Zoptymalizowana wyszukiwarka treści: 20 porad

1. Złapanie nie jest zabawą
2. The Secret to Search Engine Optimization? Nie ma jednego
3. Najlepsze praktyki dotyczące sukcesu wyszukiwarki
4. 1. Bądź mądry w używaniu słów kluczowych
5. 2. Idź długo i krótko
6. 3. Uwzględnij słowo kluczowe jako część tytułu / nagłówka
7. 4. Pamiętaj, że piszesz dla ludzkich czytelników
8. 5. Nie zmuszaj słowa kluczowego do kopii
9. 6. Używaj synonimów i odmian słów kluczowych
10. 7. Użyj słów kluczowych drugorzędnych i trzeciorzędnych
11. 8. Wymieszaj - w dobry sposób
12. 9. Nie wypychaj słów kluczowych
13. 10. Użyj podtytułów
14. 11. Spróbuj napisać pierwsze zdania, które się chwycą
15. 12. Podziel długie treści na łatwo skanowalne sekcje
16. 13. Napisz opis meta, aby opisać treść lub artykuł w jednym lub dwóch zdaniach
17. 14. Jeśli używasz dowolnych obrazów, dołącz tag obrazkowy do opisu obrazu
18. 15. Współpracuj z dobrymi ludźmi
19. 16. Zachowaj swoją zawartość dostępną i wciągającą
20. 17. Nie próbuj być komikiem
21. 18. Edytuj, czytaj swoje treści na głos - i sprawdź!
22. 19. Dołącz kilka zdań wysokotonowych
23. 20. Nie zapomnij opublikować treści swojego bloga na kanałach społecznościowych
24. Chcesz poprawić wyniki wyszukiwania Google? Pracuj ciężko

Do tej pory prawdopodobnie słyszałeś stary żart: Gdzie jest najlepsze miejsce do ukrycia ciała? Na drugiej stronie wyników Google. Pomyśl o własnych doświadczeniach z wyszukiwarki. Jak często wędrujesz przez pustynię, która jest wszystkim poza pierwszą stroną twojej wyniki wyszukiwania informacji w Google lub Bing? Nie często, prawda? Jeśli jesteś podobny do większości użytkowników wyszukiwarek internetowych, koncentrujesz się na wynikach pierwszej strony.

Nic więc dziwnego, że napisano wiele o tym, jak uszeregować w Google. Każdego dnia ktoś wymyśla nowy haker do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), aby dowiedzieć się, jak „oszukać” Google, aby ranking witryny lub treści był wyższy. W większości przypadków te chytre rozwiązania mogą działać raz lub dwa, ale nie są uziemione w solidnej strategii, zwykle graniczą z nieetycznym i prawie nigdy nie są mądrym posunięciem. Te sztuczki są ogólnie uważane za techniki SEO „Czarnego Kapelusza” (strategie „Białego Kapelusza” są legalnymi najlepszymi praktykami, aby poprawić Twój sukces w wyszukiwarkach). Kiedy Google dostaje wiatr na temat tych sztuczek - zazwyczaj wcześniej niż później - nie podoba im się to. W rzeczywistości nie podoba im się to tak bardzo, że możesz zostać ostro ukarany przez wyszukiwarkę.

Złapanie nie jest zabawą

Google nie przyjmuje życzliwie oszustów. Przykład: w 2010 roku gigant detaliczny JC Penney został przyłapany na gotowaniu swoich wyników wyszukiwania Google po przeniesieniu SEO na nieco podejrzaną firmę. Podczas pracowitego okresu wakacyjnego marketingu Penney kupował i wymieniał linki do strony JC Penney na całkowicie niepowiązanych stronach internetowych, aby skłonić Google do myślenia, że ​​są to „naturalne” linki. Działało, dopóki Google się nie dowiedział.

