Знаючи, яку дорогу слід слідувати: SEO проти вмісту цільової сторінки

1. Різниця між SEO і LPO
2. Цілі
3. Зміст SEO
4. Вміст SEO…
5. Вміст цільової сторінки
6. Вміст цільової сторінки…
7. Заключні думки

Тисячі років тому блискучий грецький математик Архімед заявив, що найкоротша відстань між двома точками - це пряма лінія. І дійсно, це правда. Але, як ми всі знаємо, шлях до цифрового успіху маркетингу не такий простий. У нашому світі шлях від точки А до точки Б загрожує завитками і зупинками, розворотами і змінами в смузі руху і, здавалося б, нескінченними вилами в дорозі.

Мені подобається думати про ці вилки в дорозі як про кожну з різних дисциплін, які відіграють унікальну роль в онлайн-маркетингу: SEM / PPC, SEO, Display Advertising, LPO (також називають CRO ) і так далі. І в межах кожної з цих доріг є декілька смуг, кожна з яких представляє окрему функцію, яка працює і рухається в тандемі, наприклад, вміст, аналітика та управління рахунками. Ці окремі функції найчастіше існують на декількох дорогах, але вони зовсім не однакові.

Якщо ви починаєте відчувати перевантажені та мислення про хляпають на гальмо, будь ласка не! Для цілей цієї статті я зосереджуся лише на одній функції, оскільки вона стосується двох окремих дисциплін - змісту для SEO та платних цільових сторінок [або LPO (оптимізація цільової сторінки)].

Різниця між SEO і LPO

Хоча існує певна подібність між змістом SEO і вмістом цільової сторінки, давайте почнемо з вказівки на деякі з основних відмінностей між ними. Перш за все, SEO є органічним і найчастіше оплачується LPO. Справа в тому, що для того, щоб ваша веб-сторінка навіть добре класифікувалася в SERP, певні, дуже різні елементи вступають у гру. З Зміст SEO Перспективи: отримання сторінки в ранг вимагає добре оптимізованих метаданих і вмісту тіла - не тільки для однієї конкретної сторінки, але й для веб-сайту в цілому. З іншого боку, ранг оплачуваної цільової сторінки залежить від того, наскільки тісний вміст узгоджується з копією оголошення, але його також можна легко керувати сумою ставки.

Щоб просунути цю точку далі, давайте поговоримо про цілі. Мета змісту SEO - поліпшити рейтинг сторінки, залучити трафік, залучити аудиторію та, зрештою, привести до переходів. Мета вмісту цільової сторінки - конвертувати. Період. Таким чином, вміст SEO написано для користувача до і після того, як вони натиснули на сторінці, а вміст цільової сторінки написано для користувача, коли вони натиснули на сторінці.

Цілі

SEO Змістцільової сторінки Зміст

рейтингу Перетворення трафіку Перетворення залучення Перетворення Перетворення Перетворити

Тип використовуваного вмісту - як він побудований, його тон і голос, довжина та мова - це те, що копірайтинг SEO і цільової сторінки відрізняються один від одного і що в кінцевому підсумку допомагає кожному досягти своїх унікальних цілей.

Зміст SEO

Подумайте про зміст SEO як стратегію великої картини. Хоча вміст на кожній окремій сторінці вашого сайту повинен бути зосереджений на певній темі та аудиторії, його безпосередня мета не завжди є перетворенням. Веб-сайт складається з декількох сторінок, які призначені для задоволення потреб вашої аудиторії на різних етапах споживче рішення подорожі (CDJ). Таким чином, мета при написанні копії SEO є багатогранною.

По-перше, ви повинні визначити свою цільову аудиторію, а також їхні потреби та болючі точки. Звідти, через дослідження ключових слів, ви повинні з'ясувати, як вони шукають в Інтернеті інформацію, продукти або рішення, які вони шукають. Потім потрібно ретельно розробляти вміст і метадані, що відповідає цим критеріям. Якщо ваш вміст і веб-сайт оптимізовані достатньо, щоб користувачі переходили на вашу сторінку, це здорово, але ви не закінчили.

