Wskazówki bezpieczeństwa dotyczące automatycznych narzędzi SEO

1. Zawsze noś swoje gogle
2. Jakość drewna zależy od drzewa
3. Kim jest producent?
4. Expert Hands Noszą odpowiednie rękawiczki
5. Postępuj zgodnie z procedurami bezpieczeństwa

Daj mi piłę łańcuchową i bardzo szybko ją odłożę i odejdę. Nie jestem dobry z elektronarzędziami; Nie powinienem być w tym samym pokoju z czymś tak potencjalnie śmiertelnym jak piła łańcuchowa.

Wręcz tę samą piłę łańcuchową ekspertowi? Użyją go do zrobienia czegoś takiego:

Będą tworzyć sztukę.

Wierzcie lub nie, narzędzia SEO nie różnią się zbytnio i zasługują na ten sam szacunek.

Oczywiście, automatyczny audyt SEO lub oceniacz witryn może nie kosztować nikogo kończyny (dobrze, w zależności od temperamentu szefa, jeśli otrzymasz ocenę „zawodzącą”), ale mają coś wspólnego z narzędziami stolarskimi. Dzięki umiejętnościom rzemieślnika oba mają nieskończony potencjał. Jednak w złych rękach mogą być wręcz niebezpieczne.

Zawsze noś swoje gogle

Jest coś, co jest z natury atrakcyjne w efektywnym i oszczędzającym czas charakterze, dzięki któremu można zautomatyzować zadanie. Gdybym mógł zautomatyzować ubieranie się rano, zrobiłbym to. Ale zautomatyzowany SEO? Nie ma mowy.

Narzędzia SEO wymagają wyszkolonego, ludzkiego nadzoru, aby przynieść wartość.

Opieranie się na raporcie o narzędziu bez właściwej analizy danych wyjściowych może spowodować niepotrzebny niepokój i zmarnowany wysiłek związany z rozwiązywaniem problemów lub ściganiem „problemów”, które tak naprawdę wcale nie są problemami.

Na przykład twój szef nudzi się i upuszcza adres URL witryny w narzędziu do oceniania, aby zobaczyć, jak to działa. Zautomatyzowane narzędzie przekazuje raport, w którym stwierdza: „CZERWONA FLAGA! Brak mapy witryny! ”Twój szef szaleje; „Gdzie był zespół SEO!” Twój zespół upuszcza to, co robi i zaczyna pracować.

Tylko że to fałszywy alarm.

Narzędzie obejrzało plik robots.txt lub sprawdziło /sitemap.xml i znalazło 404, wywołując „ostrzeżenie”. To nie złapało, że twoja mapa witryny znajduje się na sitemap_index.xml i jest przesyłana do Search Console. Więc wszystko w porządku.

Ale narzędzie mówi…

Nie. Nie przejmuj się. Wiara we wszystko, co zautomatyzowane wyjście narzędzi jest jak wiara we wszystko, co czytasz w Internecie.

Nie jestem tutaj, by rzucać niezmącony cień. Te narzędzia mogą być świetnym punktem wyjścia. Umieszczają kilka punktów danych w jednym miejscu, aw niektórych przypadkach zapewniają ładny zarys tego, co powinniśmy przeglądać.

Ale raporty te mają również zwyczaj wysyłania małych kawałków intelektualnych nonsensów lecących na twoją twarz. Jeśli nie nosisz odzieży ochronnej z kontekstu i świadomości, ktoś może stracić oko. Albo praca.

Jakość drewna zależy od drzewa

Nie zapominajmy, że wszystkie indywidualne narzędzia do automatycznego przeglądania witryn używają różnych systemów i procesów do oceny stron internetowych.

Jako mały test uruchomiłem tę samą witrynę za pomocą trzech oddzielnych zautomatyzowanych narzędzi do kontroli lub oceniania Witryna testowa otrzymała następujące wyniki:

94
66,36
C +

Przejrzyjmy. To najwyższe noty, tuż powyżej porażki i nieco powyżej średniej. Więc kto to jest?

To zależy. Oczywiście. Każde narzędzie sprawdza inny zestaw kryteriów i waży je inaczej. Na przykład jedno narzędzie uważa, że ​​znaczniki tytułu są udane, ponieważ mają 70 znaków lub mniej, podczas gdy inne mówią, że nie odnoszą sukcesu na podstawie limitu znaków wynoszącego 55.
Oczywiście żadna z nich nie ocenia rzeczywistej wartości tytułów, ponieważ odnosi się do trafności lub klikalności.

Czy mam iść dalej?