Jeden z głównych New York Timesów ujawnia później , Google i jego algorytmy nie zostały już oszukane przez program kupowania linków. Penney znalazł się w piwnicy rankingowej pod względem terminów, które wcześniej zaliczały je do czołówki. I dostali trochę kiepskiej reklamy do uruchomienia.

W 2006 r. Gigant auto BMW zostało całkowicie usunięte z indeksowania Google przez pewien czas kiedy zostali przyłapani wypełnione słowami kluczowymi strony drzwi zachęcić użytkowników do niemieckiej strony internetowej.

The Secret to Search Engine Optimization? Nie ma jednego

Nie ma „tajemnic” w rankingu w Google. Na podstawowym poziomie Twoja witryna będzie miała wyższą pozycję w Google, jeśli jest to świetna witryna. Kropka.

Jaka jest świetna strona? Jeden postrzegany jako autorytatywny i zapewniający wartość odbiorcom. Oczywiście istnieją pewne aspekty techniczne, które muszą zostać wprowadzone: Twoja witryna powinna być zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych, prędkość ładowania musi być równa, witryna musi być przyjazna dla użytkownika (i dostępna). Ale poza technicznymi treściami, które produkujesz, muszą być dobrze napisane i skierowane do odbiorców, którym chcesz służyć. Zasadniczo musisz zaangażować się w pracę i czas; nie ma skrótów, które będą się opłacać na dłuższą metę. Nawet korzystając z najlepszych praktyk SEO, zajmie trochę czasu, aby dotrzeć do miejsca, w którym chcesz być w rankingu.

To ma sens. Google chce pokazywać najlepsze informacje z najlepszych źródeł - a to przekłada się na pokazywanie ludziom informacji, których szukają.

Najlepsze praktyki dotyczące sukcesu wyszukiwarki

Jeśli więc masz dobrze zaprojektowaną witrynę i umieszczasz dobrze napisane treści, które odpowiadają na pytania ludzi lub dostarczają unikalnych i przydatnych informacji, Google będzie cię wpychać wyżej w wynikach wyszukiwania. Łatwo, prawda? Tak i nie. Nadal musisz stosować się do niektórych najlepszych praktyk SEO, jeśli chcesz, aby Twoja strategia działała. Oto 20 wskazówek, których należy przestrzegać, jeśli chodzi o tworzenie wysokiej jakości treści, które będą miały wyższą pozycję w Google.

1. Bądź mądry w używaniu słów kluczowych

W mowie SEO słowa kluczowe to słowa i wyrażenia, które wyszukiwarka wprowadza do wyszukiwarki, takiej jak Google lub Bing, aby znaleźć potrzebne informacje. Najpierw wykonaj badanie słów kluczowych; nigdy nie pisz treści, a następnie próbuj wypychać słowa kluczowe; to po prostu nie będzie działać dobrze.

Badanie słów kluczowych ma fundamentalne znaczenie i istnieje wiele narzędzi, które mogą ci pomóc. Jednym z najlepszych jest Google Keyword Planner - i to nic nie kosztuje. Wszystko, co musisz zrobić, to utworzyć konto Google Adwords (ponownie, za darmo), aby zacząć z niego korzystać. Spróbuj wyszukać słowa kluczowe (i odmiany), które mają większą liczbę wyszukiwań i mniejszą konkurencję. Trochę łatwiej jest rankingować, gdy nie rywalizujesz z dziko popularnymi terminami, dla których jest już zbyt wielu osób. Znajdź swoją niszę.

Załóżmy na przykład, że masz program MBA, który chcesz promować, i zdecydujesz się wybrać tytuł MBA jako słowo kluczowe w blogu. To świetnie, istnieje 18 100 zapytań miesięcznie przy użyciu tego terminu - ale ma również bardzo wysoką konkurencję. Jednak słowa kluczowe z długim ogonem, takie jak „Co to jest stopień magistra” lub „Dlaczego warto uzyskać dyplom MBA”, mają znacznie mniejszą konkurencję, ale przyciągną odpowiednio 4400 i 1000 zapytań miesięcznie. Myśl strategicznie o wyborze słów kluczowych.

