Што адбываецца з SEO і чаму яно ўсё-ткі памірае?

1. Урачыстасць агрэгатараў
2. Ўскладненне прынцыпаў ранжыравання і рост кошту SEO
3. SEO як складовая частка digital-маркетынгу
4. Культура пошуку і мабільныя гаджэты
5. Гатовая інфармацыя па запыце - прама на старонцы пошуку. Няма неабходнасці пераходзіць на канкрэтны сайт.
6. нейрасецівы
7. высновы

Размовы аб хуткай смерці SEO вядуцца ўжо так даўно, што мы прывыклі прапускаць іх міма вушэй. Нягледзячы на ​​тое, што правілы гульні крута мяняюцца, а пошукавыя сістэмы ўдасканальваюцца, сошнікі па-ранейшаму застаюцца запатрабаванымі спецыялістамі. Пры гэтым (і напэўна вы асабіста знаёмыя з такімі прыкладамі) шматлікія сошнікі імкнуцца калі не цалкам змяніць профіль сваёй дзейнасці, то хаця б асвоіць новыя, сумежныя з SEO сферы.

Вядома, пошукавая аптымізацыя не памрэ раптоўна, пакінуўшы без працы велізарная колькасць спецыялістаў, яшчэ ўчора якія існавалі за кошт SEO. Тым не менш, так званае кліенцкае SEO ўжо становіцца часткай гісторыі. Адбываецца гэта па наступных прычынах.

Урачыстасць агрэгатараў

Змяняецца сама культура пошуку - калі раней сярэднестатыстычны карыстач шукаў патрэбную яму рэч ці паслугу праз пошукавік, то сёння той жа карыстальнік усё часцей звяртаецца да агрэгатар. Трэба абраць кандыцыянер - адпраўляемся на Яндекс.Маркет. Хочам нагледзець японскі б / у седан - адкрываем Авіта. Спатрэбілася якая-небудзь дробязь па тандэце - глядзім Алиэкспресс.

Усе гэтыя сайты ўяўляюць сабой агрэгатары з зручнай і магутнай сістэмай пошуку. Прычым якасць пошуку (для карыстальніка, які шукае ў пэўным таварным сегменце) істотна вышэй, чым у пошукавай сістэмы, якая ўключыць у вынікі масу сумежных і нерэлевантных (зноў жа, для карыстальніка з канкрэтнай мэтай) старонак. Буйны агрэгатар, наадварот, уяўляе сабой добра структураваны каталог з тегированным кантэнтам.

Чым далей, тым лепш карыстальнік ведае, дзе і што яму шукаць. Такім чынам, камерцыйных пераходаў напрамую з Google або Яндэкс становіцца менш. Як і неабходнасці ў што б там ні стала выводзіць сайт у праславуты топ.

Які, дарэчы, ужо заняты тымі самымі агрэгатар - па многіх папулярным камерцыйным запытам першая пяцёрка сайтаў - гэта як раз найбольш буйныя агрэгатары. На іх ужо прыпадае вялікая доля пошукавага трафіку.

Невялікія (адносна) eCommerce сайты ў прынцыпе не могуць канкураваць з агрэгатар. Многія проста шукаюць шляхі супрацоўніцтва з гігантамі для атрымання сваёй частцы трафіку.

Ўскладненне прынцыпаў ранжыравання і рост кошту SEO

Яшчэ нейкіх 5-7 гадоў таму SEO было заняткам куды больш немудрагелістым, а спецыялістам станавіўся кожны, хто асвойваў некалькі нескладаных інструментаў пошукавай аптымізацыі. Але літаральна з кожным годам алгарытмы пошукавікаў істотна ускладняліся, і сёння SEO з больш-менш прадказальным пазітыўных вынікаў могуць прапанаваць толькі сур'ёзныя прафесіяналы. Натуральна, кошт пошукавага прасоўвання за гэтыя гады вырасла, пры тым, што топ пошукавікаў па большай частцы ўжо заняты спасылкамі на сайты-агрэгатары.

У выніку сучаснае класічнае SEO было дарагім, складаным і малопредсказуемых.

SEO як складовая частка digital-маркетынгу

SEO перастала быць самадастатковым і магутным спосабам прыцягнення трафіку на сайт. Разам з развіццём рынку, пошукавая аптымізацыя стала толькі часткай лічбавага маркетынгу, які ўключае ў сябе мноства метадаў прыцягнення і ўтрымання кліентаў. У цяперашніх рэаліях толькі комплекснае прымяненне гэтых метадаў можа гарантаваць поспех - і далёка не факт, што SEO апынецца ў ліку найбольш дзейсных.

Шматлікія кампаніі, пазіцыянавалі сябе раней як SEO-агенцтва, альбо сыдуць з рынку, альбо пачнуць прапаноўваць комплексныя паслугі па прасоўванні, без акцэнту на «SEO». Уласна, гэты працэс ужо адбываецца.

