Внутрішня оптимізація сайту або трохи про SEO

1. Крок перший: вирішуємо технічні питання
2. Крок другий: працюємо з ключовими словами
3. Крок третій: працюємо над контентом

Як захопити високу позицію в пошуковику? Вебмастера шукають відповідь на це питання з самого появи в Інтернеті пошукових систем, та все ніяк не дійдуть згоди, що працює краще - велика сума грошей, витрачена на посилання, або якісно зроблена внутрішня оптимізація.

Ми точно знаємо, що найкращий спосіб опинитися на вершинах видачі - об'єднати і те, і інше. Але починати, як нам здається, потрібно все-таки з ретельного опрацювання власного сайту або блогу - спершу зробити якісний продукт, а не витрачатися на рекламу. Які кроки слід зробити, читайте в нашому сьогоднішньому пості.

Крок перший: вирішуємо технічні питання

Щоб у сайту були високі позиції в пошукових системах, він повинен добре працювати - і не тільки на думку адміністратора або відвідувачів. Найбільші пошукові системи (Google, Bing, Яндекс) також вміють визначати технічний стан сайту і враховують його при формуванні видачі, залишаючи кепсько працюють на їх погляд ресурси подалі від очей користувачів. Щоб останнього не сталося з вашим сайтом або блогом, зверніть увагу на такі фактори, як:

1. Вірна HTTP-кодування. При зверненні будь-якого користувача (будь то жива людина або робот пошукової системи) до вашого сервера по протоколу HTTP той «відповідає» сполученням в певному числовому форматі - 1хх, 2хх, 3хх, 4хх, 5хх. Деякі можуть бути видні користувачеві (наприклад, «404 - не знайдено»), інші розпізнаються безпосередньо клієнтським ПО, треті і зовсім існують тільки жартома ( «418 - I'm a Teapot», «Я чайник»).

Для нас же найбільший інтерес представляє група «2хх». Справа в тому, що тільки сторінки, що відповідають роботам пошукача такими кодами, індексуються і, відповідно, будуть в підсумку видно користувачам. Так що переконаєтеся, щоб при зверненні до всіх потрібних вам сторінок ваш сервер відповідав саме кодами групи «2хх».

1. Правильно налаштовані редіректи 301 і 302. Коди групи 3хх вказують на те, що запитувана користувачем різноманітні опції відображаються за іншою адресою тимчасово (302) або постійно (301), і трафік слід направити на нове розташування сторінки.

Це відмінне рішення для збереження позицій сайту при різного роду перебудовах і редизайн, але будьте обережні - помилковий редирект призведе до появи помилки 404 і вильоту сторінки з видачі. Тому ретельно перевірте файл .htaccess або настройки сервера nginx і упевніться, що всі ваші переадресації працюють правильно.

1. Хороша швидкість роботи сайту. Сучасний користувач нетерплячий і розпещений, і любить отримувати те, що шукає, як можна швидше. Будь-яка затримка може спровокувати панічну втечу і зіпсувати сайту статистику по призначених для користувача факторам, яку останнім часом пошуковики активно використовують при формуванні видачі.

Тому подбайте покупкою стабільного і швидкого хостингу, оптимізуйте скрипти і позбудьтеся від «важких» файлів (наприклад, зображень занадто великого розміру). Ваша мета - досягти хорошій швидкості завантаження сторінок (вважається, що вона не повинна перевищувати двох секунд для робочого столу, і однієї секунди для мобільних пристроїв). Для перевірки ми рекомендуємо сервіс - Gtmetrix.com

1. Правильні файли Robots.txt і Sitemap.xml. Карта сайту дозволить вам надати пошуковим системам структуровані дані про ваш ресурс і всіх актуальних внутрішніх посиланнях. У файлі же Robots.txt прописуються правила доступу до певних файлів і сторінок, а тому принципово важливо простежити, щоб корисні сторінки файлу не виявилися раптом приховані від реальних користувачів і пошукових роботів-кроулеров. Тут вам допоможе сервіс - Google Webmasters .

1. Інші технічні фактори успіху. До іншим важливим моментам, на які слід звернути увагу, віднесемо рівень домену (домени другого рівня вважаються більш корисними для SEO), його вік (чим старше, тим краще), а також наявність і якість мобільної версії. До останнього варто поставитися з усією серйозністю - на коректне відображення сайтів на екранах смартфонів і планшетів пошуковики сьогодні звертають особливу увагу.

Крок другий: працюємо з ключовими словами

Переконавшись, що ресурс відповідає рекомендованим пошуковими системами технічним стандартам, можна звернути увагу і на інший аспект внутрішньої оптимізації - роботу з ключовими словами. І використовувати їх варто не тільки при роботі над текстами (про те, як працювати з контентом, читайте в третій частині цього поста). Отже, що ж можна зробити?

1. Оптимізувати все URL сайту. Можна почати вже з використання головного ключового слова в якості самого домену (втім, якщо ви його вже вибрали, пропустіть цей пункт), а також використовувати цільові або близькі до них ключові слова в якості частини кожної внутрішньої посилання на вашому сайті.

Наприклад, для блог-поста про готелі підійде запит виду: «вашсайт.ру / готель-місто-замовити» (врахуйте тільки, що загальній довжині посилання краще не перевищувати 100 символів - коротше посилання, легше запам'ятати).

1. Оптимізувати тег Title. Наскільки важливим може бути заголовок сторінки, який все пошуковики використовують при формуванні своєї видачі? Він дуже важливий. У правилах Google до заголовків ставляться такі вимоги: стислість (не більше 65 символів), інформативність, унікальність, помірне використання ключових слів.

