Wywiady SEO: Andrea Cappello

Andrea Cappello jest założycielem WMR srl | Studio Cappello, jedna z głównych włoskich agencji marketingu wyszukiwarek i marketingu internetowego.
Ukończył komunikację z magistrem marketingu, zawsze był wielkim miłośnikiem internetu i komunikacji online.
Jest głęboko zainteresowany wyszukiwarkami i reklamami w wyszukiwarkach, i zdecydowanie wierzy w Internet jako siłę napędową odnowy kulturalnej i gospodarczej.
Widzi w wyszukiwarkach podstawowy przewodnik, aby wiedzieć, jak orientować się i znajdować informacje.

Czy definiujesz siebie jako SEO lub SEM? według ciebie, czy dwie postacie są tak wyraźne?

Seo i Sem to odrębne liczby.

Dobry operacyjny SEO to programista, który wie, jak zdobyć platformy, które generują strony internetowe, aby lepiej poprawić treść i słowa kluczowe w oczach Google i C.

W przypadku witryn z niewielką liczbą stron (takich jak strony instytucjonalne) lub ambicji dotyczących pozycjonowania na kilku słowach kluczowych (ale wszyscy wiemy, że długa fala słów kluczowych, za pomocą których użytkownicy szukają stron internetowych, nigdy nie zatrzymuje się na kilkudziesięciu warunkach), może wystarczy mieć umiejętności html, ale jeśli musisz zoptymalizować witrynę z bazą danych, która może prowadzić do setek kniters strategicznych słów kluczowych, nie wiedząc, jak programować jest druzgocącym limitem (dla klienta).

SEM zamiast tego wskazuje liczbę, która zajmuje się strategią, aby osiągnąć cele, które klient chce osiągnąć, zazwyczaj pozyskując nowych klientów za pośrednictwem Internetu. Potrafi zaplanować kampanie online oceniające zwroty za pomocą narzędzi do analizy internetowej lub oszacować wyniki generowane przez różne działania; wie, co może uzyskać dzięki kampaniom pay per click i działaniom SEO, dlatego planuje połączyć inwestycje, aby osiągnąć główny cel: najlepszy stosunek kosztów do klientów. W przeciwieństwie do SEO, którego celem jest osiągnięcie najlepszego stosunku kosztów do pozycji / użytkownika.

Obecnie SEO zdobyło nowe umiejętności, biorąc również pod uwagę komplikacje związane z trudnościami z pozycjonowaniem stron internetowych, które podkreślają elementy, które są coraz bardziej zewnętrzne w stosunku do strony (specyficzne dla optymalizacji SEO).

Dlatego dzisiaj dla SEO ważne jest, aby zmaksymalizować wyniki pod względem wydajności inwestycji na jej kompetencjach, co oznacza:

1. naprawdę wiem, jak analizować słowa kluczowe, na których można pracować przed i po interwencji.
2. znać wymiary pracy do wykonania i budżety, które należy przeznaczyć na ulepszenie rangi strony (działanie, które jednak nie powinno być wykonywane przez niego, ponieważ nie ma znaczenia dla jego głównych umiejętności).
3. umie przewidzieć czas i koszty aktywności SEO w odniesieniu do wyników uzyskiwanych nie tylko pod względem miejsc docelowych, ale także możliwego generowanego ruchu.

Na tym tle osobiście określam siebie jako SEM, mimo że mam głębokie umiejętności SEO, które pozwalam eksplodować w pełnym blasku dzięki moim bliskim współpracownikom (programistom).

Kiedy zacząłeś wykonywać ten zawód? czy to była „miłość od pierwszego wejrzenia”?

Zacząłem od zajmowania się marketingiem internetowym w szerszym znaczeniu, zbliżając się do wyszukiwarek z dwóch powodów:

• Potężne narzędzie do wyszukiwania informacji w Internecie, a zatem potężne narzędzie komunikacji
• Narzędzie marketing pozwoleń par excellence

W 2001 r. Byłem tak zafascynowany, pisząc książkę na temat technik optymalizacji i pozycjonowania stron internetowych, które rozprowadzałem za darmo (kiedy we Włoszech było niewiele rzeczy masowo), a dziś jest najbardziej rozpowszechniony zarówno w wersji elektronicznej, jak iw tym papier (dziesiątki tysięcy kopii spalonych w ciągu kilku tygodni).

Jeśli to nie była miłość od pierwszego wejrzenia, w każdym razie było to ważne oświetlenie, które obok „odkrycia” pojęć Setha Godina sprawiło, że zdecydowałem, jaką drogę podążyć Studio Cappello jako agencja marketing internetowy ukierunkowane na konkretne i wymierne rezultaty. Z marketing w wyszukiwarkach w pierwszej linii oczywiście.

Opowiedz nam trochę o Studio Cappello, jego historii i rynku SEO / SEM we Włoszech.

Znajdź najważniejsze wiadomości miejsce ,

Chciałbym jednak podkreślić, że dla mnie internet i wyszukiwarki są wyborem podyktowanym osobistą potrzebą znalezienia sposobu, aby komunikacja i reklama nie były nachalne i tak „pożądane” jak użytkownicy. Obok tradycyjnych systemów promocji i marketingu opartych na „bombardowaniu informacyjnym”.

