Studia przypadków SEO

1. Co omówimy w tej prezentacji
2. Dlaczego więc ważne jest, aby przejść na górę wyników wyszukiwania?
3. Ponieważ znamy tych jokerów z linków sponsorowanych ZAPŁACONE, aby tam być! Jak możesz im zaufać w 100%? Nie możesz!
4. Strona 2 i dalej
5. Wyniki SEO! (The SEO Case Studies, Tom 1)
6. Taxi + miasto
7. Jubiler + miasto
8. Drewno + Stan + Drewno
9. Szafki kuchenne + miasto
10. Niche Industrial Service + State
11. City + Staffing
12. Miasto + izolacja
13. City + Furnace Service
14. City + Floor Cleaning
15. Archetypy marki
16. Czego się nauczyliśmy?

Hej wszystkim, to jest Matthew Schoenherr z Levaire.

Spójrzmy na SEO z punktu widzenia uzyskiwania wyników - jak to wygląda, gdy jesteś na szczycie Google.com i czego możesz się spodziewać po dotarciu na miejsce.

Co omówimy w tej prezentacji

1. Dlaczego wasza ranga ma znaczenie? Dlaczego warto dbać o to, aby znaleźć się na szczycie wyników wyszukiwania Google?
2. Następnie przyjrzymy się niektórym studiom przypadków (lepiej określone, wyniki) i wreszcie
3. omówimy, jak mogą wyglądać kolejne kroki, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o marketingu w wyszukiwarkach i co może dla Ciebie zrobić.

Jest tam ta bestia - może o tym słyszałeś. Dla tych, którzy nigdy o tym nie słyszeli, Google jest najpopularniejszą wyszukiwarką na świecie. Wyszukiwarka to strona internetowa, na której możesz wpisać kryteria wyszukiwania, aby znaleźć to, czego szukasz, czy jest to firma lokalna, przepis, strona internetowa itp.

Drodzy Bell & Yellow Pages.
Wszyscy mamy coś, co nazywa się „Internetem”.
Przestań marnować rzeczy.

Jeśli szukasz lokalnej firmy, która wykona jakąś usługę - powiedzmy, że Twój piec zgaśnie - jak znaleźć specjalistę w dziedzinie usług? Czy zwracasz się do Yellow Pages? Raczej nie. W dzisiejszych czasach mało prawdopodobne jest, aby ktoś najpierw skorzystał z kopii lokalnej książki telefonicznej, a nie spróbował znaleźć to, czego szuka w Internecie. Dlatego właśnie Yellow Pages zostały uruchomione online; starają się nadążyć. Teraz nie idzie im to tak dobrze, więc publikacja Yellow Pages jest umierającą drogą marketingową.

Dlaczego warto skupić się na Google? Google posiada 83-88% wolumenu wyszukiwania dostępnego na całej planecie. To ogromne. Jest niewielu odstających, którzy mogą powiedzieć, że wolą Binga lub jakąś rodzimą wyszukiwarkę, ale przede wszystkim jest to teraz Google. Bing ma około 7,3%, więc Google i Bing razem zajmują 95% wyszukiwania, a wszyscy inni mają ostatnie pięć procent. Jeśli zamierzasz gdzieś zainwestować swoje dolary SEO, radzę najpierw spojrzeć na Google.

Dlaczego więc ważne jest, aby przejść na górę wyników wyszukiwania?

To, na co teraz patrzysz, nazywa się mapą ciepła, a to pokazuje nam ruch oczu uczestników; gdzie na ekranie patrzą. Zarówno Google, jak i osoby trzecie przeprowadziły ten eksperyment i wszystkie one uzyskały takie same wyniki. To jest tak zwany „złoty trójkąt” i jest tutaj, gdzie najwyższe ogniwa wydają się najgorętsze. W tym miejscu oko ustala najdłużej i zazwyczaj znajduje się w tym obszarze, w którym znajdziesz swoje kliknięcia.

Zauważysz również, że istnieją lokalne aukcje i mapy, które przechwytują oczy.

