Тренди SEO 2017: Секрети практичного просування в Яндекс і Google

1. 1. Контент як основа успішного SEO
2. Якщо ви хочете, щоб SEO приносило клієнтів і продажу, будьте готові вийти за рамки технічних аспектів...
3. З самого початку просування контент-маркетолог повинен працювати в зв'язці з seo-оптимізатором і клієнтом....
4. 2. Мобільний пошук vs. мобільна оптимізація
5. Підсумуємо: Ваш сайт повинен бути оптимізовано для мобільних пристроїв. І зробити це потрібно було...
6. 3. Переклад сайту на безпечний протокол HTTPS
7. І, все-таки, незважаючи на тимчасове падіння позицій і низький сигнал кореляції, значимість HTTPS-протоколу...
8. 4. Вплив голосового пошуку на просування сайту
9. Варто зауважити цікавий факт - розвиток голосового пошуку в 2017 році може стати переломним для контент-маркетологів...
10. 5. Багатоканальний маркетинг
11. 6. Google-санкції за повноекранну рекламу
12. 7. Збільшення частки локального пошуку
13. висновки

Зміст статті:

1. Контент як основа успішного SEO-просування
2. Мобільний пошук vs. мобільна оптимізація
3. Переклад сайту на безпечний протокол HTTPS
4. Вплив голосового пошуку
5. багатоканальний маркетинг
6. Google-санкції за повноекранну рекламу
7. Збільшення частки локального пошуку

Ніщо не стоїть на місці, а, особливо, в XXI столітті, коли технології застарівають швидше, ніж більшість користувачів встигають з ними по-справжньому познайомитися ... Наприклад, якщо сьогодні, збираючись в дорогу на авто в інше місто або країну, вам запропонують не використовувати навігатор, а їхати «два дні на Полярну зірку, а потім у вигину річки ... вздовж пагорба і прямо ...», це викличе м'яко кажучи - нерозуміння.

Так само йдуть справи і з SEO. Якщо сучасного фахівця показати стару стратегію просування сайтів, яку використовували п'ять-десять років тому, без валер'янки він точно не впорається. Далеко з таким підходом «не заїдеш», а якщо і «заїдеш», то на останні рядки в пошуку.

Що ж змінилося в пошуковому просуванні до 2017 року? Давайте розберемо 7 основних SEO-трендів, від яких буде залежати успіх вашої компанії. Тримайте руку на пульсі і не відставайте від сучасних тенденцій.

1. Контент як основа успішного SEO

У поточному році якісний контент продовжує стояти на чолі кута. Це означає, що вплив тексту на ранжування сайтів є найвагомішим чинником, на який слід звертати увагу в першу чергу. Варто враховувати, що градус складності розробки якісного контенту зростає, вже зараз користувач має менше терпіння до поганого змісту статті.

Він не пробачить вам простирадла тексту і бездумного використання ключових слів. Такий сайт користувачем бракується і швидко закривається, адже є маса конкурентів в одному кліці від вас - пам'ятайте це.

Якщо ви хочете, щоб SEO приносило клієнтів і продажу, будьте готові вийти за рамки технічних аспектів оптимізації сайту і сконцентруватися на якості контенту та Вашого позиціонування.

Почати слід з малого - просто розміщуйте контент, який зможе повною мірою відповісти на запит користувача, не упускаючи важливі деталі діяльності. У цьому вам допоможуть наступні рекомендації:

• Створюйте практичний контент, який буде релевантним сфері діяльності.
  
• Без води! Пишіть реальні факти про послугу або товари, уникаючи загальних фраз, які можна застосувати до всіх організацій.
  
• Продумайте ваше УТП, виділіть себе на тлі конкурентів реальними перевагами.
  
• Не забувайте про ціни і прайс-листи (дізнатися, чи варто їх розміщувати Ви можете, подгляд у конкурентів за однойменним ключовим словом. Якщо в ТОП-10 у всіх конкурентів представлені ціни, то діватися не куди - викладаємо).
  
• Створюйте короткі абзаци (достатньо 2-3 пропозиції) - це полегшує пошуковим роботам сканування.
  
• Виділяйте важливий текст і цитати (поради) окремим стилем - це допоможе «зачепити» увагу користувача і краще орієнтуватися в структурі контенту.
  
