верхній частині вашого браузера, є одними з найважливіших факторів в рейтингу пошукових систем, і це дуже важливо, ви уважно оцінюєте, які ключові слова використовувати в них.

Більше, ніж просто скидати ключове слово і відходити, тег заголовка повинен тісно відповідати змісту на сторінці та ключовим словам, для яких він оптимізований. З одного боку, він з'явиться в пошукових системах як назва результату вашого посилання. Переконайтеся, що ключові слова, які ви вибрали для тега заголовка, часто повторюються в тілі тексту і використовуються як заголовок <h1>.

Метавміст, або "метадані", входить до коду веб-сторінки, щоб надати опис та ключові слова щодо інформації, що міститься на сторінці. Хоча значення мета-контенту, що включає опис та ключові слова, зменшилося, воно залишається важливим. Тег мета опису часто відображається в результатах пошуку як один або два пропозиції, які коротко пояснюють, про що йдеться на веб-сторінці. Майте на увазі, що існує обмеження у форматі вашого метазмісту. Наприклад, Google відображає лише перші 150 символів вашого опису мета, і ви можете бути покарані за включення більше 10-15 мета-ключових слів.

Пам'ятайте, як структурувати URL-адреси. Ваші URL-адреси повинні містити відповідні ключові слова для сторінки та не включати будь-які знаки запитання або незвичайні символи. Наприклад:

Правильно: http://www.firerescue1.com/fire-products/
Неправильне: http://www.firerescue1.com/fire&object=2341.cfm

І нарешті, переконайтеся, що всі наведені вище назви, метазміст, заголовки вмісту та ваші URL-адреси є послідовними і всі використовують однакові ключові слова. Крім того, хоча може бути спокусливо переробляти заголовки та метаінформацію для всіх сторінок вашого сайту, важливо витрачати час на їх унікальність і відповідність цій сторінці.

4. Створіть файл Sitemap
Ваша карта сайту, хоча і служить мало функціональним призначенням, дуже важлива для пошукових систем. Він служить в якості шпаргалки для пошукових павуків, технології пошукових систем використовуються, щоб дізнатися про ваш сайт. Переконайтеся, що карта сайту чиста і без багато сторонніх текстів або зображень. Уявіть, що павук сканує кожну сторінку та посилання на вашому сайті; у ваших інтересах зробити так, щоб павуки могли зробити свою справу якомога легше.

Існує два типи файлів sitemaps: один для навігації по сайту, і XML-карта сайту для цілей, що переносяться. Після того, як ваша карта сайту створена, ви можете конвертувати в XML, використовуючи ряд безкоштовних онлайнових інструментів (тільки Google "XML sitemap"). Потім надішліть XML-карту сайту безпосередньо в Google, використовуючи компонент sitemap для служби "Інструменти для веб-майстрів".

5. Зверніть увагу на час завантаження сторінки
Це є важливим фактором як для користувацького досвіду, так і для рейтингів пошуку. Природно, ви не хочете негативно впливати на досвід ваших клієнтів на вашому сайті, змушуючи їх чекати, поки ваш сайт завантажиться - навіть якщо він виглядає чудово. Але, мабуть, більш важливим є негативний вплив високого часу навантаження на ваш рейтинг пошуку.

Павуки пошукових систем вказують на розмір сторінки, і якщо він зависає або займе надмірну кількість часу на завантаження, павук не зможе індексувати всю сторінку. Це означає, що ваша сторінка не буде класифікуватися за ключові слова, для яких вона була оптимізована. Ми рекомендуємо зберігати час завантаження, встановлюючи жорсткі обмеження на використання зображень - особливо великих (тобто більше 10-20K).

6. Запустіть програму зворотного зв'язку
Одним з найважливіших факторів пошуку в рейтингах є кількість вхідних посилань на ваші сайти, тобто інші веб-сайти, які посилаються на ваш сайт. Велика кількість хороших, відповідних взаємних посилань говорить пошуковим системам про те, що ваш сайт є надійним і цінним, і він буде відповідно класифікувати вас у результатах пошуку.

Щоб допомогти керувати цим процесом, гарною ідеєю є складання, принаймні, базової програми взаємних посилань, за допомогою якої ви регулярно наближаєтеся до поважних, релевантних сайтів про розміщення посилань на ваш сайт у відповідь на те, що ви розміщуєте їх посилання на своєму сайті взаємні ”).

