Zrozumienie SEO: zrozumienie wstecznych

1. Zrozumienie wstecznych
2. Połącz sieci
3. Struktura HTML linków
4. Dlaczego Backlinks Matter
5. PageRank
6. Odmiana tekstu zakotwiczenia
7. Linki naturalne a produkowane
8. Kluczowe punkty w linkach wewnętrznych i wstecznych

Rozdział 4: Optymalizacja na stronie Rozdział 6: Łącza

Zrozumienie wstecznych

Istnieją dwa rodzaje linków: linki wewnętrzne i linki zwrotne. Wewnętrzne linki wskazują na inne strony w tej samej witrynie. Linki wsteczne to linki przychodzące z zewnętrznych stron internetowych. Linki wsteczne mają znacznie więcej uprawnień jako czynnik rankingujący niż linki wewnętrzne. Jeśli Twoja witryna jest skierowana na zestaw słów kluczowych o niezwykle niskim progu konkurencji, możesz uzyskać ją w wysokich rankingach przy stosunkowo niewielkiej liczbie linków zwrotnych ze strategicznym linkowaniem wewnętrznym.

Połącz sieci

Załóżmy, że masz stronę na temat „tanich opon i zestawów kołowych”. Oprócz upewnienia się, że słowo kluczowe pojawi się w tagu tytułu („Gdzie znaleźć tanie pakiety opon i kół”), jeden z nagłówków („Znajdowanie tanich opon i kół Pakiety Online ”) i kilka razy w tekście artykułu, dobrze jest wzmocnić je linkami z dodatkowych stron: np. Dwie do pięciu stron powiązanych tematycznie z linkami do strony przy użyciu głównego słowa kluczowego. Ta struktura posiadania jednej strony ze słowem kluczowym i kilkoma stronami obsługującymi ją za pomocą linków nazywana jest siecią link.

W powyższym przykładzie wpis „Gdzie znaleźć tanie opony i koła” zawiera linki ze stron takich jak „Powinieneś kupić tanie opony online” i „Bezpieczne, ale tanie opony motocyklowe”. Każdy z tych artykułów zawiera link do podstawowy wpis słowa kluczowego, używając słowa kluczowego podstawowego jako tekstu zakotwiczenia - tekstu używanego w hiperłączu.

Struktura HTML linków

Link jest tylko tagiem HTML. W szczególności jest to kotwica (<a>) z atrybutem href . Aby utworzyć link do strony internetowej, należy użyć następującego kodu: <a href = „http://www.url.com/”> Anchor Text </ a >. Jak widać, linkowana strona jest adresem URL zdefiniowanym w atrybucie href, a tekst kotwicy jest tym, co czytelnik widzi i klika, aby przejść do strony. Jeśli strona odsyłająca nie zawiera kodu zastępującego domyślną przeglądarkę, linki będą miały niebieski podkreślony tekst, podobnie jak wyniki wyszukiwania w Google.

WordPress, Moveable Type, Blogger i inne systemy zarządzania treścią ułatwiają formatowanie linków za pomocą edytorów wizualnych. Po prostu podświetlasz słowo lub frazę, które chcesz hiperłącze, a następnie kliknij przycisk Dodaj hiperłącze (zazwyczaj zilustrowany ikoną łańcucha), a następnie wpisz lub wklej odpowiedni adres URL.

Dlaczego Backlinks Matter

Ranking każdej strony zależy przede wszystkim od ilości i jakości linków zwrotnych. Teoretycznie linki tworzą merytokrację jako internetowy odpowiednik reklamy szeptanej. Świetna treść dostaje więcej wzmianek z innych stron niż średnia zawartość. W tym kontekście „wzmianka” jest linkiem do treści.

Niektóre linki mają większe znaczenie niż inne. Link z witryny organu (blog A-list lub witryna krajowego magazynu prasowego) może być dosłownie wart dziesiątki lub setki linków z mniej szanowanych stron ze względu na połączenie wyższego rankingu PageRank, uprawnień do słów kluczowych i liczby linków zwrotnych. Jak można się spodziewać, trudniej jest wpływać na witryny autorytetów, aby łączyły się z twoimi, chyba że Twoja witryna ma wystarczająco wysoki profil. Musisz mieć zawartość, do której warto się połączyć. Na szczęście nie oznacza to, że pobieranie linków z witryn niskoprofilowych jest bezwartościowe. Wystarczy znaleźć słowa kluczowe, których konkurencyjność jest wystarczająco niska, aby zbudować słabsze linki wsteczne, aby uzyskać efekt złożony.

PageRank

PageRank to miara autorytetu, jaką Google przypisuje do strony internetowej, oparta na algorytmie opracowanym przez studenta ze Stanford i współzałożyciela Google'a Larry'ego Page. Strony w sieci są indeksowane, a ich zawartość jest indeksowana według taksonomii słów kluczowych. Niektóre strony są uważane za bardziej odpowiednie dla niektórych słów kluczowych niż inne, częściowo w oparciu o częstotliwość słów, ale głównie w oparciu o linki odsyłające z innych stron.

