У апытанні маркетынгавых тэндэнцый HubShout 2017 года разглядаюцца самыя глыбокія SEO і развіццё аўтсорсінгу, найбуйнейшыя паказчыкі года

1. Лепшыя статыстычныя тэндэнцыі маркетынгу 2017 года:
2. 2. Правядзіце тэндэнцыю
3. 3. SEO на вяршыні
4. 4. Большасць бюджэтаў скажаюць кліентам
5. 5. Што патрабуецца ў гэтым годзе?
6. 6. Аўтсорсінг тэндэнцыі
7. 7. Чаму падзенне аўтсорсінгу па распрацоўцы сайтаў?
8. 8. Не магу марнаваць больш? Ці не марнуеце больш?
9. 9. Самы прыбытак
10. 10. Праблемы
11. 11. # 1 Крыніца для вядучых
12. 12. Захоп на мабільны

На працягу трэцяга года запар, HubShout правёў апытанне малых і сярэдніх агенцтваў па маркетынгу лічбавых прадуктаў для аказання дапамогі спецыялістам SEO і маркетолагам лічбавых прагнозаў у 2017 годзе.

Недахопу дадзеных няма буйныя карпарацыі інвестыцыі ў лічбавы маркетынг, але некалькі невялікіх агенцтваў малога і сярэдняга звяна прыцягваюць кліентаў мільёнаў і мільярдаў долараў. Мы распрацавалі гэта даследаванне для збору дадзеных, больш карысных для агенцтваў, чые кліенты маюць абмежаваны бюджэт.

У гэтым дакладзе мы прадставім дадзеныя онлайн-маркетынгу за 2017 год і параўнаем яго з дадзенымі нашага даследавання 2016 года. Для кароткай даведкі мы падвялі вынікі лепшых маркетынгавых тэндэнцый 2017 года ў першым раздзеле. Графікі, якія паказваюць параўнанне з года ў год.

Лепшыя статыстычныя тэндэнцыі маркетынгу 2017 года:

• 50% кліентаў малога бізнэсу выдаткавалі ад 501 да 2500 даляраў у месяц на лічбавае маркетынг у 2016 г. • 36% выдаткавалі больш за $ 2500 • 10% выдаткавалі больш за $ 10.000.
• 30% інтэрнэт-маркетынгу выдаткаў на SEO • 23% - на распрацоўку сайтаў; 26% - на КПП.
• 63% агенцтваў чакаюць, што маркетынгавы бюджэт сваіх кліентаў павялічыцца ў 2017 годзе • 14% чакаюць значнага павелічэння • 34% чакаюць ніякіх зменаў.
• 37% агенцтваў лічаць, што малыя прадпрыемствы не марнуюць больш на лічбавы маркетынг, таму што яны не разумеюць яго • 26% сказалі, што не могуць дазволіць сабе марнаваць больш • 15% сказалі, што пазбаўленыя лічбавага пастаўшчыка маркетынгу і і не давяраць галіне.
• 68% агенцтваў пераадрасавалі SEO на белую этыкетку SEO-правайдэра • 48% - паслугі PPC, якія ажыццяўляюць аўтсорсінг.
• 32% агенцтваў паведамляюць, што SEO - гэта паслуга, якая прыносіць найбольшую прыбытак для іх • 32% заявілі, што распрацоўка сайтаў прыносіць найбольшую прыбытак • 12% - КПП.
• 36% агенцтваў прагназуюць, што SEO будзе найбольшым попытам у 2017 г. • 16% сказалі, што распрацоўка сайтаў • 15% сказала, што змест-маркетынг • 15% - сацыяльныя медыя; 11% - КПП.
• 98% агенцтваў паведамляюць, што паведамляюць сваім кліентам, што для эфектыўнай кампаніі SEO неабходны мабільны сайт.
• 50% агенцтваў паведамляюць, што 100% сваіх кліентаў маюць сайты для мабільных тэлефонаў.
• 41% агенцтваў паведамляюць, што 100% сваіх кліентаў відавочна заклікаюць да дзеянняў на сваіх мабільных сайтах.
• Самая вялікая праблема для агенцтваў у 2017 годзе: Generation Lead
• 52% агенцтваў чакаюць, што напрамкі / вусны будуць іх крыніцай № 1 для лідэраў у 2017 годзе • # 2: SEO на 14% • # 3: маркетынг па электроннай пошце на 13% • # 4: халодны званок на 11%

