Внутрішня SEO-оптимізація сайту: навіщо її проводити і на що вона впливає?

1. 1. Title
2. Як стати майстром наскрізний аналітики?
3. 2. Meta description
4. 3. Швидкість завантаження сторінки
5. 4. URL сторінки
6. 5. H1 теги
7. 6. Опис товару
8. 7. мікродані
9. 9. Нумерація сторінок сайту
10. 10. «Хлібні крихти»
11. 11. Зображення

Нижче представлений скріншот типовою картки товару, на якому позначені основні пункти внутрішньої SEO-оптимізації сайту. Розглянемо кожен з цих пунктів більш докладно з точки зору внутрішньої SEO-оптимізації.

1. Title

Title - це заголовок сторінки. Саме зміст цього тега показує пошуковим роботам тематику сторінки.

Рекомендації Google по формуванню Title

Середній e-commerce сайт гененірірует теги title для тисяч сторінок товарів. В цьому випадку налаштовувати кожну сторінку вручну неможливо. Необхідно дати завдання розробникам, які зможуть автоматизувати цей процес на основі шаблону. Для сторінок товарів це швидше за все буде просто назва товарів з невеликим закликом до дії або УТП (унікальним торговим пропозицією). Наприклад, фраза «Безкоштовна доставка» може відмінно спрацювати для підвищення CTR в пошуку.

http://www.cossa.ru/upload/medialibrary/826/SEO_market_2_1.jpg ">

Корисна порада: e-commerce сайти зазвичай пов'язані з базою даних, яка зберігає різні характеристики для кожного товару (наприклад, ціну, колір і т. П.). Ці характеристики можна використовувати для генерації унікальних характеристик в title, meta description (наприклад, "<metaname =" description "content =" ... ціна товару 453 грн ... "/>).

Як стати майстром наскрізний аналітики?

Наскрізна аналітика - головна магія інтернет-маркетингу і найпотужніший інструмент розвитку продажів без зростання бюджету. Впровадивши її, ви відразу зрозумієте, де клієнти губляться і що в вашому маркетингу треба поліпшити.
Хочете освоїти цю магію? Ось навчальний курс де детально пояснюють, як все працює, як впроваджувати і як використовувати на практиці.
Поспішайте дізнатися подробиці , Реєстрація скоро закриється!

Реклама

2. Meta description

Meta Description - це мета-тег, який містить короткий опис сторінки. Description мінімально впливає на ранжування в пошукових системах, але сильно впливає на CTR.

Сайти e-commerce можуть помістити багато інформації в meta description, включаючи УТП. Meta description може заповнюватися автоматично і грунтуватися на шаблоні, який ви надаєте розробникам.

Рекомендації Google по формуванню description

3. Швидкість завантаження сторінки

Швидкість завантаження - важливий параметр, на який раніше не сильно звертали увагу. Коли Google підтвердив, що швидкість є одним з факторів в алгоритмі ранжирування, ситуація змінилася.

Щоб збільшити швидкість завантаження, слід оптимізувати контент веб-ресурсу і підібрати відповідний движок або оптимальний хостинг сайту.

дізнатися рекомендації Google щодо прискорення завантаження ресурсу можна через сервіс Page Speed ​​Insights.

4. URL сторінки

URL сторінки - це адреса вашої сторінки. На SEO впливає структура URL, яка визначає рівень вкладеності сторінки.

Корисна порада - краще не включати категорії або підкатегорії в URL товару, особливо якщо існує більше одного варіанту знайти товар. В цьому випадку можуть створюватися дубльовані сторінки, т. Е. Сторінки з одним і тим же контентом, доступні за різними URL, що негативно впливає на ранжування.

Цю проблему можна вирішити, поставивши тег rel = "canonical" із зазначенням основної сторінки товару.

Оптимальний варіант - використовувати назву товару і код як URL (як це показано на скріншоті). Такий варіант дозволяє уникнути дубляжу сторінок і скоротити довжину URL. Детальніше про структуру URL читайте тут .

5. H1 теги

Тег <h1> служить для позначення структури текстів і належить до сімейства тегів заголовків h1-h6. Пошукові системи ранжирують вміст цього тега для визначення релевантності сторінки.

Структурування вашого контенту за допомогою заголовків h1-h6, справляє позитивний вплив не тільки на оцінку пошукових роботів, але і на відображення сайту для користувачів різних пристроїв.

Для сторінок товарів e-commerce рекомендуємо налаштовувати шаблони заголовка так, щоб назва товару автоматично розміщувалося з тегом Н1 за замовчуванням для сторінки. Це усуне повторювані Н1 теги на сайті і автоматично оптимізує кожну сторінку, яку ви публікуєте.