W tym następnym przykładzie, jeśli byłeś w Huntington Bank, który pojawił się tutaj w pobliżu góry lub Key Bank, lub jeśli pójdziesz trochę niżej, zobaczysz PNC, Charter One - będzie to jeden z tych banków w tym obszarze, który otrzymają najwięcej kliknięć.

W poniższym przykładzie ponownie mamy złoty trójkąt - wiesz, że nazywają go złotym trójkątem, ponieważ tutaj powstaje złoto. W tym przypadku wyszukiwaniem była „wakacyjna willa Hiszpania”.

Zwróć uwagę na linki sponsorowane na górze i na prawym pasku bocznym. Ważne jest, aby zobaczyć, że linki sponsorowane znajdują się na górze strony, ale nie poświęcają im tyle uwagi, co pierwsza aukcja organiczna. Nawet na prawym pasku bocznym zauważ kampanie płatne za kliknięcie, w które możesz płacić tysiące i tysiące dolarów. Jeśli anulujesz kampanię typu pay-per-click (PPC) - w uniwersum Google, to jest to AdWords ; w świecie reklamy na Facebooku jest to Reklama na Facebooku ; Bing ma swoje własne reklamy - wiele z tych wyszukiwarek ma własne listy sponsorowane. Jest to jeden ze sposobów zarabiania, zwłaszcza dla firmy takiej jak Google, która zarabia na dużych kwotach, zarabiając miliony i miliardy dolarów w AdWords. W najlepszym interesie Google jest upewnienie się, że wyniki wyszukiwania pasują do intencji użytkownika. Google chce również upewnić się, że ich sponsorowane reklamy pasują do siebie, więc umieszczają je w miejscach premium na górze strony i na dole.

Ale to, co zauważysz, nadal jest najbardziej ekscytujące.

Czemu?

Ponieważ znamy tych jokerów z linków sponsorowanych ZAPŁACONE, aby tam być! Jak możesz im zaufać w 100%? Nie możesz!

Zauważ, że najlepsze miejsca 1, 2, 3 - nawet pozycja 4 nabiera odrobiny miłości. Pozycja 5, nie tak bardzo.

Nasza ostatnia mapa ciepła pokazała to samo. Masz ten trójkąt w kształcie litery F na górze, gdzie mamy jedną reklamę sponsorowaną (mały link), a następnie masz linki sponsorowane po prawej stronie.

Jak możesz teraz rozpoznać, Twój najgorętszy element na liście to Twój pierwszy organiczny wpis. „Ciepło” zmniejsza się od tego momentu, aż dojdziesz do samego dołu strony, gdzie nic nie ma.

(Przy okazji, dotyczy to również stron 2 i 3. Będziesz mieć ten sam wzór na tych stronach. Po stronie 3 wyniki wyszukiwania stają się zimnym, opuszczonym miejscem.)

Strona 2 i dalej

Oczywiście wiesz, że wspaniale jest być na pierwszej stronie! Jeśli jednak jesteś na dole strony, niekoniecznie jest to prawda, prawda? Przecież górna część drugiej strony zazwyczaj zapewnia większy ruch niż dolna strona pierwszej.

Ruch trafiający na drugą stronę będzie znacznie mniejszy, ponieważ ludzie się spieszą. Zwykle ich piec zgasł, toalety są przepełnione, są pozywane ... cokolwiek.

Będą więc korzystać z osobistych rekomendacji, przekazywać je ustnie, lub zwrócą się do Google i będą szukać lokalnej firmy, która będzie ich reprezentować. To jest miejsce, do którego zamierzają wylądować, więc właśnie tam idą.

Ludzie nie lubią czytać, prawda? Wiemy to. Ludzie nie lubią czytać, więc kończą z wynikami wyszukiwania najlepszych miejsc.

Wyniki SEO! (The SEO Case Studies, Tom 1)

Wyniki! Chodzi o wyniki, a więc .. wprowadź całą koncepcję tych studiów przypadku SEO.

Ta następna sekcja dotyczy wyników, które udało nam się pozyskać u naszych klientów w Levaire, jeśli chodzi o marketing w wyszukiwarkach. To tylko przykład tego, gdzie możesz być, jeśli dokonasz inwestycji.

