Внутрішня SEO оптимізація сайту і кейс з прикладами

1. Оптимізація тексту / статті
2. Оптимізація сторінки зі статтею
3. Рекомендації щодо заповнення Title
4. Рекомендації з написання Description
5. Рекомендації з написання Keywords
6. Теги заголовків H1 - H6
7. Унікальність картинок, заповнення Title і Alt
8. Title і Alt для зображень в статті
9. Приклад внутрішньої оптимізації сторінки
10. Матеріал доступний тільки передплатникам!
11. Оптимізація сайту в цілому
12. Внутрішня перелінковка сайту
13. Які витікаючі посилання слід закривати від індексації

Останнім часом багато замовлень на SEO-аудит блогів і у всіх все ті ж стандартні помилки, що і кілька років тому. Нічого не змінюється! Гаразд би технічні, про які звичайний блогер не знає, та й не повинен знати, але у більшості навіть немає звичайної оптимізації сторінок і статей. А скарги у 95% всіх звертаються саме на погане ранжування і відвідуваність. Якщо стаття і сторінка сайту не оптимізовані, видалення всіх можливих технічних помилок і недоліків основної проблеми не вирішить!

З кожним роком пошукові системи все менше приділяють увагу зовнішнім фактором ранжирування і все більше дивляться на якість наданого контенту. Якщо раніше увійти в топ тільки за рахунок внутрішньої оптимізації без покупки посилальної маси було просто неможливо, то сьогодні цілком реально. Особливо це стосується низькочастотних запитів, по яким б'є основна маса блогерів.

Усунення технічних помилок дійсно допомагає і, як показує практика, якщо дуже серйозних проблем не було, піднімає відвідуваність на 20% - 30%. Але без внутрішньої оптимізації це «пшик». Піднятися з 30-го на 20-е місце в ранжуванні ПС мало чим допоможе. Інша справа, якщо стаття оптимізована і висить на другій сторінці, видалення технічних проблем здатне вивести її в ТОП, в значній мірі вплинути на відвідуваність. Сподіваюся мої слова «Не пролетять зі свистом повз ваших вух» і ви почнете приділяти час оптимізації!

Внутрішня оптимізація - це комплекс дій всередині ресурсу, спрямованих на поліпшення ранжирування сайту у видачі пошукових систем. Ця робота включає в себе:

1. Оптимізація тексту (вимоги і рекомендації безпосередньо до тексту)
2. Оптимізація сторінки зі статтею (заповнення мета-даних, тегів та ін.)
3. Оптимізація сайту в цілому (внутрішня перелінковка, контроль вихідної маси посилань)
4. Технічна оптимізація (розглядати не будемо)
5. Видалення технічних помилок і недоліків (теж не розглядаємо)

За більшістю пунктів немає ніяких офіційних рекомендацій «як потрібно робити» від пошукових систем. Думки серед SEO-фахівців часто сильно різняться. У цій статті я приведу власні прийоми і правила, яким дотримуюся сам при роботі з клієнтами, які показують хороші результати.

до змісту ↑

Оптимізація тексту / статті

Найголовніше в просуванні сайту - це контент. Вимог до його написання не багато, але від їх дотримання залежить все.

Для початку очевидне:

• не допускайте пунктуаційних і граматичних помилок при написанні статті;
• пишіть цікаву інформацію для вашої тематики;
• постарайтеся максимально розкрити тему статті;
• не пишіть про те, чого не знаєте або в чому не впевнені - це найчастіше помітно або «вилізе боком» в майбутньому;
• пишіть «по суті», не треба «переливати воду з пустого в порожнє» для збільшення кількості символів;
• розділяйте текст на абзаци за змістом, не робіть їх довгими;
• виділяйте важливі моменти жирним або курсивом, але не переборщіть, текст не повинен «рябіти» в очах;

Тепер про менш очевидних речах, вимогах і рекомендаціях до тексту:

