Ведаючы, які шлях прытрымлівацца: SEO супраць мэтавых старонак кантэнту

1. Розніца паміж SEO і КРЫССЯ
2. мэты
3. SEO ўтрыманне
4. SEO ўтрыманне Is ...
5. Змест мэтавых старонак
6. Landing Page Content Is ...
7. заключныя думкі

Тысячы гадоў таму, геніяльны грэцкі матэматык Архімед заявіў, што самы кароткі адлегласць паміж двума кропкамі з'яўляецца прамой лініяй. І на самай справе, гэта праўда. Але, як мы ўсе ведаем, падарожжа да лічбавага маркетынгу поспеху не так проста. У нашым свеце, шлях ад пункту А да пункту Б багатая паваротаў і прыпынкаў, разваротаў і завулак змены і, здавалася б, бясконцыя скрыжавання.

Мне падабаецца думаць пра тых скрыжаваньняў, як кожны з розных дысцыплін, якія гуляюць унікальную ролю ў інтэрнэт-маркетынгу: SEM / PPC, SEO, медыйная рэклама, КРЫССЯ (званы таксама CRO ) і гэтак далей. І ў кожнай з гэтых дарог некалькі дарожак, кожная з якіх уяўляе сабой асобную функцыю, працаваць і рухацца ў тандэме, як змест, аналітыкі і кіравання ўліковымі запісамі. Гэтыя асобныя функцыі часцей за ўсё існуе ў некалькіх дарог, але яны ні ў якім разе не тое ж самае.

Калі вы пачынаеце адчуваць сябе пабітым і думаць аб пляснуўшы на тармазах, калі ласка, не трэба! Для мэт дадзенага артыкула, я збіраюся засяродзіцца толькі на адну функцыі, як яна ставіцца да двух асобных дысцыплінах - кантэнт для SEO і платны мэтавых старонак [або КРЫССЯ (мэтавая старонка аптымізацыі)].

Розніца паміж SEO і КРЫССЯ

Хоць ёсць пэўныя падобныя паміж SEO і змест мэтавай старонкі, давайце пачнем, паказваючы на ​​некаторыя з асноўных адрозненняў паміж імі. У першую чаргу, SEO з'яўляецца арганічным і КРЫССЯ часцей за ўсё плацяць. Справа ў тым, што для таго, каб ваш вэб-старонкі нават добра ранжыраваць ў выніках пошуку, некаторыя, вельмі розныя элементы ўступаюць у гульню. З змест SEO у перспектыве, атрымаць старонку рангу патрабуе добра аптымізаваныя мета-дадзеныя і ўтрыманне цела - не толькі для адной канкрэтнай старонкі, але для вэб-сайта ў цэлым. З іншага боку, ранг оплащенной мэтавай старонкі залежыць ад таго, наколькі блізка ўтрыманне выраўноўваецца па копіі аб'явы, але яна таксама можа быць лёгка маніпуляваць суму стаўкі.

Для таго, каб кіраваць гэтым пунктам далей, давайце пагаворым аб мэтах. Мэта ўтрымання SEO з'яўляецца паляпшэнне рэйтынгу старонкі, трафік, прыцягнуць аўдыторыю і ў канчатковым выніку прывесці да канверсіі. Мэта ўтрымання мэтавай старонкі для пераўтварэння. Перыяд. Такім чынам, змест SEO напісана для карыстальніка да і пасля таго, як яны націскаюць на старонцы, у той час як змест мэтавай старонкі напісана для карыстальніка, як толькі яны націскалі на гэтай старонцы.

мэты

Тып кантэнту выкарыстоўваецца, як ён пабудаваны, яго тон і голас, даўжыню і мовы з'яўляецца тое, што адрознівае SEO і мэтавай старонкі капірайтынгу адзін ад аднаго, і тое, што ў канчатковым выніку дапамагае кожнаму дасягнуць сваіх унікальных мэтаў.

SEO ўтрыманне

Падумайце пра змест SEO як вялікая стратэгія малюнка. Хоць змест на кожнай асобнай старонцы вашага сайта павінны быць сканцэнтраваны на канкрэтнай тэме і аўдыторыі, яе бліжэйшая мэта не заўсёды пераўтварэнні. Сайт складаецца з некалькіх старонак, усе прызначаныя для задавальнення патрэбаў вашай аўдыторыі на розных этапах рашэння спажыўца падарожжа (CDJ). Такім чынам, мэта пры напісанні SEO копіі шматгранная.

Па-першае, вы павінны вызначыць вашу мэтавую аўдыторыю, а таксама іх патрэбы і болевыя кропкі. Адтуль, праз даследаванні ключавых слоў, вы павінны высветліць, як яны шукаюць у Інтэрнэце, каб знайсці інфармацыю, прадукты або рашэння, яны шукаюць. Затым, вы павінны старанна апрацаваць змесціва і мета-дадзеныя, адпавядае гэтым крытэрам. Калі ўтрыманне і вэб-сайт аптымізаваны дастаткова добра, што карыстальнікі націскаюць на вашу старонку, гэта выдатна, але вы не зрабілі.