(Nawiasem mówiąc, zamazaliśmy część tego materiału, ponieważ nie chcemy, aby jakikolwiek negatywny SEO pojawiał się u naszych klientów, ale nadal chcemy dzielić się tymi historiami sukcesu, ale będziesz mieć wystarczająco dużo, aby uzyskać pomysł.)

Taxi + miasto

Każda firma taksówkowa w mieście będzie chciała być na najwyższym miejscu. Z tym konkretnym klientem ich budżet był minimalny. Mogli sobie pozwolić tylko na około miesiąc pracy w SEO, więc mimo że umieściliśmy w nich linki zwrotne, zoptymalizowaliśmy ich stronę.

Po tym, jak nas zbudowali swoją stronę internetową, ich budżet był taki, że nie chcieli naprawdę wydawać dużo na SEO. Po pewnym czasie zaczęli zauważać, że ich konkurenci biją ich w rankingach. Zostali poważni i powiedzieli „Co możesz dla nas zrobić za kwotę X?”

Powiedzieliśmy: „Twój dolar będzie najlepiej wydany [tutaj]”, więc wybili się z bardzo małą jednomiesięczną serią. To było lata temu, że wykonaliśmy tę pracę! Więc, wiesz, nie musisz koniecznie kontynuować programu po więcej niż miesiąc po miesiącu, raz za razem.

Oczywiście, ich konkurenci w mieście nie są zbytnio zorientowani na SEO.

Niektóre z wyższych linków PR, które tam umieściliśmy, nadal istnieją, więc wiesz, że ta praca naprawdę dla nich działa.

Jubiler + miasto

W tym przypadku nie było dokładnego dopasowania domeny do nazwy klienta, więc użyliśmy domeny takiej jak jeweler (city) .com i w tym przypadku wstawiliśmy dla nich drugą stronę. To jest druga strona klienta (niektórzy ludzie mają dwie oddzielne strony internetowe, wiesz o tym?)

Zauważ również, że lokalne aukcje i mapa pojawiają się wokół ich aukcji. W rzeczywistości zajęli pierwsze miejsce na lokalnych listach Google. Oto kolejna lokalna lista; faktycznie podzielili lokalne aukcje. Nie daj się ponieść próbie, jeśli przez lata próbowałeś przejść przez lokalne aukcje; jest to możliwe, o ile masz odpowiednie linki wracające do Twojej witryny.

Drewno + Stan + Drewno

Teraz w tym następnym przykładzie mamy firmę tartaczną. Ta firma chciała iść na cały kraj, więc poprosili nas o pomoc. Umieszczamy je na 6-miesięcznym planie standardowym i tutaj są one dla ich stanu docelowego i słowa kluczowego „drewno” i znalazły się na drugiej pozycji.

To świetnie, prawda?

To, co faktycznie namierzyliśmy, to „drewno” i stan, więc w tym przypadku faktycznie wymyślają kluczową frazę, której nigdy nie kierowaliśmy. W przypadku „drewna” i stanu znajdują się na bardzo wysokiej pozycji i mają wszystkie te soczyste linki tutaj, więc co? Osiem linków pod jedną reklamą sponsorowaną i ponad wszystkimi innymi dla głównego słowa kluczowego „drewno” i państwa.

Fantastyczny! To była wspaniała historia sukcesu. Widzieli 55% wzrost ruchu w sieci. W tym momencie cały czas dzwonią.

Szafki kuchenne + miasto

W porządku, ta sama firma chciała skierować swoje własne miasto do pracy w kuchniach. Chcieli zrobić więcej prac wewnętrznych. Tutaj zajmują miejsce w rankingach szafek kuchennych i łazienkowych, obok wyświetlania zakupów Google, ofert lokalnych Google i linku sponsorowanego. Mamy je w pierwszej naturalnej pozycji dla „szafek kuchennych” + miasta.

Fantastyczny! Ponownie dzwonią.

Niche Industrial Service + State

W tym przypadku musieliśmy to ukryć prawie całkowicie, ponieważ było to zbyt łatwe do określenia, kto był oparty na frazie kluczowej. W stanie jest dwóch lub trzech innych zawodników, ale zanim skończyliśmy dla tej konkretnej frazy kluczowej, dominują, więc są na szczycie i wyglądają całkiem nieźle.

