Талант Vs. Технологія: вибір правильного рішення SEO

1. Порівняння партнерських платформ
2. Вибір правильного рішення SEO
3. Про автора

SEO талант проти технології

Вирішення питання про правильне рішення SEO може бути переважною. Бренди та маркетологи повинні враховувати, які тактики, стратегії та постачальники послуг можуть принести пошукову кампанію до життя.

Мета цієї статті полягає в наданні посібника, який містить розбиття міркувань і допомагає вашому бренду вибрати найкраще рішення SEO для задоволення потреб вашого бренду. Задаючи стратегічні питання про переваги та ризики використання платформи, агентства або міксу, ви можете досягти впевнених рішень на основі потреб та наявних ресурсів.

Порівняння партнерських платформ

Аналізуючи плюси і мінуси рішення агенції чи платформи, основні фактори можна звести до чотирьох основних елементів - потенціалу, досвіду, ресурсів і оперативності.

Заради цієї статті ми розглядаємо агенції як треті сторони, які підтримують бренди - SEO-консультанти, безумовно, можуть потрапити в цю категорію. Платформи - це інструменти, які виходять за рамки рейтингу ключових слів і надають рекомендації SEO, а також певний рівень автоматизації, керованої ефективністю.

Потужність

Агенції, як правило, пропонують більше контролю над загальними цифровими стратегіями, розробляючи персоналізовані стратегії, що відповідають вашим потребам. Оскільки багато агентств пропонують комплексні маркетингові рішення, вони можуть прив'язати SEO до інших маркетингових елементів, таких як контент, веб-дизайн і реклама. Це може призвести до більш комплексних і ефективних стратегій SEO, які можуть генерувати результати по каналах.

Платформи пропонують меншу інтеграцію, але вони пропонують різноманітні пакети SEO рішень, які можуть підтримувати інші цифрові маркетингові та контент-стратегії та робочий процес. Вони створюють ефективні процесні структури, які автоматизують і консолідують трудомісткі завдання. Багато платформ також надають миттєвий доступ до найновіших даних і конкурентоспроможної інформації, надаючи вашому бренду свободу притягувати поточні показники в галузі та легко оцінювати кампанії.

Експертиза

SEO платформи пропонують досвід в області пошуку, але часто не багато іншого. Їх програмне забезпечення застосовує економічно ефективні рішення, які генерують органічні результати пошуку, але не мають людського елементу, який може бути критичним для результатів, таких як дослідження ключових слів і вибір сторінок. При правильному керуванні платформні рішення можуть керувати SEO; але вони будуть обмежені в консультації для оптимізації в кількох цифрових маркетингових каналах, які часто мають симбіотичну користь з SEO.

Агенції часто складаються з великих команд експертів, які мають досвід роботи в різних галузях і галузях. Хороші агентства залишаються в курсі тенденцій і швидко реагують на зміни потреб ринку. Бренди розглядають їх як лідерів думок та галузевих експертів у багатьох галузях. Їх різноманітні походження об'єднуються, щоб запропонувати цінні знання та досвід, які можуть бути застосовані до складних маркетингових планів.

Ресурси

Агентства надають практичні SEO, що дозволяє брендам більше контролювати якість і стратегію, але вони часто приходять з більш високими цінами. Їхня здатність довести людський елемент до пошуку допомагає виявити проблеми, але їхні зусилля можуть зайняти багато часу і дорожче, ніж платформні рішення. Крім того, багато партнерів вимагають контрактів з попередніми зобов'язаннями.

SEO платформи можуть запропонувати більш короткі контракти, часто за дешевше. Усуваючи оновлення вручну, платформи можуть раціоналізувати процеси та реалізувати тактику ефективно, але з меншою персональною обережністю. Якщо знані внутрішні ресурси не існують, щоб екстраполювати рекомендації SEO від платформ, це може бути важко максимізувати вкладені долари, навіть якщо вартість менше, ніж платити агентству.

Чуйність

Багато платформ пропонують стандартні варіанти обслуговування клієнтів, які вимагають від користувачів подавати запити через онлайн-системи. Інші пропонують представників, але вони більше орієнтуються на те, щоб реагувати на проблеми, ніж активні до потреб вашого бренду.

Агентства структуровані для надання більш відданих і персоналізованих послуг клієнтам. Ваш партнер надасть певні ресурси вашому бренду і відповідає за розуміння вашої галузі та розробку персоналізованих стратегій, розроблених навколо ваших потреб. Менше клієнтів означає, що партнери можуть будувати відносини і створювати людський елемент для побудови та впровадження всеосяжної програми SEO.

