Трэнды SEO 2017: Сакрэты практычнага прасоўвання ў Яндэкс і Google

1. 1. Кантэнт як аснова паспяховага SEO
2. Калі вы хочаце, каб SEO прыносіла кліентаў і продажу, будзьце гатовыя выйсці за рамкі тэхнічных аспектаў...
3. З самага пачатку прасоўвання кантэнт-маркетолаг павінен працаваць у звязку з seo-аптымізатарам і кліентам....
4. 2. Мабільны пошук vs. мабільная аптымізацыя
5. Падагульнім: Ваш сайт павінен быць аптымізаваны для мабільных прылад. І зрабіць гэта трэба было яшчэ ўчора.
6. 3. Пераклад сайта на бяспечны пратакол HTTPS
7. І, усё ж такі, нягледзячы на ​​часовае падзенне пазіцый і нізкі сігнал карэляцыі, значнасць HTTPS-пратаколу...
8. 4. Уплыў галасавога пошуку на прасоўванне сайта
9. Варта заўважыць цікавы факт - развіццё галасавога пошуку ў 2017 годзе можа стаць пераломным для кантэнт-маркетолагаў...
10. 5. Шматканальны маркетынг
11. 6. Google-санкцыі за поўнаэкранным рэкламу
12. 7. Павелічэнне долі лакальнага пошуку
13. высновы

Змест артыкула:

1. Кантэнт як аснова паспяховага SEO-прасоўвання
2. Мабільны пошук vs. мабільная аптымізацыя
3. Пераклад сайта на бяспечны пратакол HTTPS
4. Ўплыў галасавога пошуку
5. шматканальны маркетынг
6. Google-санкцыі за поўнаэкранным рэкламу
7. Павелічэнне долі лакальнага пошуку

Нішто не стаіць на месцы, а, асабліва, у XXI стагоддзі, калі тэхналогіі састарваюцца хутчэй, чым большасць карыстальнікаў паспяваюць з імі па-сапраўднаму пазнаёміцца ​​... Да прыкладу, калі сёння, збіраючыся ў дарогу на аўто ў іншы горад ці краіну, вам прапануюць ня выкарыстоўваць навігатар, а ехаць «два дні на Палярную зорку, а потым у лукавіны ракі ... ўздоўж пагорка і прама ...», гэта выкліча мякка кажучы - неразуменне.

Так жа ідуць справы і з SEO. Калі сучаснаму спецыялісту паказаць старую стратэгію прасоўвання сайтаў, якую выкарыстоўвалі пяць-дзесяць гадоў таму, без валяр'янкі ён дакладна не справіцца. Далёка з такім падыходам «не з'едзеш», а калі і «з'едзеш», то на апошнія радкі ў пошуку.

Што ж змянілася ў пошукавым прасоўванні да 2017 года? Давайце разбярэм 7 асноўных SEO-трэндаў, ад якіх будзе залежаць поспех вашай кампаніі. Трымаеце руку на пульсе і ня адставаць ад сучасных тэндэнцый.

1. Кантэнт як аснова паспяховага SEO

У бягучым годзе якасны кантэнт працягвае стаяць на чале кута. Гэта азначае, што ўплыў тэксту на ранжыраванне сайтаў з'яўляецца самым важкім фактарам, на які варта звяртаць увагу ў першую чаргу. Варта ўлічваць, што градус складанасці распрацоўкі якаснага кантэнту расце, ужо цяпер карыстальнік мае менш цярпення да дрэннага зместу артыкула.

Ён не даруе вам прасціны тэксту і бяздумнага выкарыстання ключавых слоў. Такі сайт карыстальнікам бракуецца і хутка зачыняецца, бо ёсць маса канкурэнтаў у адным кліку ад вас - памятаеце гэта.

Калі вы хочаце, каб SEO прыносіла кліентаў і продажу, будзьце гатовыя выйсці за рамкі тэхнічных аспектаў аптымізацыі сайта і сканцэнтравацца на якасці які прадастаўляецца кантэнту і Вашага пазіцыянавання.

