Talent vs. Technologia: wybór odpowiedniego rozwiązania SEO

1. Porównanie platform partnerów
2. Wybór odpowiedniego rozwiązania SEO
3. O autorze

SEO Talent a technologia

Decyzja o właściwym rozwiązaniu SEO może być przytłaczająca. Marki i sprzedawcy muszą rozważyć, jakie taktyki, strategie i dostawcy usług mogą ożywić kampanię wyszukiwania.

Celem tego artykułu jest dostarczenie przewodnika, który zawiera zestawienie uwag i pomoże Twojej marce wybrać najlepsze rozwiązanie SEO, które zaspokoi potrzeby Twojej marki. Zadając strategiczne pytania o korzyści i ryzyko związane z korzystaniem z platformy, agencji lub miksu, można uzyskać pewne decyzje oparte na potrzebach i dostępnych zasobach.

Porównanie platform partnerów

Analizując wady i zalety rozwiązania agencyjnego w porównaniu z platformą, główne czynniki można zredukować do czterech podstawowych elementów - pojemności, wiedzy, zasobów i zdolności reagowania.

W trosce o ten artykuł uważamy, że agencje są stronami trzecimi, które wspierają marki - konsultanci SEO z pewnością również pasują do tej kategorii. Platformy to narzędzia, które wykraczają poza śledzenie rankingów słów kluczowych i zapewniają rekomendacje SEO, a także pewien poziom automatyzacji opartej na wydajności.

Pojemność

Agencje oferują większą kontrolę nad ogólnymi strategiami cyfrowymi, opracowując spersonalizowane strategie dotyczące Twoich potrzeb. Ponieważ wiele agencji oferuje kompletne rozwiązania marketingowe, są one w stanie powiązać SEO z innymi elementami marketingowymi, takimi jak treść, projektowanie stron internetowych i reklama. Może to prowadzić do bardziej kompleksowych i skutecznych strategii SEO, które mogą generować wyniki w różnych kanałach.

Platformy oferują mniejszą integrację, ale zapewniają różnorodne pakiety rozwiązań SEO, które mogą wspierać inne strategie marketingu cyfrowego i treści oraz obieg pracy. Tworzą wydajne struktury procesów, które automatyzują i konsolidują czasochłonne zadania. Wiele platform zapewnia również natychmiastowy dostęp do aktualnych danych i spostrzeżeń konkurencyjnych, dając Twojej marce swobodę rysowania aktualnych pozycji w branży i łatwych testów porównawczych.

Ekspertyza

Platformy SEO oferują wiedzę w dziedzinie wyszukiwania, ale często niewiele więcej. Ich oprogramowanie stosuje ekonomiczne rozwiązania, które generują organiczne wyniki wyszukiwania, ale brakuje im elementu ludzkiego, co może mieć kluczowe znaczenie w wynikach, takich jak badanie słów kluczowych i wybór stron. Odpowiednio zarządzane rozwiązania platformowe mogą napędzać SEO; ale będą one ograniczone w zakresie porad dotyczących optymalizacji w ramach wielu cyfrowych kanałów marketingowych, które często mają symbiotyczne korzyści z SEO.

Agencje często składają się z dużych zespołów ekspertów z różnych dziedzin i branż. Dobre agencje dotrzymują kroku trendom i szybko reagują na zmieniające się potrzeby rynku. Marki patrzą na nich jak na liderów i ekspertów branżowych w wielu dziedzinach. Ich różnorodne pochodzenie łączy cenną wiedzę i doświadczenie, które można zastosować do złożonych planów marketingowych.

Zasoby

Agencje zapewniają praktyczne SEO, co pozwala markom na większą kontrolę nad jakością i strategią, ale często mają wyższe ceny. Ich zdolność do wyszukiwania elementu ludzkiego do wyszukiwania pomaga zidentyfikować problemy, ale ich wysiłki mogą być czasochłonne i droższe niż rozwiązania platformowe. Ponadto wielu partnerów wymaga umów ze zobowiązaniami z góry.

Platformy SEO mogą oferować krótsze kontrakty, często po niższych kosztach. Dzięki wyeliminowaniu ręcznych aktualizacji platformy mogą usprawnić procesy i efektywnie wdrażać taktykę, ale przy mniejszej spersonalizowanej opiece. Jeśli nie ma odpowiednich zasobów wewnętrznych do ekstrapolacji zaleceń SEO z platform, maksymalizacja zainwestowanych dolarów może być trudna, nawet jeśli koszt jest mniejszy niż płacenie agencji.

Reakcja na coś

Wiele platform oferuje standardowe opcje obsługi klienta, które wymagają od użytkowników przesyłania zgłoszeń za pośrednictwem systemów online. Inni oferują przedstawicieli, ale bardziej koncentrują się na reagowaniu na problemy niż proaktywne na potrzeby Twojej marki.

Agencje są skonstruowane tak, aby świadczyć klientom bardziej oddane i spersonalizowane usługi. Twój partner zapewni konkretne zasoby Twojej marce i jest odpowiedzialny za zrozumienie Twojej branży i tworzenie spersonalizowanych strategii opracowanych wokół Twoich potrzeb. Mniej klientów oznacza, że ​​partnerzy mogą budować relacje i wprowadzać element ludzki do konstruowania i wdrażania kompleksowego programu SEO.

