Как настроить отчеты по поисковой оптимизации Google Analytics

1. Отчеты Google Analytics по поисковой оптимизации для экспертов SEM Кейси Кэри, директор по маркетингу...
2. Как начать составление отчетов о поисковой оптимизации Google Analytics
3. Выберите свою версию Google Analytics
4. 4 Показатели органической кампании SEO, полученные из отчета Google Analytics Queries
5. 5 шагов по настройке данных SEO в бесплатных аккаунтах Google Analytics
6. Почему вы хотите включить аналитику SEO отчетов раньше, чем позже
7. • Когда было создано представление Google Analytics.
8. • Дата начала сбора данных в вашей консоли поиска.
9. Ваш успех в бизнесе во многом зависит от понимания того, что работает на вашем сайте, а что нуждается...
10. 7 ОТЧЕТЫ ПО ОПТИМИЗАЦИИ ПОИСКА ДВИГАТЕЛЯ GOOGLE ANALYTICS
11. Как найти отчет о всех источниках трафика в Google Analytics:
12. 3. География Сводные отчеты
13. 4. Отчет по поисковым запросам
14. 5. Органические преобразования по устройству
15. 6. Отчет о конверсиях в многоканальных каналах
16. 7. Отчеты по моделированию атрибутов конверсии
17. Где получить информацию о ключевых словах от Google
18. SEO на основе ключевых слов модернизировалось
19. Используйте расширенные сегменты для отчетов SEO в Google Analytics
20. Данные Google Analytics показывают, как клиенты используют ваш продукт
21. Джинни Хилл, владелец Hill Web Marketing, хорошо разбирается в настройках Google Analytics, отчетах...

Отчеты Google Analytics по поисковой оптимизации для экспертов SEM

Кейси Кэри, директор по маркетингу Google Analytics, недавно анонсировал новый пакет Google Analytics 360 Suite. Доступный на уровне предприятия, он идеально подходит для A / B-тестирования, позволяя оптимизировать пользовательский интерфейс для поисковых систем, и обладает возможностями поведенческого таргетинга, позволяющими SEO персонализация на страницах AMP ,

Независимо от того, выбирает ли ваша компания бесплатную или платную версию, отчеты по поисковой оптимизации (SEO), доступные в Google Analytics, содержат важные данные о поисковых запросах Google, которые были получены в результате нажатия пользователем URL-адреса, который привел к вашему веб-сайту. У Google есть качественные оценщики, разработанные для определения результатов поиска, связанных с голосовым поиском. Эти оценщики ищут уровни удовлетворенности пользователей информацией, которую они получают на месте, длину, формулировку и elocution.

«Сложные цифровые маркетологи, которые используют аналитические платформы, имеют в три раза больше шансов превзойти своих конкурентов в достижении целей дохода. Неудивительно, что маркетологи корпоративного класса говорят нам, что им нужно больше от своих инструментов маркетинговой аналитики », - заявляет Google, внедряя платформу Google Analytics 360.

Как начать составление отчетов о поисковой оптимизации Google Analytics

Google Analytics лучше всего подходит для интеграции с различными технологиями Google. У вас уже должна быть настроена консоль поиска Google, чтобы получить данные SEO, которые будут наиболее полезны. Google настойчиво добавляет новые формы локального поиска в Google Assistant, Google Mobile News Carousel и Google Home. Поисковые данные в ваших отчетах, скорее всего, будут подтверждать тенденции пользователей и то, что им нужны «ответы», а не обычные результаты поиска для своих поисковых запросов. Запустить несколько типов веб-аудит для лучшего стратегического отображения пользовательских данных ,

Вы усердно работаете над своим сайтом, и теперь ему нужно познакомиться с нужными потребителями. Усилия цифрового рынка бизнеса должны быть непосредственно полезны для потенциальных покупателей.

Выберите свою версию Google Analytics

С выпуском Google Analytics 360 Suite у компаний появляется больше возможностей. Вот меню параметров, которое у вас теперь есть, когда вы входите в систему. Мы рекомендуем начать с базовой учетной записи Google Analytics и двигаться вверх, если вам нужны более подробные отчеты.

Если вы используете пакет 360 Analytics, он уже поставляется в комплекте с другими продуктами, включая AdWords, DoubleClick и сторонние платформы. В противном случае сертифицированный специалист по Google Analytics может лучше всего включить и интегрировать другие ваши учетные записи, чтобы помочь вам получить более глубокие отчеты по SEO из вашей аналитики. Если у вас есть немедленный доступ к понятным отчетам о SEO, вы можете предпринять немедленные действия, чтобы быстрее и эффективнее влиять на доходы бизнеса. Это жизненно важно для малый бизнес стремится конкурировать онлайн ,

Даже если вы еще не настроили цели в Google Analytics, вы все равно можете получить некоторые данные. Добавив Цели, вы можете получить больше данных, что поможет вам увеличить количество положительных впечатлений от пользователей и доходов, которые вы, возможно, ищете.

