Ultimate SEO Tools Guide 2018 - перагледжаная версія! - Паўстанне - Попыт на лепшае лічбавае

1. Планавальнік ключавых слоў Google
2. Ubersuggest / Ключавыя словы насення / Адкажыце грамадскасці
3. SEMrush
4. LTP (Long Tail Pro)
5. MOZ Інструменты
6. SEO-рэйтынг трэкераў:
7. Пашыраны вэб-рэйтынг
8. SEO PowerSuite
9. GeoRanker
10. Крычавая жаба SEO Spider
11. DeepCrawl
12. Ahrefs

Інструменты пошукавай аптымізацыі (SEO) маюць неадназначную рэпутацыю на рынку. Некаторыя маркетолагі лічаць, што такія інструменты і рэсурсы зніжаюць агульнае якасць выкананага SEO. Больш за тое, некаторыя інструменты, як кажуць, парушаюць Умовы выкарыстання пошукавай сістэмы, паколькі яны адпраўляюць аўтаматычныя запыты (асабліва ў выпадку з інструментамі адсочвання рангу).

Хоць SEO-гуру ва ўсім свеце адрозніваюцца ад меркаванняў па такіх рэсурсах, мы лічым, што SEO не тое, што было ў пачатку 2000-х гадоў. Прайшлі тыя дні, калі вы зможаце запоўніць свой сайт ключавымі словамі альбо наняць спецыяліста SEO ў чорнай капелюшы, каб пабудаваць некаторыя спасылкі, а потым з'явіцца ў верхняй частцы старонкі вынікаў пошукавай сістэмы (SERP).

Апошнія алгарытмы Google ўлічваюць мноства фактараў, пачынаючы ад намеру карыстальніка, якасці спасылак, якія паказваюць на ваш сайт, актуальнасці вашага зместу, і, вядома, ключавых слоў. Маючы гэта на ўвазе, спецыяліст SEO мае вялікую колькасць зменных, якія трэба ўлічваць.

Праўда, ні адзін SEO-рэсурс ці інструмент не могуць паўтарыць тое, што робіць эксперт. Але гэтыя інструменты SEO дапамагаюць нам аўтаматызаваць задачы і аналізаваць дадзеныя, якія могуць заняць некалькі дзён для чалавека або каманды. Дзякуючы такім рэсурсам, мы маем доступ да гігабайтаў дадзеных, праз якія мы можам атрымаць карысную інфармацыю пра тое, як працуе алгарытм Google.

Давайце паглядзім на некаторыя з лепшых інструментаў SEO на гэтым рынку, якія вы маглі б выкарыстоўваць, каб павялічыць працэсы SEO.

На рынку ёсць шырокі спектр інструментаў ключавых слоў. Як правіла, кожны з іх падыходзіць для канкрэтных мэтаў, у выніку чаго вельмі мала варыянтаў з магчымасцю забяспечыць рашэнне ўсіх вашых патрабаванняў.

Планавальнік ключавых слоў Google

Планавальнік ключавых слоў Google (GKP) быў распрацаваны з улікам рэкламадаўцаў AdWords. GKP дазваляе карыстальнікам:

• Пошук новых ключавых слоў на аснове простай фразы або катэгорыі.
• Атрымаеце ацэнку аб'ёму пошуку.
• Памножыць пэўныя ключавыя словы, каб атрымаць новыя.

Базавая структура падобная ва ўсіх трох вышэйзгаданых варыянтах. Вы ўводзіце "Ключавое слова насення" і ўсталёўваеце фільтры на аснове месцазнаходжання, мінімальнага аб'ёму пошуку або канкурэнтаздольных ставак. GKP дае вам альбо новыя ключавыя словы, альбо шэраг разліковых штомесячных аб'ёмаў пошуку.