Звідти, це питання забезпечення відвідувачів на вашому сайті та постійного повернення. Вміст SEO повинен надавати читачам саме те, що вони шукають, залучати їх і направляти їх через CDJ. Це циклічний процес, який призначений для залучення нових відвідувачів, перетворення їх на клієнтів і виховання їх у стає лояльним послом бренду, щоб вони стали клієнтами і адвокатами для вашої компанії.

Дослідження показують, що довше вміст форм краще підходить для SEO. Пройшли ті часи, коли ключове слово було заповнене та формульовану копію. Хоча немає сумніву, що зміст SEO повинен бути написаний для пошукових систем, це так само важливо, що він також написаний для читача. Таким чином, вона повинна протікати природно і говорити голосом, який звертається до цільової аудиторії. Він може бути інформативним і описовим, коли це необхідно або може бути цікавим і розмовним. У будь-якому випадку воно завжди має включати посилання та заклики до дії, які спрямовують користувача через ваш сайт, щоб знайти саме те, що вони шукають.

Вміст SEO…

• Органічні
• Написано для користувача і пошукових систем
• Більш довга форма
• Для читання
• Описовий
• Інформаційний / розмовний
• Залучення
• Природний
• Для кожного етапу CDJ
• Призначений для навігації по сайтах і соціальних каналах
• Може містити кілька CTA
• Ключове слово зосереджено
• Аудиторія зосереджена

Вміст цільової сторінки

Хоча вміст цільової сторінки має певну схожість із вмістом SEO - цільова аудиторія та ключові слова, цікаві та інформативні - між ними існують великі відмінності. Основною причиною цього є те, що мета вмісту цільової сторінки завжди й завжди призводить до конверсії.

Щоб досягти цієї мети, будь то придбання, підписка на підписку або запит на отримання додаткової інформації, копія цільової сторінки повинна піддаватися виклику, переконливим і легко слідувати. У момент, коли відвідувач приземлиться на вашій сторінці, у вас є всього кілька секунд, щоб залучити їх, так що спосіб, у який ви будуєте свою цільову сторінку, є надзвичайно важливим.

Як і у випадку з контентом SEO, вміст цільової сторінки повинен бути організованим, з заголовками, заголовками, зображеннями та закликом до дій, які є інформативними, але стислими. Для того, щоб швидко захопити увагу читача і підтримувати їх у залученні, краще повідомляти своє повідомлення в чистому, зручному для сканування форматі. Розташування сторінки вниз з великою кількістю копій не тільки перешкодить сторінці, але це може відвернути читача від того, що є найважливішим, або перевантажити їх. Ми рекомендуємо використовувати наступну версію вмісту:

1. Заголовок
   1. Підзаголовок
      1. Вміст тіла (короткий абзац або маркери)

Заклик до дії (CTA) має бути чітким і чітким, а візуальні ефекти, такі як фотографії або відео, повинні використовуватися для підтримки вашого повідомлення та спрямовувати читача до конверсії.

Основний заголовок платної цільової сторінки є, мабуть, найважливішим вмістом, який ви пишете. Це гачок, який тягне читача в достатній кількості, щоб змусити їх читати далі. І хоча цікаві заголовки весело писати, якщо заголовок цільової сторінки не чітко вказує, як ви можете дати своєму читачеві саме те, що він / вона хоче в одному короткому реченні, ви пропустили свій слід. Підзаголовки необов'язкові, але якщо вони використовуються, вони повинні допомагати повідомляти заголовок.

Вміст цільової сторінки…

• Платні
• Написано для користувача
• Коротка форма
• Для сканування
• Переконливе
• Інформативний
• Залучення
• Короткий
• Зосереджено
• Розроблений виключно для перетворення
• Включає єдине CTA
• Ключове слово зосереджено
• Аудиторія зосереджена

Заключні думки

Як ми показали, відмінності між ними SEO вміст і вміст цільової сторінки не настільки чорно-білі. Для того, щоб бути ефективними, кожна з них повинна включати багато схожих характеристик, таких як зосередженість на аудиторії, залучення та організованість. Що відрізняє їх найбільше, це їхні цілі і мова, тон і досвід онлайн, необхідні для їх досягнення.