Випуск №149 Просування мобільних додатків: пошукова оптимізація. Інформаційна розсилка «Практика просування сайтів. Професійне посібник від PromoPult »- PromoPult.ru

Доброго дня!

При розробці нових функцій і можливостей Системи ми дуже чуйно прислухаємося до вас - наших користувачів, збираючи відгуки, рекомендації і прохання. Чергове нововведення і є продукт такої взаємодії: ми представляємо функцію зняття позицій в додатковому регіоні .

Смартфони і планшети вже встигли завоювати світ - аудиторія, яка використовує такі мобільні пристрої, вже настільки величезна, що ігнорувати її при створенні рекламної стратегії просто не можна. За приблизними оцінками зараз в нашій країні майже 5 мільйонів iPhone і iPad і близько 6 мільйонів пристроїв на платформі Android. Саме тому відносно недавно з'явився новий напрям маркетингу - просування мобільних додатків.

Канали залучення аудиторії та аналітика
Просування мобільних додатків багато в чому схоже з рекламою сайтів, але для цього використовуються інші канали залучення аудиторії. Якщо основними способами реклами вебсайтів є SEO , контекстна реклама , соціальні мережі і інші методи, то в разі додатків справа йде трохи інакше.

Серед всіх каналів просування мобільних додатків можна виділити наступні групи:

• рейтинги магазинів - як в AppStore, так і в Google Play є свої ТОПи, які є джерелом великої частки трафіку;

• власний пошук магазину - приносить трафік, коли користувачі цілеспрямовано щось шукають;

• тематичні добірки та огляди - статті у виданнях, на великих порталах, пости користувачів в блогах і соціальних мережах;

• мобільна реклама - реклама в інших додатках;

• власні канали - можна задіяти ваш сайт і інші способи, які використовувалися при його просуванні.

В рамках цієї статті ми поговоримо про просування в рамках магазинів AppStore і Google Play.

Також виникає логічне запитання: як ефективно відстежувати всі канали і збирати дані статистики? На жаль, ні AppStore, ні Google Play не володіють спеціальними засобами для цього, яких би вистачило для повноцінної аналітичної роботи. Тому зараз практично всі фахівці радять про це подбати ще на стадії розробки програми. Для збору даних статистики підійдуть сервіси Google Analytics і Flurry .

Принцип роботи магазинів додатків

Мобільні додатки зібрані в спеціальних магазинах, в разі iPhone або iPad це AppStore, а для пристроїв на платформі Android - Google Play. Наприклад, в AppStore є загальні ТОПи додатків. Вони формуються головним чином за кількістю скачувань (ТОП платних і ТОП безкоштовних) і виходячи з виручки (ТОП касових). Перші два рейтинги в основному складаються за кількістю завантажень, причому алгоритми магазину враховують статистику за останні кілька днів. Експерименти показали, що рейтинги перераховуються приблизно один раз на годину.

Також варто відзначити, що для кожної окремої країни передбачений свій магазин з певним набором додатків. Якщо в Росії увійти в ТОП-10 можливо з 5-7 тисячами закачувань в день, то в США потрібно приблизно в 10 разів більше. У ТОПі платних знаходяться додатки, які скачують приблизно в 5 разів рідше в порівнянні з безкоштовними.

Крім того, існують рейтинги за категоріями, які теж приносять певний трафік. Користувачі при пошуку нової гри певного жанру або навчальної програми заходять в категорії. При цьому вони шукають потрібну програму саме за параметрами. Щоб потрапити в ТОП категорії потрібно приблизно від 500 до 3000 установок за один день, що дуже сильно залежить від розділу - в різних категоріях рівень конкуренції суттєво відрізняється. Запускаючи новий додаток, не прагнете відразу виводити його в загальний ТОП, зверніть увагу на категорії, так просування буде доцільніше і дешевше.

Практика маркетологів і різні експерименти показують, що набагато легше в ТОП виходять свіжі додатки, це пов'язано з рядом факторів.

У магазині Google Play передбачено кілька ТОПів, алгоритми яких працюють декілька по-іншому: перевага віддається тим додаткам, яких в даний момент найбільше встановлено на пристроях користувачів. Таким чином, всі верхні рядки рейтингів належать старим програмам, а новим потрапити туди досить складно.

Але також в Google Play є інший ТОП, в якому зібрані програми не старше 30 днів, він називається TOP New Free.

За аналогією з AppStore, в магазині додатків для Android є рейтинг за категоріями, де також вони розподіляються за кількістю активних установок.

Якщо ви збираєтеся просувати новий додаток, то в AppStore буде простіше потрапити на верхні рядки ТОПу, тоді як в Google Play вони будуть зайняті старими, які вже встигли домогтися популярності.