Перавагі GKP:

• Будучы ўласным інструментам Google, GKP змяшчае актуальныя ключавыя словы, якія шукаюць карыстальнікі, і адпаведныя ацэнкі аб'ёмаў пошуку.
• У GKP ёсць мноства параметраў фільтрацыі, якія дазваляюць фільтраваць вынікі ключавых словаў у залежнасці ад месцазнаходжання, мовы, мінімальнага аб'ёму пошуку, мінімальнай стаўкі і г.д.
• GKP таксама дазваляе ігнараваць пэўныя ключавыя словы, якія вы не зацікаўлены ў рэйтынгу (напрыклад, бізнес або ключавое слова цесна звязанага з канкурэнтам).
• Праграма пералічвае ключавыя словы ў дзве катэгорыі: "Ідэі групавой рэкламы" і "Ідэі ключавых слоў". "Ідэі групавой рэкламы" забяспечваюць выдатныя ключавыя словы, калі вы хочаце манетызаваць змест.

Недахопы GKP:

• GKP патрабуе ўліковага запісу Google AdWords. Аднак вам не трэба наладзіць фактычную кампанію для пошуку ключавых слоў.
• Праграма ў цэлым цалкам арыентаваная на рэкламадаўцаў, што можа быць нявыгадным для некаторых карыстальнікаў.
• GKP не можа даць ім цалкам новыя ідэі ключавых слоў або ключавыя словы LSI.
• Штомесячны аб'ём пошуку, прадастаўлены GKP, звычайна знаходзіцца ў вялікім дыяпазоне, асабліва для запытаў, звязаных з сезонамі адпачынку. Такім чынам, GKP не дазваляе штомесячны спіс аб'ёму такіх запытаў.
  

  Ubersuggest / Ключавыя словы насення / Адкажыце грамадскасці

Ubersuggest, Seed Key Words and Answer the Public - гэта тры бясплатныя інструменты, якія прадастаўляюць Google аўтазапаўненне дадзеных і фактычныя "ключавыя словы", уведзеныя карыстальнікам.

Перавагі Ubersuggest / Ключавыя словы / Адкажыце грамадскасці:

• UberSuggest ачышчае аўтазапаўненне дадзеных Google, каб знайсці адпаведныя ключавыя словы. Гэта асабліва карысна для пошуку ключавых слоў і стварэння новых ідэй у канкрэтнай нішы.
• Ключавыя словы насення адлюстроўваюць 'актуальныя запыты', якія шукаюць карыстальнікі. Часта гэта кароткія фразы, якія карыстальнікі вырываюць з паветра.
• Адказ "Публіка" аб'ядноўвае дадзеныя Google для аўтаматычнага прапановы для атрымання спісу ідэй ключавых слоў у фармаце пытання. Паколькі галасавыя пошукі ў цяперашні час складаюць амаль палову запытаў карыстальнікаў, такая інфармацыя вельмі карысная для арганізацый, якія будуць кантраляваць.

Недахопы Ubersuggest / Ключавыя словы / Адкажыце грамадскасці:

• Усе вышэйпералічаныя інструменты толькі выбіраюць дадзеныя аўтазапаўнення Google і даюць ключавыя словы ў вельмі вузкай катэгорыі.
• Вышэйпаказаныя платформы не забяспечваюць фактычныя штомесячныя аб'ёмы пошуку па ключавых словах або стаўках за CPC.
• Пасля таго, як знайсці ідэю ці ключавое слова, трэба знайсці планавальнік ключавых слоў Google, каб знайсці ацэнкі аб'ёму.
  

  SEMrush

SEMrush - гэта ўсёабдымны інструмент, які дапаможа вам шукаць ключавыя словы, аналізаваць сайт вашага канкурэнта, дапамагаючы пры гэтым у галоўнай онлайн-маркетынгавай кампаніі. Як і ў GKP, вы ўводзіце ключавое слова seed і атрымліваеце два набору вынікаў: ключавыя словы, якія ўтрымліваюць ключавое слова seed, і адпаведныя ключавыя словы, якія не маюць.