City + Staffing

Oto agencja personalna, także nasza, znajdują się na drugiej pozycji, ponad lokalną listą, więc mają się dobrze. Rok temu wykonaliśmy dla nich trochę pracy. To firma o niższych budżetach; nie byli w stanie spełnić tylu kluczowych fraz, ile by chcieli. Nie mieli większego budżetu, aby kontynuować wykonywanie innych fraz kluczowych, ale dotarcie do miejsca o wyższym priorytecie w wynikach wyszukiwarek wciąż odbiera je co tydzień.

Miasto + izolacja

Oto miejsce, w którym użyliśmy domeny dokładnego dopasowania, a ta znajduje się na górze wyników wyszukiwania. Znowu stworzyliśmy stronę poświęconą izolacji i w tym przypadku stworzyliśmy własną stronę i zapewniamy czystą generację leadów. Mamy już skonfigurowany numer telefonu, który prowadzi rozmowy telefoniczne z klientem, a formularz kontaktowy z zapytaniem e-mail na stronie, którą utworzyliśmy, wysyła bezpośrednio do klienta. Więc to nie jest strona klienta, to ta, którą zbudowaliśmy i kierujemy w ich stronę. To również możemy zrobić; zmniejsza koszty hostingu klienta, a mimo to pozwala nam budować aktywa i kierować je na nie.

City + Furnace Service

Oto ten sam klient, ale teraz to ich witryna jest tą, która jest w rankingu. W tym przypadku są one nad Google, poniżej sponsorowanych reklam - nie było możliwości, abyśmy mogli uzyskać dostęp do linku sponsorowanego, ponieważ Google na to nie zezwala - ale tutaj są przede wszystkim inne lokalne Google miejsc, co wiele firm SEO nawet nie próbuje robić.

City + Floor Cleaning

Oto kolejna branża; czyszczenie podłogi. To jest strona - podobnie jak kilka przykładów temu - ta konkretna osoba, była to mała firma, jednoosobowa wystawa, a po prostu chciał umieścić trochę dodatkowej miłości w swojej witrynie. Zrozumiał wartość marketingu w wyszukiwarkach, rozumiał wartość umieszczenia, iw tym przypadku chciał wycelować w „miasto” + czyszczenie podłogi. Znów jesteśmy nad lokalnymi listami i od dwóch lat nie wykonaliśmy żadnej pracy na tej konkretnej stronie. Dlatego nie koniecznie trzeba płacić za reklamy sponsorowane, ponieważ jak tylko zatrzymasz tę kampanię, zniknie - cała ta praca już nie istnieje. Oto przykład pracy wykonanej dwa lata temu, a ten klient nadal znajduje się na szczycie wyników wyszukiwania, uzyskując połączenia telefoniczne na tej stronie. Fantastyczny!

Archetypy marki

Oto jeden, którego nie ukrywaliśmy; to ja tu jestem i poszliśmy za dużą globalną frazą kluczową - w tym przypadku „archetypy marek” jest mniej wyszukiwań, ponieważ jest to bardzo niszowe. Wiesz, czego szukasz, gdy szukasz informacji o archetypach marki. To jest, przy niewielkim wysiłku, udało nam się uzyskać bardzo dobry post - musi to być ponad tysiąc słów, może bliżej wpisu o długości 2-3,000 słów - tutaj, w „archetypach marki” (12 archetypów marki zalecanych przez Carla Jung,) i jesteśmy - na drugiej pozycji, tuż pod obrazami. Niezbyt brudny.

Czego się nauczyliśmy?

Dlaczego musimy plasować się w pierwszej trójce wyników wyszukiwania? To tam są pieniądze. Jeśli znajdziesz się na dole tych wyników wyszukiwania - nawet na pierwszej stronie - nie będziesz odbierać połączeń telefonicznych, zapytań e-mailowych, pukania do drzwi, które chcesz; że twoi konkurenci (którzy są na szczycie) dostają.

