Zarządzanie reputacją SEO: Dlaczego markowe słowa kluczowe powinny być na twoim radarze

1. Czym jest SEO Zarządzanie reputacją?
2. Jak wyniki wyszukiwarki wpływają na reputację marki
3. Zarządzanie reputacją Strategie SEO
4. 1. Zachęcaj do pozytywnych recenzji
5. 2. Opublikuj nową zawartość
6. 3. Niech inni piszą o marce
7. Zarządzanie swoją reputacją online

Zarządzanie reputacją online to coś więcej niż tworzenie strony internetowej i profili mediów społecznościowych. Rozmowy na temat marek odbywają się w różnych kanałach w Internecie, a najgłośniejsza z tych dyskusji zbiega się w jednym ważnym miejscu: na stronie wyników wyszukiwania. Ten post obejmuje podstawy SEO zarządzania reputacją, w tym relacje między reputacją a wyszukiwarkami, markowe słowa kluczowe i strategie dominacji na pierwszej stronie.

Czym jest SEO Zarządzanie reputacją?

Czy kiedykolwiek wyszukiwałeś siebie?

Nie każdy może się do tego przyznać, ale wątpliwe jest, by ktokolwiek mógł się oprzeć Googlowi, przynajmniej raz lub dwa razy.

Dla większości ludzi wyniki są typowe: kilka profili mediów społecznościowych, strona „O nas” firmy, może cytat w lokalnej gazecie. W zależności od popularności twojego imienia, najlepsze wyniki mogą dotyczyć zupełnie innej osoby; ktoś, kogo nigdy nie spotkałeś, ale z kim udostępniasz stronę wyników wyszukiwania.

Być może wyszukiwałeś się z ciekawości lub nudy, albo dlatego, że teraz myślimy o tym w twoim umyśle. Ale może być czas w twoim życiu, w którym ktoś dokona tego zapytania z ważniejszymi intencjami: menedżer myśli o zatrudnieniu ciebie, kolegium ważącym twoje podanie lub potencjalnym partnerem, który wybierze cię przed randką.

W takim przypadku wyniki wyszukiwania mogą mieć bardzo realny i trwały wpływ na Twoją reputację.

To samo dotyczy marek.

To, co pojawia się na pierwszej stronie wyników dla słów kluczowych marki (wyszukiwania zawierające nazwę marki) ma wymierny wpływ na reputację tej marki. To znaczenie SEO zarządzania reputacją, które jest strategiami optymalizacji wyszukiwarek i taktykami wpływającymi na wyniki zapytań markowych w celu zachowania i poprawy reputacji marki w Internecie.

Jak wyniki wyszukiwarki wpływają na reputację marki

Jest piątkowy wieczór i jesteś zdecydowanie zbyt wyczerpany, żeby zrobić obiad. Ale nie czujesz się tak, jakbyś chodził do restauracji. Więc wyciągnij swój telefon i Google nazwę tego nowego miejsca w mieście.

Pierwszym rezultatem jest strona domowa restauracji; drugi to link do ich menu. Idealny. Ale tam, w miejscu trzecim, jest podgląd ich oceny Yelp:

Ocena: 2.5 - 63 opinii - Przedział cenowy: 40-60 USD

W jednej chwili twoja opinia się odwróciła; nie ma możliwości płacenia 5-gwiazdkowych cen za posiłek 2-gwiazdkowy.

Przeglądanie witryn takich jak Yelp może mieć ogromny wpływ na reputację marki w Internecie. Podobnie jak opinie Google, wiadomości, posty na blogach, dyskusje na forach, strony z katalogami, strony z informacjami o karierze i wszystkie inne strony internetowe osób trzecich, które zajmują się wyszukiwaniem markowych zapytań.

Problem polega na tym, że marki nie mogą kontrolować treści na tych stronach, ponieważ rządzą swoimi domenami. Dobrze zoptymalizowana strona główna zazwyczaj przewyższa witryny osób trzecich w przypadku zapytań o markę, ale klienci nie są tak skłonni klikać, jeśli są otoczeni przez negatywne skutki SERP.

Możesz poprosić autorów o usunięcie negatywnych stron, ale to może łatwo odwrotny skutek i jeszcze gorsza reputacja .

Więc co można z tym zrobić?