Пачаць варта з малога - проста змяшчайце кантэнт, які зможа ў поўнай меры адказаць на запыт карыстальніка, не выпускаючы важныя дэталі дзейнасці. У гэтым вам дапамогуць наступныя рэкамендацыі:

• Стварайце практычны кантэнт, які будзе релевантен сферы дзейнасці.
  
• Без вады! Пішыце рэальныя факты пра паслугу або таварах, пазбягаючы агульных фраз, якія можна прымяніць да ўсіх арганізацыям.
  
• Прадумайце ваша УТП, вылучыце сябе на фоне канкурэнтаў рэальнымі перавагамі.
  
• Не забывайце пра цэны і прайс-лісты (даведацца, ці варта іх размяшчаць Вы можаце, подглядев у канкурэнтаў па аднайменным ключавым слове. Калі ў ТОП-10 ва ўсіх канкурэнтаў прадстаўлены кошты, то дзявацца не куды - выкладваем).
  
• Стварайце кароткія абзацы (дастаткова 2-3 прапановы) - гэта палягчае пошукавым робатам сканаванне.
  
• Вылучайце важны тэкст і цытаты (саветы) асобным стылем - гэта дапаможа «зачапіць» увагу карыстальніка і лепш арыентавацца ў структуры кантэнту.
  
• Выкарыстоўвайце выраўноўванне тэксту з левага боку (выключку па левым краю) - гэта спросціць ўспрыманне кантэнту карыстальнікам і дапаможа яму хутчэй прачытваць інфармацыю.

З самага пачатку прасоўвання кантэнт-маркетолаг павінен працаваць у звязку з seo-аптымізатарам і кліентам. Якасны кантэнт мы ставім на першае месца і заўсёды заклікаем заказчыкаў да супрацоўніцтва і прадастаўленню актуальнай інфармацыі.

Вывучэнне патрэбаў карыстальнікаў і сцэнарыяў іх паводзін на сайце стане самым вялікім укладам, як у ранжыраванне сайта ў пошуку, так і ў выніковую прыбытак Вашага бізнэсу.

2. Мабільны пошук vs. мабільная аптымізацыя

Яшчэ ў 2015 годзе ў артыкуле « Ці пройдзе ваш сайт тэст mobile-friendly »Мы апісвалі новыя алгарытмы Google, якія сталі ўлічваць адаптыўнасць сайтаў пад мабільныя прылады.

Прайшоў час і, нарэшце, Яндэкс афіцыйна абвясціў аб тым, што цяпер выдача вынікаў пошуку для мабільных карыстальнікаў будзе адрознівацца ад дэсктопа. Мы нават бачылі прыпіску «мабільная версія» ў сайтаў ў выдачы, якую ў гэтым годзе Яндэкс па зразумелых прычынах вырашыў схаваць, заяўляючы пры гэтым, што ўлічваць адаптыўнасць пад мабільныя прылады як фактар ​​ранжыравання яны па-ранейшаму будуць. Кропка.

Што тычыцца Google, то ён гэтак жа падкруціў свае алгарытмы. Для карыстальнікаў мабільных прылад кампанія імкнецца забяспечыць лепшае якасць - хуткую загрузку старонак, а таксама простую і зразумелую навігацыю.

Больш за тое, восенню мінулага года Google пачаў тэставаць мабільнае індэксаванне, якое азначае, што сігналы ранжыравання будуць ўлічвацца з мабільнай версіі рэсурсу. Зварот да дэсктопнай версіі будзе адбывацца тады, калі мабільнай версіі сайта няма.

Вы не ў трэндзе? Рыхтуйцеся да горшага або пачынайце паляпшаць мабільную аптымізацыю рэсурсу. Некалькі саветаў, як адаптавацца да пераменаў:

• Праектуе інтэрфейс, які будзе загадзя арыентаваны на мабільных карыстальнікаў. Калі ў вас працоўны сайт, праверце яго на адаптыўнасць: https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=ru .
• Сачыце за тым, каб пры адаптацыі частка кантэнту сайта не знікала за непатрэбнасцю.
• Паскарае сайт і аптымізуецца прадукцыйнасць з улікам мабільных прылад. Праверка хуткасці загрузкі сайта: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=ru

Падагульнім: Ваш сайт павінен быць аптымізаваны для мабільных прылад. І зрабіць гэта трэба было яшчэ ўчора.