Гэтыя ключавыя словы могуць адсартавацца па аб'ёме пошуку, складанасці ключавых слоў і стаўках за клік. Акрамя таго, вы можаце ўвайсці на сайты вашага канкурэнта і прааналізаваць ключавыя словы, на якія яны арыентаваны, і атрымаць доступ да іх зваротных спасылак. Вы нават можаце ўбачыць іх самыя выгадныя копіі рэкламы, бюджэты і атрымаць уяўленне аб іх маркетынгавай дзейнасці КПП.

Перавагі SEMrush:

• SEMrush - гэта інструмент усё-у-адным. Ён прапануе не толькі інструменты даследавання ключавых слоў, але і інструменты, якія могуць быць выкарыстаны для падтрымкі маркетынгавых працэсаў у цэлым.
• Платформа дазваляе прааналізаваць свой профіль зваротнай спасылкі і праверыць цэласнасць спасылак.
• Звесткі пра стратэгію і працэсы канкурэнтаў можна атрымаць праз праграму.
• SEMrush паказвае найлепшыя копіі рэкламы і найбольш папулярны змест для любога ключавога слова, што дазваляе ствараць ідэі ў патрэбным кірунку.

Недахопы SEMrush:

• У сувязі з тым, што SEMrush з'яўляецца вашым маркетынгавым рашэннем "адна прыпынак", прафесійныя планы могуць стаць дарагімі толькі для тых арганізацый, якія шукаюць толькі ключавыя словы.
  

  
  LTP (Long Tail Pro)

Long Tail Pro (LTP) арыентаваны на пошук ключавых слоў з доўгім хвастом на аснове ключавых слоў, якія прадастаўляюцца карыстальнікам. LTP адрозніваецца ад іншых праграм тым, што ключавыя словы з доўгім хвостам - гэта больш доўгія фразы, якія змяшчаюць чатыры і больш слоў, і ў многіх выпадках яны параўнальна лягчэй ацэньваць.

Перавагі LTP:

• LTP прадастаўляе ключавыя словы, якія ў большасці выпадкаў лягчэй ацэньваць.
• Праграма дазваляе карыстачу атрымліваць інфармацыю пра іх канкурэнцыю, забяспечваючы першую дзесятку сайтаў, якія канкуруюць за кожнае ключавое слова.
• LTP дадаткова дазваляе праверыць, ці даступна пэўнае даменнае імя праз убудаваны інструмент, заснаваны на канчатковым выбары ключавых слоў.

Недахопы LTP:

• LTP можа даць карыстальніку толькі ключавыя словы. Больш за тое, ён не дае магчымасцяў для ацэнкі трафіку на сайце, аналізу дэталёвага аналізу профіляў канкурэнтаў і зваротных спасылак.
  

  MOZ Інструменты

І, нарэшце, Moz Pro - гэта комплексны набор інструментаў SEO для ўсіх сайтаў, які выкарыстоўвае больш рацыянальны падыход да даследавання і аналізу ключавых слоў.

Перавагі інструмента MOZ:

• Увайшоўшы ў ключавое слова seed, Moz Pro запаўняе шэраг прапаноў і варыянтаў ключавых слоў. Гэта робіць працэс пошуку больш хуткім і лёгкім для карыстальніка, раскрываючы адпаведныя ключавыя словы.
• MOZ дазваляе групоўваць ключавыя словы на аснове нізкага / сярэдняга / высокага лексічнага падабенства, і з гэтага прыводзяцца ключавыя словы LSI, якія надзвычай карысныя для забеспячэння агульнай актуальнасці сайта.
• Платформа дадаткова прадастаўляе карыстальніку індыкацыю патэнцыялу рангу з дапамогай метрык "Складанасць", "Гучнасць" і "Магчымасці", што дазваляе палепшыць стварэнне ключавых слоў, прыярытэтызацыю і аналіз.

Недахопы інструмента MOZ:

• Пры 600 долараў у год за 5000 справаздач у месяц і 1800 долараў у год за 30000 справаздач у месяц, стаўкі высокія. Асабліва падкрэсліваецца гэты фактар, улічваючы, што вам, магчыма, спатрэбіцца альтэрнатыўны інструмент для іншых SEO-працэсаў.

