Trendy SEO 2017: Tajemnice zaawansowania w Yandex i Google

1. 1. Treść jako podstawa udanego SEO
2. Jeśli chcesz, aby SEO przynosiło klientom i sprzedaży, przygotuj się na wyjście poza techniczne aspekty optymalizacji witryny i skup się na jakości dostarczanych treści i pozycjonowaniu.
3. Od samego początku promocji sprzedawca treści powinien współpracować z optymalizatorem SEO i klientem....
4. 2. Wyszukiwanie mobilne vs. optymalizacja mobilna
5. Podsumowując: Twoja witryna musi być zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. I trzeba było to zrobić wczoraj.
6. 3. Tłumaczenie strony internetowej w celu zabezpieczenia protokołu HTTPS
7. A jednak, pomimo chwilowego spadku pozycji i niskiego sygnału korelacji, znaczenie protokołu HTTPS...
8. 4. Wpływ wyszukiwania głosowego na promocję witryny
9. Warto zauważyć interesujący fakt - rozwój wyszukiwania głosowego w 2017 roku może być punktem zwrotnym...
10. 5. Marketing wielokanałowy
11. 6. Sankcje Google za reklamy pełnoekranowe
12. 7. Zwiększenie udziału wyszukiwania lokalnego
13. Wnioski

Treść artykułu:

1. Treść jako podstawa udanej promocji SEO
2. Wyszukiwanie mobilne vs. optymalizacja mobilna
3. Tłumaczenie stron internetowych na bezpieczny protokół HTTPS
4. Wpływ wyszukiwania głosowego
5. Marketing wielokanałowy
6. Sankcje Google za reklamy pełnoekranowe
7. Zwiększ udział lokalnego wyszukiwania

Nic nie stoi w miejscu, a zwłaszcza w XXI wieku, kiedy technologie stają się przestarzałe szybciej niż większość użytkowników ma czas, aby naprawdę je poznać ... Na przykład, jeśli dzisiaj, przygotowując się do podróży do samochodu w innym mieście lub kraju, nie będziesz oferowany użyj nawigatora i idź „dwa dni do Gwiazdy Polarnej, a potem na zakręt rzeki ... wzdłuż wzgórza i w prawo ...”.

To samo dotyczy SEO. Jeśli współczesny specjalista pokaże starą strategię promocji strony internetowej, która była stosowana pięć lub dziesięć lat temu, nie będzie w stanie sobie z tym poradzić. Daleko z takim podejściem „nie wyjdziesz”, a jeśli „odejdziesz”, będziesz na ostatnich liniach wyszukiwania.

Co zmieniło się w promocji wyszukiwania do 2017 roku? Spójrzmy na 7 głównych trendów SEO, które decydują o sukcesie Twojej firmy. Trzymaj palec na pulsie i nadążaj za aktualnymi trendami.

1. Treść jako podstawa udanego SEO

W tym roku wysokiej jakości treści nadal są w czołówce. Oznacza to, że wpływ tekstu na ranking witryn jest najważniejszym czynnikiem, na który należy zwrócić uwagę w pierwszej kolejności. Należy pamiętać, że stopień złożoności opracowywania treści wysokiej jakości rośnie, a teraz użytkownik ma mniej cierpliwości na słabą treść artykułu.

Nie wybaczy ci tekstu i bezmyślnego użycia słów kluczowych. Taka strona jest odrzucana przez użytkownika i szybko się zamyka, ponieważ jest wielu konkurentów za jednym kliknięciem - pamiętaj o tym.

Jeśli chcesz, aby SEO przynosiło klientom i sprzedaży, przygotuj się na wyjście poza techniczne aspekty optymalizacji witryny i skup się na jakości dostarczanych treści i pozycjonowaniu.

Powinien zaczynać się od małego - wystarczy opublikować treść, która może w pełni odpowiedzieć na żądanie użytkownika, bez utraty ważnych szczegółów dotyczących aktywności. Poniższe zalecenia pomogą:

• Twórz praktyczne treści istotne dla Twojej firmy.
  
• Bez wody! Pisz prawdziwe fakty na temat usługi lub produktów, unikając wspólnych zwrotów, które można zastosować do wszystkich organizacji.
  
• Pomyśl o swoim UTP, wyróżnij się na tle konkurencji dzięki prawdziwym zaletom.
  
• Nie zapominaj o cenach i cennikach (możesz dowiedzieć się, czy powinieneś je opublikować, patrząc na konkurentów dla tego samego słowa kluczowego. Jeśli wszyscy konkurenci mają ceny w TOP-10, to nie ma miejsca, aby przejść - rozplanować).
  
• Twórz krótkie akapity (wystarczy 2-3 zdania) - ułatwia to skanowanie robotów wyszukujących.
  
• Wyróżnij ważny tekst i cytaty (wskazówki) w oddzielnym stylu - pomoże to „przyciągnąć” uwagę użytkownika i lepiej poruszać się po strukturze treści.
  
