Выкарыстоўваць SEO прасоўванне сайтаў ці не?

Сёння я хачу трохі паразважаць пра такую ​​тэме, як SEO прасоўванне і пошукавая аптымізацыя сайтаў. Патрэбна і карысна Ці гэта для сучасных Інтэрнэт-праектаў?

Калі падысці да адказу на гэтае пытанне творча, то сваё стаўленне да сітуацыі я магу выказаць наступным чынам:

Жыў ды быў на свеце майстар.
Майстар сайтаў Аляксей
Дні і ночы ён стараўся,
Рабіў "сайты для людзей"
Неяк да мудраца прыйшоў
І спытаў ён: Дока,
SEO - гэта добра
Ці - гэта дрэнна?
Так мудрэц сказаў яму:
Разумееш, Леха ...
Паводніцкія - добра,
А SEO - гэта дрэнна!

Пра тое, што такое паводніцкія фактары прасоўвання (паводніцкія) мы пагаворым крыху ніжэй, а пакуль хачу сказаць вось што: на жаль, нават зараз можна назіраць карціну, калі вельмі многія Інтэрнэт-праекты раскручваюцца і прасоўваюцца нейкімі паў-шаманскім рытуаламі і святадзействамі .

Пра што гэта я? Вэб-майстры становяцца закладнікамі пошукавай аптымізацыі сайта, замест таго каб засяродзіцца на галоўнай задачы ўладальніка рэсурсу - напісанні якаснага і карыснага для яго чытачоў матэрыялу. Алгарытмы пошукавых сістэм ўвесь час удасканальваюцца і тыя метады, якія падыходзілі для SEO аптымізацыі сайта яшчэ ўчора, ужо сёння не працуюць. Мала таго, прымяненне аптымізацыі (чытаем - "штучнай накруткі") у мінулым, можа ўжо сёння прывесці да санкцый з боку ПС.

Пацверджанне сваіх слоў я прывяду бліжэй да канца гэтага артыкула на графіках наведвальнасці розных сайтаў, а пакуль б хацеў крыху рэтраспектыўна расказаць пра тое, як выглядала тыпавое SEO прасоўванне сайтаў гадоў 5-10 таму.

Спачатку для таго, каб сайт трапіў у топ пошукавых сістэм было цалкам дастаткова ўзяць і нашпігаваць усе артыкулы вялікай колькасцю ключавых слоў (слоў, па якіх прасоўвалася кожная з іх). Даходзіла да таго, што на першых пазіцыях выдачы былі абсалютна нечытэльныя і, што значна горш, бессэнсоўныя тэксты. Тэксты, не апорныя ніякай карыснай інфармацыі, але "заменчаныя" пад прасоўванне і, з пункту гледжання пошукавых сістэм, - рэлевантныя запыце карыстальніка.

Нездарма ў Інтэрнэце можна ўбачыць вось такія карцінкі - адгалоскі тых часоў "дзікага" SEO.

Давайце разбярэмся, чаму так адбывалася? Падумаем вось над чым: якім чынам пошукавы алгарытм (па сутнасці - праграма) можа вызначыць добры перад ёй сайт ці не? Відавочна, што па большым ці меншай колькасці ускосных прыкмет, даступных яму для аналізу.

Напрыклад: колькасць знакаў у тэксце, частата ключавых слоў у ім, ўваходныя і выходныя спасылкі сайта, час праведзенае наведнікам на рэсурсе, пераходы з сацыяльных сетак, хуткасць загрузкі старонкі, аптайм (працэнт даступнасці) рэсурсу і г.д. Бачыце, мы самі пералічылі некалькі варыянтаў, а ў пошукавых сістэм такіх прыкмет (яны называюцца "пошукавымі сігналамі") сотні!