SEO-рэйтынг трэкераў:

Пашыраны вэб-рэйтынг

Advanced Web Ranking (AWR) - гэта комплексны набор інструментаў для рашэнняў SEO, які ў асноўным выкарыстоўваецца для адсочвання рэйтынгаў ключавых слоў з цягам часу. Платформа дадаткова забяспечвае некалькі магчымасцяў і опцый, якія робяць яго любімай для многіх спецыялістаў SEO.

Перавагі пашыранага вэб-рэйтынгу:

• AWR даступны як у выглядзе ўсталёўшчыка з разавой ліцэнзіяй, так і ў воблаку з вэб-дадаткам і штомесячнай падпіскай. Таму, у залежнасці ад вашых патрабаванняў выкарыстання, вы можаце выбраць план, які адпавядае вашым патрэбам і бюджэту.
• AWR можа інтэгравацца з Google Analytics, MOZ, MajesticSEO і многімі іншымі інструментамі, так што вы можаце кіраваць актыўнасцю сайта, сацыяльнай актыўнасцю і аналізам зваротнай спасылкі праз адзін сродак.
• AWR мае функцыю аўдыту на сайце, праверку ключавых слоў і мноства іншых інструментаў, якія забяспечваюць разуменне не толькі вашага сайта, але і інструментаў вашых канкурэнтаў.
• AWR мае вельмі чысты і просты ў выкарыстанні інтэрфейс.
• Праграма дазваляе карыстальнікам ствараць візуальныя справаздачы аб ходзе і наступствах кампаніі SEO, уключаючы пэўныя паказчыкі на працягу пэўнага перыяду часу.

Недахопы пашыранага вэб-рэйтынгу:

• Версія AWR на месцы можа быць павольнай у залежнасці ад вылічальнай магутнасці карыстальніка.
• На жаль, платформа не дазваляе аналізу пабудовы спасылак, што часта вельмі важна для SEO-спецыялістаў у аптымізацыі свайго сайта.
• AWR крыху не хапае з пункту гледжання аналізу канкурэнтаў. Хоць гэта дазваляе карыстальнікам праглядаць свой рэйтынг ключавых слоў і вэб-сайты канкурэнтаў, гэта гаворка ідзе пра глыбіню.

SEO PowerSuite

SEO PowerSuite аб'ядноўвае многія лепшыя SEO інструменты на рынку ў адну простую ў выкарыстанні праграму. SEO PowerSuite дазваляе карыстальнікам калектыўна кіраваць ключавымі кампанентамі іх SEO-кампаніі, прапаноўваючы: аптымізацыю ключавых слоў, стварэнне спасылак і аналіз канкурэнтаў.

Перавагі SEO PowerSuite:

• З дапамогай SEO PowerSuite вы можаце адсочваць неабмежаваныя ключавыя словы і сайты, а таксама ствараць індывідуальныя справаздачы для кожнага з іх.
• З дапамогай гэтага інструмента рэйтынг геа-спецыфічны (напрыклад, мясцовыя і арганічныя вынікі не змешваюцца).
• SEO PowerSuite выкарыстоўвае іншыя ўбудаваныя інструменты прапаноў ключавых слоў (напрыклад, AdWords, GKP і SEMrush), каб прапанаваць выгадныя ключавыя словы, якіх, магчыма, не хапала.

Недахопы SEO PowerSuite:

• SEO PowerSuite неабходна ўсталяваць у лакальнай сістэме. Пры адсутнасці хмарных функцый вылічальная магутнасць павінна быць высокай.
• У некаторых аглядах SEO PowerSuite было адзначана адсутнасць кантактаў з абслугоўваннем кліентаў і магчымасцяў у чаце.

GeoRanker

GeoRanker дазваляе карыстальнікам адсочваць мясцовыя рэйтынгі ў больш чым 50000 гарадах свету. Калі вы - бізнэс, які накіраваны на мясцовую натоўп, гэта абавязковы інструмент SEO. GeoRanker выкарыстоўвае дезерсонализированные пошукавыя запыты, пры гэтым кукі выдаляюцца перад адпраўкай запыту.