• тексти понад 2000 символів ранжуються краще, ніж невеликі;
• Не вставляйте в текст ключові слова навмисно. Ви можете знайти в мережі безліч рекомендацій про те, як і скільки ключових слів потрібно впихнути в тест, на якій відстані один від одного вони повинні знаходитися і подібні. Ці прийоми працювали кілька років тому, зараз вони не актуальні. Де прописувати ключі я напишу трохи пізніше;
• активно використовуйте заголовки H2-H6. Саме в них потрібно прописувати ключові слова. Заголовки допоможуть структуризувати надається вами інформацію, скласти навігацію по статті;
• текст повинен бути унікальним, не копіюйте його з інших сайтів. Якщо підглядаєте інформацію на інших ресурсах, то зберіть її по максимуму, вивчіть тематику повністю і потім пишіть «з голови»;
• обов'язково розбавляйте текст відповідними за змістом картинками. Але знову таки - не переборщіть, підбирайте їх в одній колірній гамі або в м'яких тонах. Вони не повинні забирати на себе увагу читача або пістрявити;
• публікуйте статті регулярно, не варто робити довгих пауз або викладати відразу кілька текстів;
• для великих публікацій необхідна навігація (як в цій статті), щоб відвідувач міг максимально швидко знайти відповідь на своє питання;
• не додавайте в текст не тематичні відео на приколи, гумор та ін. або flash-гри. Існує думка, що це поліпшить ПФ. Повірте, я ще не зустрів жодного сайту, якому б це допомогло. Все відео на youtube розміщуються в категоріях і ПС не важко визначити його тематику. До того ж в очах відвідувача такий додатковий контент виглядає безглуздо, авторитет ресурсу знижується.

Як бачите, нічого складного в моїх рекомендаціях до написання та оформлення тексту немає. Практично всі пункти і так все знають, але чомусь дотримуються їх далеко не всі.

до змісту ↑

Оптимізація сторінки зі статтею

В цей розділ я відношу заповнення мета-тегів title, description, keywords, тегів H1-H6 (заголовки). Ця частина внутрішньої оптимізації сайту безпосередньо пов'язана з ключовими словами. Якщо ви ще не знаєте, що таке головні, розбавлені і другорядні ключові слова, а також як підбирати ключі для статті - вам сюди . Без знання цієї інформації ви далі нічого не зрозумієте.

Проблеми із заповненням мета-тегів і тегів зустрічаються приблизно у 80% з усіх, хто звертається до нас за аудитом. При цьому близько 30% взагалі не підбирають ключові слова і «забивають» на оптимізацію сторінки. А ще сумніше той факт, що багато хто навіть після отримання звіту з рекомендаціями щодо їх ресурсу продовжують ігнорувати проблему. Навіщо взагалі тоді звертатися за SEO-аналізом - незрозуміло.

до змісту ↑

Рекомендації щодо заповнення Title

• довжина title не повинна перевищувати 60 символів;
• в тайтли повинен бути прописаний головний ключ без відмін. У деяких випадках краще прописувати пріоритетну ключову фразу, яка містить головний ключ в чистому вигляді (наприклад, для інтернет-магазину пріоритетним ключем буде фраза зі словом «купити» + «головний ключ");
• не пишіть короткі тайтли. Заповнити відсутні символи і зробити title унікальним можна просто дописавши назву домену;
• якщо сайт просувається по регіону - періодично вказуйте це в title (я прописую в кожному третьому);
• не робіть з тайтла набір ключових слів;
• не ставте в title питальні або знаки оклику, не розділяйте точками на пропозиції.

Рекомендації з написання Description

• довжина description не повинна перевищувати 160 символів;
• використовуйте розбавлені і другорядні ключові слова при написанні;
• Не вставляйте в дескріпшін шматки з тексту;
• не робіть з description набір ключових слів;
• не пишіть короткі дескріпшін, намагайтеся «підганяти» його до 140 символів;
• description часто відображається в пошуковій видачі і повинен бути привабливим для відвідувача, відображати суть статті;
• не розділяйте на пропозиції, не використовуйте оклику і знаків питання (кома вам на допомогу).

Рекомендації з написання Keywords

На сьогоднішній день мета-тег keywords або не грає ролі в ранжуванні сайту, або його роль настільки мала, що немає можливості її простежити. А ось зловити песимізація за неправильне заповнення мета-тега цілком реально. Краще просто залишати кейвордс порожніми, ніж заповнювати їх неправильно.

Для правильного заповнення мета-тега keywords дотримуйтеся наступних порад:

• для кожної сторінки вашого ресурсу повинні бути свої унікальні ключові слова, вони не повинні перетинатися з кейвордс на іншій сторінці;
• не пишіть загальні слова в якості ключів (наприклад: купити, замовити, ноутбук, відгуки, читати і т.д.), тільки ключові фрази з теми статті (наприклад: купити ноутбук модель X, замовити ноутбук X, відгуки модель X і подібні фрази );
• ключові фрази розділяйте комами, не пишіть кожне слово через пробіл або кому;
• не пишіть кілометрових онуч в кейвордс, досить 3 - 4 ключа.

