Статейний маркетинг: про що ще потрібно знати для успішного SEO - просування. - Wordshop

Статейний маркетинг: про що ще потрібно знати для успішного
SEO - просування.

# Нове, Студентські розповіді в допомогу маркетологу

Статейний маркетинг, або просування сайтів статтями, це перевірена часом успішна SEO-стратегія. Читайте далі і дивіться за посиланнями в тексті, як же це працює. У двох словах, статейний маркетинг, це розміщення на сторонніх сайтах публікацій з вписаними в текст посиланнями на просувний сайт або розміщений там матеріал, наприклад, сайт Академії Комунікацій Wordshop . Цей інструмент з'явився досить давно, але в останні роки переживає новий виток популярності.
Запорукою успіху такої методики просування є послідовна еволюція алгоритму обробки запитів відповідно до змін політики пошукових систем і основних чинників ранжирування.

Якщо раніше в пріоритеті був унікальний контент і внутрішня оптимізація, то сьогодні одним з головних чинників ранжирування в пошукових системах є хороша посилальна маса. Тепер одним з головних достоїнств будь-якого сайту «Яндекс» або Google вважають те, наскільки добре і активно цей сайт «цитується» іншими сайтами. Відповідно, більше шансів вийти в топ за запитами має той сайт, який має найбільш потужну кількість посилань:

Заняття в Wordshop здорово допомогли розібратися в тому, навіщо не тільки фахівцеві SEO, але і маркетологу включати статейний маркетинг в план просування і як максимально ефективно використовувати цей інструмент.
Що це дає:
• забезпечення просування сайту за запитами в пошукових системах;
• допомога в просуванні молодих сайтів і їх внутрішніх сторінок за рахунок формування первинної посилальної маси;
• підвищення показників ТИЦ (тематичний індекс цитування сайту), авторитетності сайту, завдяки цьому зростання довіри з боку пошуковиків;
• генерація трафіку у вигляді переходів зацікавлених відвідувачів;
• зростання позицій по цільових запитах, по яких просувається сайт;
• зростання продажів товарів і послуг за рахунок цільових переходів і підвищення позицій за ключовими словами;
• підвищення рівня впізнаваності бренду, лояльності до нього і до компанії.

Як ми бачимо, статейний маркетинг частково здатний реалізувати цілі контент-маркетингу, але ототожнювати ці поняття не варто. Контент-маркетинг - поняття більш широке, це сукупність маркетингових прийомів просування продукції або послуг. Основні ж завдання статейного маркетингу пов'язані перш за все з SEO-просуванням, хоча попутно досягається і ряд інших маркетингових цілей.

Не можна не відзначити також зовнішню схожість посилань при реалізації просування статтями з нативної рекламою (від англ. Native advertising) в інтернеті. І хоча основні цілі цих інструментів різні, але на підставі зовнішньої схожості можна виділити переваги, які в рівній мірі характерні і для нативної реклами та для статейного маркетингу:
• Інформація не ідентифікується користувачами як реклама, а сприймається як частина контенту сайту, і тому не викликає відторгнення;
• Має більше шансів на вірусне поширення в соціальних мережах;
• Володіє високим рівнем залученості та імунітетом до «банерної сліпоти»;
• Не має конкурентного оточення;
• Не підлягає блокуванню.

Як реалізується статейний маркетинг:
Для того, щоб почати просувати сайт статтями, вам потрібно зібрати семантичне ядро ​​- список ключових фраз, за ​​якими буде просуватися сайт. На заняттях Digital Wordshop ми навчилися формувати семантичне ядро ​​сайту, але не будемо говорити про це докладно зараз, так як ця цікава тема обширна і заслуговує окремого обговорення. Відзначимо лише, що ключові слова для посилань потрібно підбирати, орієнтуючись на низькочастотні і середньочастотні запити. Потім під задані ключові слова пишеться матеріал (статті на 2000-3000знаков) і розміщується на підходящої майданчику. Чим більше буде зроблено розміщень різних статей, тим вище будуть досягнуті результати.
Так, на перших порах метод вимагає тимчасових і трудовитрат, а якщо написання статей і можливість розміщення купується, то і матеріальних. Але на відміну від обмежених за часом рекламних кампаній статейний маркетинг забезпечує довгострокове наповнення сайту якісної і релевантною інформацією, а подальше розміщення на різних ресурсах статей з посиланнями на ваш сайт забезпечує постійний активний цільовий трафік на вашому майданчику і виводить сайт в топи пошукових систем.