• Użyj wyrównania tekstu po lewej stronie (od lewej) - uprości to postrzeganie treści przez użytkownika i pomoże mu szybciej odczytać informacje.

Od samego początku promocji sprzedawca treści powinien współpracować z optymalizatorem SEO i klientem. Na pierwszym miejscu stawiamy wysokiej jakości treści i zawsze zachęcamy klientów do współpracy i dostarczania odpowiednich informacji.

Badanie potrzeb użytkowników i scenariuszy ich zachowania na stronie będzie największym wkładem, zarówno w ranking witryny w wyszukiwaniu, jak i ostateczny zysk Twojej firmy.

2. Wyszukiwanie mobilne vs. optymalizacja mobilna

W roku 2015 artykuł „ Czy Twoja witryna przejdzie test przyjazny dla urządzeń mobilnych? „Opisaliśmy nowe algorytmy Google, które zaczęły uwzględniać możliwości adaptacji witryn dla urządzeń mobilnych.

Minął czas, a Yandex oficjalnie ogłosił, że teraz wyniki wyszukiwania dla użytkowników mobilnych będą się różnić od wyników na pulpicie. Widzieliśmy nawet „mobilną wersję” postscriptum omawianych witryn, która w tym roku Yandex z oczywistych powodów postanowiła się ukryć, twierdząc, że nadal będą brać pod uwagę możliwość dostosowania urządzeń mobilnych jako czynnik rankingowy. Punkt.

Jeśli chodzi o Google, to również poprawiło jego algorytmy. Dla użytkowników urządzeń mobilnych firma stara się zapewnić najlepszą jakość - szybkie ładowanie stron, a także prostą i intuicyjną nawigację.

Ponadto, ostatnia jesień Google rozpoczął testy indeksowanie mobilne, co oznacza, że ​​sygnały rankingowe będą brane pod uwagę z mobilnej wersji zasobu. Odwołanie do wersji na komputery stacjonarne nastąpi, gdy mobilna wersja strony nie jest dostępna.

Czy nie jesteś w trendzie? Przygotuj się na najgorsze lub zacznij ulepszać optymalizację zasobów mobilnych. Kilka wskazówek, jak dostosować się do zmian:

• Zaprojektuj interfejs, który z wyprzedzeniem skupi się na użytkownikach mobilnych. Jeśli masz działającą witrynę, sprawdź, czy można ją dostosować: https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=en .
• Upewnij się, że podczas dostosowywania części witryny zawartość nie zniknie jako niepotrzebna.
• Przyspiesz swoją witrynę i zoptymalizuj wydajność urządzeń mobilnych. Sprawdź prędkość pobierania witryny: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=en

Podsumowując: Twoja witryna musi być zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. I trzeba było to zrobić wczoraj.

3. Tłumaczenie strony internetowej w celu zabezpieczenia protokołu HTTPS

W 2014 r. Google ogłosił, że użycie protokołu https będzie jednym z sygnałów rankingowych. Jednak w praktyce wiele zasobów, które przełączyły się na bezpieczny protokół, nie odczuło jeszcze żadnych znaczących zmian. Statystyki te zostały potwierdzone przez badanie korelacji społeczności MOZ (2015):

Wykres wyraźnie pokazuje, że korelacja dla HTTPS jest bardzo mała. Oczywiście ktoś miał szczęście i po zmianie protokołu pozycje stały się wyższe:

Ogólnie rzecz biorąc, podczas gdy widzimy więcej wad niż plusów - po przełączeniu na HTTPS ruch zazwyczaj zaczyna spadać (wraz z pozycjami). Wynika to głównie z faktu, że zmiana adresu URL jest terapią szokową dla witryny. To, co dzieje się po zmianie zależy od reputacji witryny i czasu (oraz głębokości) zeskanowanych stron. W rezultacie witryna może dramatycznie utracić swoją pozycję w wyszukiwaniu, w tym ruch. Z doświadczenia musi upłynąć miesiąc (a czasem więcej), zanim pozycje powrócą do poprzedniego poziomu.

A jednak, pomimo chwilowego spadku pozycji i niskiego sygnału korelacji, znaczenie protokołu HTTPS zaczyna rosnąć. Co więcej, w tym roku przeglądarka Chrome powiadomi przychodzących użytkowników o niebezpiecznym połączeniu na stronach z HTTP. Dlatego powinieneś zaplanować przejście na bezpieczny protokół HTTPS w najbliższej przyszłości.

Należy pamiętać, że korzyści płynące z przeprowadzki ostatecznie przeważą nad prawdopodobnymi trudnościami technicznymi, a otrzymasz:

• Zwiększ poziom bezpieczeństwa danych.
• Rosnące zaufanie klientów.
• Możliwa poprawa rankingu witryn w wyszukiwarkach.

Jeśli przed końcem 2017 r. Nie zdecydujesz się przejść na HTTPS, jeśli użytkownik wyświetli Twoją witrynę za pomocą przeglądarki Chrome, zobaczy ostrzeżenie o niepewności oglądanego zasobu. W przyszłości doprowadzi to do poważnego załamania ruchu, aw rezultacie do utraty potencjalnych klientów.