Оптимізація сторінки додатка
Почати варто з самого додатка і його вмісту. Воно повинно бути не тільки красивим, інформативним і зручним, але і вирішувати завдання користувачів. Якісні програми завжди знаходять більший успіх, і відповідно просувати їх набагато простіше.

Далі необхідно оптимізувати сторінку додатка в магазині, щоб у користувачів при її перегляді був стимул зробити установку. Можна виділити 6 елементів, на які варто звернути увагу:

• Іконка - здається, що це лише невелике зображення, але пам'ятайте, що «зустрічають по одягу». Приваблива і відображає суть програми іконка може зіграти вирішальну роль, так як саме її користувач бачить в першу чергу в списку інших додатків. Якщо вона буде виділятися серед інших на пристрої, то користувач буде частіше запускати додаток.

• Назва - це теж важливий елемент, крім того, що воно повинно бути легкочитаємий і незабутнім, користувач не повинен ламати голову про що або для чого додаток. Якщо бренд не новий, а вже досить відомий, то його обов'язково треба використовувати в назві.

• Рейтинг - це зірки поруч з назвою. При високій оцінці більше шансів, що додаток зацікавить користувача. Якщо ж програма має менше 4 зірок, то органічний трафік значно знижується.

• Опис - його можна побачити, якщо відкрити сторінку додатка в магазині. До складання тексту варто поставитися дуже уважно. Зробіть такий опис, щоб користувач зрозумів, навіщо йому це додаток, переконайте його таким чином встановити програму. Можна дотримуватися такої схеми: спочатку зробити короткий і короткий опис програми, потім розповісти про його основні функції та переваги, і в останню чергу повідомити користувачам про здобутки та плани розвитку.

• Скріншоти - важлива складова сторінки додатка, розмістіть саме ті, які відображають основну суть і демонструють привабливий дизайн. Також корисно зробити скріншоти ключових екранів додатка. У Google Play є можливість додавання відео, користуйтеся цим, люди люблять дивитися ролики.

• Відгуки - з цією частиною сторінки все дещо складніше. Ви повинні постійно вести моніторинг відгуків. Неадекватні думки користувачів краще видаляти, це можна робити за допомогою функції «Скарга». Якщо ви збираєтеся самі писати відгуки, то це робити треба дуже акуратно. Залишайте різні думки, не тільки з оцінками 5 зірок, ставте і «четвірки». Також важливо писати відгуки після кожного релізу, так як оцінки обнуляються.

Пошукова оптимізація
Досить велику частку трафіку може принести пошукова оптимізація додатків. Принципи просування в AppStore і Google Play істотно відрізняються.

У магазині Apple основну роль грають назву, яке може складатися не більше ніж з 255 символів, і ключові слова (до 100 символів). Опис при цьому ніяк не впливає на пошук. Таким чином, всі значущі запити потрібно включити в ці 355 символів. Також в AppStore є одна цікава особливість: при ранжируванні грають роль назви вбудованих покупок в додатку. Тобто якщо назви міститимуть ключові, то це буде плюсом. Але пам'ятайте про користувачів, не використовуйте ключові слова в збиток інформативності і логіці.

У Google Play ситуація дещо інша: назва ще важливіше для пошуку, а ключові слова необхідно вставляти в опис. Це можна пояснити тим, що магазин належить пошуковому гігантові, тобто в ньому можуть частково використовуватися технології Google. Оптимізація тексту на сторінці додатка виконується приблизно за такими ж принципами, як і в випадку з просуванням сайтів. Але в описі допускається в кінці через кому перерахування ключових слів, користувачів це не повинно збентежити.

Семантичне ядро ​​складається за аналогією з оптимізацією сайтів, тут працюють ті ж принципи. З інструментів вам може стати в нагоді wordstat.yandex.ru і інші сервіси. Вибирайте ті слова, які ви самі могли б використовувати при пошуку програми.

Вебінар «Тізерна реклама» 17 липня, ведучий: Владислав Сидоров

Автор і ведучий вебінару розповість про саме поняття тізерній реклами і пояснить, за якими принципами вона працює. Йтиметься не лише про теорію, а й про практику: ви дізнаєтеся, як правильно створювати тизери, на що звертати увагу і багато іншого.

Контекстна реклама для задач партнерського маркетингу
25 липня, провідні: Олексій Рябов, Олексій Терехов

На цьому семінарі ведучі розкажуть про подібності і розходження між Google Adwords і «Яндекс.Директ». Будуть наведені приклади видів, трюків і кейсів Лендінзі для контекстної реклами. Також ви дізнаєтеся про можливості отримання аналітичних даних, автоматизації та ROI в один клік.