Такий контент працює як хороше вино - з віком його якість тільки зростає. Одного разу розмістивши корисні і цікаві статті на своєму сайті, а посилання на них в статтях на інших майданчиках, ви будете роками отримувати дивіденди - трафік, нові замовлення і продажу.

Без чого не обійтися:
Щоб стратегія працювала, контент повинен бути якісним і корисним, а розміщення на сторонніх майданчиках тактично вірним.
Додавати багато інформації про компанії в статті не потрібно, так як це буде схоже на рекламу, і частина читачів відмовляться дочитати статтю до кінця. Для максимальної ефективності має сенс розміщувати в кожній статті 3 посилання - одна на головну сторінку, дві інші - на внутрішні сторінки сайту. Назва статті має викликати інтерес і бажання ознайомитися з матеріалом. Воно може бути незвичайним, але, звичайно, що не суперечить тексту. А в тексті інформації потрібно давати достатньо, але так, щоб за відповідями на найцікавіші питання потрібно було перейти по посиланню.
Якщо немає можливості писати самостійно, то можна звернутися до авторів або до послуг посилальних бірж, де купуються статті з посиланнями при забезпеченні гарантованого трафіку. Це варіант платний, але найчастіше більш ефективний. Надійно працюють miralinx.ru і webartex.ru

Є й інші варіанти розміщення статей:
- на сайті зі схожою тематикою: зв'язатися з власником сайту і запропонувати розміщення статті з 1-2 посиланнями. Іноді сайти просять оплатити розміщення, або пропонують обмін посиланнями, тобто зустрічну дозвіл своєї інформації.
- за допомогою додавання статей в спеціальні сервіси і каталоги - для цього потрібно зареєструватися на сервісі і викладати свої статті через програми, наприклад, Allsubmitter.
Але стандартні рішення в digital, як і в житті, далеко не єдині. І як раз в Wordshop прийшло розуміння того, як ці нестандартні рішення знаходити. Адже куратори та викладачі факультету Вероніка Орловська і Андрій Компанієць - це реальні практикуючі фахівці, аси у своїй справі, і навчання побудовано на прикладах найцікавіших «гарячих» кейсів.

Так, про можливість розміщення статті іноді пишуть прямо на ресурсі, і тоді все просто. Але якщо рішення на поверхні немає, то це не означає, що його не можна знайти. Наприклад, ви на якомусь інформаційному порталі знаходите статтю близьку до вашої тематики, потім дивіться, хто редактор і далі знаходите його і на нього вважаєте безпосередньо з пропозицією про розміщення матеріалу. Якщо ваша стаття відповідає вимогам і тематиці ресурсу і написана якісно, ​​то вона цілком може пройти на ресурс і разом з нею посилання на ваш сайт. Адже справа в тому, що у кожного новинного ресурсу є завдання - знайти цікаві статті для розміщення, тим більше, якщо вони будуть унікальними. В цьому випадку їх прочитають багато людей, які також побачать і рекламу на сторінці їх сайту. Тоді власники ресурсу ще й зароблять грошей на вашій статті, якщо вони розмістили дану рекламу по CPM (Cost Per Mille, ціна за тисячу показів - модель оплати реклами, при якій ціна встановлюється за показ рекламного блоку одній тисячі відвідувачів) або накліківать CPC рекламу (Cost Per Click, ціна за клік- певна сума, яку рекламодавець оплачує сайту за кожен клік користувачем по розміщеної там рекламі з подальшим переходом на його рекламований сайт або одну з його сторінок). Так що, якщо знати, як працює реклама і просування в інтернеті, то завжди можна знайти потрібне рішення або аргумент.
Якщо ви помітили, в статті є кілька посилань на сайт Академії Комунікацій Wordshop, які наочно демонструють, як застосовується статейний маркетинг на практиці.

Детальніше дізнатися про ці та багатьох інших інструментах і фішках інтернет-маркетингу ви зможете, якщо прийдете вчитися на Digital факультет Академії Комунікацій Wordshop.