Перавагі GeoRanker:

• GeoRanker мае чысты інтэрфейс, які адлюстроўвае SERP ў гарадах, якія вы абралі на аснове ўведзенага ключавога слова.
• GeoRanker дадаткова выкарыстоўвае цеплавую карту для адлюстравання вынікаў, дзе паўтараюцца старонкі ідэнтыфікуюцца каляровым кодам. Такім чынам, дапамагаючы карыстальнікам аналізаваць канкурэнтаў, якія яны супраць.
• GeoRanker дазваляе кантраляваць і адсочваць рэйтынг сайта і ключавыя словы для альтэрнатыўных месцаў.

Недахопы GeoRanker:

• Акрамя дапамогі ў мясцовым SEO, GeoRanker не мае іншых функцый.

Крычавая жаба SEO Spider

Screaming Frog SEO Spider - адзін з лепшых інструментаў SEO на рынку аўдыту. Ён індэксуе ўсе вэб-старонкі і стварае электронную табліцу з падрабязнасцямі старонак, унутраных і знешніх спасылак, перанакіраванняў, загалоўкавых тэгаў, даўжыні атрыбутаў, якарнага тэксту і гэтак далей. З дапамогай гэтай табліцы вы можаце знайсці і выправіць старонкі, якія ствараюць 404 памылкі, 301 перанакіраванне, дрэнныя тэгі, не-накіроўваць і не вынікае як у ўваходных, так і ў выходных спасылках.

Перавагі Screaming Frog:

• Screaming Frog з'яўляецца бясплатным для вэб-сайтаў, якія змяшчаюць менш за 500 старонак, што можа быць асабліва ідэальным для малога і сярэдняга бізнесу.
• Платформа сумяшчальная з Windows, Mac, а таксама з Linux.
• Screaming Frog можа выявіць усе тэхнічныя праблемы SEO на вашым сайце.

Недахопы крычаць жабы:

• Screaming Frog патрабуе некаторых ведаў HTML, каб максімальна выкарыстоўваць усе функцыі, якія прапануе гэты інструмент.
• Платформа не мае хмарных функцыянальных магчымасцяў.

DeepCrawl

DeepCrawl - гэта інструмент аўдытара на аснове хмарных сайтаў, які скануе архітэктуру вашага сайта і выяўляе праблемы з SEO на месцы. DeepCrawl па сваёй прыродзе вельмі падобны на Screaming Frog, аднак ён прадастаўляе карыстальнікам дадатковыя функцыі і дапаўненні.

Перавагі DeepCrawl:

• Прыборная панэль у DeepCrawl дазваляе цалкам наладзіць працэс сканавання. Акрамя URL-адраса сайта, вы можаце дадаваць дадзеныя з Google Analytics, пэўных зваротных спасылак і мэтавых параметраў URL для хуткага сканавання.
• Вы атрымліваеце інтэрактыўны візуальны справаздачу аб усіх старонках, якія маюць праблемы, такія як зламаныя спасылкі, дублікат спасылак, старонкі з SEO-паляпшэннямі і гэтак далей.
• DeepCrawl знаходзіцца метрыка пад назвай DeepRank, якая выкарыстоўвае шкалу 0-10. Чым ніжэй DeepRank вашых старонак, тым больш у яго праблем, тым самым дазваляючы прыярытэты тэхнічных паляпшэнняў SEO.
• У адрозненне ад большасці іншых інструментаў аўдыту, DeepCrawl забяспечвае паказчыкі, заснаваныя на часе загрузкі вашага сайта і на мабільнай сувязі.
• DeepCrawl дазваляе не толькі праглядаць справаздачы, але і прымаць меры і ўсталёўваць задачы для вырашэння праблем SEO.

Недахопы DeepCrawl:

• У праграме няма іншых функцый, акрамя сканавання сайта, нават функцый індэксацыі ў Інтэрнэце.