W jednym narzędziu domena otrzymuje „świetną robotę” za posiadanie słów kluczowych w Google. Niesamowite. SEO wracają do domu, twoja praca jest zakończona. Ale poczekaj, kolejny raport mówi, że istnieje problem z „spójnością słów kluczowych” w oparciu o gęstość słów kluczowych na stronie głównej. Nieważne, wracając do twoich miejsc.

W obu przypadkach informacja jest niekompletna i nie ma kontekstu.

Narzędzie zawodzi, ale za każdym razem kończy się niepowodzeniem. Ktoś, kto nie rozpoznaje pęknięć u podstaw założeń, na których opierają się te „zalecenia”, może być przez nich błędnie wprowadzony.

Kim jest producent?

To tylko kilka przykładów różnic w sposobie oceny danych, ale nie zapominajmy, że każde zautomatyzowane narzędzie ma również własny program.

Program?

Ty. Niektóre z tych narzędzi nie są stworzone, aby pomóc ludziom przestraszyć ich. Niektórzy widzą ocenę „zawodzącą” i tonę jasnoczerwonego znaku i panikują. Ta reakcja? To był plan.

Chodzi o to, że dramatyzacja dotkliwości sytuacji może pomóc zwiększyć sprzedaż. To też działa. Widzimy to wszędzie, od pielęgnacji skóry po czujniki dymu. Nasz strach przed najgorszymi zmusza nas do poszukiwania nowych produktów, których w rzeczywistości nie potrzebujemy do rozwiązywania problemów, których tak naprawdę nie mamy.

Kluczem jest zrozumienie, co narzędzie raportuje i dlaczego. Czy jest to główne narzędzie do generowania raportu, do którego musiałeś przekazać wiadomość e-mail? Czy to narzędzie jest tworzone przez firmę, która sprzedaje usługę, aby „naprawić” te problemy? Jeśli tak, weź dane z ziarnem soli. W rzeczywistości za każdym razem, gdy raport jest zautomatyzowany, zautomatyzuj swoją odpowiedź, aby zintegrować sceptycyzm.

Expert Hands Noszą odpowiednie rękawiczki

Niezależnie od tego, czy jest to piła łańcuchowa czy audytor terenowy, najlepszym rozwiązaniem jest przekazanie go ekspertowi. Są najlepiej wyszkoleni i najlepiej wyposażeni, aby dokonać przeglądu Twoich potrzeb i surowców, aby określić odpowiedni sposób postępowania. Jeśli potrzebujesz zewnętrznego znaku do drewna, doświadczony rzeźbiarz wie, że może wybrać Redwood lub Cedar over Oak lub Pine. Doświadczony SEO wie, że niezależnie od małego „ostrzeżenia” w raporcie .png używane jako przezroczysta nakładka suwaka nie potrzebuje tekstu alt.

Jedną rzeczą jest prowadzenie tych zautomatyzowanych audytów, aby uzyskać zarys dalszego dochodzenia. Czy jest kilka dodatkowych zdjęć, które mogą używać tekstu? Ale nie wszystkie z nich z pewnością nie osiągają poziomu „Needs Attention!” Dużymi czerwonymi literami.

Profesjonalista może natychmiast określić, które kwestie wymagają uwagi, a które nie. Eksperci wiedzą również, że nie powinni się poddawać fałszywym alarmom, takim jak narzędzie, które określa, że ​​witryna ma zerowe linki wsteczne. Zero. Naprawdę?

Postępuj zgodnie z procedurami bezpieczeństwa

Problem nie polega na tym, że narzędzia te są celowo nikczemne. Być może manipulacyjne, ale nie złośliwe. Są zaprojektowane, aby pomóc. Ale z samej swej natury muszą ustalać i stosować ogólne zasady, które mogą wprowadzać w błąd. Chodzi o to, że jeśli chodzi o SEO, ciężko jest znaleźć twarde zasady, które stosują się powszechnie do wszystkiego przez cały czas.

Nie zrozumcie mnie źle Kocham dobre cięcie. Być może przegląd, który stanowi wprowadzenie do potencjalnego nowego klienta. Zautomatyzowany raport, który może dostarczyć podstawowej migawki punktów kontrolnych, które nie wymagają dalszego badania. Narzędzia te mogą całkowicie wskazać kierunek, w którym należy skoncentrować swoją ręczną recenzję.

Nie są jednak substytutem tego ręcznego przeglądu, dokonywanego przez kogoś, kto rozumie drobniejsze aspekty tego, na co patrzy. Nie są też w 100% skuteczne w wartości nominalnej. Idź więc dalej, oceniaj swoją witrynę. Może znajdziesz coś, na co możesz przyjrzeć się bliżej. Zanim jednak wykorzystasz jakikolwiek automatyczny raport jako podstawę swojego planu działania, skonsultuj się z profesjonalistą.