2. Idź długo i krótko

Słowa kluczowe występują w dwóch odmianach: krótki ogon i długi ogon. Słowa kluczowe o krótkim ogonie to od jednego do dwóch słów. Długie słowa kluczowe to wyrażenia zawierające od trzech do pięciu słów. Chociaż wyszukiwarki używają wielu krótkich słów kluczowych, około 70% wyszukiwań są długie ogony. Aby uzyskać najlepsze wyniki, musisz użyć obu.

3. Uwzględnij słowo kluczowe jako część tytułu / nagłówka

Podstawowe słowo kluczowe jest tym, co sugeruje nazwa: jest to najważniejsze słowo kluczowe, dla którego chcesz znaleźć. Najlepiej, jeśli spróbujesz wprowadzić to na początku tytułu i pamiętaj o umieszczeniu głównego słowa kluczowego w pierwszych 300 słowach swojej strony, najlepiej w pierwszym akapicie.

4. Pamiętaj, że piszesz dla ludzkich czytelników

Innymi słowy, nie piszesz dla algorytmu. Pamiętaj, że na drugim końcu znajduje się ludzki czytnik. Oczywiście włączasz słowa kluczowe do wyszukiwarek, ale twoja treść powinna angażować ludzi, zachowując najlepsze praktyki SEO, które przemawiają do algorytmów.

5. Nie zmuszaj słowa kluczowego do kopii

Użycie słowa kluczowego (słów kluczowych) powinno być naturalne. Jeśli masz ochotę umieścić słowo kluczowe, nie jest to naturalne; musisz przemyśleć i przerobić pismo.

6. Używaj synonimów i odmian słów kluczowych

Różnice w nagrodach Google i nie lubią, aby ten sam termin pojawiał się zbyt wiele razy.

7. Użyj słów kluczowych drugorzędnych i trzeciorzędnych

Dodawaj je w całym artykule, aby zwiększyć szanse na zdobycie dodatkowych informacji na temat treści - ale nie używaj ich tak często, jak głównego słowa kluczowego. Są ważne, ale tak jak sugeruje ich nazwa, odgrywają rolę pomocniczą dla głównego słowa kluczowego. Słowa kluczowe podstawowe, drugorzędne i trzeciorzędne powinny działać razem, aby spełnić intencję wyszukiwania użytkownika sieci. Pomyśl o terminach pokrewnych: na przykład, jeśli piszesz artykuł o czerwonym winie, powinieneś zamieścić odniesienie do Merlot lub innego odmiany czerwonego wina.

8. Wymieszaj - w dobry sposób

Dobra, długofalowa treść (około 2500 słów) może pomóc Ci stać się autorytatywnym źródłem informacji na określony temat. Plus, długofalowa zawartość jest dobrze oceniana - jeśli zapewnia wartość. Mieszaj treści między długą i krótką formą (500-800 słów), aby czytelnicy mieli do wykorzystania różne typy treści.

Uwaga: nacisk położony jest na dobre . Pisanie w celu wypełnienia liczby słów nie zainteresuje czytelnika i nie pomoże w optymalizacji wyszukiwarek. Jeśli chcesz dodać, dodaj coś wartościowego: np. Cytaty z wywiadu lub użyteczną listę kontrolną.

9. Nie wypychaj słów kluczowych

Wypychanie słów kluczowych to wątpliwa praktyka ładowania treści słowami kluczowymi (w kontekście lub poza kontekstem), aby próbować manipulować rankingiem SEO. To sprawia, że ​​czytanie jest okropne. W przypadku długiego artykułu dokładna fraza kluczowa powinna pojawić się w artykule pięć do ośmiu razy, ale znowu tylko w sposób, który wydaje się naturalny. W przypadku artykułu w formie krótkiej dodaj słowo kluczowe trzy do czterech razy. (PS: inny powód, żeby tego nie robić) Google będzie cię za to karać .)

