Будущее SEO: как работает семантический поиск уже сегодня

Опубликовано: 21.10.2017

Будущее поисковой системы Google – в переходе от функций поиска к функции ответа. Google будущего – это сервис, который дает ответы . Именно в этом направлении, очевидно, происходит развитие компании сегодня.

Это доказывает и запуск 26 сентября алгоритма Колибри. На его примере видно, как Google стремительно осваивают семантические веб-технологии, в то время как продолжает использовать части старого алгоритма. Это и есть эволюция от текстовых ссылок к полноценным ответам, фокус на намерениях пользователя, а не на поисковых фразах.

Рассмотрим путь прогресса Google в этом направлении: сначала появился Граф знаний (Knowledge Graph), потом голосовой поиск и Google Now – все предоставляют именно ответы, а иногда и предугадывают сам вопрос. Чтобы отвечать таким образом, Google стал полагаться на объекты, или как их еще называют сущности, а не на ключевые фразы.

Что такое объекты?

В данной статье под объектами (сущностями) будем понимать людей, места или вещи. Представим, что гугловский Граф знаний есть Объектный граф, который стал первым шагом Google к семантического поиску, или поиску объектов.

Что же такое этот объектный, сущностный поиск? Будем считать, что это по существу более точный метод для роботов понять пользовательское намерение. Каким образом? Через нахождение соответствий в дополнительных проверенных источниках.

Неструктурированные и структурированные данные

В последние два десятилетия Интернет, поисковые машины и веб-пользователи были вынуждены иметь дело с неструктурированными данными, которые по сути являются любыми данными, не организованные и не классифицированные по какой-либо модели предопределения данных. Таким образом, поисковые системы могли идентифицировать на веб-страницах какие-то шаблоны, например, поисковые запросы, но не были в состоянии привязывать к ним значение, смысл.