IDA Chile Blog | Стратегия успеха вашего бизнеса - Является ли SEO целью вашей маркетинговой стратегии?

1. Белая шляпа
2. Черная шляпа

Позиционирование в поисковых системах

Поисковая оптимизация - это одна из задач цифрового маркетинга, которую следует использовать со знанием и осторожностью, так как она рискует быть наказанной и тем самым разрушить цели стратегии. Мы рекомендуем некоторые хорошие практики и перечисляем рискованные действия, которых лучше избегать.

При работе над проектами со многими различными командами, каждая из которых имеет свои собственные цели, часто теряют общие цели. Например, в цифровом маркетинге многие совершают ошибку, пытаясь улучшить трафик любой ценой, не задумываясь о качестве посещений и желаемых конверсий.

Цифровые проекты развивают цели, которые часто трудно совместить, особенно когда есть стремление к коммерческим результатам. Поэтому цифровой маркетинг имеет тенденцию определять приоритеты стратегий, которые подпадают под принудительные действия, которые могут принести видимые результаты в краткосрочной перспективе и препятствовать жизнеспособности долгосрочной стратегии .

Практики оптимизации SEO , которые преследуют единственную цель «быть первыми в поисковой системе», могут быть наказаны платформами, поскольку они имеют особые правила, направленные на предоставление пользователям наилучшего контента . Если органический трафик уменьшается от одного момента к другому, некоторые страницы исчезают из результатов поиска и / или ваш домен больше не появляется, когда вы ищете его по его имени в Google, скорее всего, вы были оштрафованы и все усилия направлены на мусор

Google выполняет три шага, чтобы найти, идентифицировать и уведомить о мошеннических действиях:

• Алгоритмика : программное обеспечение, которое считывает и индексирует Интернет, выявляет плохую практику, уведомляя группу ручного обзора.
• Руководство. На этом этапе группа по анализу поисковых систем проверяет плохую практику вручную и уведомляет администратора сайта с помощью Инструментов для веб-мастеров и электронной почты, связанной с учетной записью. Это только если сайт подтвердил право собственности на эту платформу.
• Наказание: это последняя стадия, когда поисковая система уведомляет об аномалии и ждет времени до применения штрафа, что может означать падение результатов поиска или полное исключение.

Чтобы поисковые системы не наказывали ваш веб-сайт и не нарушали вашу глобальную маркетинговую стратегию, вы должны знать принятые методы и какие из них считаются мошенническими . Кроме того, если вы думаете о найме службы SEO, важно, чтобы у вас были эти знания, чтобы определить рискованные действия, которые могут повлиять на ваш проект. В прошлой статье мы уже объяснили которые являются наиболее важными соображениями, прежде чем нанимать SEO сервис , где мы объясняем некоторые из самых распространенных мифов этой практики.

Хотя Google предлагает информацию для правильной оптимизации веб-сайтов, не так просто определить, нарушает ли действие правила . Однако существуют экстремальные практики, которые широко известны и их легко идентифицировать. Они называются Black Hat SEO , в отличие от White Hat SEO , которая описывает действия, разрешенные и продвигаемые поисковыми системами.

Белая шляпа

Это относится к стратегиям, которые следуют всем политикам, установленным поисковыми системами, ориентируясь на оптимизацию контента для пользователей . Эти действия являются более постепенными, обеспечивая долгосрочные результаты. Вот некоторые примеры, которые мы применили в нашей стратегии IDA:

• Создавайте качественный контент : предлагайте статьи и другие релевантные форматы для конкретных пользователей, понимая требования каждой аудитории и способы поиска информации в Интернете.
• Интегрируйте ключевые слова : используйте методы, которые естественным образом используют соответствующие ключевые слова в тексте, без злоупотребления или чрезмерной оптимизации.
• Связать связанный контент : Включите ссылки на другие статьи, видео или сайты, которые могут предоставить информацию, относящуюся к контенту.
• Правильно используйте структуру заголовков и ALT : логически определите заголовки H1, H2 и H3, в дополнение к включению информации в теги ALT для изображений.
• Оптимизируйте метатеги для SERP : пишите призывы к действию и ссылочные заголовки, чтобы помочь пользователям идентифицировать контент в результатах поиска.

Черная шляпа

Это методы, которые идут вразрез со стандартами поисковых систем и нацелены на то, чтобы добиться большей видимости в результатах поиска и увеличить трафик на сайт . Поскольку их цель - краткосрочная, они не ставят целью предоставить пользователям хороший опыт. Хотя это показывает увеличение результатов за короткое время, в долгосрочной перспективе это наносит ущерб имиджу компании и становится наказанием и устранением поисковых систем. Некоторые более классические примеры этих методов:

• Маскировка : отображение различного контента для пользователей (видимых на сайте) и для поисковых систем (скрытых в коде). Быть старой техникой легко идентифицируется программным обеспечением, которое отслеживает сеть.
• Скрытый текст : включите ссылки и ключевые слова, которые не воспринимаются читателем, но и поисковиками.
• Чрезмерное использование ключевых слов : неоднократно использовать ключевые слова и даже создавать бессмысленные фразы.
• Дублирующий текст : копируйте и вставляйте контент на нескольких страницах с небольшими изменениями в каждой версии, которые ссылаются на страницу, чтобы получить лучшие результаты в поисковых системах.

Однако не все белое или черное. Такие понятия, как «качественный контент» и «полезность» могут иметь разные интерпретации, поэтому, если целью является пользователь, можно играть с определенными ограничениями. Например, использование автоматических комментариев в блогах со ссылками на сайт является наказуемой практикой , но если вы делаете это вручную и ориентируетесь на участие в обсуждении, вы не получите выговор и даже сможете получить качественную ссылку в другом контенте. Эти вмешательства могут способствовать разговору и в то же время продвигать ваши собственные статьи и даже включать ссылку на них.

Этот тип действий, который не нарушает правила, но близок к этому, называется Gray Hat SEO . Они сочетают полезный контент с рекламными акциями, что очень часто встречается в контент-маркетинг ,

В IDA мы понимаем, что SEO - это не просто самоцель, это инструмент для нашей контент-стратегии . По этой причине мы знаем их методы и ориентируем их на пользователей, которые являются центром наших решений. Основная цель - привлечь людей, которым нужны наши продукты и услуги, и предложить им полезную информацию, которая привлекает их внимание . Если вы ищете, чтобы найти и удержать клиентов, поисковая оптимизация никогда не должна быть целью работы, это только ее часть.

Я управляю контентом для конкретных сообществ, стимулируя поток информации и взаимодействие с членами каждого сообщества. Я заинтересован в изучении возможностей, создаваемых онлайн-взаимодействием между компаниями и их клиентами.

Похожие

Комментарии