Адтуль, гэта пытанне забеспячэння таго, каб наведвальнікі застаюцца на вашым сайце, і працягваюць вяртацца. змест SEO павінна даць чытачам менавіта тое, што яны шукаюць, уцягнуць іх і накіроўваць іх праз CDJ. Гэта цыклічны працэс, які прызначаны для захопу новых наведвальнікаў, ператварыць іх у кліент і развіваць іх у станаўленні верных паслоў брэнда, так што яны стануць як вярнуць кліент і абаронца для вашай кампаніі.

Даследаванні паказваюць, што больш ўтрымання формы лепш за ўсё працуе для SEO. Прайшлі тыя дні начынне ключавога слова і шаблонныя копіі. Хоць няма ніякіх сумненняў у тым, што ўтрыманне SEO павінна быць напісана для пошукавых сістэм, гэта так жа важна, што ён таксама напісаў для чытача. Такім чынам, ён павінен працякаць натуральна і казаць у голас, які звяртаецца да сваёй мэтавай аўдыторыі. Гэта можа быць інфарматыўным і апісальным, калі гэта неабходна, ці гэта можа быць цікавымі і гутарковымі. У любым выпадку, ён заўсёды павінен ўключаць у сябе спасылкі і заклікі да дзеяння, якія накіроўваюць карыстальніка на ваш сайт, каб знайсці менавіта тое, што яны шукаюць.

SEO ўтрыманне Is ...

• арганічны
• Напісаная для карыстальнікаў і пошукавых сістэм
• даўжэй форма
• для чытання
• апісальны
• Пазнавальная / гутарковага
• абаяльны
• натуральны
• Для кожнага этапу CDJ
• Прызначаны для навігацыі па ўсім сайце і сацыяльныя каналы
• Можа ўтрымліваць некалькі РСП,
• ключавая ўвага
• аўдыторыя сканцэнтраваны

Змест мэтавых старонак

Хоць змест мэтавай старонкі мае некаторае падабенства з SEO кантэнт-аўдыторыі і ключавыя словы, арыентаваныя, прывабны і інфарматыўны, усё яшчэ існуюць значныя адрозненні паміж імі. Асноўнай прычынай гэтага з'яўляецца тое, таму што мэта ўтрымання мэтавай старонкі, каб заўсёды, заўсёды, заўсёды прыводзіць да канверсіі.

Для дасягнення гэтай мэты, будзь то купля, падпіска рэгістрацыі, або запыт для атрымання дадатковай інфармацыі, мэтавая старонка копія павінна быць цвеліць, пераканаўчы і лёгка прытрымлівацца. У той момант, калі наведвальнік заходзіць на вашай старонцы, у вас ёсць толькі лічаныя секунды, каб прыцягнуць іх, такім чынам, шлях, у якім вы будуеце сваю мэтавую старонку, таксама вельмі важны.

Як і з утрыманнем SEO, змест мэтавай старонкі павінны быць структураваныя ў арганізаваным парадку, з загалоўкамі, суб-загалоўкі, малюнкі і заклік да дзеяння, якія з'яўляюцца інфарматыўнымі, але кароткім. Для таго, каб хутка захапіць увагу чытача і трымаць іх занятымі, то лепш мець зносіны ваша паведамленне ў чыстым, зручным для сканавання фармату. Забалочвання старонку ўніз з вялікай колькасцю копіі не толькі будзе загрувашчваць старонку, але гэта можа адцягнуць чытача ад таго, што з'яўляецца найбольш важным або душыць іх. Мы рэкамендуем выкарыстоўваць наступнае змесціва макета:

1. загаловак
   1. падзагаловак
      1. Змест цела (кароткі параграф або куля)

Заклік да дзеяння (CTA) павінен быць выпуклым і ясна, і візуальнымі эфектамі, напрыклад, фатаграфіі або відэа, павінна быць выкарыстаны для падтрымкі вашага паведамленні і накіроўваць чытач да канверсіі.

Асноўны загаловак вашай платнай мэтавай старонкі, магчыма, самая важная частка кантэнту, які вы будзеце пісаць. Гэта кручок, які цягне чытач дастаткова, каб зрабіць іх хочуць чытаць. І ў той час як кідкія загалоўкі цікава пісаць, калі ваша мэтавая старонка загаловак не выразна, як вы можаце даць чытачу менавіта тое, што ён / яна хоча ў адной кароткай фразе, вы прапусцілі свой след. Суб-загалоўкі не з'яўляюцца абавязковымі, але калі яны выкарыстоўваюцца, яны павінны дапамагчы паведаміць загаловак.

Landing Page Content Is ...

• аплачаны
• Напісаная для карыстальніка
• Кароткая форма
• для сканавання
• пераканаўчы
• інфарматыўны
• абаяльны
• кароткі
• арыентаваныя
• Прызначаны выключна для пераўтварэння
• Ўключае ў адзіным ліку CTA
• ключавая ўвага
• аўдыторыя сканцэнтраваны

заключныя думкі

Як мы паказалі, што адрозненні паміж SEO змест і ўтрыманне мэтавай старонкі не так чорна-белыя. Для таго, каб быць эфектыўным, кожны павінен ўключаць у сябе шматлікія аналагічныя характарыстыкі, такія як быць аўдыторыі арыентаваны, прыцягненне і арганізаванай. Што адрознівае іх адзін ад аднаго больш за ўсё, іх мэта і мова, тон і онлайн вопыт, неабходны для іх дасягнення.