Ahrefs

Ahrefs - гэта шырокая калекцыя SEO-рэсурсаў і інструментаў сацыяльных медыя, распрацаваных для аказання дапамогі ў любой сферы зместу і кампаніях КПП. Ahrefs можа пахваліцца традыцыйнымі функцыямі сканавання вышэйзгаданых функцый, а таксама адсочвання рангу і магчымасцяў для вывучэння кантэнту. Але, магчыма, гэтая функцыя, якую найбольш вядомы Ahrefs - гэта інструмент аналізу спасылак, у якім вы можаце атрымаць поўны агляд вашага профіля зваротнай сувязі.

Перавагі Ahrefs:

• Google неаднаразова падкрэслівае важнасць таго, каб мець якасныя спасылкі, якія паказваюць на ваш сайт. З дапамогай простай ўбудаванай опцыі Disavow у Ahrefs вы можаце забараніць спам-спасылку, якая паказвае на ваш сайт на працягу некалькіх хвілін.
• Ahrefs дазваляе карыстальнікам ствараць профіль спасылкі з уключанымі некалькімі крытэрамі, такімі як Nofollow, Dofollow, Redirect, Site Wide і гэтак далей.
• Ahrefs можа дапамагчы стварыць інфармацыйна-прапагандысцкія магчымасці, паказваючы пашкоджаныя спасылкі, якія альбо паказваюць на ваш сайт, альбо наадварот.
• Ahrefs паказвае ўплыў, якія падзяліліся галоўнымі паведамленнямі па ключавым слове, якое вы набралі. Вы можаце сартаваць гэтых акцыянераў па ретвит-суадносінах і звяртацца да іх з новым зместам, каб максімальна павялічыць вашыя шанцы на павелічэнне абмену зместам.
  

Недахопы Ahrefs:

• Ahrefs як спецыялізаваны праверка спасылак - выдатны рэсурс SEO-дапамогі. Аднак астатнія функцыі (напрыклад, Explorer Explorer і Rank Tracker) лічацца адносна элементарнымі.
• Ahrefs - гэта дарагі інструмент, які плануе ахопліваць асноўныя функцыі ад 179 долараў у месяц.
  

Для эфектыўнай кампаніі SEO неабходна разумна выкарыстоўваць вышэйзгаданыя прылады, пры гэтым таксама сачыце за прынцыпамі Google. Калі вы выявіце, што вы парушаеце любую палітыку, ваш сайт можа быць дэіндэксаваны з пошукавых сістэм Google або атрымаць штраф. Абодва яны могуць быць небяспечнымі для вашага бізнесу.

Вось некаторыя з Кіраўніцтва Google мець на ўвазе:

• Адпраўце Sitemap з дапамогай Google Search Console. Карта сайта можа дапамагчы алгарытмам Google лепш зразумець архітэктуру вашага сайта.
• Адлюстраванне важных імёнаў і інфармацыі ў тэкст, а не выявы. Пры выкарыстанні малюнкаў выкарыстоўвайце 'alt атрыбут', каб уключыць апісальны тэкст.
• Аптымізуйце час загрузкі старонкі і зрабіце яе сумяшчальнай з платформай.
• Не выкарыстоўвайце недарэчныя ключавыя словы. Гэта павялічыць хуткасць адмоваў і ваш рэйтынг знізіцца.
• Рэгулярна сачыце за сваім сайтам на ўзламаны і спам-кантэнт.

Пакуль вы не парушаеце палітыку Google і належным чынам карыстаецеся гэтымі прыладамі, ваш рэйтынг SERP павінен быць павышаны. Зірніце на адпаведнае відэа Google.

Даследаванне ключавых слоў, адсочванне рангу і аўдыт сайтаў - асновы любой паспяховай кампаніі SEO. Такім чынам, выйгрышная камбінацыя дадзеных і разумення гэтых інструментаў і ўзбагачэнне зместу, які мае дачыненне да вашых карыстальнікаў, павінны значна павялічыць вашыя вынікі пошуку.
Такім чынам, які інструмент ваш любімы? Дайце нам ведаць у каментарах ніжэй.

Раян Макмілан

Пятніца, 2 лютага 2018 г.