Jeśli chodzi o uzyskane wyniki, wciąż jestem zaskoczony przestrzenią, którą Studio zdołało zdobyć na rynku, biorąc pod uwagę, że moja była start-upem o zerowym budżecie bez początkowego portfela. Zasadniczo to ja miałem wielkie pragnienie i numer VAT.

Dziś jesteśmy jedną z najbardziej zorganizowanych agencji w regionie, która z czasem była w stanie zdobywać nagrody i nagrody, i która ma w sobie zespół ludzi, którzy tylko to robią: marketing na wysokim poziomie w wyszukiwarkach.

Jeśli muszę wspomnieć o jednym z powodów naszego niewiarygodnego sukcesu: umieć odnieść się do klienta, aby zaproponować rozwiązania począwszy od analizy biznesowej. Zdolność zdobyta dzięki umiejętnościom marketingowym i komunikacyjnym. W przeciwieństwie do większości konsultantów z innych agencji, które w większości mają programistyczne lub czysto komercyjne bazy wiedzy.

Rynek SEM stale rośnie, chociaż prawie wszystkie wpływy trafiają do kieszeni Google.

W przyszłości spodziewam się zmiany rozmiaru agencji SEO jako takiej i przebudowy agencji SEM w dwóch kierunkach:

• Agencja Google: te, które odsprzedają płatne usługi reklamowe (reklama zorientowana na produkt, a nie klienci)
• Agencja marketingu internetowego: te, które wychodząc od potrzeb klienta, wiedzą, jak planować odpowiednie strategie i zarządzać najlepszymi dostawcami oferowanymi przez rynek zarówno w celu stworzenia witryny, jak i kanałów komunikacji. Lub poprzez włączenie ich do swojej firmy, która ma jednak swój główny silnik w konsultantach strategicznych i operacyjnych.

Dzisiaj, pod hasłem marketingu w wyszukiwarkach, często ukrywa się agencja internetowa (strona zorientowana na produkt i hosting) lub sprzedawcy reklam (ale nic dziwnego, ponieważ Yahoo! Myli wody, definiując Yahoo! Search Marketing płaci za kliknięcie, tym samym nadużywając terminu Search Marketing i obniżając go z głębszego znaczenia)

Czy SEO powinno być bardziej zorientowane na programowanie lub treści? Jak ważne są (w procentach) te dwa parametry w wypełnianiu figury SEO?

Nie żartujemy.

SEO powinien najpierw wiedzieć, jak programować i optymalizować strony internetowe.

Dla zawartości są Web Copywriter ,

Pisanie kreatywnych i funkcjonalnych treści sprzedażowych (przykład tworzenia stron docelowych) to sztuka, która sama w sobie usprawiedliwia profesjonalną sylwetkę, a to nie ma nic wspólnego z SEO.

Nic naturalnie nie zabrania, aby SEO również zdobywał umiejętności copywritingu. Rzeczywiście ...

Jak widzisz ewolucję pozycjonowania?

Coraz więcej do elementów zewnętrznych w stosunku do witryny i mniej do elementów na stronie, dzięki ewolucji algorytmów wyszukiwania.

Umieszczenie witryny w Internecie w Google oznacza coraz większe umieszczenie jej w internetowym uniwersum referencyjnym. Co oznacza coraz mniej umiejętności programowania i coraz więcej umiejętności marketingowych. Które z pewnością nie zostaną nabyte w ciągu czterech dni ...

Czy pamiętasz ze szczególną przyjemnością swoją intuicję lub pewne szczegóły, które wykorzystałeś w swoich technikach pozycjonowania?

Próbując przewidzieć logikę Google poprzez działania laboratoryjne, ale przede wszystkim dzięki logice, pozwoliliśmy nam już w 2002 r. (Pierwszy rok funkcjonowania od momentu powstania Studio) na pozycjonowanie witryn naszych klientów z najlepszymi wynikami sprawiło, że klienci naszych konkurentów zaczerwienili się. Chodź, byliśmy i nadal jesteśmy brawurowi w pozycjonowaniu stron….

Opowiedz nam o swoich celach w krótkim, średnim i długim okresie.

Cele to ciągła struktura Studio, aby nadal rozwijać naszych klientów w wyzwaniu, które sieć oferuje i narzuca każdego dnia dzięki innowacyjnym narzędziom relacji i ciągłej potrzebie tworzenia „zrozumiałych” i „skutecznych” relacji komunikacyjnych , także we współpracy z niedawną grupą specjalistów ds. komunikacji, z którymi się odnoszę.

Cele długoterminowe, staraj się mieć o wiele więcej czasu, aby aktywnie uczestniczyć w zmianach kulturowych i politycznych naszego społeczeństwa, które osiągnęły niesamowity poziom degradacji z każdego punktu widzenia. Te potrzeby, które czasami pozwalam, pojawiają się również w moich Szukaj w blogu reklamowym , Cel, który znajduje w Internecie niszczące narzędzie skuteczności i demokracji (realne).