3. Пераклад сайта на бяспечны пратакол HTTPS

У 2014 годзе Google заявіў, што выкарыстанне пратаколу https стане адным з сігналаў ранжыравання. Аднак, на практыцы многія рэсурсы, якія перайшлі на бяспечны пратакол, да гэтага часу не адчулі ніякіх істотных змен. Дадзеную статыстыку пацвердзіла даследаванне карэляцыі супольнасці MOZ (2015):

На графіцы выразна відаць, што карэляцыя для HTTPS вельмі малая. Безумоўна, камусьці пашанцавала і пасля змены пратаколу пазіцыі сталі вышэй:

У цэлым, пакуль мы назіраем больш мінусаў, чым плюсаў - пры пераходзе на HTTPS звычайна трафік пачынае падаць (разам з пазіцыямі). Звязана гэта, галоўным чынам, з тым, што змена URL - гэта шокавая тэрапія для сайта. Што здарыцца пасля змены, залежыць ад рэпутацыі сайта і ад часу (і глыбіні) ресканирования старонак. У выніку сайт можа рэзка страціць пазіцыі ў пошуку, у тым ліку і трафік. Па вопыце, павінен прайсці месяц (а часам і больш) перш, чым пазіцыі вернуцца на ранейшы ўзровень.

І, усё ж такі, нягледзячы на ​​часовае падзенне пазіцый і нізкі сігнал карэляцыі, значнасць HTTPS-пратаколу пачынае расці. Больш за тое, у гэтым годзе браўзэр Chrome стане апавяшчаць тых, хто прыйшоў на сайт карыстальнікаў аб небясьпечным злучэнні на сайтах з HTTP. Таму запланаваць пераезд на абаронены пратакол HTTPS варта ў бліжэйшы час.

Варта ўлічваць, што перавагі ад пераезду ў выніку пераважаць верагодныя тэхнічныя складанасці, а Вы атрымаеце:

• Павелічэнне ўзроўню бяспекі перадачы дадзеных.
• Рост даверу кліентаў.
• Магчымае паляпшэнне ранжыравання сайта ў пошукавых сістэмах.

Калі да канца 2017 года Вы ня вырашыце пераехаць на HTTPS, то ў выпадку прагляду карыстальнікам Вашага сайта праз браўзэр Chrome, ён убачыць папярэджанне аб небясьпечнасьці праглядваемыя рэсурсу. У перспектыве, гэта абернецца сур'ёзным прасяданне трафіку і, як следства, стратай патэнцыйных кліентаў.

4. Уплыў галасавога пошуку на прасоўванне сайта

Яшчэ ў 2014 годзе з укараненнем галасавога пошуку адбылася трансфармацыя працэсу пошуку інфармацыі. Сёння гэтая тэхналогія робіць вялікі ўплыў на SEO. Пры складанні стратэгіі прасоўвання гэты аспект, таксама, варта ўлічваць.

«Добра, гугл!» - гэта альтэрнатыва ручному пошуку. Варта разумець, што ў далейшым тэхналогіі галасавога пошуку будуць развівацца, бо пошук рухаецца ад звычайнага распазнання да інтэрпрэтацыі.

Варта заўважыць цікавы факт - развіццё галасавога пошуку ў 2017 годзе можа стаць пераломным для кантэнт-маркетолагаў і аптымізатараў. Гэта значыць, што вялікая верагоднасць выхаду seo-аптымізацыі за рамкі ключавых слоў.

Некаторыя прапановы для актуалізацыі стратэгіі прасоўвання:

• З пункту гледжання кантэнту - выкарыстоўвайце больш ключавых фраз з ўваходжанне дзе, што, хто і інш.
• Даданне блока з пытаннем / адказам на прасоўвае старонку (FAQ) і выкарыстанне ў ім магчымых низкочастотников.
• Аптымізуе микроформаты і схемы - гэта дапаможа наладзіць дадатковы кантэнт за межамі самога рэсурсу.