• Використовуйте вирівнювання тексту з лівого боку (вимкнення по лівому краю) - це спростить сприйняття контенту користувачем і допоможе йому швидше прочитувати інформацію.

З самого початку просування контент-маркетолог повинен працювати в зв'язці з seo-оптимізатором і клієнтом. Якісний контент ми ставимо на перше місце і завжди закликаємо замовників до співпраці і надання актуальної інформації.

Вивчення потреб користувачів і сценаріїв їх поведінки на сайті стане найбільшим внеском, як в ранжування сайту в пошуку, так і в підсумкову прибуток Вашого бізнесу.

2. Мобільний пошук vs. мобільна оптимізація

Ще в 2015 році в статті « Чи пройде ваш сайт тест mobile-friendly »Ми описували нові алгоритми Google, які стали враховувати адаптивність сайтів під мобільні пристрої.

Минув час і, нарешті, Яндекс офіційно оголосив про те, що тепер видача результатів пошуку для мобільних користувачів буде відрізнятися від робочого столу. Ми навіть бачили приписку «мобільна версія» у сайтів у видачі, яку в цьому році Яндекс зі зрозумілих причин вирішив приховати, заявляючи при цьому, що враховувати адаптивність під мобільні пристрої як фактор ранжування вони як і раніше будуть. Крапка.

Що стосується Google, то він так само підкрутив свої алгоритми. Для користувачів мобільних пристроїв компанія намагається забезпечити кращу якість - швидке завантаження сторінок, а також просту і зрозумілу навігацію.

Більш того, восени минулого року Google почав тестувати мобільне індексування, яке означає, що сигнали ранжирування будуть враховуватися з мобільної версії ресурсу. Звернення до деськтопной версії буде відбуватися тоді, коли мобільній версії сайту немає.

Ви не в тренді? Готуйтеся до найгіршого або починайте покращувати мобільний оптимізацію ресурсу. Кілька порад, як адаптуватися до змін:

• Проектуйте інтерфейс, який буде заздалегідь орієнтований на мобільних користувачів. Якщо у вас робочий сайт, перевірте його на адаптивність: https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=ru .
• Слідкуйте за тим, щоб при адаптації частина контенту сайту не зникала за непотрібністю.
• Прискорюйте сайт і оптимізуйте продуктивність з урахуванням мобільних пристроїв. Перевірка швидкості завантаження сайту: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=ru

Підсумуємо: Ваш сайт повинен бути оптимізовано для мобільних пристроїв. І зробити це потрібно було ще вчора.

3. Переклад сайту на безпечний протокол HTTPS

У 2014 році Google заявив, що використання протоколу https стане одним з сигналів ранжирування. Однак, на практиці багато ресурсів, які перейшли на безпечний протокол, до сих пір не відчули ніяких істотних змін. Дану статистику підтвердило дослідження кореляцій спільноти MOZ (2015 рік):

На графіку чітко видно, що кореляція для HTTPS дуже мала. Безумовно, комусь пощастило і після зміни протоколу позиції стали вище:

В цілому, поки ми спостерігаємо більше мінусів, ніж плюсів - при переході на HTTPS зазвичай трафік починає падати (разом з позиціями). Пов'язано це, головним чином, з тим, що зміна URL - це шокова терапія для сайту. Що трапиться після зміни, залежить від репутації сайту і від часу (і глибини) ресканірованія сторінок. В результаті сайт може різко втратити позиції в пошуку, в тому числі і трафік. З досвіду, повинен пройти місяць (а іноді і більше) перш, ніж позиції повернуться на колишній рівень.

І, все-таки, незважаючи на тимчасове падіння позицій і низький сигнал кореляції, значимість HTTPS-протоколу починає рости. Більш того, в цьому році браузер Chrome стане повідомляти прийшли на сайт користувачів про небезпечному з'єднанні на сайтах з HTTP. Тому запланувати переїзд на захищений протокол HTTPS слід найближчим часом.

Варто враховувати, що переваги від переїзду в результаті переважать ймовірні технічні складності, а Ви отримаєте:

• Збільшення рівня безпеки передачі даних.
• Зростання довіри клієнтів.
• Можливе поліпшення ранжирування сайту в пошукових системах.

Якщо до кінця 2017 ви не зважитеся переїхати на HTTPS, то в разі перегляду користувачем вашого сайту через браузер Chrome, він побачить попередження про небезпеку, що проглядається ресурсу. У перспективі, це обернеться серйозним просіданням трафіку і, як наслідок, втратою потенційних клієнтів.