Wybór odpowiedniego rozwiązania SEO

Te względy mogą pomóc marketerom w podejmowaniu świadomych decyzji przy wyborze najlepszego rozwiązania SEO dla ich marki. Oto lista pytań, które należy zadać zespołowi, aby pomóc Ci określić najlepszą drogę do osiągnięcia rezultatów, których potrzebuje Twoja marka.

1. Czy masz zespół ds. Treści internetowych / zespół techniczny, który rozumie SEO i może poświęcić co najmniej 50% swojego czasu na to?
   Firmy, które nie mają zespołu doświadczonego i mają odpowiedni czas na poświęcenie się SEO, będą potrzebować bardziej spersonalizowanego wsparcia ze strony partnerów.
2. Czy masz zespół ds. Treści lub zespół ds. PR, który może identyfikować wydawców i partnerów oraz wgląd w zoptymalizowane treści i zewnętrzne budowanie linków w celu wspierania SEO?
   Bez zespołu ds. Treści Twoja marka może wymagać wsparcia ze strony platformy lub partnera, aby oferować kompletne pozycjonowanie SEO na miejscu i poza nim.
3. Czy masz dużą stronę internetową? Czy masz dziesiątki kategorii lub tysiące unikalnych produktów?
   Po 1000 produktów zarządzanie wydajnością SEO może być kłopotliwe; witryny tej wielkości są najlepiej obsługiwane przez platformę i / lub agencję.
   
4. Czy Twoja strona internetowa CMS lub koszyk na zakupy są w stanie dokonywać aktualizacji SEO (np. Metadanych, unikalnych stron, niestandardowych adresów URL) bez potrzeby wsparcia technicznego / informatycznego?
   Ograniczenia w możliwości aktualizacji ważnych elementów SEO mogą wymagać niestandardowych rozwiązań lub obejść; strony takie jak ta są najlepiej obsługiwane przez agencję i / lub wysoce techniczny wewnętrzny zespół SEO.
5. Czy wyprzedzasz swoją konkurencję w rankingu dla wszystkich docelowych słów kluczowych, czy też pozostajesz daleko w tyle?
   Jeśli osiągnąłeś ten punkt, gratulacje! Jednak nie zakładaj, że SEO zostało wykonane. Nadal będziesz musiał zoptymalizować na stronie i poza nią oraz stale ulepszać wrażenia użytkownika. Platformy oraz kompetentny zespół wewnętrzny mogą być świetnym połączeniem.
6. Jak konkurencyjna jest twoja branża? Czy płacisz CPC powyżej średniej?
   Jeśli wykonałeś dużo pracy SEO i nie odpowiedziałeś tak na to pytanie, prawdopodobnie jesteś w konkurencyjnej branży. Wyjątkowa pozycja w konkurencyjnym wyszukiwaniu często wymaga czegoś więcej niż sprawdzania pól najlepszych praktyk SEO. Wysoce konkurencyjne branże mogą wymagać rozległego i spersonalizowanego zaangażowania partnera agencji.
7. Czy twoja domena jest nowa? Czy jesteś właścicielem / zarządzanym przez mniej niż dwa lata?
   Nowe strony internetowe są ograniczone ich autorytetem w oczach wyszukiwarki. Budowanie tego autorytetu nie odbywa się z dnia na dzień i wymaga zróżnicowanego zestawu taktyk na stronie i poza nią. W zależności od wielkości strony internetowej najlepszym rozwiązaniem jest agencja lub platforma plus agencja.
8. Czy Twoja witryna kiedykolwiek została ukarana przez wyszukiwarki?
   Odzyskiwanie z kar w wyszukiwaniu wymaga specjalistycznych strategii SEO od agencji, aby zapewnić, że problemy zostaną rozwiązane, a nie powtórzone.
9. Czy uzasadnienie biznesowe dla SEO musi być stale przedstawiane interesariuszom wewnętrznym?
   Często wewnętrzni interesariusze oczywiście ufają radom i zaleceniom partnerów agencji, nawet jeśli nie różnią się od porad wewnętrznych menedżerów marketingu.
10. Jaki jest poziom wiedzy SEO dla Twojej organizacji i interesariuszy wewnętrznych? Niski, średni lub wysoki?
    Agencja może najlepiej wspierać niski lub średni poziom wiedzy, co może pomóc w określeniu potrzeby i wartości realizacji zaleceń opartych na SEO.

Poniżej przedstawiamy wizualny przewodnik pomagający markom zidentyfikować rozwiązanie SEO, które najlepiej odpowiada ich potrzebom. Jakie inne czynniki należy wziąć pod uwagę przy ocenie, czy wybrać agencję lub platformę SEO?

Niektóre opinie wyrażone w tym artykule mogą być opiniami autora-gościa i niekoniecznie Krainy Wyszukiwania. Autorzy są tutaj wymienieni.

Bądź częścią największej na świecie konferencji marketingowej w wyszukiwarkach, Search Engine Land SMX East . Solidny program obejmuje najnowsze taktyki w wyszukiwaniu płatnym, SEO, mobilnym, analitycznym i innych. Zarejestruj się dziś i zaoszczędź 300 $ lub przyjdź jako zespół i zaoszczędź 10% -20%.

O autorze

(Niektóre obrazy używane na podstawie licencji Shutterstock.com .)