Вибір правильного рішення SEO

Ці міркування можуть допомогти маркетологам приймати обгрунтовані рішення при виборі оптимального рішення для своєї марки. Нижче наведено список запитань, які потрібно задати вашій команді, щоб допомогти вам визначити найкращий шлях для досягнення результатів, які потрібні вашому бренду.

1. Чи є у вас вміст веб-сайту / технічна команда, яка розуміє SEO і може присвятити йому не менше 50% свого часу?
   Підприємства, які не мають компетентної команди з належним часом, щоб присвятити SEO, вимагатимуть більш індивідуальної підтримки від партнерів.
2. У вас є команда контенту або команда PR, яка може ідентифікувати видавців і партнерів і керувати оптимізованим контентом і створенням зовнішніх посилань для підтримки SEO?
   Без команди з вмістом, ваш бренд може вимагати підтримки з платформи або партнера, щоб запропонувати повний SEO на сайті та поза його межами.
3. У вас є великий веб-сайт? У вас є десятки категорій або тисячі унікальних продуктів?
   Після 1000 продуктів, це може бути громіздким для управління продуктивністю SEO; сайти такого розміру найкраще підтримуються платформою та / або агенцією.
   
4. Чи є ваш веб-сайт CMS або кошик покупок здатним оновлювати SEO (наприклад, метадані, унікальні сторінки, користувацькі URL-адреси) без необхідності технічної / ІТ-підтримки?
   Обмеження в можливості оновлення важливих елементів SEO можуть вимагати спеціальних рішень або обхідних шляхів; сайти, подібні до цього, найкраще підтримуються агентством та / або високотехнологічною командою SEO.
5. Ви випереджаєте свою конкуренцію в рейтингу для всіх ключових слів, або відстаєте?
   Якщо ви досягли цього моменту, вітаємо! Не вважайте, що SEO зроблено, однак. Ви все ще повинні оптимізувати роботу на сторінці та поза нею та постійно покращувати роботу користувачів. Платформи плюс добре обізнана внутрішня команда можуть бути чудовою комбінацією тут.
6. Наскільки конкурентоспроможною є ваша галузь? Ви сплачуєте вище середньої CPC?
   Якщо ви зробили багато SEO роботи і не сказали "так" на це питання перед цим, ви, швидше за все, в конкурентній промисловості. Перемагаючи в конкурентному ландшафті пошуку часто вимагає більше, ніж перевірка SEO найкращі практики коробки. Високо конкурентоспроможні галузі можуть вимагати широкої та індивідуальної відданості партнерському агентству.
7. Ваш домен новий? Чи володіли ви / керували ви менш ніж за два роки?
   Нові веб-сайти обмежені своїми повноваженнями в очах пошукової системи. Створення цього авторитету не здійснюється за одну ніч, і це вимагає різноманітного набору та тактики поза межами сторінки. Залежно від розміру веб-сайту, найкращим рішенням тут є агентство або платформа агентства плюс.
8. Ваш сайт коли-небудь був покараний пошуковими системами?
   Відновлення покарання в пошуках вимагає спеціалізованих стратегій SEO від агентств для забезпечення вирішення проблем, а не для їх повторення.
9. Чи необхідно бізнес-кейс для SEO здійснювати на постійній основі для внутрішніх зацікавлених сторін?
   Часто внутрішні зацікавлені сторони природно довірятимуть порадам та рекомендаціям партнерів агентства, навіть якщо вони не відрізняються від рекомендацій внутрішніх менеджерів з маркетингу.
10. Який рівень знань SEO для вашої організації та внутрішніх зацікавлених сторін? Низький, середній або високий?
    Низький до середнього рівня знань може бути краще підтримуватися агентством, яке може допомогти сформулювати необхідність і цінність для виконання SEO-керованих рекомендацій.

Нижче наведено візуальний посібник, який допоможе брендам визначити рішення SEO, яке найкраще відповідає їхнім потребам. Які інші міркування Ви вважаєте за необхідне при оцінці того, чи слід вибирати агентство або платформу SEO?

Деякі думки, висловлені в цій статті, можуть бути думками автора і не обов'язково є пошуковою землею. Автори персоналу наведені тут.

Будьте частиною найбільшої у світі маркетингової конференції з пошуку, пошукової системи SMX East . Надійний порядок денний охоплює новітню тактику платного пошуку, SEO, мобільних пристроїв, аналітики та багато іншого. Зареєструйтеся сьогодні і заощадити $ 300, або прийти як команда і заощадити 10% -20%.

Про автора

(Деякі зображення використовуються за ліцензією від Shutterstock.com .)