4. Вплив голосового пошуку на просування сайту

Ще в 2014 році з впровадженням голосового пошуку відбулася трансформація процесу пошуку інформації. Сьогодні ця технологія має великий вплив на SEO. При складанні стратегії просування цей аспект, також, слід враховувати.

«Окей, гугл!» - це альтернатива ручному пошуку. Слід розуміти, що в подальшому технології голосового пошуку будуть розвиватися, адже пошук рухається від звичайного розпізнавання до інтерпретації.

Варто зауважити цікавий факт - розвиток голосового пошуку в 2017 році може стати переломним для контент-маркетологів і оптимізаторів. Це означає, що велика ймовірність виходу seo-оптимізації за рамки ключових слів.

Деякі пропозиції для актуалізації стратегії просування:

• З точки зору контенту - використовуйте більше ключових фраз з входженнями де, що, хто і ін.
• Додавання блоку з питанням / відповіддю на просувається сторінку (FAQ) та використання в ньому можливих низкочастотников.
• Оптимізуйте мікроформати і схеми - це допоможе налаштувати додатковий контент за межами самого ресурсу.

5. Багатоканальний маркетинг

Одним з факторів ранжирування сайту є популяризація в мережі. Це означає, що, чим частіше в інтернеті згадують (цитують) бренд, тим краще пошукові системи відносяться до даного ресурсу. Тут на допомогу прийдуть інструменти контент-маркетингу, а також проведення рекламних кампаній в пошукових системах і в соціальних мережах.

Вам необхідно вивчити свою аудиторію, зрозуміти її цінності, зацікавивши нема на пряму рекламою, а за допомогою залучення до процесу. Наприклад, шляхом обговорення хвилюючих тем або навчання (в разі використання інструментів контент-маркетингу).

6. Google-санкції за повноекранну рекламу

Напевно, Ви стикалися з сайтами, при відкритті яких вилазить рекламне вікно і заважає перегляду контенту. Реклама заважає користувачеві в ознайомленні з контентом, є нав'язливою, дратує і провокує відмови.

Хороша новина - 10 листопад 2017 року Google заявив в своєму блозі про те, що вводить нові правила для ранжирування подібних ресурсів. Надалі, сайти, що містять подібну рекламу будуть знижуватися у видачі.

Погана новина - якщо Ваш сайт використовує подібний вид реклами, необхідно найближчим часом від неї позбутися, інакше можна недорахуватися позицій і трафіку на сайт.

7. Збільшення частки локального пошуку

Всі хочуть не просто замовити їжу, а замовити її в певному місті, або навіть мікрорайоні, хочуть не просто відвідати кафе, а певне кафе, яке знаходиться поруч з будинком і т. Д. Локальний пошук дуже важливий для підприємств малого та середнього бізнесу. Це ключовий момент успіху в місцевому SEO-просуванні сайту під географічну / регіональну приналежність користувачів.

Що потрібно зробити для того, щоб не упустити цінний трафік:

• Створіть кампанію в Google My Buisiness і підтвердіть адресу за допомогою поштового оповіщення.
• Створіть акаунт в співтоваристві Google Plus, поповнюйте його свіжими і актуальними новинами про компанію.
• Збільште кількість відгуків про компанії в сервісах Google Maps і Яндекс. Довідник.
• Переконайтеся в правильності контактних даних, зазначених на сайті, а також у всіх довідниках, які виводяться в пошуку за назвою компанії.
• Правильно структуруйте свою компанію в Schema. На сайті schema.org в розділі Local Buisiness представлені шаблони для виведення категорій по виду діяльності компанії, які можна використовувати на сайті.
• Якщо є можливість, сфокусуйтеся на отриманні зворотних посилань з сайтів, які мають таку ж регіональну приналежність.

висновки

Таким чином, як оптимізаторів інтернет-ресурсів, так і клієнтам, є над чим замислитися в 2017 році. Основні тенденції оптимізації та просування сайтів поточного року в статті ми описали. Рада в даному випадку наступний - якщо Ви запланували проводити будь-які зміни на своєму ресурсі, обов'язково працюєте спільно, щоб для Вашої seo-оптимізатора не став несподіваним, наприклад, раптовий переїзд сайту на HTTPS. І, звичайно, - обов'язково тестируйте все, що Ви зробили!