Мы многим обязаны Google Analytics, так как предоставили нам БЕСПЛАТНЫЕ данные, которые помогают сформулировать успешную SEO-кампанию и измерить эффективность ваших заработанных и платных поисков. Эта статья будет посвящена тому, как использовать базовую версию Google Analytics для создания пользовательских отчетов, что позволяет нам анализировать эти данные в удобном для пользователя формате. Полученные знания являются основой успешной оптимизации веб-сайта и улучшения SEO-кампании. Это поможет вам получить конкурентное преимущество в поиске ,

Данные из КПП реклама Заработанный поиск занимает центральное место в Google Analytics и дает предприятиям возможность увеличить продажи. Мы настоятельно рекомендуем тесно интегрировать ваши основные учетные записи, такие как: Google AdWords, Менеджер тегов Google и Консоль поиска Google, с вашей аналитикой. Мы также можем помочь вам подключить вашу Google Analytics к Drive, а затем дополнить ваши отчеты Google Analytics SEO фильтрами и сегментами. Каждая платформа несет уникальную роль; Google Analytics дает вам больше, работая рука об руку с другими решениями Google.

4 Показатели органической кампании SEO, полученные из отчета Google Analytics Queries

Отчеты по поисковой оптимизации, которые вы можете легко настроить в Google Analytics, предлагают четыре метрики, явно заданные для данных веб-поиска Google в разделе «Запросы»:

1. Количество показов. Количество раз, когда один заданный URL-адрес с вашего веб-сайта органически отображался в результатах поиска в поисковых системах (SERP) и просматривался пользователем. Этот отчет не включает в себя результаты поисковых показов от вашей рекламы в КПП.

2. Количество кликов. Количество раз, когда поиск в Интернете приводил к переходу по одному из URL вашего веб-сайта со страницы результатов поиска Google. Опять же, этот отчет не включает в себя результаты поисковых показов от вашей рекламы на платной основе.

3. Средняя позиция в поисковой выдаче. Среднее место размещения, которое Google выбирает для предоставления URL-адресов вашего веб-сайта в качестве соответствия, предложенного запросу или запросам. Google предлагает следующий пример: «если URL вашего сайта появился в позиции 3 для одного запроса и позиции 7 для другого запроса, средняя позиция была бы 5 ((3 + 7) / 2)».

4. CTR: рейтинг кликов вашего сайта рассчитывается как количество кликов / показов * 100. Это помогает вам сопоставить, насколько хорошо ваш текст, отображаемый в поисковой выдаче, заставляет зрителя переходить на ваши веб-страницы.

5 шагов по настройке данных SEO в бесплатных аккаунтах Google Analytics

Чтобы просмотреть данные в отчетах по поисковой оптимизации, выполните следующие действия, чтобы включить общий доступ к данным веб-ресурса в консоли поиска (Search Console) (убедитесь, что у вас достаточно прав для внесения изменений):

1. Вы должны войти в свой аккаунт Google Analytics.

2. Перейдите в раздел «Администратор» и найдите свойство веб-сайта, которое вы хотите включить для совместного использования данных в консоли поиска.

3. Затем перейдите в столбец «НЕДВИЖИМОСТЬ» и выберите «Настройки свойства».

4. Теперь перейдите в «Настройки консоли поиска», который находится внизу. Найдите URL вашего сайта. Если его там нет, вы должны вернуться и сначала добавить свой сайт в консоль поиска. Как только это произойдет, выберите представления отчетов, в которых вы хотите получать данные SEO для отчетов.

5. Затем нажмите «Сохранить».

Почему вы хотите включить аналитику SEO отчетов раньше, чем позже

То, как ваша учетная запись, свойства и представления планируются и реализуются в Google Analytics, повлияет на дальнейшее продвижение всех ваших SEO-отчетов, поэтому этот шаг не следует упускать из виду. Как только ваш бизнес включит SEO-отчеты из вашей аналитики, прошлые исторические SEO-данные для вашего сайта, которые доступны, будут включены в ваши отчеты SEO / Analytics. Предостережение заключается в том, что исторические данные в этих отчетах ограничены двумя факторами:

• Когда было создано представление Google Analytics.

После правильной интеграции веб-сайта с системой отслеживания Google Analytics одно или несколько представлений могут отображать данные веб-сайта в ваших отчетах по SEO. Каждое представление функционирует отдельно и только после начала данных отчета. Это установлено на дату создания для представления. Данные веб-сайта до создания представления недоступны.

• Дата начала сбора данных в вашей консоли поиска.

Если у вас уже есть и работает сбор данных в консоли поиска, в отчетах по SEO будут отображаться исторические данные до даты создания представления. Если вы только недавно включили свою консоль поиска, сбор данных для вашего сайта может распространяться в ваши отчеты в течение 24 часов после проверки сайта. Ваша консоль поиска Google покажет все данные, собранные для этого сайта, но исторические данные до проверки сайта могут отсутствовать.