1. Выручка агенцтва / Памер агенцтва

Каб дапамагчы агенцтвам вызначыць, дзе яны стаяць у параўнанні з іншымі агенцтвамі малога / сярэдняга памеру, якія праводзілі наш апытанне, мы пачынаем з агенцтва памеру і даходаў.

48% апытаных апытаных паведамілі, што прыбытак у памеры $ 250 000 і менш. 23% знізілася ў дыяпазоне ад 250,001 да $ 500 000.

У 59% агенцтваў было пяць супрацоўнікаў і менш; 16% гэтага сегмента складалі адзін чалавек.

2. Правядзіце тэндэнцыю

Параўнайце дадзеныя па маркетынгу ў Інтэрнэце за 2014 і 2015 гады з дадзенымі аб выдатках на 2016 год, і вы ўбачыце паслядоўную карціну - малыя і сярэднія прадпрыемствы павялічваюць свае лічбавыя маркетынгавыя выдаткі. У 2014 годзе 35% прадпрыемстваў укладвалі $ 500 і менш у месяц. У 2015 годзе гэта знізілася да 20%. Цяпер толькі 14% знаходзяцца на гэтым узроўні.

3. SEO на вяршыні

У 2016 годзе, як і ў мінулыя гады, малыя прадпрыемствы больш за ўсё ўкладвалі грошы ў SEO, распрацоўку сайтаў і КПП. Упершыню рэспандэнты нашага апытання паведамілі, што SEO пераадолее распрацоўку сайтаў з пункту гледжання размеркавання бюджэту.

4. Большасць бюджэтаў скажаюць кліентам

63% прагназуюць, што маркетынгавы бюджэт сваіх кліентаў павялічыцца ў 2017 годзе. 34% не чакаюць зменаў. Толькі каля 4% чакаюць, што бюджэты памяншаюцца.

5. Што патрабуецца ў гэтым годзе?

Агенцтвы, якія мы апыталі, прагназуюць, што SEO будзе найбольш папулярным у 2017 годзе.

6. Аўтсорсінг тэндэнцыі

SEO па-ранейшаму з'яўляецца паслугай, якую большасць агенцтваў перадаюць у фірму SEO з белым лэйблам. У 2015 годзе 67% заявілі, што яны аўтсорсінгавалі SEO, а ў 2016 г. - 68% SEO. КПП перайшла да другой пазіцыі, а змест - маркетынг - на тры.

У мінулыя гады каля 50% агенцтваў паведамлялі, што яны перайшлі на распрацоўку сайтаў. У 2016 годзе толькі 24% распрацоўкі вэб-сайтаў аўтсорсінг.

7. Чаму падзенне аўтсорсінгу па распрацоўцы сайтаў?

Магчыма, больш за ўсё агенцтваў стварылі ўласную групу па распрацоўцы і распрацоўцы вэб-сайтаў, паколькі тэндэнцыі паказваюць, што прадпрыемствы ўпэўнена ўкладваюць сродкі ў распрацоўку вэб-сайтаў. А ў параўнанні з SEO, сайты значна прасцей прадаць і даставіць! Нягледзячы на ​​тое, што SEO будзе найбольш папулярным у 2017 г. для невялікіх агенцтваў, мае сэнс аўтсорсінг, таму што існуе так шмат кампанентаў для кіравання, і адным з гэтых кампанентаў з'яўляецца Google і ўсе яго правілы, фактары ранжыравання і абнаўлення Algo.

За апошнія два гады каля 80% прадпрыемстваў выдаткавалі больш за $ 1501 на сваіх сайтах і каля 37% выдаткавалі больш за $ 4,001. Адзначым, што ў працэнтах прадпрыемстваў, якія інвесціруюць больш за 10000 долараў на іх сайты, вырасце.