до змісту ↑

Теги заголовків H1 - H6

Окрему увагу варто звернути на написання тега H1, так як він найбільш значимий для просування. Заголовки H2-H6 менш значимі і чим вище їх ідентифікатор (цифра після букви «H»), то менше вони впливають на ранжування.

Перейдемо до рекомендацій:

• H1 повинен містити найбільш пріоритетне розбавлене ключове слово;
• не описує однакові Title і H1;
• тексти з короткими H1 ранжуються гірше;
• в H2-H3 краще використовувати ключі з частотністю вище, ніж для H4-H6;
• як і для мета-тегів, в заголовках H1-H6 точок не ставимо;
• не варто прописувати ключ в H2-H6, якщо текст йому не відповідає (згадуємо рекомендації для тексту).

В ідеалі, потрібно спочатку скласти семантичне ядро ​​для тексту, потім виходячи з нього продумати структуру тексту під H1-H6 і тільки потім писати статтю. Але на практиці так роблять тільки для багатотисячних проектів, тексти для яких пишуть копірайтери.

до змісту ↑

Унікальність картинок, заповнення Title і Alt

Картинки - це теж контент. А як ми знаємо з рекомендацій пошукових систем, сайти з унікальним контентом ранжуються краще. В мережі ви можете часто зустріти поради, як уникализировать зображення. Але більша частина цих фішок вже не працює, так як з кожним днем ​​ПС покращують розпізнавання зображень. Всякі рамочки, водяні знаки, легкі колажі та колірні зміни вже не допомагають. Перевіряти зображення на унікальність найкраще прямо через пошуковики. Наприклад, у Яші в картинках є відповідний інструмент:

Якщо ви не вмієте працювати з фотошопом або тематика вашого сайту не дозволяє вам робити відповідні фотографії особисто, просто «забийте» на унікальність картинок. Цей параметр сильно переоцінений самими SEOшнікамі. Зараз напевно 99,9% всіх картинок в інтернеті - це копіпаст. Сайти з не унікальними картинками нормально себе живуть і ранжуються. Для багатьох тематик просто не реально зробити знімки самому.

Наприклад, людина веде блог про астрономію. Йому що, треба літати в космос щоб зробити фото космічного тіла? Або малювати галактики в фотошопі? 🙂

Title і Alt для зображень в статті

Alt для картинок потрібно заповнювати обов'язково, а ось інформації про вплив тайтла зображень на позиції сайту немає. Точно відомо, що title для картинок впливає на їх ранжування в пошуку по «картинок». Я ж заповнюю title чисто на автоматі, все одно ж Alt потрібно прописувати.

Рекомендації щодо заповнення Alt і Title:

• в Title потрібно прописувати ключову фразу для статті;
• в Alt пишемо те, що зображено на картинці, ніяких технічних Альтов (наприклад: img_022, набір букв або цифр);
• не робіть з Альт і Тайтл набір ключових слів;
• не використовуйте точки, знаки запитання й оклику - тільки кому;
• не описує однаковий Alt і Title до одній картинці;
• не пишіть однакові тайтла або Альти до групи картинок. Для кожного зображення повинен бути свій унікальний Alt і title.

Приклад внутрішньої оптимізації сторінки

Теорія це добре, але практичне застосування краще допоможе зрозуміти і закріпити матеріал. Як і раніше, нашим передплатникам я намагаюся дати будь-які додаткові фішки або перевага. Під паролем захована інфа про те, як я на практиці застосовую свої знання при написанні мета-тегів і заголовків. Вам сподобається, схема дуже проста і дієва 🙂

Матеріал доступний тільки передплатникам!

розблокувати

Думаю, що після мого прикладу, вам вже не складе труднощів правильно підбирати ключі, заповнювати мета-теги і заголовки. Зробіть оптимізацію за моїм методом буквально для 10 статей, і в майбутньому на цю роботу буде йти близько 5-10 хвилин. Про результати можете розповісти в коментарях до статті.

Оптимізація сайту в цілому

Внутрішня оптимізація сайту має на увазі під собою роботу з посилальної масою на ресурсі. Ми знаємо, що зовнішні посилання ведуть з сайту вагу (PR і ТІЦ). Більш детально це питання я вже висвітлював у своїй статті про закриття посилальної маси від індексації - читати . У цьому розділі я спробую відповісти на всі питання, які піднімалися в коментарях до статті і надходять нам до сих пір.