Zarządzanie reputacją Strategie SEO

Rzadko zdarza się, że marki mają prawo do usuwania negatywnych wyników wyszukiwania. Możliwe jest jednak:

• Skorzystaj z optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), aby wpłynąć na wyniki zapytań dotyczących marki
• Wpływaj na zawartość stron przeglądających stron trzecich
• Opublikuj nowe typy treści, aby zgłosić więcej nad fałdą spacja na stronie wyników

Celem jest ulepszenie rankingu pozycji pozytywnych na korzyść pozycji negatywnych, albo przez przesunięcie negatywnej treści, albo jej ulepszenie. Istnieje kilka sposobów, aby to zrobić; pokrótce omówimy trzy strategie w poniższych sekcjach.

1. Zachęcaj do pozytywnych recenzji

Witryny z recenzjami stron trzecich, takie jak Yelp (wraz z witrynami branżowymi, takimi jak G2Crowd dla oprogramowania B2B, lub HomeStars dla kontrahentów handlowych), mają kluczowe znaczenie dla SEO w zakresie zarządzania reputacją dla lokalnych branż usługowych.

Witryny te mają dobrą rangę, ponieważ dostarczają odpowiednich informacji, które konsumenci chcą zobaczyć. Autentyczne recenzje klientów mają większą wagę niż kuratorskie referencje na własnej stronie internetowej marki.

Nie zawsze można ich wyprzedzić, ale możliwe jest przekształcenie tych witryn w zasób:

• Większość witryn przeglądowych innych firm pozwala markom „zgłaszać roszczenia” i modyfikować ich profile. Wykonaj ten krok i całkowicie wypełnij profil, wykorzystując go jako platformę do rozmowy z potencjalnymi klientami.
• Przesyłaj zachęcające, wysokiej jakości zdjęcia, które stawiają produkty i usługi w najlepszym możliwym świetle.
• Zachęcaj zadowolonych klientów, aby pozostawili pozytywne opinie na stronie, aby wzmocnić wynik. Wspaniałe recenzje to najskuteczniejszy sposób na zmniejszenie wagi negatywnych.

2. Opublikuj nową zawartość

Dzięki odpowiedniemu rozmieszczeniu i optymalizacji, wysokiej jakości wpisy na blogach, filmy i obrazy, które wykorzystują markowe słowa kluczowe, mogą wzrosnąć w rankingach, aby wyprzeć strony negatywne.

W ten sposób filmy YouTube są szczególnie skuteczne, ponieważ mogą nawet żądać pożądanych ranking pozycji zerowej , twierdząc, że wartościowe nieruchomości są ponadprzeciętne.

Warto korzystać z platform wydawniczych poza witryną, jak również z domen marki. Branżowe serwisy informacyjne, a także serwisy informacyjne typu pop, takie jak The Huffington Post, mogą być cenne zarówno do tworzenia powiązań wstecznych, jak i zarządzania reputacją.

3. Niech inni piszą o marce

Dziennikarze, blogerzy, redaktorzy i twórcy wideo zawsze poszukują wspaniałych treści. Pozytywne historie o marce pomagają zasiać sieć różnorodnymi treściami związanymi z markowymi zapytaniami.

Z biegiem czasu te historie mogą zyskać wystarczającą przyczepność, by podnieść rangę i zdobyć miejsce wcześniej zajęte przez negatywność.

Zarządzanie swoją reputacją online

Zarządzanie reputacją SEO wymaga czasu. Pozytywne historie nie mogą wyprzeć negatywnych z dnia na dzień; wysokiej jakości łącza muszą być rozwijane z czasem; a uzasadnione opinie klientów nie zawsze są łatwe.

Ale w dzisiejszych czasach zarządzanie reputacją SEO jest absolutnie warte czasu i wysiłku.

Strona wyników wyszukiwania służy jako pierwsze wrażenie marki dla wielu, wielu ludzi. Negatywne wyniki mogą powstrzymać potencjalnych klientów.

To jak stare powiedzenie o sadzeniu drzewa. Najlepszy czas na zasadzenie drzewa to 20 lat temu. Drugi najlepszy czas to teraz. Zmiana wymaga czasu, więc nie ma lepszego czasu niż obecny na pracę nad reputacją online marki.

Skontaktuj się z nami z nami, jeśli chcesz porozmawiać o tym, gdzie Twoja marka stoi na rynku cyfrowym.

Dowiedz się, co jeszcze robimy