Хоча величезний обсяг вхідних посилань є корисним, якість сайтів, що посилаються на вас, також є предметом розгляду. Google призначає "рейтинг сторінки" всім сайтам, і чим краще, тим більш встановлені сайти, ймовірно, будуть мати більш високий рейтинг сторінки. Вхідні посилання з цих сайтів проходять довгий шлях до натхнення як вашого рейтингу сторінки, так і рейтингу пошукових систем. Крім того, існує велика цінність у тому, що треті сторони посилаються на внутрішні сторінки вашого сайту, а не тільки на домашню сторінку.

Ще одна корисна порада - коли ваш партнер додає ваше посилання на свій сайт, запитайте, чи вони використовують відповідні ключові слова, а не лише вашу URL-адресу. Наприклад, текст "Велике джерело для вогнів автомобіля", пов'язаний з Вашим сайтом, набагато краще, ніж "www.yourcompany.com".

7. Не закохуйтеся у Flash та зображення
Ви можете зробити багато цікавих речей з веб-графікою та Flash у ці дні, і є спокуса перетворити ваш сайт на живий, дихаючий фрагмент інтерактивного мистецтва. Хоча, безумовно, немає нічого поганого у створенні візуально привабливого онлайнового досвіду для ваших клієнтів.

Павуки пошукових систем не можуть сканувати зображення і до цих пір не освоїли індексацію вмісту Flash, тому, якщо ви значною мірою покладаєтеся на ці елементи, ви жертвуєте значним значенням SEO.

Використовуйте графіку і Flash, але зробіть це в міру. Якщо ваш сайт потребує інтенсивного графічного підходу, переконайтеся, що ви розміщуєте текстові посилання, щоб павуки могли їх знайти. Позначте всі зображення з текстом alt і включіть описи, щоб павуки могли пробитися і ідентифікувати їх легше.

8. Уникайте "чорних капелюхів" SEO трюків
З важливістю пошукового рейтингу, природно, що деякі компанії шукають будь-яку можливість отримати перевагу. У деяких випадках це спричиняє певну завадливу тактику SEO - відому як "чорну капелюх SEO" - наприклад, маскування (відправлення павуків до різних, більш оптимізованих сайтів, ніж користувачі бачать), укладання ключових слів та укладання заголовків. Це ярлики, призначені для створення нереального рівня ключового слова.

Хоча спокуси зрозумілі, насправді, швидше за все, ці трюки будуть неприємні, ніж відплатити. Google і Yahoo не є манекенами, і вони мудрі до більшості трюків. Більше того, вони не надто люб'язно ставляться до введеного в оману, і вони покаратимуть або забронюють вас за зловживання. Це просто не варто ризикувати

9. Будьте в курсі останніх новин SEO
Google та інші пошукові системи використовують дуже складні алгоритми для визначення місця розташування вашого сайту в результатах пошуку за різними ключовими словами. SEO по суті є розшифровкою цих алгоритмів і конкретної тактики і методів, які можна використовувати. Однією з причин того, що SEO повинна бути постійним зусиллям, є те, що пошукові системи постійно займаються своїми формулами в пошуках кращих результатів пошуку для своїх користувачів, а також закривають двері для будь-яких вразливих місць.

Через це, платить, щоб стежити за останніми новинами в світі SEO для будь-яких таких оновлень. Ось кілька хороших сайтів, які потрібно час від часу зазначати та перевіряти:
- www.SearchEngineWatch.com
- www.SERoundtable.com
- www.OrganicSEO.org
10. Робіть дрібниці
Є багато SEO-тактики другого рівня, які підтверджують, що ви будуєте і оновлюєте свій сайт. Роблячи будь-який з них не збирається заштовхнути вас до # 1, але вони всі інгредієнти у вашому рецепті SEO. Вони включають такі дії:

- використання "alt tags" для всіх зображень, які описують те, що вони є
- включаючи описовий текст з ключовими словами нижче зображень продукту
- Використовуйте безліч внутрішніх посилань, багатих на ключові слова, на інші сторінки вашого сайту на додаток до зовнішніх посилань
- використання перенаправлення 301 для всіх постійних внутрішніх переадресацій
- використовуючи інструменти для веб-майстрів у Google та Yahoo для оптимізації вашого сайту: http://www.google.com/webmasters/
і http://siteexplorer.search.yahoo.com
Зрозуміло, що SEO - це не прогулянка по парку - це більше схоже на олімпійський десятиборье, що перетинається з ультрамарафоном. Роблячи SEO право означає стежити за всіма аспектами вашого веб-сайту, і бути пильними про внесення змін, які допоможуть краще позиціонувати його в очах Google і Yahoo.

На щастя, вам не доведеться робити це самостійно; Є безліч SEO фірм і фахівців, які можуть допомогти вам, як у початковій установці, так і у ваших постійних зусиллях. Витрати змінюються, але з неминучою важливістю рейтингів пошукових систем, це може бути мудре інвестиції.