6. Опис товару

Опис товару - це унікальний контент, який впливає на якість вашої сторінки як з точки зору SEO, так і з точки зору контекстної реклами. При впровадженні мікророзмітки цей контент також може брати участь в пошуковій видачі.

Після впровадження алгоритму Panda пошукачем Google подвійно зросла важливість унікального якісного опису товару. Тому ті сайти, які копіюють опис і контент у виробників, мають низькі шанси бути в топі пошукової видачі.

7. мікродані

Розмітка мікроданних - це стандартний спосіб позначення вашого контенту таким чином, щоб він був зрозумілий пошуковим системам. Мікродані допомагають Google індексувати вміст сторінок вашого сайту і коректніше відображати його в пошуковій видачі.

Приклад відкликання з мікророзмітки на картинці (зверніть увагу на рейтинг і автора відкликання):

Детальніше про розмітку мікроданних.

8. Розмітка мікроданних і Schema.org

Мікророзмітки в форматі Schema.org - це найпоширеніший стандарт структурування даних, рекомендований Google для розмітки контенту.

По відношенню до e-commerce існує кілька типів маркування, яку ви можете використовувати для сторінок товарів.

Ось кілька порад по роботі з мікродані, які вам краще застосовувати в роботі:

• Виберіть один стандарт і використовуйте його для всього сайту.
• Виділіть час для розробки шаблону, щоб маркування можна було впроваджувати автоматично.
• Перед впровадженням перевіряйте ваш код валідаторами.
• Додайте примітки до аналітики, коли ви внесете ці зміни.

9. Нумерація сторінок сайту

Нумерація сторінок сайту служить для підвищення зручності користування сайтом, розбиваючи весь контент на кілька сторінок і покращуючи швидкість завантаження.

Одна з проблем, яка виникає на великих сайтах e-commerce - некоректно позначена нумерація сторінок. На сайті можуть бути категорії продуктів, які охоплюють тисячі найменувань і займають величезну кількість сторінок. При цьому бот може не проіндексувати всі сторінки товарів, якщо сторінки пагінацію некоректно закриті від індексації. У цьому випадку на сайті з'являються дублі сторінок, а частина контенту може неправильно індексуватися пошуковими ботами.

Ми рекомендуємо закривати сторінки пагінацію від індексації метатегах <meta name = "robots" content = "noindex, follow" />.

Крім закриття від індексації потрібно переконатися, що сторінки пов'язані між собою. Як варіант зв'язку сторінок нумерації необхідно вказувати попередню і наступну сторінки через тег link з використанням атрибутів під назвою rel = "next", rel = "prev" і "view all". Google надав докладні інструкції про те, як реалізувати ці атрибути тут і тут .

10. «Хлібні крихти»

«Хлібні крихти» - це елемент навігації, який дозволяє користувачам простіше пересуватися по сайту. При наявності мікророзмітки він дозволяє пошуковим роботам зчитувати структуру ресурсу і відображати її в сніпеті пошукової видачі.

Навігаційна система є відмінним елементом для оптимізації як з точки зору юзабіліті, так і з точки зору SEO. «Хлібні крихти» збільшують кількість внутрішніх посилань, що також позитивно впливає на SEO.

На деяких e-commerce сайтах «хлібні крихти» можуть бути трохи заплутаними, тому що вони завжди мають кілька шляхів до однієї і тієї ж сторінці товару. Настійно рекомендуємо використовувати тільки один шлях, щоб уникнути плутанини в навігації.

11. Зображення

Якісні, привабливі і зрозумілі зображення на e-commerce сайті - це обов'язкова умова. Більшість людей - візуали і сприймають зображення легше, ніж інші формати інформації.

Рекомендація для e-commerce сайтів - показувати приклади використання того чи іншого товару. Клієнтам потрібно бачити, як вони можуть використовувати товар, якщо вони придбають його.

Ось кілька порад щодо оптимізації зображення з точки зору SEO:

• Використовуйте описує назву файлу. Наприклад, деревянний_стол_дуб_1234.png замість 12345.png.
• Додавайте атрибут Title до всіх зображень товару: простіше зробити Title таким же як назва продукту для автоматичного перенесення в CMS.
• Додайте атрибут Alt до всіх зображень товару з вмістом назви і характеристик товару.
• Title і ALT атрибути повинні бути унікальними для кожного зображення, а також не повинні дублювати один одного.

Чому так важливі відгуки клієнтів і як унікальний контент впливає на SEO-оптимізацію сайту? Про це та багато іншого читайте в другій частині нашої статті.

написано за матеріалами Moz.com

Джерело картинки на тізері: Depositphotos