8. Не магу марнаваць больш? Ці не марнуеце больш?

Не ўсе прадпрыемствы ўкладваюць сродкі ў лічбавы маркетынг. І тыя, якія робяць гэта, могуць не марнаваць столькі, колькі яны маглі ці павінны. Мы папрасілі агенцтваў выказаць сваё меркаванне, чаму некаторыя прадпрыемствы не марнуюць больш на лічбавы маркетынг.

* Большасць, хто абірае "іншых", спасылаюцца на шэраг фактараў, альбо: Ці могуць яны сабе гэта дазволіць, не разумеюць, былі разарваныя альбо спалучэнне ўсіх.

Адзін уладальнік агенцтва пракаментаваў, і мы думаем, што большасць СЭЗ пагодзяцца: «Яны думаюць, што не могуць сабе гэта дазволіць (у асноўным таму, што яны на самой справе не разумеюць) ... пакуль спрытнае агенцтва не з'явіцца з вялікай гандлёвай пляцоўкай, якая пераконвае іх, але часта робіць не забяспечыць каштоўнасць, якую можа даць маё агенцтва ».

9. Самы прыбытак

У гэтым годзе мы спыталі ўстановы, якія лічбавыя маркетынгавыя паслугі прыносяць найбольшую прыбытак за іх. SEO і распрацоўка сайтаў склалі роўна 31,6%. PPC стаў наступным на ўзроўні 12,3%, а затым Content Marketing - 10,5%. Сацыяльныя медыя і маркетынг па электроннай пошце былі нізкімі па маштабах атрымання даходаў.

* Іншыя згаданыя паслугі: Мабільныя банэрныя аб'явы, кіраванне рэпутацыяй, распрацоўка брэнда і прамая пошта

10. Праблемы

Атрыманне лідэраў па-ранейшаму з'яўляецца самай вялікай праблемай для лічбавых маркетынгавых агенцтваў. Гэта было паслядоўна на працягу апошніх трох гадоў. Што новага ў гэты час: занепакоенасць канкурэнтамі.

11. # 1 Крыніца для вядучых

На працягу трох гадоў агенцтвы назвалі Lead Generation галоўнай задачай. У гэтым годзе мы папрасілі рэспандэнтаў апытання сказаць нам, што яны чакаюць, што яны будуць іх першай крыніцай у 2017 годзе.

Рэферал / Словае Рот, якое склала 52%, на сённяшні дзень з'яўляецца самай чаканай крыніцай вядучых.

Рэфералы паступаюць ад выразных чаканняў, абяцанняў, якія вы можаце выконваць, выканання гэтых абяцанняў і просіць шчаслівых кліентаў рэкамендаваць вас іншым і напісаць водгукі кліентаў ,

12. Захоп на мабільны

Таму што Mobile так важны, асабліва для лакальнага пошуку, і Google эксперыментуе з індэксацыяй Mobil-First, мы задалі шэраг пытанняў, звязаных з пошукам мабільных тэлефонаў.

Мы спыталі: «Які працэнт вашых кліентаў мае сайты, зручныя для мабільных тэлефонаў, з нумарам тэлефона, месцазнаходжаннем і працоўным часам, якія выстаўляюцца для карыстальнікаў мабільнай сувязі?» І «Які працэнт мае выразны заклік да дзеяння на сваіх сайтах MOBILE»

На пытанне "Ці ведаеце Вашы кліенты, што Google эксперыментуе з першай мабільнай індэксацыяй і, у першую чаргу, будзе глядзець на мабільную версію сайта для сваіх рэйтынгавых сігналаў?", Крыху больш за палову сказалі "так".

98% агенцтваў раяць сваім кліентам, што для эфектыўнай кампаніі SEO неабходны мабільны сайт. Тыя, хто сказаў "не", ад агенцтваў, якія не забяспечваюць SEO.

Першапачаткова гэты пост з'явіўся на Блог HubShout ; перадрукоўваецца з дазволу.