Управління репутацією в мережі 26 липня, ведучий: Дмитро Сидорин

Семінар всебічно охоплює таке актуальне в сфері просування процес, як управління репутацією в мережі: об'єкти ручного і автоматизованого моніторингу репутації, сервіси моніторингу та стратегії боротьби з негативом. Також буде приділено увагу методам боротьби з вкидання інформації, PR-атаками і накруткою ботами.

SeoPult - все про роботу з Cистема
30 липня, провідний Руслан Байбеков

Євген Костін продовжує обробляти заявки на публічний SEO-аудит сайтів, які ви надсилаєте нам за адресою [email protected]

Інтеграція Analytics і AdWords
В офіційному блозі компанії Google розробники заявили , Що запускають нову систему інтеграції сервісу статистики Google Analytics і платформи контекстної реклами Google AdWords. Основна мета такої взаємодії - дати рекламодавцям миттєвий доступ до максимальної кількості даних статистики. Інтеграція повинна забезпечити повну синхронізацію сервісів, що виключатиме невірну інтерпретацію даних. Представники компанії обіцяють поступовий запуск нових функцій, в повному обсязі всі нововведення будуть доступні користувачам через кілька тижнів.

Google: оновлена новинна видача
На початку липня користувачі помітили, що у видачі Google по новинах з'явилися деякі зміни - тепер в SERP можна побачити окремі блоки, які ще називають картками. Такий вид видачі вже знайомий тим, хто користується віртуальним асистентом Google Now і мобільною версією пошуку. Цей крок з боку розробників пошуку наочно свідчить про подальший розвиток сервісу - поступово стираються межі між пошуком для мобільних пристроїв і веб-версією. Також в пошуку тестується новий вид сніпетів з картинками великого розміру, частина користувачів вже негативно поставилася до таких великих превью.

Метт Каттс про посилання на чужі матеріали
черговий відеоподкаст керівника групи Google Webspam присвячений дуже цікавого питання про правила розміщення посилання на першоджерело в разі публікації чужих матеріалів. За словами Метта, технічно для пошукової системи немає різниці, де стоїть посилання, вона може бути і на початку, і в кінці. Але він торкнувся інший цікавий аспект - психологічний. Користувачам зручніше, коли посилання розміщене на самому початку тексту, так вони швидко можуть клікнути по ній і дізнатися, на який джерело ви посилаєтеся. Також Метт Каттс рекомендує не використовувати розпливчасті формулювання, він радить прямо вказувати назви джерел.

Напевно, неможливо в одній статті розповісти все, що потрібно знати про контентному маркетингу, але наша мета - спробувати якомога далі просунутися в цьому напрямку і при цьому не набриднути вам до смерті. Контентний маркетинг представляє собою стратегію вашої онлайн-конкуренції в цьому році, і ми зробимо все від нас залежне, щоб озброїти вас до зубів інформацією про тонкощі його функціонування.

Якщо ви хочете виграти, то думати не можна, так що приєднуйтесь до нас, і давайте вигравати разом.

1. Все починається з питання
Ця частина нашого матеріалу є настільки простий, що про неї легко і забути. Більшість з нас ще в початковій школі вивчили, що написання будь-якого матеріалу починається з питань «хто», «що», «коли», «де», «чому» і «як», і також більшість з нас списали цю критично важливу інформацію в архів, поховавши десь в глибинах своєї пам'яті.

Введення в мобільну рекламу: що до чого і чому?
Ксенія Клімчукова, директор по маркетингу Click.ru, провела дуже корисний вебінар, який орієнтований на тих, хто хоче запустити мобільний контекстну кампанію. Вона не тільки зробила огляд основних мобільних напрямків PPC, але і дала цінні поради щодо вибору найбільш вигідною стратегії.

TopDelivery: між «швидко» і «дешево»
Героєм програми з циклу «Бізнес Online» став Гліб Нікулін, співзасновник і мажоритарний засновник компанії TopDelivery, він розповів про перспективи регіональної логістики, правилах гри в цій сфері і багато іншого, що буде корисно дізнатися новачкам в цьому сегменті бізнесу.

SEO-рознос: сайт Logos-school.ru
На цей раз Іван Севостьянов, генеральний директор WebProjects.ru, влаштував рознос сайту Logos-school.ru і розповів про всі його недоліки. Були згадані і застарілий дизайн, і простирадла текстів, і прорахунки в структурі. Програма буде корисна багатьом власникам сайтів: подивіться, раптом у вас теж є подібні помилки.