Strona z linkami ze 100 stron będzie miała wyższą PageRank niż strona z linkami od zaledwie 10 stron - ale tylko wtedy, gdy wszystkie strony linkujące mają równy PageRank. Niektóre z tych stron linków będą miały więcej linków niż inne; a niektóre linki do stron z linkami będą również miały własne linki zwrotne.

Weźmy stronę, która ma tylko linki od 10 stron. Jeśli niektóre z tych 10 stron mają wiele linków z jeszcze innych stron, oryginalnej stronie z „tylko” 10 linkami można przypisać więcej PageRank niż stronę ze 100 linkami ze stron, które mają zero linków z innych stron. Te 100 stron będzie uważane za mniej autorytatywne niż mała grupa stron, które faktycznie otrzymały linki.

Rzeczywisty PageRank vs. Pasek narzędzi PageRank

Kiedy ludzie mówią o PageRank, zwykle mówią o jego widocznym artefakcie: to, co czasem nazywa się „pasek narzędzi PageRank”. Rzeczywisty PageRank to wynik od 0 do 100 i zmiany z chwili na chwilę, gdy linki są publikowane, a nowe strony są indeksowane i deindeksowane, a wszystko to dzieje się za kulisami.

PageRank, który zna większość ludzi, to wynik od 0 do 10, który jest aktualizowany w nieregularnych odstępach czasu od kilku tygodni do kilku miesięcy. Jednym z pierwszych narzędzi, które pozwalały użytkownikom przeglądać PageRank strony, był Google Toolbar, który nie jest już rozwijany. Ale istnieje wiele rozszerzeń przeglądarki, które mogą być używane do mierzenia PageRank, takie jak SearchStatus dla Firefoksa i wyraźnie zatytułowany PageRank dla Chrome.

Jeśli zainstalujesz jedno z tych rozszerzeń, PageRank (PR) bieżącej strony zostanie wyświetlony jako mały zielony wykres słupkowy. W miarę przechodzenia z jednej strony na drugą zobaczysz zmianę PR odpowiednio. To graficznie ilustruje wspomniany wcześniej punkt, który warto powtórzyć. PageRank mierzy strony, nie witryny. Kiedy ludzie odwołują się do tak zwanej witryny „PageRank 7”, w rzeczywistości mówią o stronie głównej witryny, która otrzymała większość linków do witryny. Możesz to przetestować za pomocą rozszerzeń: przejdź do strony głównej dowolnej witryny, a następnie przejdź do jakiegoś postu w archiwach witryny, a następnie przejdź do strony Informacje lub Strona kontaktowa. Strona główna prawie zawsze ma najwyższy PR.

Jest to jeden z powodów, dla których uzyskanie linków z „witryn o wysokim PR” jest nieco przereklamowane. Artykuł na blogu, który umieszcza link do Twojej strony ze strony głównej PR 7, wkrótce wpadnie do archiwum i zostanie umieszczony na stronie PR 0, 1 lub 2. Są to nadal dobre linki, ale nie mają tego samego „soku link”, jak linki ze stron PR 7.

Oprócz zdobycia PageRank z linków zwrotnych, strony tracą mały PageRank z każdym linkiem, który przekazują do innej strony. To sprawia, że ​​niektórzy webmasterzy nie chcą linkować do innych stron. Jednak witryny, które nigdy nie łączą się z innymi witrynami, wyglądają podejrzanie dla Google, a ilość utraconego soku łącza z pojedynczego linku jest znikoma. Problem pojawia się, gdy masz dziesiątki linków na stronie: długie blogrolle, zatłoczone nagłówki i stopki, przyciski linków społecznościowych i nieistotne linki. Niektórzy pisarze dodają link do Wikipedii za każdym razem, gdy używają nietypowego słowa. To nie tylko złe SEO, ale to złe doświadczenie użytkownika, które zakłóca przepływ tekstu.

Odmiana tekstu zakotwiczenia

Zbyt wiele linków z tym samym tekstem zakotwiczenia jest jak nadmierna gęstość słów kluczowych: wygląda to na spam dla wyszukiwarek, podobnie jak dla ludzi. Większość linków w Internecie jest słabo dobrana, a większość osób publikujących treści nie zna się dobrze na słowach kluczowych. Gdybyś miał stronę internetową ze 100 linkami zwrotnymi, a każdy z tych linków zwrotnych miał tekst „tanie opony”, wydawałoby się co najmniej niezwykłe. Naturalny profil łącza zwrotnego miałby większą różnorodność tekstu zakotwiczenia. Jeśli korzystasz z sieci do budowania linków, dobrą zasadą jest używanie głównego słowa kluczowego nie dłużej niż 50% czasu, a resztę wykorzystuj na długie ogony i sporadyczny link do strony głównej.