Але ў пачатку 2000-х гадоў пошукавыя сістэмы толькі "вучыліся" аддзяляць збожжа ад пустазелля і колькасць пошукавых сігналаў было абмежавана, прычым, некаторым з іх аддавалася відавочная перавага. Такім чынам, валодаючы інфармацыяй пра тое, які з паказчыкаў трэба "накручваць", аптымізатар мог адчуваць сябе каралём жыцця! Ну, калі не жыцця, то, па меншай меры, - топа пошукавай сістэмы :)

Як мы ўжо казалі вышэй, адной з такіх "святых кароў", якую даілі ўсё, было татальнае заспамливание тэксту ключавымі словамі (зараз такое бязладдзе называецца "Пярэспа ключамі" і "переоптимизация"). Важныя, на той момант, для ПС мета тэгі «keywords» і «description» таксама падвяргаліся масавай дескридитации.

З часам, падобная "аптымізацыя сайтаў" прывяла да таго, што пошукавыя сістэмы вымушаныя былі перастаць давяраць самі сабе і пачалі пры ранжыраванні ўлічваць іншыя крытэры. І адным з іх сталі спасылкі. Ідэя была, і на самай справе, - выдатная! Лагічна выказаць здагадку, што калі на наш сайт спасылаецца вялікая колькасць іншых сайтаў, то гэта сведчыць аб тым, што на нашым рэсурсе ёсць нешта цікавае, ён карысны чытачам і, як следства, годны знаходзіцца на першых пазіцыях выдачы.

Гэта - па логіцы! Па факце жа атрымалася так, што вельмі хутка ў сетцы Інтэрнэт ўсе пачалі масава гандляваць спасылкамі, сталі з'яўляцца цэлыя спасылачныя біржы (агрэгатары), дзе продвигатору (аптымізатар) ужо не трэба было дамаўляцца з уладальнікамі іншых сайтаў аб куплі або продажы спасылак напрамую. Ён атрымліваў свой віртуальны "кабінет", спіс сайтаў-донараў, якія былі гатовыя за грашовае ўзнагароджанне размяшчаць на сваіх рэсурсах любыя спасылкі, і мог зноў адчуць, што жыццё наладжваецца :)

Уяўляеце, як, у чарговы раз, здзівіліся распрацоўшчыкі пошукавых сістэм, калі апынулася, што вельмі хутка і гэты, які здаваўся да гэтага такім лагічным і правільным пошукавы сігнал, апынуўся цалкам дыскрэдытаваны і заспамлен (накручаныя).

Пошукавыя сістэмы, у чарговы раз, вымушаныя былі рэагаваць. Вось - вытрымка з афіцыйнага заявы кіраўніка аддзела вэб-пошуку Яндэкса:

Прызнаюся, мне крыху дзіўна чытаць зараз заявы масцітых SEO-аптымізатараў, якія запэўніваюць, што гэтыя змены, маўляў, тычацца толькі толькі камерцыйных праектаў і на астатнюю выдачу не ўплываюць. Ну так! Пакуль не ўплываюць, але няўжо не зразумела, якім будзе наступны крок распрацоўшчыкаў пошукавага алгарытму ?! Нівеліраваць уплыў знешніх спасылак для камерцыйных тэматык і апрабаваўшы, такім чынам, гэты метад, ПС рана ці позна зробіць гэта і для астатніх ніш. Гэта толькі пытанне часу.

Але нават цяпер, многія аптымізатары не могуць прыдумаць нічога лепш для прасоўвання свайго праекта, як "купляць вечныя спасылкі з якасных рэсурсаў". Вядома, існуюць такія выдатныя рэчы, як паводніцкія фактары, якія характарызуюць паводзіны карыстальніка на тым ці іншым рэсурсе (колькі часу ён правёў на сайце, колькасць прагледжаных ім старонак, пакінуты каментар і г.д.) Менавіта на іх цяпер усё больш арыентуюцца Google і Яндэкс .

