Umieszczenie SEO na swoim miejscu: strategia architektury informacji

1. Integracja SEO ze strategią IA: co jest dobre dla architektury informacji jest dobre dla SEO
2. Więc co powinniśmy od tego zabrać?
3. Uwaga teoretyczna DSIA
4. Przydatne zasoby SEO od Google

Google, na przykład, jest rzeczywiście zainteresowany trafnością terminów używanych przez strony dla hipertekstu, tagów alt dla obrazów i treści, które następują. Niewłaściwe wykonanie tych zadań nie tylko zmniejsza użyteczność treści dla użytkowników w sieci, ale wpływa również negatywnie na ogólną trafność wyszukiwania treści. W tabeli 2 podkreśliłem zewnętrzne obawy dotyczące SEO, które wpływają na skuteczność mapowania treści w Twojej domenie.

Tabela 2 - Podstawowe zewnętrzne obawy dotyczące SEO Obawy dotyczące kluczowych uczestników

Kto łączy się z twoją treścią?

Wiarygodne witryny powiązane z pozytywnymi rankingami mogą poprawić Twój ranking.

Marketing / SEM
Naturalna sieć

Ile domen innych firm prowadzi do Twojej treści?

Wyszukiwarki przeglądają przychodzące linki lub linki do Twojej strony przychylnie.

Marketing / SEM
Naturalna sieć

Jak dobrze etykiety i adresy URL zewnętrznych węzłów linkowych przekazują swoje prawdziwe zamiary?

Kontekst i język są kluczowe. Wyszukiwarki mierzą, w jakim stopniu osadzone słowa kluczowe odnoszą się do treści, do której prowadzą.

Strategia treści
Projekt wizualny
Architektura informacji

Podczas gdy pozycja wysokiej wyszukiwarki w stosunku do konkurencji lub podobnych dostawców treści nie zawsze jest przedmiotem zainteresowania każdej witryny, powinno być możliwe odkrycie treści. Dlatego, jeśli masz stronę, która omawia szczegóły funkcji produktu lub usługi - niezależnie od tego, jak popularna może być - ktoś powinien być w stanie znaleźć ją w dowolnej wiarygodnej wyszukiwarce, wysyłając zapytanie o nazwę produktu wraz ze słowami o szczegółach produktu .

Wyszukiwarki oferują użytkownikom skuteczny sposób odkrywania treści i korzystania z nich przy użyciu języka naturalnego - w przeciwieństwie do konieczności zapamiętywania i wpisywania niestandardowych adresów URL przez użytkowników. Użytkownicy zakładają, że wprowadzenie kilku wybranych słów do pola wyszukiwania wskaże im właściwy kierunek. W związku z tym należy rozważyć, w jaki sposób pomóc wyszukiwarkom odkryć i skutecznie dostarczyć użytkowników do treści, jednocześnie wymagając jedynie minimalnego wprowadzania danych przez użytkowników. Odkrywalność lub możliwość znalezienia i nawigacja należą do praktyki projektowania UX architektury informacji.

Integracja SEO ze strategią IA: co jest dobre dla architektury informacji jest dobre dla SEO

Wadliwa nawigacja , słaba informacja i organizacja treści oraz słabe relacje z informacjami nie tylko dezorientują użytkowników odwiedzających Twoją witrynę, ale także wyłączają roboty-wyszukiwarki, uniemożliwiając im indeksowanie wartościowych treści w witrynie. Gdy witryna ma solidną architekturę informacji, zaspokaja ona odwiedzających i naturalnie stwarza możliwości rozszerzenia treści na resztę świata poprzez wyszukiwanie. Z tego powodu - iz całym szacunkiem dla praktyk publikowania treści, projektowania wizualnego, projektowania interakcji i informatyki - solidna architektura informacji dla witryny internetowej stanowi niezbędną podstawę optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Nawet jeśli nie ma strategii marketingu w wyszukiwarkach (SEM) dla witryny internetowej, osoby zajmujące się architekturą informacji mają obowiązek wykonać swoją część, aby zapewnić możliwość odkrycia treści zarówno przez ludzi, jak i maszyny, a także wewnętrznie i zewnętrznie. Tak więc, rozważając nawigację w swojej witrynie, zawsze powinieneś rozważyć swoją międzydomenowa strategia IA w jaki sposób ludzie mogą nawigować do domeny głównej z wyszukiwarek i witryn innych firm - na przykład www.abc.com - lub bezpośrednio do dowolnej strony w witrynie - na przykład www.abc.com/sub-directory/page .

Powiedzmy na przykład, że Twoja strona internetowa umożliwia użytkownikom zakup butów. W rezultacie prawdopodobne jest, że udana ekspozycja witryny zależy od zintegrowanej kampanii SEM. W takim przypadku powinieneś rozszerzyć swoją analizę IA, budując założenia poza wydawcami treści i włączyć specjalistów SEM do zrozumienia pełnego kontekstu domeny informacyjnej. Umożliwia to dostarczenie najbardziej świadomych zaleceń IA.

Aby zobrazować, co to wszystko oznacza dla architektury informacji, rysunek 1 ilustruje, w jaki sposób SEO odnosi się do pierwszych trzech poziomów praktyki IA: nawigacja, organizacja informacji i relacje informacyjne.