Нам майже нічого додати до цього, крім кількох порад. По-перше, рекомендуємо використовувати в тегах title довгі ключові слова під низькочастотні запити (наприклад, «Купити квитки з міста в місто дешево»). Вставляти їх краще в початок тега Title. По-друге, радимо використовувати роздільник «|» для розбиття заголовка на смислові частини (наприклад: «ключевік | Назва Вашого Сайту»).

1. Оптимізувати тег Meta description. Пішли ті славні часи, коли вміст цього тега активно використовувалося алгоритмами пошукових систем - сьогодні це вже не технічний засіб, а спосіб переконати відвідувача клікнути по посиланню у видачі пошукової системи.

З цієї причини слід в першу сфокусуватися на створенні привабливого рекламного тексту, короткого (до 165 символів), інформативного і спонукає користувача до бажаного дії. Втім, ключевик також варто додати - у видачі Google за відповідним запитом, наприклад, він буде підсвічений жирним і збільшить ваші шанси спіймати користувача.

Підказка: способи безкоштовно зібрати ключові слова для вашого сайту відмінно описані ось тут ; Ви можете скористатися вже зібраним нами семантичним ядром або платними інструментами (наприклад, Rank Tracker ).

Крок третій: працюємо над контентом

Нарешті, ми підійшли і до найважливішого з аспектів внутрішнього SEO: пошукової оптимізації вмісту сайту - текстів (статей, блогпост) і зображень. Список робіт, які необхідно виконати власникам, такий:

1. Переконатися, що весь контент унікальний. І мова тут йде не тільки про те, що красти чужі тексти, картинки або відео в принципі недобре - зрозуміло, жоден матеріал, вже існуючий в мережі і скопійований вами, не піде на користь вашому ресурсу.

Необхідно також домогтися, щоб і ваші власні матеріали на сайті не повторювалися між собою. Визначити дублі можна за допомогою спеціалізованого ПЗ (наприклад, Website Auditor від Linkassistant, Xenu, Netpeak Spider) або розширеного пошуку фрагментів контенту кожної сторінки сайту в Google або Яндекс. Прибрати їх допоможуть встановлені в robots.txt або файлі .htaccess правила доступу до матеріалів вашого сайту.

1. Домогтися гарної частоти оновлення сайту. Один з найважливіших параметрів внутрішньої оптимізації - частота, з якою на сайті з'являються нові унікальні матеріали. «Чим частіше, тим краще» слід приймати за правило. Тільки не жертвуйте заради кількості якістю, інакше можуть погіршитися поведінкові фактори, також впливають на ранжування!

1. Дотримати правила написання SEO-текстів. Для того, щоб перетворити будь-який текст в оптимізований, досить зробити кілька нехитрих операцій. Перш за все слід використовувати в ньому цільові ключові слова, включивши їх в саме тіло статті, а також заголовки (всередині тегів H1 і H2) і підзаголовки (в тегах H3-H6) певну кількість разів.

Зауважимо, що на 100% достовірних вимог до числа ключових слів в тексті не існує, проте вважається, що ідеальний показник - 3-7% «щільності» ключів. Легко і швидко обчислити цей параметр для будь-якого тексту можна за допомогою спеціального ПО - наприклад, Textus Pro. І, звичайно, не забудьте перевірити перед публікацією, унікальний чи ваш текст - рекомендуємо використовувати для цього сервіс Text.ru і інструмент Extx Antiplagiat.

Підказка: в Інтернеті існує міф про те, що ключові слова в тексті слід виділяти тегами <b> або <strong>, проте це застаріла інформація. Сьогодні алгоритми пошукових систем вже можуть визначати настільки явні маніпуляції, тому зловживати жирним шрифтом не варто - якщо потрібно, виділяйте дійсно важливі фрагменти тексту, а не тільки ключові слова.

1. Оптимізувати зображення. З недавніх пір великі пошукові системи (в першу чергу, Google) навчилися визначати, наскільки унікальним є те чи інше зображення, тому рекомендується або використовувати оригінальні картинки, або обробляти перед публікацією існуючі. Також слід використовувати ключові слова в аттрибутах alt і title зображення, і в самій назві файлу.

1. Впровадити мікродані. Одним з найсвіжіших інструментів оптимізації, взятих на озброєння пошуковими системами лише в 2011 році, є мікророзмітки сторінки - впровадження в код сайту додаткових тегів, що дозволяють структурувати і передати пошуковику безліч додаткових даних про вміст, відображаються у видачі та залучають користувачів. Детальніше про мікроданних і їх використанні читайте на сайті Schema.org .

Також про всі перераховані способи внутрішньої оптимізації можна прочитати в книзі « The Art Of SEO, 3rd Edition »(Безцінне і вичерпне керівництво по пошуковому просуванню для тих, хто добре володіє англійською), або на одному з найбільших SEO-ресурсів Рунета SearchEngines .

Ось, власне, і все, що зазвичай потрібно для пристойної внутрішньої оптимізації сайту. Виконайте всі описані в нашому пості кроки, і - ми в цьому впевнені! - шанси вашого сайту на хороші позиції у видачі пошукових систем непогано підростуть. А якщо ви раптом знаєте якісь інші ефективні методи внутрішньої оптимізації, обов'язково поділіться ними в коментарях! Що вас цікавить у внутрішньому SEO? Які питання залишилися? Запитуйте в коментарях!