Как управлять SEO и Google Analytics на среднем уровне - Elevar Magazine

1. 1. Настройте свой средний URL (ы)
2. 2. Добавьте Google Analytics и пользовательские фильтры
3. 3. Консоль поиска и структурированные данные
4. 4. Управляйте своим индивидуальным постом SEO
5. 5. «Но я не могу сделать X, Y или Z со Средним!»
6. Принятие обоснованных решений

Должны ли вы переместить все или некоторые сообщения на средний? Как вы управляете своими тегами там? Как интегрировать данные считывателя с Google Analytics? Погружение в перевод вашей стратегии контента на Medium может быть пугающей мыслью. Но это обычная тема для бизнеса в наши дни.

Вот 5 уроков, которые я извлек из нашей собственной миграции, которые могут помочь вам улучшить существующую публикацию или решить, стоит ли делать решительный шаг. (Вы также найдете встроенную функцию регистрации по электронной почте для среднего и необычного фильтра регулярных выражений, чтобы очистить эти грязные URL-адреса в GA!)

1. Настройте свой средний URL (ы)

Во-первых, основы. Возможно, вы слышали о причинах, по которым Medium не следует использовать для вашей основной контент-стратегии, основной из которых является то, что вы больше не будете «владеть» своим контентом или доменом. Риск, говорят они, слишком велик в случае, если Medium отключится, и вы потеряете весь свой рост контент-маркетинга.

Прежде чем доверять этому совету за чистую монету, подумайте над этим:

Вы можете создать собственный поддомен или даже домен верхнего уровня для размещения своей публикации Medium и, таким образом, получить ценные органические полномочия. Смотрите наш URL выше - это magazine.getelevar.com . Medium помогает быстро настроить этот процесс (от начала до конца процесса потребовалось всего несколько часов). Начните с пользовательского домена здесь ,

В случае, если Medium закроет ИЛИ вы решите переместить свой контент на другую платформу, вы можете восстановить свои полномочия, управляя этим изменением:

1. Экспортируйте ваш контент из среднего, так что вы можете импортировать на новую платформу.
2. Импортируйте и проверяйте содержимое - например, в Wordpress - и перед повторной публикацией убедитесь, что у вас есть список новых URL-адресов для исходного содержимого. Обновите ваши изображения и встроенный контент по мере необходимости.
3. Импортируйте перенаправления 301 на новую платформу, указывая старые средние URL-адреса на новые.
4. Если вы сохраняете тот же поддомен для своего нового блога, вам нужно проявить творческий подход к DNS, чтобы минимизировать время простоя. Настройте свой новый блог на промежуточном поддомене (например, blogtest.getelevar.com) на QA, убедитесь, что он защищен паролем для предотвращения индексации, а затем, когда будете готовы, удалите записи DNS, указывающие на Medium, и добавьте новые записи для вашего нового хостинга. поставщик.

2. Добавьте Google Analytics и пользовательские фильтры

Добавьте собственное свойство Google Analytics UA # в свою публикацию Medium просто с просьбой ,

Для этой необычной публикации, которую вы сейчас читаете, я использую то же свойство, что и наш домен верхнего уровня ( getelevar.com ) поэтому я могу просматривать нашу маркетинговую воронку Medium вместе с показателями и размерами нашего основного сайта (вместо использования отдельных UA # для каждого сайта).

Если вы воспользуетесь подобным подходом, вам нужно будет создать собственный фильтр (показанный ниже), который добавляет ваш поддомен к URL-адресу запроса в ваших отчетах:

... но как насчет этих уродливых URL?

Вы заметите, что каждая история имеет произвольную буквенно-цифровую строку, прикрепленную к концу каждого URL истории, а также дополнительные параметры запроса для источников ссылок; одна история может выглядеть так в GA:

Какой беспорядок!

Чтобы исправить это, чтобы у вас был один чистый URL в Google Analytics на историю, вам нужно создать этот удобный фильтр (или его вариант) в своей учетной записи GA.

Если вы следуете основам Фонд Google Analytics Затем руководство проверяет это регулярное выражение в новом ТЕСТЕ Google Analytics View.

Вот расширенный фильтр поиска и замены, который вам нужно создать:

Это регулярное выражение ищет любые URL, которые имеют

? ref = OR ? gi = OR ? source =

И если он существует в URL при записи просмотра страницы, удалите его из URL отчета, который вы видите в своих отчетах Google Analytics. На данный момент это только три параметра запроса, которые я вижу с нашим средним трафиком.

Вот фактический RegEx для копирования / вставки:

^ (. *) \ Исх = |? (. *) ^ \ Ги = |? (. *)? ^ \ Источник =

Пожалуйста, проверьте это в своем собственном «тестовом» представлении, прежде чем внедрять в ваше глобальное представление, используемое другими членами команды, чтобы избежать появления побочных эффектов. Дважды проверьте страницы, такие как поиск по сайту, многоуровневая навигация и другой реферальный трафик, распространяющийся в GA.

