Визначення SEO

Моя кар'єра протягом багатьох років привела мене від журналістики до SEO до зв'язків з громадськістю на конференції. Частина «SEO» була найбільш спірною. Якщо б ви попросили мене визначити "SEO" років тому, я б відповів, "щоб отримати високий рейтинг в Google." Сьогодні я б стріляв або ніколи не наймав тих, хто дає таку відповідь.

Ось реальне визначення "SEO" і що має бути в кожному описі SEO:

SEO допомагає пошуковим системам сканувати, аналізувати, індексувати, а потім відображати веб-сайт в органічних результатах пошуку для бажаних, релевантних ключових слів і пошукових запитів.

Нотатка:

• "Ключові слова" - це "пошукові запити" - це не одне й те саме. Ключові слова - це те, що люди входять у пошукові системи. Запити пошуку - це те, що люди намагаються знайти, коли вони вводять ці ключові слова в пошукові системи.
• Приклад: Якщо б я набирав «бейсбольні новини», ключове слово - це бейсбольні новини, але пошуковий запит - це найкращий веб-сайт з найсучаснішими і всебічними новинами бейсболу .
• Взагалі, він має високий рейтинг для певного ключового слова, коли веб-сайт надає найкращу відповідь, інформацію або ресурс для пошукового запиту за ключовим словом.

У моєму сміливому визначенні “SEO” вище, ті, хто в цій області, можливо, помітить, що я нічого не додав до “linkbuilding” або “off-page SEO”. page SEO ”- елементи, які включають, зокрема, XML sitemaps, розмітку схеми, ієрархію веб-сайту, аналіз журналу сервера , внутрішні посилання, мета-теги, мобільний дизайн, швидкість сайту.)

Чому? Простий. Як я писав незліченну кількість разів, посилання - це лише побічні продукти, що роблять хороший маркетинг, рекламу та PR. Практично всі хороші «позасторінкові» SEO технології просто роблять маркетинг і PR іншими іменами (але ніхто в світі SEO не скаже вам, що тому, що їхні фіксатори і зарплати залежать від того, що "позасторінковий SEO" і "linkbuilding" є унікальним і особливим):

• "Контент-маркетинг" - це просто створення та розповсюдження маркетингового забезпечення
• "Зміст плюс аутрич" те ж саме
• «Пропаганда Blogger» - це тип зв'язків зі ЗМІ
• “ Роз'яснення «Взагалі просто займається PR і публічністю
• Вам не потрібен блог або навіть один раз вміст, щоб отримати посилання. У прикладі, який я дав у розмові з BrightonSEO на початку цього року, я показав, як місцевий бізнес використовував тільки традиційний PR і творчість отримати загальнонаціональну увагу, згадки та висвітлення

У моєму визначенні "SEO" вище, я пояснив, як мета функції полягає в відображенні в результатах пошуку. Все інше - включаючи збільшення рейтингу в результатах пошуку - це лише функція (цифрового) маркетингу. «SEO» - це підмножина «цифрового маркетингу» в цілому.

Цифровий маркетинг максимізує внесок веб-сайту в бізнес-цілі компанії і маркетингові цілі. Цифровий маркетинг зростає брендом вашого веб-сайту і компанії в Інтернеті, а також набирає і перетворює трафік через різні методи.

(Цифровий маркетинг охоплює оптимізацію коефіцієнта конверсії, вхідний маркетинг, SEM, рекламну рекламу тощо).

Якщо ви виросте сильний бренд, ваш рейтинг природно зростатиме з часом . Ось чому я б звільнив будь-якого SEO або цифрового маркетолога, який думає в першу чергу про високий рейтинг - такі пріоритети призводять лише до покарання Google Penguin. Зробити реальний маркетинг, і рейтинг прийде. Вам просто потрібно обов'язково зробити SEO - технічні пункти - по-перше.

PS - Це було натхнене частково Рендом Фішкіним нещодавній Whiteboard п'ятницю це була відповідь тому, хто сказав, що технічна сторона SEO більше не важлива. Fishkin є правильним - технічна сторона є найбільш важливою частиною SEO, тому що це все, що SEO дійсно є. Все, що не є ні технічним, ні SEO на сторінках, або фактично робить щось інше.

Дякуємо за читання! Слідуйте за мною Twitter . Див динамік маркетингу або семінар з маркетингу Сторінку, щоб я відвідав вашу конференцію або компанію!