Rysunek 1 - Ekspresja SEO poprzez wysokie poziomy architektury informacji

• Nawigacja — Nawigacja tworzy najbardziej konkretne połączenie użytkowników z produktem pracy architektury informacji. Dlatego wiele osób widzi nawigację jako wierzchołek IA lodowa . Ponieważ nawigacja dotyczy SEO, należy ustalić, czy należy rozważyć, w jaki sposób węzły łącza mogą formalnie wyświetlać się w domenach innych firm, takich jak wyszukiwarka lub witryna sieci Web.
• Organizacja informacji - architektura informacji musi zapewniać dobrą organizację stron i treści na stronach internetowych. Planowanie hierarchii stron witryny może być krytyczne zarówno dla użytkowników, jak i dla pająków wyszukiwarek. Ze względu na wygodę korzystania z wewnętrznych i zewnętrznych wyszukiwarek oraz kontekstowe i wbudowane metody nawigacji, użytkownicy rzadziej korzystają z menu o strukturze taksonomicznej. Pająki wyszukiwarek mają jednak większe uznanie dla formalnych, hierarchicznych struktur treści. Określ, czy Twoje podejście organizacyjne musi wykraczać poza domenę lokalną i domeny wyszukiwarek, witryn osób trzecich i nowych sieci społecznościowych, takich jak LinkedIn, Facebook i Twitter. Jeśli tak, może to mieć wpływ na ostateczne zalecenia IA.
• Relacje informacyjne - kiedy tworzysz i wdrażasz schemat metadanych, naturalnie pozycjonujesz swoje treści w celu ich odkrycia przez wyszukiwarki. Tytuły stron, opisy stron, słowa kluczowe i opisy obrazów są co najmniej atrybutami, które architekt informacji powinien wziąć pod uwagę przy tworzeniu modelu danych dla treści. Ten poziom dyscypliny przynosi korzyści nawet najmniejszym projektom i dobrze przekłada się na większe, zarządzane środowiska z dynamiczną zawartością.

Więc co powinniśmy od tego zabrać?

Teraz nic z tego nie znaczy architekci informacji powinien zacząć pozycjonować się jako specjaliści SEO. Praktycy SEO nie powinni również nazywać siebie architektami informacji. Sugeruje to jednak, że teoretycznie istota dźwięku SEO ma swoje korzenie i jest częścią praktyki architektury informacji.

Oto kilka innych punktów do rozważenia:

• Ponieważ wyszukiwanie jest formą nawigacji, która uwzględnia określony zestaw zachowań informacyjnych, praktykujący IA powinni dobrze rozumieć SEO, aby wziąć pod uwagę implikacje swoich zaleceń dotyczących IA, ponieważ dotyczą one możliwości odkrycia ich treści przez wyszukiwarki i inne źródła zewnętrzne.

• Idea SEO jako części praktyki architektury informacji umożliwia praktykom oferowanie bardziej kompletnej perspektywy mniejszym zespołom projektowym i służy praktykom IA dobrze, gdy pracują w większych organizacjach.
• Relacje między architektami informacji a specjalistami SEO i SEM powinny być silniejsze niż obecnie - po prostu dlatego, że są współzależni.
• Nie martw się - SEO to nie SEM. Specjaliści SEM oferują badania nad słowami kluczowymi, strategie tworzenia linków w domenach zewnętrznych, analizy konkurencji i operacje związane z płatnym i nieodpłatnym marketingiem w wyszukiwarkach. Aby być jasnym, SEM nie jest ćwiczyć poziom architektury informacji, ale bardziej dotyczy domen strategii marketingowej i treściowej.
• Co jest dobre dla architektury informacji jest dobre dla SEO. Jednak nie odwrotnie. Tworzenie solidnej architektury informacji na stronie internetowej z perspektywy SEO nie zapewnia konsekwentnie wyników tradycyjnego podejścia IA. Większe szanse na sukces mają mniejsze domeny informacyjne. Jednak wraz ze wzrostem rozmiarów domen informacyjnych, podstawowe techniki SEO, same w sobie, nie wytwarzają architektur informacji dźwiękowych. Podczas gdy SEO zaspokaja behawioralne potrzeby ludzi, jest to przede wszystkim strategia techniczna, zapewniająca rozwiązania dla strukturyzacji treści, które są oparte na zachowaniach i wymaganiach składniowych wyszukiwarek. SEO zazwyczaj nie bierze pod uwagę wglądu w bardziej kontekstowe zachowania interakcji między człowiekiem a komputerem i potrzeby informacyjne, które są niezbędne do praktyki architektury informacji.

Uwaga teoretyczna DSIA

SEO to statyczna, międzydomenowa strategia IA, w której zewnętrzne węzły łącza generują ruch dla domeny docelowej. W przypadku statycznej, międzydomenowej strategii IA, zewnętrzne węzły łącza działają jedynie jako punkty zaangażowania, które przyciągają użytkowników do interakcji z informacjami w jednej zarządzanej domenie. Domena zarządzana i domena pokrewna, w której znajduje się zewnętrzny węzeł łącza, nie mają wspólnego abstrakcyjny konstrukt .

Przydatne zasoby SEO od Google

Referencje

Davis, Nathaniel. „ UX Design Practice Verticals . ” DSIA Portal Architektury Informacji , 4 grudnia 2011 r. Pobierz 4 grudnia 2011 r.

Thurow, Shari. „ Słowa kluczowe, orientacja i SEO . ” Wyszukiwarka Land , 27 sierpnia 2010. Pobrane 4 listopada 2011.