4. Wpływ wyszukiwania głosowego na promocję witryny

W 2014 roku, wraz z wprowadzeniem wyszukiwania głosowego, nastąpiła transformacja procesu wyszukiwania informacji. Dziś ta technologia ma ogromny wpływ na SEO. Przy opracowywaniu strategii promocji należy również wziąć pod uwagę ten aspekt.

„Ok, google!” Jest alternatywą dla ręcznego wyszukiwania. Należy rozumieć, że w przyszłości technologia wyszukiwania głosowego będzie ewoluować, ponieważ wyszukiwanie przechodzi od zwykłego rozpoznawania do interpretacji.

Warto zauważyć interesujący fakt - rozwój wyszukiwania głosowego w 2017 roku może być punktem zwrotnym dla sprzedawców treści i optymalizatorów. Oznacza to, że istnieje duże prawdopodobieństwo, że optymalizacja SEO przekroczy zakres słów kluczowych.

Kilka sugestii dotyczących aktualizacji strategii promocji:

• Jeśli chodzi o treść, użyj więcej fraz kluczowych z hasłami, gdzie, co, kto i tak dalej.
• Dodanie bloku z pytaniem / odpowiedzią na promowaną stronę (FAQ) i wykorzystanie w nim możliwych kanałów niskiej częstotliwości.
• Optymalizuj mikroformaty i schematy - pomoże to skonfigurować dodatkową zawartość poza samym zasobem.

5. Marketing wielokanałowy

Jednym z czynników rankingujących stronę jest popularyzacja w sieci. Oznacza to, że im częściej Internet wymienia (cytuje) markę, tym lepiej wyszukiwarki odnoszą się do tego zasobu. W tym miejscu ratują narzędzia marketingu treści, a także kampanie reklamowe w wyszukiwarkach i sieciach społecznościowych.

Musisz zbadać swoją publiczność, zrozumieć jej wartości, nie interesować się reklamą bezpośrednią, ale za pomocą zaangażowania w ten proces. Na przykład, omawiając tematy budzące obawy lub ucząc się (w przypadku korzystania z narzędzi marketingu treści).

6. Sankcje Google za reklamy pełnoekranowe

Z pewnością natknąłeś się na witryny, które po otwarciu wyświetlają okno reklamowe i zakłócają wyświetlanie treści. Reklama uniemożliwia użytkownikowi zapoznanie się z treścią, jest natrętna, irytująca i prowokuje niepowodzenia.

Dobra wiadomość - 10 stycznia 2017 Google stwierdził na swoim blogu wprowadza nowe zasady rankingu podobnych zasobów. Odtąd strony zawierające taką reklamę zostaną zredukowane.

Zła wiadomość jest taka, że ​​jeśli Twoja witryna korzysta z tego typu reklam, musisz się jej szybko pozbyć, w przeciwnym razie możesz przegapić pozycje i ruch na stronie.

7. Zwiększenie udziału wyszukiwania lokalnego

Każdy chce nie tylko zamówić jedzenie, ale zamówić je w pewnym mieście, a nawet w dzielnicy, chce nie tylko odwiedzić kawiarnię, ale pewną kawiarnię, która znajduje się obok domu itp. Lokalne wyszukiwanie jest bardzo ważne dla małych i średnich przedsiębiorstw. To kluczowy moment sukcesu w lokalnej promocji SEO witryny pod względem geograficznym / regionalnym użytkowników.

Co musisz zrobić, aby nie przegapić cennego ruchu:

• Utwórz kampanię w Google My Buisiness i potwierdź adres e-mailem.
• Utwórz konto społeczności Google Plus i zaktualizuj je, korzystając ze świeżych i odpowiednich informacji o firmie.
• Zwiększ liczbę opinii o firmie w Google Maps i Yandex. Podręcznik.
• Upewnij się, że informacje kontaktowe wskazane na stronie są poprawne, a także we wszystkich katalogach wyświetlanych w wyszukiwaniu według nazwy firmy.
• Prawidłowo skonstruuj swoją firmę w schemacie. Sekcja strony schema.org Lokalny biznes Dostępne są szablony do wycofywania kategorii według rodzaju działalności firmy, które można wykorzystać na stronie.
• Jeśli to możliwe, skup się na uzyskiwaniu linków zwrotnych z witryn o tej samej tożsamości regionalnej.

Wnioski

Zatem zarówno optymalizatorzy zasobów internetowych, jak i klienci mają coś do myślenia w 2017 roku. Główne trendy optymalizacji i promocji witryn w bieżącym roku w opisanym artykule. Porada w tym przypadku jest następująca - jeśli planujesz wprowadzić jakiekolwiek zmiany w swoim zasobie, upewnij się, że współpracujesz, aby Twój optymalizator SEO nie stał się nieoczekiwany, na przykład nagły ruch witryny do HTTPS. I oczywiście - przetestuj wszystko, co zrobiłeś!