Культура пошуку і мабільныя гаджэты

Людзі не толькі ўсё часцей карыстаюцца буйнымі агрэгатар замест традыцыйных пошукавікаў, калі гаворка ідзе аб камерцыйных запытах, але і аддаюць перавагу мабільныя гаджэты для пошуку.

Тут варта адзначыць два моманты.

Па-першае, мабільныя карыстальнікі ў прынцыпе нярэдка абмінуць пошукавыя сайты, звяртаючыся за пошукам патрэбных рэчаў і інфармацыі праз асобныя прыкладання.

Па-другое, нават калі мы кажам пра наведванне пошукавіка, то ў выпадку смартфона з невялікім экранам старонка выдачы выглядае наступным чынам: рэклама займае практычна 50% старонкі, затым ідуць спасылкі на ўласныя сэрвісы пошукавіка, а ўжо пасля гэтага дэманструюцца вынікі пошукавай выдачы - звычайна , месца хапае на першыя 3 месцы. Пры такім раскладзе нават да 6-ай пазіцыі дабярэцца далёка не кожны мабільны карыстальнік.

Гатовая інфармацыя па запыце - прама на старонцы пошуку. Няма неабходнасці пераходзіць на канкрэтны сайт.

Пошукавыя сістэмы ўсё больш арыентуюцца на зручнасць карыстальніка. Чым менш рухаў цела ён здзяйсняе, тым больш яму падабаецца тое асяроддзе, якой ён карыстаецца. Пад лішнімі рухамі цела мы маем на ўвазе пераход па спасылках пошукавай выдачы і самастойны збор патрэбнай інфармацыі па вызначаным пытанні.

Каб вызваліць карыстача ад гэтага, Google актыўна выкарыстоўвае тэхналогію Knowledge Graph (Граф ведаў). Граф ведаў суседнічае са звычайнымі вынікамі пошуку, але змяшчае добра структураванай і поўную інфармацыю аб аб'екце пошуку. У заходнім сегменце сеткі прыкладна траціна выдачы па запытах у Google суправаджаецца дэманстрацыяй графа ведаў, які сапраўды часта ўтрымоўвае вычарпальную інфармацыю - без неабходнасці для карыстальніка шукаць яе недзе яшчэ.

Наогул, пазбаўляць сайты трафіку з пошукавай выдачы становіцца трэндам. Акрамя графа ведаў Google актыўна ўкараняе тэхналогію AMP (Accelerated Mobile Pages), якая спрашчае жыццё карыстальнікам мабільных гаджэтаў, робячы загрузку старонак практычна імгненнай.

У пошукавай выдачы па запыце карыстальніка смартфона Google стараецца аддаваць прыярытэт сайтам, якія маюць AMP-версіі старонак. У сутнасці, AMP-старонка ўяўляе сабой кэшаваць версію звычайнай старонкі і размяшчаецца прама на старонцы пошукавай выдачы Google. Такім чынам, карыстальнік можа праглядаць кантэнт з вашага сайта, фізічна застаючыся на старонцы Google. І хоць загружаюцца AMP-старонкі практычна імгненна, увесь трафік застаецца ў Google.

нейрасецівы

Лепей за ўсё правілы SEO-гульні мяняюць нейрасецівы . Іх патэнцыял велізарны, і пошукавыя сістэмы ўжо выкарыстоўваюць яго не толькі для павелічэння рэлевантнасці адказаў на запыты карыстальнікаў , Але і для фільтрацыі малакаштоўных кантэнту і переоптимизированных старонак. У сакавіку гэтага года маса сайтаў патрапіла пад санкцыі Яндэкса пасля ўвядзення алгарытму Бадэн-Бадэн . Экстрапалюючы гэтую тэндэнцыю можна з упэўненасцю сказаць, што ў самым найбліжэйшай будучыні ў кантэнту, які не прыносіць карысць наведвальніку, не застанецца наогул ніякіх шанцаў. У той жа час, добрыя вынікі будзе забяспечваць сапраўды інфарматыўны, добра структураваны кантэнт, размешчаны на зручных старонках з высокім узроўнем юзабіліці.

высновы

SEO не памрэ раптоўна і канчаткова. Хутчэй, яно працягне трансфармавацца да непазнавальнасці і растварацца ў іншых, больш актуальных і эфектыўных метадах прасоўвання. Класічнае кліенцкае SEO ўжо з'яўляецца досыць сумніўным і не занадта выніковым мерапрыемствам. У любым выпадку, засваенне новага інструментара і іншых метадаў digital-маркетынгу забяспечыць выжывальнасць як самім сошнікі, так і сайтам іх падапечных.