Linki naturalne a produkowane

Najlepszy link, na który możesz mieć nadzieję, pochodzi z wysokiej jakości strony w witrynie autorytetu w twojej niszy, wykorzystując dokładny tekst zakotwiczenia słowa kluczowego. Za każdym razem, gdy możesz zbudować profil naturalnych linków zwrotnych ze względnie autorytatywnych witryn i rówieśników w swojej niszy, opracujesz autorytet słów kluczowych, które są potrzebne do dobrego rankingu w SERP.

Łącza można nabyć „naturalnie”, łącząc zasięg i treści premium, lub można je wytwarzać za pomocą bardziej systematycznych środków. Idealnie byłoby, gdybyś po prostu opublikował treści premium i spodziewał się, że naturalnie przyciągniesz linki wysokiej jakości, ale jest kilka ograniczeń tego podejścia.

Pierwszy to talent. Nawet eksperci w danym temacie mogą nie mieć możliwości pisania treści wystarczająco atrakcyjnych, aby przyciągnąć odpowiednie linki. Druga to kontrola. Nie możesz kontrolować liczby witryn, które prowadzą do Ciebie, a co ważniejsze, nie możesz kontrolować, w jaki sposób i gdzie łączą. Wybór tekstu zakotwiczenia i odpowiednich stron zależy wyłącznie od linkera. Wielu blogerów pisze bez słów kluczowych, a ich linki często wskazują na stronę główną witryny, a nie na konkretny post, lub wykorzystują dowolny tekst zakotwiczenia, taki jak „to, co Fred napisał w zeszłym tygodniu” w celu opublikowania postu, gdzie kupić tanie opony.

Istnieją również pewne nisze, które są z natury pozbawione trakcji społecznej potrzebnej do przyciągnięcia powiązań. Opony są mniej prowokacyjne niż gadżety i plotki o gwiazdach. Witryny e-commerce to tylko linkbait, gdy oferują 80% zniżki na oferty promocyjne.

Kluczowe punkty w linkach wewnętrznych i wstecznych

Sugerowano, że SEO można zredukować do linków zwrotnych. Nie jest to do końca prawdą, ponieważ Google musi indeksować strony w poszukiwaniu słów kluczowych, aby upewnić się, że strona powiązana na podstawie tekstu zakotwiczonego jest w rzeczywistości zgodna z tekstem zakotwiczenia. W wielu przypadkach tekst kotwicy w linku zwrotnym nie ma sam w sobie adekwatności słowa kluczowego („Fred napisał post”), więc czynniki na stronie mają znaczenie. Ale linki mają większą wagę na dłuższą metę, więc musisz zwrócić szczególną uwagę na pewne praktyki łączenia:

• Wewnętrzne linki między stronami w witrynie powinny być sfałszowane z odpowiednim tekstem zakotwiczenia, gdy tylko jest to możliwe. Wewnętrzne linki nie są tak ważne, jak linki zwrotne, ale gdy Twoja strona zacznie wypływać sok z linków z innych witryn, autorytet słów kluczowych, który opracujesz, może pomóc w rankingu mniej konkurencyjnych słów kluczowych z niewielką liczbą linków lub bez nich. Możesz uzupełnić post na głównym słowie kluczowym kilkoma mniejszymi postami o odmianach z długim ogonem, z linkami wskazującymi na post reprezentujący Twoje kluczowe słowo kluczowe. Ta struktura wsparcia nazywana jest siecią link.
• Ilość i jakość linków, „jakość” mierzona przez PageRank i inne sygnały wykorzystywane do klasyfikowania stron urzędów. Na przykład łącze z WebMD może być warte dziesiątki, a nawet setki linków z bardziej nieokreślonych witryn zdrowia.
• Ponieważ opublikowany „pasek narzędzi” PageRank jest aktualizowany bardziej nieregularnie i rzadziej niż w poprzednich latach, nierozsądne jest unikanie uzyskiwania linków z niektórych witryn 59 Zrozumienie wstecznych na podstawie PageRank. Wydaje się, że strona PR 0 może być stroną PR 3, której aktualny status PR nie ma
• został jeszcze udostępniony narzędziom pomiarowym PageRank. Zawsze lepiej jest uzyskać link ze strony niż nie mieć.
• Profil linku zwrotnego z nierealistycznie wysokim procentem identycznego tekstu zakotwiczenia to czerwona flaga Google. Łącza występujące naturalnie prawie zawsze mają pewien stopień zmienności kotwicy. Jeśli korzystasz z sieci do budowania linków, która zostanie omówiona w następnym rozdziale, na pewno chcesz zmniejszyć procent tekstu zakotwiczenia, który zawiera dokładne słowo kluczowe

Praktyka budowania linków, którą będziemy popierać w następnym rozdziale, wykorzysta niewielką ilość zasięgu dla „linków bazowych” i znacznie większą proporcję przy użyciu ustalonych sieci budowania linków.

Rozdział 4: Optymalizacja na stronie Rozdział 6: Łącza