Тактики відеомаркетінга: як підкорити алгоритм YouTube

1. Google завдає удар
2. Фактори ранжирування відео в YouTube
3. П'ять тактик просування в топ YouTube
4. 2. Оптимізуйте ключові слова в заголовку і описі відео під запити Google.
5. 3. Отримуйте більше переглядів з профільних груп в соцмережах.
6. 4. Стимулюйте підписуватися і шеріть.
7. 5. Створіть плейлисти з вузькою тематикою.

Скасування відео-фрагментів у видачі Google, видалення сторінки з тегами і інструмента добору ключових слів в YouTube - всі події останніх місяців свідчать: Google всерйоз взявся за відеохостінги і вирішив змінити правила гри для відеомаркетінга в цілому. Давайте подивимося пильніше, як в нових умовах побудувати успішну тактику просування свого відеоконтенту.

Google завдає удар

Через кілька тижнів після видалення відео-фрагментів з видачі маркетолог Wistia Кейсі Генрі (Casey Henry) вирішив подивитися, які домени зберегли найбільший відсоток сніпетів з відео у видачі Google. Очікуваний крок монополіста: тепер, коли конкуренти YouTube, у яких і так майже не було шансів, остаточно усунені з гонки за ласі місця у видачі, YouTube отримає всі гроші за відеорекламу :) Втім, на темі відео-фрагментів багато спекулювали: спамити їх було занадто легко . Також можна розцінити відмову Google від відео-фрагментів як жест підтримки мобільного пошуку (там сніппети з відео поки не є такими ж популярними, як в інтернеті). Так чи інакше, але тепер ті, хто розподіляв своє відео за кількома хостингам, повинні зосередитися на YouTube, так як питома вага і значення його відеоконтенту у видачі Google значно зросла.

Хороша новина в тому, що за допомогою якісного відеоконтенту тепер можна легко потрапити в топ видачі по висококонкурентних запитах. У гравців онлайн-бізнесу повинні з'явитися відеоролики за всіма тематиками, в яких вони хочуть залишатися лідерами. При цьому не варто перебільшувати значення YouTube: відео самодостатньо. Звичайно, воно працює на просування бренду, але рідко коли більше 1% тих, хто переглянув відео, переходять на сайт. Такий-собі новиною для всіх, хто працює з YouTube, стали зміни правил роботи з ключовими словами в самому сервісі відеохостингу. YouTube залишився без інструмента добору ключових слів і сторінки тегів. Були навіть думки, що YouTube йде в світ без тегів , Але їх просто закрили від перегляду, щоб деякі несвідомі Чітери НЕ копіпаст теги з топових роликів в свої відео, заважаючи коректному ранжирування :) До речі, подивимося, які чинники сьогодні впливають на ранжування контенту в YouTube. Read 'em all!

Фактори ранжирування відео в YouTube

Всі ці показники слід врахувати. Так, тут багато інформації для засвоєння, тому виділимо найвагоміші чинники:

• Ключові слова в заголовку.
• Час утримання аудиторії.
• Ключові слова в описі відео.
• Грамотно складені ключові слова.
• Довжина відео.
• Кількість тих, хто підписався на канал після перегляду відео.
• Коментарі.
• Кількість лайків і діслайков.

Наостанок, кілька порад про те, що конкретно потрібно робити, щоб алгоритм YouTube зауважив і підняв в ранжируванні саме ваше відео.

П'ять тактик просування в топ YouTube

1. Пишіть супердовгі опису.

Пам'ятайте, що YouTube і Google не дивляться ваші ролики :) Чим більше YouTube дізнається про ваш відео з опису, тим вище будуть позиції у видачі. Що ще цікавіше, ключові слова з довгим хвостом в описі істотно поліпшують позиції в ранжируванні відео по потрібних запитах. Опис відео, яке ви хочете бачити в топі YouTube, має складатися з 200 і більше слів. Так, це повноцінний пост в блозі, але результат того вартий.

2. Оптимізуйте ключові слова в заголовку і описі відео під запити Google.

Думайте про те, за якими запитами ваше відео будуть шукати в Google. Користувач, який шукає «cute cats» не хоче читати аналітичну статтю про котячих, йому потрібно відео: Хороший рада в цьому випадку - перевірити, чи є взагалі сніппети з відео в топі видачі по ключових запитах. Якщо так, то варто докласти зусиль, щоб там опинитися.

3. Отримуйте більше переглядів з профільних груп в соцмережах.

Кількість переглядів вашого відео і «якість» переглядів (звідки прийшли користувачі) - один з ключових чинників ранжирування в YouTube. Прекрасно працює поширення посилань на відео в спеціалізованих спільнотах (по темі відео) в тому ж LinkedIn.

4. Стимулюйте підписуватися і шеріть.

Так як в алгоритмі YouTube не закладені беклінки, багато в ранжируванні залежить від дій користувачів. Підписки після перегляду відео та шери - два найбільш важливих виду сигналів від користувачів. Лайки не так важливі, але алгоритм їх також враховує. Про все це користувачів потрібно просити, і робити це красиво в кожному відео. Наприклад, як Марі Форлео:

5. Створіть плейлисти з вузькою тематикою.

Оформляйте свої відео в плейлисти з вузькою тематикою. В ідеалі всі заголовки роликів в одному плейлисте повинні бути оптимізовані під одні і ті ж ключові слова.

Детальніше про те, як просувати відео YouTube в Google Рекламі, читайте в пості Сергія Бахарєв. А про те, як знаходити аудиторію для свого контенту в соцмережах і не тільки, в статті « Як знайти (по) читачів поста до його публікації ».

більше тактик і методів розвитку відеомаркетінга зібрали в своїй статті фахівці GetResponse.