Для чего нужна веб-аналитика рекламных кампаний
Опубликовано: 11.10.2017
Системы веб аналитики
Для отслеживания эффективности настройки контекстной рекламы в Яндекс Директ и Google Adwords чаще всего используются такие инструменты:
Яндекс Метрика. Google Analytics.
Для получения максимально полной картины по поведенческим факторам трафика рекомендуем использовать обе системы одновременно.
К преимуществам работы с Метрикой и Аналитикс относят: простота настройки — достаточно один раз добавить на сайт специальный код, и можно будет отслеживать каждый шаг посетителя; наглядность — информация подана в виде диаграмм, графиков, что упрощает ее восприятие; детализация данных (по сегментам, уровням, промежутку времени и т.д.) возможность экспорта данных в Excel, Word.Яндекс.Метрика
Метрика — сервис аналитики, помогающий оценить эффективность рекламных кампаний с помощью бесплатного и платного функционала. Например, к платным опциям относится отслеживание звонков с контекстной рекламы (коллтрекинг). Отслеживание посещаемости, количества переходов по контекстным объявлениям, действий пользователей на сайте (вебвизор, карта кликов), отчеты по глубине просмотров, страницах входа и выхода, отказах, устройствах, с которых был заход на сайт, а также достижению целей относятся к бесплатному функционалу системы.
Аналитика результатов контекстной рекламы. PPC Day
Google Analytics
Analytics является аналогом Метрики, функционал схож с инструментом Яндекса, отличие только в навигации и количестве кликов, необходимом для формирования отчетов. Система веб-аналитики команды Гугл так же в полном объеме предоставляет возможность отслеживать поведение трафика на пути к достижению цели (конверсии).