Więc musisz być blisko szczytu. Twoje ulubione miejsce jest gdzieś na pozycji pierwszej (oczywiście), ale dwa i trzy są całkiem dobre. Naprawdę chcesz być blisko pierwszego miejsca na tej pierwszej stronie; to będzie najlepsze miejsce na zwrot z inwestycji.

Potem zobaczyliśmy kilka przykładów tego, co wygląda na szczycie, i dowiedzieliśmy się, że naturalne rozmieszczenie wyszukiwarek będzie bardziej wartościowe na dłuższą metę niż kręcenie się z pay-per-click - co jest nadal cenne nie zrozum mnie źle. Jeśli nie możesz dostać się na pierwszą stronę Google - może próbowałeś lub wynająłeś bzillion SEO firmy, a żadna z nich nie może cię tam podnieść - a może jesteś w rankingu na coś krajowego lub międzynarodowego - tak, na pewno, przelać pieniądze na płatność za kliknięcie, dopóki nie uzyskasz własnej witryny w międzynarodowej wyszukiwarce wyniki.

Po wejściu na sam szczyt możesz rozważyć anulowanie kampanii „pay-per-click”, jeśli chcesz. A może masz tylko jeden cios, a Twoja kampania pay-per-click nadal działa dla ciebie, na pewno zarabiasz w tym momencie, może idziesz dalej!

Zazwyczaj doradzamy ludziom, zwłaszcza właścicielom małych firm i organizacjom non-profit, którzy chcą być wyżej w rankingu. Doradzamy im, aby po naturalny marketing w wyszukiwarkach; aukcje organiczne. Ponownie, jeśli nie mają budżetu na utrzymanie długowieczności, to zazwyczaj możemy zrobić dużo w ciągu pierwszych sześciu miesięcy, na program SEO, a jeśli będą kontynuować w tym momencie, świetnie; to znaczy, że wykonujemy naszą pracę.

Może ich model nie pozwala im na dobre zarabianie. Z pewnością doradzimy im na tym froncie i zależy to od twojej niszy, zależy to od wielu rzeczy.

Na przykład zależy to od jakości i liczby linków zwrotnych. To zależy od niszowej konkurencji, którą masz wokół siebie, struktury witryny i całej gamy innych czynników. Ostatecznie, tam, gdzie wolelibyśmy umieścić ludzi, jest w tych naturalnych wynikach wyszukiwania, wysoko. Kiedy już tam dotrzesz - w zależności od swojej niszy - możesz tam zostać na chwilę, po prostu się unosząc. Jeśli twoja nisza dotyczy inteligentniejszego marketingu w wyszukiwarkach, a są one trochę bardziej skupione, dlatego robią więcej, zobaczysz, że wyniki szybciej się skracają. W zależności od tego, jaką trasę wybierzesz, jeśli pracowałeś w firmie SEO wartej swojej soli przez sześć miesięcy, może to zająć konkurentom dużo czasu, aby cię dogonić (jeśli kiedykolwiek to zrobią). To zależy tylko od wyszukiwania firma zajmująca się marketingiem silników, którą wynajmujesz.

PS - Dokonaliśmy prezentacji: Jak wiedzieć, czy jesteś gotowy, aby zatrudnić firmę SEO . Zapraszamy Kliknij tutaj i idź zobaczyć to. W tym przemówieniu przyglądamy się pytaniom, które należy sobie zadać, aby ustalić, czy jesteś gotowy, aby przejść do marketingu w wyszukiwarkach. Skąd wiesz, czy jesteś gotowy? Odkryjesz, jak.

Ponownie nazywam się Matthew Schoenherr i reprezentuję Levaire. Jesteśmy firmą marketingową obsługującą kościoły chrześcijańskie i organizacje non-profit, i to właśnie robimy; otrzymujemy rankingi osób w wynikach wyszukiwania i pomagamy im zwiększyć świadomość i wpływ.

Mam nadzieję, że podobała się wam prezentacja. Jeśli masz jakieś pytania, możesz do nas dotrzeć e-mailem lub dzwoniąc pod numer (517) 394-3000. Dzięki.