до змісту ↑

Внутрішня перелінковка сайту

Внутрішні посилання допомагають розподілити вагу всередині сайту і вказати пошуковим роботам на важливість певних сторінок і слів. Як і зовнішні посилання, внутрішні мають свій текст і title. За допомогою цих двох складових ми можемо активно просувати цікавлять нас ключові слова.

Найбільш значимі для пошукових систем посилання з тексту статті. Посилання з технічних розділів сайту (з віджетів, футера і т.д) мають менший вплив, але теж корисні. В принципі, рекомендації для внутрішніх посилань такі ж, як і для зовнішніх:

• текст і title посилання повинні відрізнятися;
• в title обов'язково розміщуємо ключове слово або фразу;
• в тексті посилання корисно використовувати загальні слова, такі як: «ось«, «тут«, «тут«, «читати«, «дивитися» і подібні. Але в такому випадку ключі потрібно використовувати в тому ж реченні перед або після перерахованих слів. Наприклад, як це зробив я:
• не робіть з тексту лінкопомийку. У тексті з 3-4 тис символів близько 3 внутрішніх / зовнішніх посилань;
• всі посилання з тексту повинні вести на різні внутрішні / зовнішні сторінки, однакові лінки пошуковик склеїть;
• роблячи перелинковку, намагайтеся придумувати для кожного посилання унікальний текст і тайтл;
• сторінка, на яку ви посилаєтеся, повинна доповнювати інформацію вашої статті з лінком.

Зараз з'явилося безліч скриптів і плагінів, які роблять внутрішню перелинковку в автоматичному режимі. Ось тільки толк від них мінімальний, а через деякі можна отримати негативний ефект. Проблема в тому, що автоматичні посилання не відповідають вимогам, описаним вище. Думаю, на цю тему напишу окрему статтю, заодно і пропіарити наш плагін для ручної перелинковки сайту HandMade Related Post 🙂

Які витікаючі посилання слід закривати від індексації

Запам'ятайте головне правило: «Посилання на авторитетні ресурси приносять користь вашому сайту». Ні в якому разі не треба закривати посилання на соціальні мережі, twitter, instagram, youtube та інші! Рекламні блоки, які ви вставляєте в вигляді скриптів, не зачиняються - це скрипт, а не посилання. Для посилань рекламного характеру Google рекомендує використовувати атрибут nofollow. Зазвичай такі лінки розміщуються в технічних ділянках сайту.

Зрозуміти, є сайт авторитетним чи ні дуже просто. Якщо вам хотілося б отримати зворотній посилання з цього ресурсу, то його можна назвати авторитетним (як мінімум для вас).

Закривати від індексації потрібно посилання, які ви не контролюєте (посилання авторів коментарів) або лінки на сайти тематики «Варез». З останнім все думаю зрозуміло, а чим можуть загрожувати коменти? Людина залишає на вашому сайті коментар, а разом з ним і посилання на свій сайт / блог. Можна, звичайно, переглядати всі ці посилання при схваленні коментаря, але навіть в такому випадку, звідки ви знаєте, що через місяць автор не закине свій проект і на його місці не з'явиться, наприклад, порносайт або сайт шахраїв? Тому я відношу такі посилання в розділ небезпечних.

Кращий метод заховати подібні посилання від індексації і тим самим убезпечити себе - це закрити їх за допомогою jQuery. Більш докладно про метод можна почитати в статті, посилання на яку я привів на початку розділу. Якщо ж ваш сайт на WordPress, приховати посилання можна дуже легко за допомогою вже готових наших плагінів HideLinks Pro або безкоштовним HideLinks .

Є індивідууми, які начитавшись різних «фахівців», починають за допомогою скриптів закривати внутрішні посилання для кращого розподілу ваги всередині ресурсу. Як на мене, це вже параноя. Факторів, що впливають на ранжування безліч і вага точно не головний з них. Краще приділяти увагу всьому по чуть-чуть, ніж зациклюватися на чомусь одному.

PS. Стаття вийшла дуже великий. Хотів зробити все в одному, якусь «шпаргалку для новачків» по ​​внутрішній оптимізації. Можливо, деякі питання розкрив неповно, міг щось упустити і т.д. Доповнюйте мене в коментах, з задоволенням внесу ваші конструктивні зауваження або доповнення до статті.

Підписуйтесь на новини, ставте лайки і діліться статтею з друзями. За це від мене окремий плюс до карми і +100 до навички оптимізації сайту!