5. Шматканальны маркетынг

Адным з фактараў ранжыравання сайта з'яўляецца папулярызацыя ў сетцы. Гэта азначае, што, чым часцей у інтэрнэце згадваюць (цытуюць) брэнд, тым лепш пошукавыя сістэмы ставяцца да дадзенага рэсурсу. Тут на дапамогу прыйдуць інструменты кантэнт-маркетынгу, а таксама правядзенне рэкламных кампаній ў пошукавых сістэмах і ў сацыяльных сетках.

Вам неабходна вывучыць сваю аўдыторыю, зразумець яе каштоўнасці, зацікаўленыя не на прамую рэкламай, а з дапамогай ўключэння ў працэс. Напрыклад, шляхам абмеркавання хвалююць тым ці навучання (у выпадку выкарыстання інструментаў кантэнт-маркетынгу).

6. Google-санкцыі за поўнаэкранным рэкламу

Напэўна, Вы сутыкаліся з сайтамі, пры адкрыцці якіх вылазіць рэкламнае акно і перашкаджае прагляду кантэнту. Рэклама перашкаджае карыстальніку ў азнаямленні з кантэнтам, з'яўляецца дакучлівай, раздражняе і правакуе адмовы.

Добрая навіна - 10 студзеня 2017 гады Google заявіў у сваім блогу пра тое, што ўводзіць новыя правілы для ранжыравання падобных рэсурсаў. Надалей, сайты, якія змяшчаюць падобную рэкламу будуць паніжацца ў выдачы.

Дрэнная навіна - калі Ваш сайт выкарыстоўвае падобны выгляд рэкламы, неабходна ў бліжэйшы час ад яе пазбавіцца, інакш можна недалічыцца пазіцый і трафіку на сайт.

7. Павелічэнне долі лакальнага пошуку

Ўсе хочуць не проста замовіць ежу, а заказаць яе ў пэўным горадзе, або нават мікрараёне, хочуць не проста наведаць кафэ, а пэўная кафэ, якое знаходзіцца побач з домам і т. Д. Лакальны пошук вельмі важны для прадпрыемстваў малога і сярэдняга бізнесу. Гэта ключавы момант поспеху ў мясцовым SEO-прасоўванні сайта пад геаграфічную / рэгіянальную прыналежнасць карыстальнікаў.

Што трэба зрабіць для таго, каб не ўпусціць каштоўны трафік:

• Стварыце кампанію ў Google My Buisiness і пацвердзіце адрас з дапамогай паштовага абвесткі.
• Стварыце рахунак на супольнасці Google Plus, папаўняйце яго свежымі і актуальнымі навінамі аб кампаніі.
• Павялічце колькасць водгукаў аб кампаніі ў сэрвісах Google Maps і Яндэкс. Даведнік.
• Пераканайцеся ў правільнасці кантактных дадзеных, указаных на сайце, а таксама ва ўсіх даведніках, якія выводзяцца ў пошуку па назве кампаніі.
• Правільна структуруецца сваю кампанію ў Schema. На сайце schema.org ў раздзеле Local Buisiness прадстаўлены шаблоны для вываду катэгорый па выглядзе дзейнасці кампаніі, якія можна выкарыстоўваць на сайце.
• Калі ёсць магчымасць, сфакусуйцеся на атрыманні зваротных спасылак з сайтаў, якія маюць такую ​​ж рэгіянальную прыналежнасць.

высновы

Такім чынам, як аптымізатар інтэрнэт-рэсурсаў, так і кліентам, ёсць над чым задумацца ў 2017 годзе. Асноўныя тэндэнцыі аптымізацыі і прасоўвання сайтаў бягучага года ў артыкуле мы апісалі. Савет у дадзеным выпадку наступны - калі Вы запланавалі праводзіць якія-небудзь змены на сваім рэсурсе, абавязкова працуеце разам, каб для Вашага seo-аптымізатар не стаў нечаканым, да прыкладу, раптоўны пераезд сайту на HTTPS. І, вядома, - абавязкова тэстуе ўсе, што Вы зрабілі!