Управління репутацією SEO: чому брендові ключові слова повинні бути на вашому радарі

1. Що таке SEO управління репутацією?
2. Як результати пошукової системи впливають на репутацію бренду
3. Управління репутацією SEO Стратегії
4. 1. Заохочуйте позитивних відгуків
5. 2. Публікувати новий вміст
6. 3. Отримати інші, які пишуть про бренд
7. Керування репутацією в Інтернеті

Управління онлайн-репутацією передбачає більше, ніж створення веб-сайту та профілів соціальних медіа. Розмови про бренди відбуваються на різних каналах в Інтернеті, а найгучніші з цих дискусій сходяться на одному важливому місці: сторінці результатів пошуку. Ця посада охоплює основи SEO управління репутацією, включаючи зв'язок між репутацією та пошуковими системами, ключовими словами з фірмовими символами та стратегіями, щоб домінувати на першій сторінці.

Що таке SEO управління репутацією?

Ви самі колись Google?

Не кожен може визнати це, але сумнівно, що хтось міг би протистояти своїй назві Googling хоча б раз або двічі.

Для більшості людей результати є типовими: кілька профілів соціальних медіа, сторінка компанії «Про нас», можливо цитата в місцевій газеті. Залежно від популярності вашого імені, найкращі результати можуть стосуватися зовсім іншої особи; кого ви ніколи не зустрічали, але з ким ви поділяєте сторінку результатів пошуку.

Можливо, ви самі прогадали себе з цікавості або нудьги, або тому, що ми зараз поставили цю думку у вашому розумі. Але у вашому житті може бути час, коли хтось робить це запитання з більш важливими намірами: менеджер думає приймати вас, коледж, зважуючи вашу заяву, або потенційного партнера, який розглядає вас до дати.

У цьому випадку результати пошуку можуть мати дуже реальний і довготривалий вплив на вашу репутацію.

Те ж саме стосується брендів.

Що відображається на сторінці одного з результатів для фірмових ключових слів (пошуки, які містять назву марки), має помітний вплив на репутацію цієї марки. Це важливість SEO управління репутацією, яка є стратегіями та тактикою пошукової оптимізації, щоб впливати на результати пошуку фірмових запитів, щоб зберегти та покращити репутацію бренду в Інтернеті.

Як результати пошукової системи впливають на репутацію бренду

Це п'ятнична ніч, і ви вирішили занадто виснажені, щоб зробити вечерю. Але ви також не відчуваєте, як будь-який з ваших ресторанів. Таким чином, ви витягуєте свій телефон і Google назву цього нового місця в місті.

Першим результатом є головна сторінка ресторану; другий - це посилання на їхнє меню. Ідеальний. Але на третьому місці - попередній перегляд рейтингу Yelp:

Рейтинг: 2.5 - 63 відгуки - Діапазон цін: $ 40- $ 60

У мить ваша думка повернулася; Вам не доведеться платити 5-зіркові ціни на харчування з 2-зірковими стравами.

Переглядати сайти, такі як Yelp, можуть мати величезний вплив на репутацію бренду в Інтернеті. Так само, як і відгуки Google, новини, повідомлення в блогах, обговорення на форумі, сторінки довідників, сайти кар'єри, а також всі інші веб-сайти третіх сторін, які посідають пошукові запити.

Проблема полягає в тому, що бренди не можуть контролювати вміст цих сайтів, оскільки вони керують власними доменами. Добре оптимізована домашня сторінка, як правило, перевершує сайти третіх сторін для фірмових запитів, але клієнти не можуть скористатися цією можливістю, якщо вона оточена негативом на SERP.

Ви можете попросити авторів видалити негативні сторінки, але це легко зворотний ефект і призводять до ще гіршої репутації .

Отже, що можна зробити з цим?

Управління репутацією SEO Стратегії

Рідко бренди мають право видаляти негативні результати пошуку. Однак можна:

• Використовуйте пошукову оптимізацію (SEO), щоб впливати на результати запитів на фірмові пошукові засоби
• Вплив на вміст сайтів огляду третіх сторін
• Публікуйте нові типи вмісту, щоб вимагати більше над згином на сторінці результатів

Мета полягає в підвищенні рейтингу позитивних позицій на користь негативних, або шляхом витіснення негативного змісту, або його вдосконалення. Існує кілька способів цього зробити; ми коротко розглянемо три стратегії в розділах нижче.

1. Заохочуйте позитивних відгуків

Оглядові сайти третіх сторін, такі як Yelp (разом з галузевими сайтами, такими як G2Crowd для програмного забезпечення B2B або HomeStars для підрядників торгівлі), мають вирішальне значення, коли мова йде про управління SEO репутацією для місцевих служб послуг.

Ці сайти, як правило, добре класифікуються, оскільки вони надають відповідну інформацію, яку хочуть бачити споживачі. Автентичні відгуки клієнтів мають більшу вагу, ніж кураторські відгуки на власному веб-сайті бренду.

Можливо, не завжди можливо перевершити їх, але можна перетворити ці сайти на актив:

• Більшість веб-сайтів третьої сторони дозволяють брендам "заявляти" і змінювати свої профілі. Зробіть цей крок і заповніть профіль повністю, використовуючи його як платформу для розмови з потенційними клієнтами.
• Завантажуйте привабливі фотографії високої якості, які надають продукти та послуги в найкращому світлі.
• Заохочуйте щасливих клієнтів залишити позитивні відгуки на сайті, щоб підсилити рахунок. Великі відгуки є найбільш ефективним способом зменшити вагу негативних.

2. Публікувати новий вміст

При правильному розміщенні та оптимізації, якість публікацій у блогах, відео та зображень, які використовують ключові слова, може підвищитися в рейтингах, щоб витіснити негативні сторінки.

Відео YouTube особливо потужні таким чином, оскільки вони навіть можуть претендувати на бажані позиція нульового рейтингу , стверджуючи, що цінна нерухомість надзвичайно велика.

Варто використовувати як платформи видавництва, так і ті, що знаходяться в домені бренду. Інформаційні сайти для певних галузей, а також сайти новин, як-от The Huffington Post, можуть бути корисними як для зворотних зв'язків, так і для управління репутацією.

3. Отримати інші, які пишуть про бренд

Журналісти, блогери, редактори та творці відео завжди шукають великого вмісту. Розміщення позитивних історій про бренд допомагає розширити мережу з різноманітним вмістом, що стосується фірмових пошукових запитів.

З плином часу ці історії можуть отримати достатню тягу, щоб піднятися в ранг і претендувати на місце, яке раніше займало негативність.

Керування репутацією в Інтернеті

Управління репутацією SEO потребує часу. Позитивні історії не можуть витіснити негативні ночі; з часом необхідно розвивати високоякісні зв'язки; і легітимні відгуки клієнтів не завжди бувають легкими.

Але в цей день і вік, управління репутацією SEO абсолютно варто часу і зусиль.

Сторінка результатів пошуку є першим враженням бренду для багатьох, багатьох людей. Негативні результати можуть зупинити потенційних клієнтів.

Це як стара приказка про посадку дерева. Найкращий час посадити дерево було 20 років тому. Зараз другий кращий час. Зміни потребують часу, тому немає кращого часу, ніж теперішній час, щоб працювати над онлайн-репутацією вашого бренду.

Налагодити зв'язок з нами, якщо ви хочете поговорити про те, де ваш бренд стоїть на цифровому ринку.

Дізнайтеся, що ми ще робимо