Ўтаймоўвай Google, або Некалькі саветаў па пошукавай аптымізацыі для малога бізнэсу

1. Што такое пошукавая аптымізацыя, SEO і пры чым тут Google?
2. Аптымізацыя сайта сваімі рукамі. Ці магчыма гэта?
3. Усталюйце на сайт SEO убудова
4. Выкарыстоўвайце ключавыя словы
5. прыцягвайце спасылкі
6. на закуску

У гэтым артыкуле хачу закрануць такую ​​няпростую складнік онлайн-прасоўвання, як пошукавая аптымізацыя, і, уласна, адказаць на пытанне, навошта яна патрэбна. Паехалі!

Што такое пошукавая аптымізацыя, SEO і пры чым тут Google?

Пошукавая аптымізацыя або проста SEO (ад англ. Search engine optimization) - гэта комплекс мер па аптымізацыі сайта, які дазваляе яму заняць высокую пазіцыю ў выдачы пошукавых сістэм (напрыклад: Google, Bing, Yandex).

Калі перавесці гэта вызначэнне на рускую мову, апынецца, што SEO - гэта набор рэкамендацый па «праўках» сайта, дзякуючы якім пашукавікі лепш «разумеюць» змест гэтага сайта.

Спрашчаючы яшчэ больш, SEO - гэта як пераклад з адной мовы на іншую; незразумелы тэкст на замежнай мове становіцца вядомым і чытаным на роднай. У нашым выпадку толькі, тэкст - гэта сайт, а перакладчык - спецыяліст па аптымізацыі або проста «сошнікі». Чытаюць жа гэты «тэкст» пашукавікі.

Чым лепш зроблена SEO на пэўным сайце, тым вышэй у выдачы пошукавікаў ён апынецца. А гэта ўжо непасрэдна ўплывае на тое, колькі людзей зойдуць на сайт і выканаюць неабходнае дзеянне (напрыклад: патэлефануюць, пакінуць заяўку, купяць тавар).

Увогуле, каштоўнасць пошукавай аптымізацыі для кожнага бізнесу відавочная. Менавіта яна дазваляе перанесці ваш бізнес з «глухмені» на 10-й старонцы Google на віртуальную 5th Avenue на 1-й.

Аптымізацыя сайта сваімі рукамі. Ці магчыма гэта?

Для пачатку адкажу на другое пытанне.

Так магчыма. Аптымізаваць сайт самастойна можна і нават трэба, але толькі ў тым выпадку, калі вы аддаеце сабе справаздача ў тым, што вы робіце. «Патрэніраваліся на кошках» без прамога шкоды для сайта не атрымаецца. Так што, калі вы ўсё ж такі хочаце паспрабаваць шчасця на нівах SEO, для пачатку прачытайце хаця б вось гэты гайд ад Moz .

Бывае і так, аднак, што чалавек добра разбіраецца ва ўсім, што звязана з сучаснымі тэхналогіямі, так бы мовіць, на генетычным узроўні. У такім выпадку, можаце смела выкарыстоўваць наступныя парады:

Усталюйце на сайт SEO убудова

Убудова - гэта праграма, якая пашырае функцыянальнасць сайта. Адпаведна, SEO убудова дадае на сайт функцыянал, які дазваляе аптымізаваць яго старонкі і кантэнт (тэксты, малюнкі, відэа) пад патрабаванні пошукавікаў.

Калі сайт працуе на платформе WordPress (а такіх большасць), ўстаноўка SEO ўбудовы (напрыклад, Yoast SEO) не зойме шмат часу. Для гэтага:

1. Зайдзіце ў панэль кіравання, перайдзіце ва ўкладку «Убудовы», націсніце «Дадаць новы»;
2. Устаўце «WordPress SEO by Yoast» у поле пошуку;
3. Націсніце «Устанавіць цяпер», а затым пацвердзіце дзеянне ва ўсплываючым акне;
4. Клікніце на «Актываваць убудова» пасля ўстаноўкі.

Усталяваўшы плягін WordPress SEO by Yoast, вы зможаце напаўняць кантэнт ключавымі словамі (пра гэта ніжэй), дадаваць апісання да тэкстаў, рэдагаваць спасылкі і многае іншае. Гэты убудова ідэальны для аптымізацыі кантэнту.

Аднак, хоць убудова і просты ў ўстаноўцы, наладжваць яго не так лёгка. Хутчэй за ўсё, стандартных функцый вам будзе дастаткова, але, калі патрабуецца нешта большае, рэкамендую звярнуцца да спецыялістаў.

Выкарыстоўвайце ключавыя словы

Ключавыя словы - гэта маркеры, дзякуючы якім Google і іншыя пошукавыя машыны «разумеюць» змест сайта і яго канкрэтных старонак.

Уявім, што вы трымаеце невялікую кампанію па распаўсюдзе кофемашін. Як Google зразумее, чым вы займаецеся?

Ён праскануюць сайт, прайшоўшы па кожнай старонцы, прааналізуе увесь кантэнт і знойдзе прыкладна такія ключавых слоў: кава, кофемашін, купіць кавамашыны, продаж кофемашін, кавамашыны для кафэ, кавамашыны + брэнд і да т.п. Затым ён прагоніць ўвесь сайт праз свае алгарытмы і, да прыкладу, калі карыстальнік будзе шукаць кавамашыны, пачне выдаваць ваш сайт у пошуку.

