Образы в рекламе, их эксплуатация и примеры — часть 1

Опубликовано: 06.05.2018

Если бы быки, лошади и львы имели руки и могли бы ими рисовать, то их боги были бы похожими на наших.

Эти слова принадлежат философу Древней Греции Ксенофану, и их смысл вполне применим для рекламной практики. Задавая вопрос о причинах, по которым рекламщики и дизайнеры используют в своих продуктах образы людей, то ответ становится ясным сам собой: мы, являясь целевой аудиторией, проводим параллели между изображенными в рекламе людьми и собой, своими действиями, желаниями, нуждами и поступками. Статистика такова, что почти 20% рекламных мест используют человеческие образы в рекламе, либо эксплуатируют эротическую или сексуальную тематику.

Видео в стиле: Ваш мир никогда не будет прежним - двигатель SAAB 99

С точки зрения использования человеческих образов в рекламе можно выделить несколько классификаций в общем виде:

женские — самый эксплуатируемый для всех рекламных сфер, согласно статистике составляют не менее 40% всей рекламы с применением человеческих образов;

мужские — используются в определенных отраслях, например бизнес, финансы, строительство. От общего числа рекламы с присутствием человеческих образов их доля составляет около 30%;

мужские и женские образы вместе — чаще всего используются в рекламе брендов одежды, продуктов питания или образовательной сферы, объем использования — 15%;

детские — носят отраслевой характер, применяются в рекламе узкоспециализированных товарных категорий, объем использования также составляет 15%.

Соответственно, если подвести общий итог эксплуатации образов человека в рекламе, то женские образы популярнее всех, за ними идут мужские, а процент комбинации вышеперечисленных образов и детских равен. В целом же становится интересным, каковы причины такой популярности использования образов человека в рекламной деятельности.