Wpływ na wydajność witryny w SEO w Chinach

W części I tej serii zbadaliśmy wpływ SEO na wydajność sieci . W tym artykule analizujemy wpływ SEO na Chiny i perspektywy witryn mobilnych.

Strategia Mobile-first

W listopadzie 2016 r. Google ogłosił, że eksperymentuje, aby ich indeks był mobilny. Wspomniane Google, „nasze systemy rankingowe nadal zazwyczaj przeglądają wersję strony na zawartość strony, aby ocenić jej znaczenie dla użytkownika. Może to powodować problemy, gdy strona mobilna ma mniejszą zawartość niż strona na pulpicie, ponieważ nasze algorytmy nie oceniają rzeczywistej strony widocznej dla mobilnego wyszukiwarki. ”

Google zasugerowało użycie responsywnej witryny lub dynamicznej witryny obsługującej przejście na telefon komórkowy.

Poniżej omówiono kilka ważnych aspektów, które należy wziąć pod uwagę podczas przejścia na strategię mobilną dla SEO.

Zgodność z wieloma formami współczynników

Pułapki responsywnego projektowania stron internetowych i / lub konfiguracji witryn mobilnych są dobrze udokumentowane. Złamane strony internetowe, strony, które nie są zoptymalizowane dla sieci komórkowych, duplikaty treści, kłopotliwe przejścia od większych wyświetlaczy do ekranów mobilnych i problemy ze zgodnością urządzeń, wszystko to prowadzi do słabego doświadczenia użytkownika końcowego. Złe doświadczenia prowadzą do negatywnych wyników biznesowych, takich jak wyższe wskaźniki odrzuceń i rezygnacji.

Dlatego tak ważne jest, aby każdy twórca stron internetowych wdrożył kompleksową strategię monitorowania witryny i testował ją z różnych urządzeń. Korzystając z rzeczywistych pomiarów użytkownika, można zidentyfikować urządzenia, przeglądarki i częstotliwość występowania, aby znaleźć podstawową grupę użytkowników i zoptymalizować wrażenia użytkownika dla tych użytkowników i ich urządzeń.

Po zidentyfikowaniu urządzeń docelowych możesz stale monitorować strukturę witryny i jej renderowanie na wielu urządzeniach, korzystając z kombinacji niestandardowych ustawień rzutni i używając właściwych ciągów agenta użytkownika.

Optymalizuj dla sieci komórkowych

Kluczowym aspektem strategii mobilnej jest konieczność monitorowania wydajności witryny z sieci komórkowych (nie tylko monitorowania strony mobilnej w Wi-Fi). Optymalizuj zawartość, aby zapewnić minimalne obciążenie związane z użytkowaniem sieci, a także wykorzystanie zasobów na urządzeniach przenośnych. Obejmuje to optymalizację obrazów (kompresja w oparciu o sieć użytkownika), kompresowanie treści tekstowych i różne techniki optymalizacji frontonu (minifikacja, usuwanie białych znaków).

Obecna przyszłość: Google AMP, artykuły na Facebooku

Accelerated Mobile Pages (AMP) to inicjatywa Google o otwartym kodzie źródłowym do tworzenia wydajnych stron internetowych (dla użytkowników mobilnych). Strony AMP są zbudowane przy użyciu trzech podstawowych komponentów, AMP HTML, biblioteki AMP JS do szybkiego renderowania i pamięci podręcznej AMP, aby dostarczyć wszystkie buforowane dokumenty AMP.

Jedną z największych zalet AMP jest szybszy czas ładowania. Wiadomo, że AMP sprawiło, że mobilne strony internetowe ładowały się szybciej trzykrotnie. Google nie używa wyraźnie AMP jako jednego z parametrów rankingu SEO, ale jest karuzela AMP, która jest ponad krotnie, co stanowi zachętę do wdrożenia AMP (nie wspominając o oczywistych korzyściach płynących z posiadania bardzo szybkiej witryny mobilnej) pozytywny wpływ na ogólną pozycję SEO).

Natychmiastowy artykuł na Facebooku (FIA) to dokument HTML5, który ładuje się bardzo szybko na mobilnym Facebooku. FIA obiecuje dziesięciokrotnie szybsze ładowanie niż standardowe artykuły mobilne, 70% mniejsze prawdopodobieństwo porzucenia artykułu i 20% więcej odczytów.

Aby rozpocząć publikowanie FIA, Facebook zapewnia listę kontrolną najlepszych praktyk do naśladowania. Obejmują one sprawdzanie uszkodzonych / brakujących linków, niekompletnych treści, prawidłowo składanych kanałów RSS, powtarzających się treści multimedialnych, nośników o niskiej rozdzielczości oraz zaleceń dotyczących formatowania stylu i treści. Zalecenia te zmuszają wydawców treści do utrzymywania wysokiego standardu treści i wydajności, a tym samym do ulepszania ich rankingów SEO.