10. Użyj podtytułów

Podpozycje są niezbędne zarówno dla czytelności, jak i SEO. Podtytuły działają jako punkty kontrolne dla różnych obszarów tekstu, kierują przepływem treści i mogą być miejscami odpoczynku dla oczu czytelnika. Lepsze czytanie = lepsze pozycjonowanie. Pamiętaj, aby w jednym z podtytułów umieścić słowo kluczowe, jeśli to możliwe (słowo kluczowe podstawowe lub dodatkowe).

(Uwaga: Nagłówki mają również kluczowe znaczenie dla dostępności strony internetowej, zwłaszcza dla osób niedowidzących. Czytnik ekranu używa ich do nakreślenia treści, które mogą być odczytywane na głos, pomagając użytkownikowi zdecydować, co czytać. jedna sekcja tekstu na drugą.)

11. Spróbuj napisać pierwsze zdania, które się chwycą

Spróbuj rozpocząć każdy akapit lub sekcję za pomocą zdań, które przyciągną czytelnika i zachęcą go do kontynuowania pozostałych treści.

12. Podziel długie treści na łatwo skanowalne sekcje

Unikaj długich i skomplikowanych struktur zdania lub zbyt długich akapitów. Pamiętaj, że dążysz do przejrzystości i łatwości użytkowania, jeśli chodzi o treści przyjazne dla SEO.

13. Napisz opis meta, aby opisać treść lub artykuł w jednym lub dwóch zdaniach

Opis meta to zwięzły opis (około 150 znaków) treści. Wyszukiwarki używają tego opisu do „podglądu” treści w wynikach wyszukiwania, aby użytkownicy sieci wiedzieli, o co chodzi, zanim klikną. Chociaż meta nie zawsze jest wykorzystywany jako część algorytmów rankingowych, są one ważnym sposobem, aby czytelnik mógł przejść do treści. Dołącz wezwanie do działania jako część opisu meta, jeśli możesz.

Wskazówka dodatkowa: Metas są również przydatne w udostępnianiu społecznościowym. Gdy Twoje treści zostaną udostępnione na kanale mediów społecznościowych, witryna społecznościowa albo wykorzysta Twoją metę, aby dodać ją do udziału, albo wyciągnie kilka pierwszych zdań z treści. Jeśli to drugie, te zdania są zwykle odcięte i mogą nie mieć sensu jako podgląd twoich treści. Użyj metaopisu, jeśli chcesz mieć większą kontrolę nad tym, jak wygląda zawartość, gdy jest udostępniana. Większość systemów CMS (np. Systemów zarządzania treścią), takich jak WordPress, będzie miała jakąś wtyczkę lub rozszerzenie, które pozwala na dodanie meta opisu do treści.

14. Jeśli używasz dowolnych obrazów, dołącz tag obrazkowy do opisu obrazu

Znacznik alt to jasny i zwięzły opis tego, czym jest obraz. W idealnej sytuacji dołącz słowo kluczowe jako część tagu alt. (Jest to również najlepsza praktyka w zakresie standardów dostępności stron internetowych). Ponownie, Twój CMS będzie miał miejsce do wstawienia tagu alt lub tekstu do swoich obrazów.

15. Współpracuj z dobrymi ludźmi

Podobnie jak w prawdziwym życiu, jeśli spotykasz się z „dobrymi” ludźmi w Internecie, to się toczy. Jeśli cytujesz lub linkujesz do legalnych źródeł (lub do własnych dobrych treści), to sprawia, że ​​wyglądasz autorytatywnie.

Pokaż ekspertyzę przedmiotu i wykorzystaj statystyki (jeśli to konieczne) oraz linki z wiarygodnych i zapisanych źródeł. Jeśli to możliwe, umieść link do innego odpowiedniego artykułu na swoim blogu lub innej kluczowej stronie w witrynie, aby przenieść tam ruch.