«А ці можна наогул напісаць тэкст для сайта па продажы кофемашін, не выкарыстоўваючы слова" кофемашін "?» - магчыма спытаеце вы, маючы на ​​ўвазе, што ніякіх спецыяльных ведаў, каб улагодзіць пашукавікі не запатрабуецца.

Што ж, магу вас расчараваць. І правільны падбор ключавых слоў, і іх «пасадка» ў кантэнце мае вялікае значэнне.

Добрая навіна - убудова Yoast дае рэкамендацыі па размяшчэнні галоўнага ключавога слова, так што сам-насам з неоптимизированным «палатном» вы не застанецеся. Трэба толькі зразумець, які ключавых слоў выкарыстоўваць, а затым падагнаць тэкст пад патрабаванні плагіна.

Як жа падабраць ключавых слоў, не выкарыстоўваючы ніякіх спецыяльных інструментаў SEO? Вось некалькі рэкамендацый:

1. Падумайце, што б вы напісалі ў радку пошуку, калі б самі захацелі знайсці уласны сайт. Назва кампаніі не лічыцца.
2. Скарыстайцеся функцыяй «падказак» у Google. Проста пачынайце ўводзіць слова «кофемашін» і запомніце, што падкажа пошукавік. Варыянты выпадуць як у радку пошуку, так і падцягнуцца ўнізе старонкі выдачы.
3. Пагутарыце з маркетолага ці аддзелам продажаў і высвятліце, чым цікавяцца кліенты. Вам патрэбны як «напрамкі» (канкрэтныя праблемы), так і самі пытанні (ключавыя словы могуць быць доўгімі). Калі такіх аддзелаў няма, то, думаю, вы самі цудоўна разумееце патрэбнасці кліентаў.

Правёўшы такой невялікай research, вы зразумееце, якія старонкі ствараць, на чым рабіць акцэнт, пра што пісаць у блогу і да т.п. Акрамя таго, падбярэцца аб'ёмны спіс ключавых слоў.

прыцягвайце спасылкі

Спасылка - гэта адрас сайта або яго пэўнай старонкі ў інтэрнэце. Пытаецца, чым жа ўсе гэтыя «адрасы» так важныя для Google?

Прывяду такі прыклад. Выкажам здагадку, што вы напісалі пост у Фэйсбуку. Такі пост, што не толькі сям'я і самыя блізкія сябры, але і зусім незнаёмыя людзі яго масава «полайкали» і «пошерили». Пра што гэта кажа? Пост ці цікавы, або смешны, ці карысны, ці ўсё адначасова. Вы збіраеце «лайкі», а пост працягвае быць у ТОПе, таму што Фэйсбук ў стане прааналізаваць і вызначыць яго важнасць.

Дык вось, спасылкі - гэта тыя ж самыя «лайкі» і «шеры» толькі для пошукавікаў. Адпаведна, чым больш спасылак вядзе на ваш сайт, тым ярчэй сігнал для Google: «Гэта сайт карысны і яго трэба падняць у выдачы».

Важнасць спасылак ясная. Засталося толькі высветліць, як іх прыцягнуць на сайт. Вось некалькі спосабаў:

1. Завядзіце блог і публікуйце якасны кантэнт, якім захочуць падзяліцца. Такі кантэнт фарміруе станоўчы вобраз кампаніі як лідэра меркаванняў у нішы і прыцягвае як арганічныя, так і сацыяльныя спасылкі.
2. Зарэгіструйце сайт у дырэкторыях. Такія дырэкторыі, як Yelp, Yellow Pages і Angie's List, карысныя тым, што фактычна ствараюць дадатковую гандлёвую і маркетынгавую пляцоўку для вашага бізнесу і гарантавана генеруюць мінімум адну якасную спасылку на галоўную старонку сайта.
3. Выкарыстоўвайце гасцявой постынга і публікуйце кантэнт на папулярных рэсурсах. Ад аднаго артыкула на Forbes або The Huffington Post можа быць больш карысці, чым ад дзясятка ў блогу кампаніі. Вывучыце папулярныя рэсурсы ў нішы і паспрабуйце стаць кантрыб'ютараў. Гэта падыме ваш бізнэс у вачах канкурэнтаў, дасць і трафік, і спасылкі, і кліентаў.

Важна памятаць, што спасылкі не павінны быць пакупныя. Google, скануючы сайт, пазначае такія спасылкі як спам, і, адпаведна, сайт моцна прасядае ў выдачы. Google спам не любіць - ні тэкст, ні каментары, ні спасылкі.

на закуску

Калі ў вашага бізнесу ёсць сайт, ведайце, - яго неабходна прасоўваць у пошукавых сістэмах (хаця б у Google). Без прасоўвання сайт будзе ляжаць мёртвым грузам і наўрад ці прыцягне кліентаў, што, вядома ж, непажадана.

SEO - адно з самых важных напрамкаў прасоўвання ў сеткі. Без пісьменнай пошукавай аптымізацыі на сайт не будзе паступаць арганічны трафік, што негатыўна адбіваецца на канверсіі і прыбытку.
Многія ўладальнікі сайтаў працуюць з SEO часткай самастойна: як мінімум, пазначаюць і распаўсюджваюць публікай кантэнт. Гэта ўжо нядрэнна, аднак часта, каб вывесьці сайт у ТОП, трэба прыцягваць прафесіяналаў (асабліва ў такіх канкурэнтных нішах, як юрысты, доктара, здаровы лад жыцця і да т.п.).