Як Вы думаеце, чым гэта хутка скончыцца? Правільна! Ужо цяпер ёсць чарговыя агрэгатары, якія займаюцца накруткай гэтых самых паводніцкіх фактараў. Продвигатор проста плаціць грошы за тое, што нейкі чалавек пяройдзе на яго сайт і будзе здзяйсняць на ім шэраг загадзя абумоўленых дзеянняў: пераходзіць па спасылках, рабіць выгляд, што чытае артыкула (скролаў іх уніз і ўверх), націскаць на розныя пункты меню ў працягу загадзя абумоўленага часу і г.д. Карацей кажучы, - пакутаваць глупствам! :)

Памятаеце, у адной з папярэдніх артыкулаў , Я пісаў пра тое, што ўвесь час назіраю за развіццём і пасоўваннем некаторых праектаў ў сетцы Інтэрнэт? У асноўным, - гэта паспяховыя і раскручаныя сайты. І вось, у канцы 2013-га года (30-га снежня) вырашыў я размясціць графікі іх наведвальнасці побач і паглядзець на іх у параўнанні. Якое ж было маё здзіўленне, калі я выразна ўбачыў агульную тэндэнцыю, якая прасочвалася на ўсіх скрыншотах.

Назвы сайтаў надвор'я са скрыншотаў я выдаліў, але уважлівы і настойлівы чытач, пры жаданні, зможа зразумець, да якога праекту які з графікаў ставіцца :) А цяпер, як і абяцаў у пачатку артыкула, хачу прадэманстраваць Вам графікі наведвальнасці гэтых рэсурсаў, прадастаўленыя сэрвісам xtool. ru

Заўвага: звярніце ўвагу, што графік ўяўляе сабой дынаміку пошукавага трафіку сайтаў на працягу некалькіх гадоў (з 2010-га па самы канец 2013-га гадоў).

Вось - першы з назіраных мной праектаў:

Вось - другі:

трэці:

чацвёрты:

пяты:

шосты:

І, нарэшце, - сёмы графік:

Заўважаеце тэндэнцыю? Асаблівая ўвага прашу звярнуць Вас на змены ў першыя месяцы 2013-га года, якія адбіліся на некаторых графіках вельмі рэзка. З свайго досведу магу адназначна сцвярджаць, што рэзкія змены ў пошукавым трафіку могуць сведчыць пра тое, што да сайта былі ўжытыя з боку пошукавых сістэм (у дадзеным выпадку - Google) нейкія санкцыі.

Гэта могуць быць як меры, прынятыя ўручную, так і следства ўступлення ў дзеянне новага аўтаматычнага алгарытму ПС. Вядома, з рэсурсам могуць здарыцца і іншыя непрыемнасці, напрыклад: сайт выпадзе з індэкса , Наступствы нападу віруса і г.д. Але ў дадзеным здарылася, гэта не той выпадак!

Маё суб'ектыўнае меркаванне такое: усе прадстаўленыя вышэй праекты пацярпелі менавіта ад таго, што ў мінулым актыўна выкарыстоўвалі SEO прасоўванне. Памятаеце, мы з Вамі казалі аб паступовым заспамливании тых ідзі іншых пошукавых сігналаў? Вось гэта і ёсць "расплата" за "грахі" (пошукавыя накруткі) здзяйсняныя ў мінулым: масавыя закупкі спасылак і іншую лухту.

Таму правільна робіць Яндэкс (думаю, хутка і Google выступіць з падобнай заявай), што паступова нівеліруе "свяшчэнны" для многіх вэб-майстроў паказчык - уплыў знешніх спасылак.

Зыходзячы з усяго сказанага вышэй, заклікаю Вас, паважаныя чытачы і вэб-майстры: чым менш Вы будзеце выкарыстоўваць штучнае SEO прасоўванне сайтаў, тым большая верагоднасць, што да Вашага праекту ніколі не будуць ужытыя ніякія санкцыі і фільтры з боку пошукавых сістэм. Калі ж мы пачынаем гуляць у гэтыя небяспечныя гульні і думаць, што мы - самі разумныя, то толькі нам і несці ўсю паўнату адказнасці за магчымыя наступствы.

Змяшчайце (лепш за ўсё - пішыце самі) пабольш добрых, карысных для чытачоў артыкулаў, а ўсёй гэтай пошукавай аптымізацыяй не замарочвацца. Паверце, не ў гэтым шчасце, ўдачы! :)