Ostatecznym celem zarówno AMP, jak i FIA jest szybsze ładowanie strony mobilnej. Wdrożenie ich wymaga czasu i wysiłku, aby przeprojektować, stosować się do wytycznych i należycie uwzględnić wolę wydawców. Ale to, co oni zapewniają, stanowi bodziec dla strategii SEO i wydajności witryny, dlatego warto zbadać to dalej.

Chiny SEO

Podobnie jak w przypadku większości trendów internetowych, SEO w Chinach ma swój własny zestaw wyjątków i bagażu. Z ponad 50% z 1,37 miliarda ludności mającej dostęp do Internetu, Chiny stanowią dużą grupę demograficzną dla każdej firmy, która może być celem. Coroczna sprzedaż chińskich singli, która wyprzedza sprzedaż w piątek o ponad pięć razy, Chiny są również bardzo zamożną demografią.

Z ponad 75% udziału w rynku, Baidu jest wiodącym dostawcą wyszukiwania. Optymalizacja strategii SEO w celu zaspokojenia wymagań Baidu byłaby dobrym początkiem. Czas ładowania strony internetowej pozostaje tak samo ważny jak gdzie indziej. Jednak utrzymanie świetnego czasu ładowania stron internetowych wymaga wysiłku i prawdopodobnie wielkiej ilości papierkowej roboty i zgodności z przepisami. Czemu?

Jednym z największych wyzwań w dostarczaniu spójnej, szybkiej strony internetowej dla chińskich użytkowników końcowych jest świetny Firewall w Chinach. Instrument rządu chińskiego w zakresie regulacji internetu w kraju, wykorzystywany do blokowania niektórych stron internetowych, odfiltrowywania słów kluczowych z wyników wyszukiwania iw efekcie spowalniania transgranicznego ruchu internetowego.

Przezwyciężenie tego wymaga, aby zawartość była hostowana w Chinach, obsługiwana z PoP CDN w Chinach kontynentalnych. W tym celu rząd nakazuje firmom uzyskanie licencji ICP (Internet Content Provider). Uzyskanie licencji ICP i efektywne serwowanie treści z kraju zwiększa rankingi Twojej strony w SRP Baidu. Domena krajowa „.cn” nie jest znana z tego, że zapewnia duży wzrost SEO, ale pomaga Baidu wiedzieć, że koncentrujesz się na rynku chińskim.

Stale kontroluj swoją stronę pod kątem treści budzących zastrzeżenia. Obejmuje to wyrażenia antyrządowe, politycznie wrażliwy argument, obrazy, które przedstawiają którekolwiek z powyższych, mogą również spowodować usunięcie strony internetowej. [Brak strony internetowej, jakie SEO?] Linki wychodzące do Google, Twittera, Facebooka i innych zabronionych stron internetowych prowadzą do kary. Śledź i zostań ostrzeżony, jeśli powyższe trafią na twoją stronę internetową.

Inne najlepsze praktyki obejmują unikanie podawania treści z wielu subdomen, unikanie treści Flash, przekierowań opartych na JS. Postępowanie w kierunku adresów URL zawierających Pinyin i treści głównie w języku chińskim uproszczonym jest znane jako korzystne.

Pobierz nasz ebook Chiny: Utworzenie obecności internetowej w najbardziej zaludnionym kraju świata aby dowiedzieć się więcej o dostrajaniu wydajności internetowej w Chinach.

Baidu Mobile SEO

Ponieważ ponad 95% Internetu jest dostępne za pośrednictwem urządzeń mobilnych w Chinach, konieczne jest skoncentrowanie się na optymalizacji obecności w Internecie w Chinach w celu uwzględnienia mobilnego SEO Baidu. W przeciwieństwie do zaleceń Google dotyczących utrzymywania responsywnej strony internetowej dla użytkowników mobilnych, Baidu zaleca oddzielenie zarówno wersji desktopowej, jak i mobilnej. Korzystanie z witryny „m.” Jest preferowaną opcją.

Mobile Instant Page (MIP), odpowiedź Baidu na AMP z architekturą podobną do AMP, akcelerowanym JS, HTML i systemem buforowania, już wiedziała, że ​​skraca czas drukowania nawet o 80 procent. Nie było jeszcze potwierdzenia, czy strony MIP uzyskałyby specjalną nieruchomość w SRP (jak AMP), ale wdrożenie MIP poprawia ranking SEO, po prostu czyniąc stronę szybciej.

Chcesz dowiedzieć się więcej o narzędziach do monitorowania wydajności Catchpoint na swojej stronie? Zapisz się na bezpłatną wersję próbną już dziś, aby rozpocząć poprawę rankingu SEO.