16. Zachowaj swoją zawartość dostępną i wciągającą

Unikaj żargonu, który może odpędzić czytelników i zwiększyć współczynnik odrzuceń witryny. Kolejna wskazówka: pamiętaj, co zawsze mówili ci nauczyciele pisania - pisz aktywnym głosem, a nie jak najbardziej pasywnym głosem. (Potrzebujesz odświeżenia na temat różnicy? Proszę bardzo .) Trochę Wtyczki SEO, takie jak Yoast oznaczy nawet użycie biernego głosu jako czegoś, czego należy unikać, ponieważ sprawia, że ​​tekst jest trudniejszy, odległy i „nieatrakcyjny” do przeczytania. Ponownie Google nagradza wysokiej jakości treści. Treść wysokiej jakości to dobrze napisana treść.

17. Nie próbuj być komikiem

Czytelnicy korzystają zarówno z treści informacyjnych, jak i rozrywkowych (nawet tych dwóch). Użyj humoru, jeśli przychodzi naturalnie, ale nie zmuszaj go. Humor może spaść tak samo płasko, jak to możliwe osobiście.

18. Edytuj, czytaj swoje treści na głos - i sprawdź!

Jeśli nie „brzmi” dobrze, gdy czytasz go na głos, to też „nie czyta” dobrze. Plus nie ma nic gorszego niż treści publikowane z dużą ilością literówek. Nie powoduje to, że brzmisz bardzo autorytatywnie.

19. Dołącz kilka zdań wysokotonowych

Upewnij się również, że w blogu znajdują się przyciski udostępniania, aby czytelnicy mogli łatwo przekazać swoją wspaniałą zawartość i pomóc w jej utrzymaniu.

20. Nie zapomnij opublikować treści swojego bloga na kanałach społecznościowych

Aby ułatwić Ci życie (i rozwinąć dobry nawyk), za każdym razem, gdy tworzysz post na blogu, napisz do nas posty społecznościowe Facebook, Twitter i LinkedIn, które będą używane, gdy artykuł na blogu zostanie opublikowany.

Nie popełniaj błędu, myśląc o tym jako o jednym i wykonanym: regularnie publikuj dobre, wiecznie zielone treści - nawet przetwarzaj istniejące treści i publikuj je wielokrotnie. Twoje treści zawsze będą nowością dla kogoś, kto przychodzi online, aw ten sposób możesz budować impet SEO dla dobrej zawartości.

Chcesz poprawić wyniki wyszukiwania Google? Pracuj ciężko

Jeśli poświęcasz czas na ulepszanie swojego SEO za pomocą „sztuczek” zaprojektowanych do manipulowania algorytmami wyszukiwarek, na dłuższą metę stracisz czas. Jedyną „sztuczką” - jeśli taka istnieje - jest poznanie najlepszych sposobów pracy z algorytmami.

Jeśli chodzi o optymalizację wyszukiwarek witryny wyższej klasy, nie można zastąpić najlepszych praktyk i treści wysokiej jakości. Budowanie SEO za pomocą technik White-Hat oznacza, że ​​może minąć więcej czasu, zanim zaczniesz widzieć dobre wyniki. Z drugiej strony, ruch, który otrzymasz, zostanie zbudowany na solidnych podstawach dla trwałego i zrównoważonego sukcesu SEO.

Marketing VisionPoint ma bogate doświadczenie w szkolnictwie wyższym, konsultując się i rozwijając strony internetowe zoptymalizowane pod kątem SEO i treści dla wyższych uczelni. Jeśli masz pytania SEO lub chcesz rozpocząć rozmowę o tym, jak możemy pomóc, proszę Odwiedz nasza strone internetowa lub dotrzeć do naszego zespołu . Jesteśmy na misji, aby pomóc wyższym instytucjom odnieść sukces.