3. Консоль поиска и структурированные данные

Теперь, когда у вас есть настроенный домен и GA, убедитесь, что ваш новый сайт настроен точно с Search Console, также известные как Инструменты для веб-мастеров со следующими шагами:

• Войдите в консоль поиска под своей учетной записью Google.
• Нажмите «Добавить новый объект».
• Проверьте одним из этих двух альтернативных способов: 1) аутентификацию Google Analytics или 2) запись txt DNS для вашего пользовательского домена. Вы не сможете использовать рекомендуемые методы от Google, поскольку у вас нет доступа к физической загрузке пользовательских файлов в вашу учетную запись Medium (что является еще одним преимуществом для Medium… никаких затрат на хостинг для всего контента и трафика, которые вы можете создать. !)
• Добавьте новый пользовательский URL (например, magazine.getelevar.com), используя протокол https. (Вам не нужно добавлять свойство для http, так как Medium не поддерживает http-URL; все они перенаправляются на https.)
• После входа в консоль поиска отправьте файл Medium sitemap.xml в разделе «Панель управления»> «Сканирование»> «Файлы Sitemap». Ваш URL должен быть примерно таким: https://magazine.getelevar.com/ sitemap / sitemap.xml

После того, как вы начнете создавать контент, вы должны увидеть, что ваш первоначальный отчет по структурированным данным начинает выглядеть так:

Если ваша публикация содержит уникальный контент, который не поддерживает родные структурированные данные Medium, используйте отличный Инструмент выделения данных в среде Medium, чтобы идентифицировать контент в ваших историях (который всегда структурно схож в каждой истории), который вы бы хотели, чтобы Google отображал в богатых карточках / фрагментах.

4. Управляйте своим индивидуальным постом SEO

Есть несколько функций, которые вы можете использовать для настройки мета / SEO контента для конкретной истории. Нажмите на меню параметров в верхнем правом углу, справа от кнопки «Опубликовать» (показано ниже), чтобы просмотреть следующие параметры:

• Настройте свой мета заголовок
• Настройте свое мета-описание
• Настройте свой URL - выбирайте мудро, так как вы не можете изменить после публикации!

(Не забудьте сохранить ваши SEO идеи вершина ума.)

Вы также должны добавить все релевантные «теги» в свои истории, чтобы гарантировать, что ваш авторитетный контент имеет наилучшую возможность появляться в релевантных фидах читателей - но также и для того, чтобы вы могли повысить рейтинг по URL-адресам страниц с тегами, например так: https://magazine.getelevar.com/tagged/analytics.

Google свой собственный домен - вот так: сайт: magazine.getelevar.com - и вы увидите все страницы, которые вы создали.

Одна область, которую я хотел бы видеть в будущем более контролируемой, - это мета-содержимое в тегированных URL-адресах. На данный момент он просто создан:

• «Жестко закодированный» фрагмент из Medium - «Читайте, пишите о [вашем теге] в [название вашей публикации]»
• Затем следует описание глобальной публикации

5. «Но я не могу сделать X, Y или Z со Средним!»

Если Medium позволил нам использовать наш собственный Google Tag Manager контейнеры, то это открыло бы множество возможностей для изучения маркетинга и аналитики (и что средние скептики могут оправдать).

А до тех пор, вот несколько других полезных функций, которыми вы можете воспользоваться:

• Встроенные формы подписки на рассылку по электронной почте Upscribe (см. наш внизу страницы). Мы экспортируем наших подписчиков из Upscribe и импортируем их в наш существующий почтовый провайдерский инструмент, но на настройку уходит буквально 2 минуты.
• Если у вас уже есть собственный блог и вы хотите использовать сеть Medium для синдикации, когда вы импортируете свои сообщения, Medium автоматически добавит дату вашего создания и относительный метатег, ссылающийся на ваш блог, отличный от среднего (например, для поисковых систем). Ваш URL-адрес является официальным владельцем вашего URL-адреса импортированного блога. это предотвращает дублирование контента вмятины.
• Facebook Open Graph и Twitter Rich Cards автоматически создаются с использованием определенного содержания метаистории.
• Подключения к учетным записям Facebook и Twitter, так что вы сразу же получите сеть подписчиков и читателей
• Активное участие сообщества в комментариях, которые могут помочь вам увеличить аудиторию быстрее. Вы даже получаете статистику просмотров / лайков ваших комментариев, что интересно. Четное Моз все еще видит ценность в маркетинге комментариев ...
• Если вы следовали инструкциям по настройке Google Analytics и предоставляете богатый контент на Medium, который, по вашему мнению, является ценным в вашей маркетинговой воронке, создайте пользовательские сегменты в Google Analytics, ориентированные на ваши URL-адреса публикаций для использования в кампаниях ремаркетинга.

Вот пример основного сегмента поддоменов:

А вот как синхронизировать эту аудиторию с вашей учетной записью AdWords для ремаркетинга:

Принятие обоснованных решений

Хотя я здесь не для того, чтобы убедить кого-либо перейти на Medium, я надеюсь, что эти дополнительные уроки помогут вам в принятии собственных решений. Я могу сказать, что мы достигли аудитории - бесплатно - быстрее, чем Medium, чем я ожидал бы, управляя собственным блогом Wordpress - и все это в течение первых 3-4 месяцев.

Но время покажет. Через два года это решение (и история!) Может показаться глупым, однако время и инвестиции, затраченные на эту публикацию, со многими лучшими практиками, о которых позаботились обо мне + дополнительное преимущество встроенной аудитории, которую я могу попробовать достичь сделал это простым решением для проверки .

Удачи!

PS Другое преимущество - все отличное чтение на Medium. Я многому научился у других великих авторов / публикаций, с которыми я бы не столкнулся иначе.

Похожие

Комментарии