Ваш успех в бизнесе во многом зависит от понимания того, что работает на вашем сайте, а что нуждается в улучшении. Чем раньше вы начнете собирать SEO-данные из своих учетных записей Google, тем быстрее вы сможете принимать более обоснованные ключевые бизнес-решения.

В бесплатной версии Google Analytics есть 7 лучших отчетов, которые я рекомендую для обычной поисковой оптимизации:

1. Отчет по всем источникам трафика

2. Целевые страницы Отчеты

3. География Сводные отчеты

4. Отчет по поисковым запросам

5. Органические преобразования по устройству

6. Отчет о конверсиях в многоканальных каналах

7. Отчеты по моделированию атрибуции

ПРИМЕЧАНИЕ. Как правило, ваши SEO-отчеты содержат более подробную информацию ПОСЛЕ создания значимых целей.

7 ОТЧЕТЫ ПО ОПТИМИЗАЦИИ ПОИСКА ДВИГАТЕЛЯ GOOGLE ANALYTICS

Более глубокий взгляд на отчет вы можете найти в бесплатной версии Google Analytics для постоянных улучшений SEO.

1. Отчет по всем источникам трафика

Я использую отчет «Все источники трафика», чтобы быстро оценить, как работает клиент. Вы получаете четкие первые сведения о том, насколько хорошо работают ваши различные каналы, как они сравниваются друг с другом, и получаете обзор производительности. Это дает первое понимание, необходимое, чтобы судить, сбалансированы ли ваши интернет-маркетинг и кампании SEO.

Как найти отчет о всех источниках трафика в Google Analytics:

• Перейти к отчетности
• • Нажмите на Приобретение
• • Нажмите на Весь трафик
• • Нажмите на источник / средний
• • Выберите Средний

2. Целевые страницы Отчеты

Категории в отчете по целевым страницам включают количество показов, кликов, среднюю позицию и рейтинг кликов. Вы хотите получить представление о том, как посетители привлекают вашу страницу после того, как они попали на нее. Если посетители не остаются достаточно долго, чтобы использовать его содержимое или нажимать на действия, найденные на странице, это может указывать на то, что страница недостаточно оптимизирована или источники трафика, ведущие посетителей на страницу, недостаточно релевантны. Если посетители сразу думают, что это не то, что они искали и уходят, у вас есть SEO работа. Запросить полный аудит сайта SEO чтобы узнать, как настроить контент для лучшего пользовательского опыта.

На панели инструментов непосредственно под графиком целевой страницы есть раскрывающееся меню, которое позволяет пользователям выбирать вторичное измерение. В этом и заключается жемчужина настоящего SEO-анализа целевой страницы. Вы можете получить понимание на странице для средних позиций. Располагая данными, которые вы можете отсортировать по диапазонам дат, маркетологи могут точно настроить ваши целевые страницы в соответствии с очень специфическими потребностями и контролировать производительность страниц с помощью нескольких щелчков мыши.

Еще более полезный способ отслеживания эффективности целевой страницы достигается после настройки в качестве цели отслеживания событий, страниц за посещение или продолжительности посещения.

3. География Сводные отчеты

Являетесь ли вы местный бизнес нуждается в поисковой оптимизации или продавать товары на международном уровне, вы захотите узнать, из каких географических местоположений поступает ваш веб-трафик, и на какие страны вы можете ориентироваться. Географический отчет показывает количество показов и кликов по странам, что идеально подходит для международного SEO, когда вы ориентируетесь на другие страны. Это дает вам ориентир для региональных показателей. Например, мы видим, что, хотя SEOmoz получает больше показов в Индии, на самом деле мы получаем больше кликов из Великобритании.

В географическом отчете похоронен довольно полезный отчет о свойствах Google. Там нет тонны действенных данных, но вы можете увидеть, как ваш сайт работает среди различных результатов поиска. Создание собственного SEO отчета часто лучший способ показать это расстройство.

4. Отчет по поисковым запросам

В отчете о запросах перечислены 1000 самых популярных поисковых запросов, которые являются источником вашего заработанного трафика, количества показов, кликов, средней позиции и рейтинга кликов (CTR). Пользователи, знакомые с Инструментами для веб-мастеров, распознают макет, хотя в Google Analytics он выглядит чище. Не путайте аспект «средняя позиция» с обычными запросами; это не так, как это работает в AdWords. Google означает, что они записывают положение каждого показа.

Чтобы найти возможности оптимизации, вы можете использовать расширенные фильтры для поиска поисковых запросов, которые посылают вам солидный объем трафика, для которого вы хотите показываться в топе выдачи поисковой выдачи, и для которого вы в настоящее время получаете только рейтинг второй и третьей страницы. Это простые «поисковые запросы» или ключевые слова. Поскольку эти запросы уже отправляют вам людей, желающих получить ваши услуги, небольшое повышение рейтинга может привести к значительному увеличению трафика.

Здесь важно знать, как читать ваши данные по конверсиям. Вы можете обнаружить случайный трафик для поисковой фразы, которую вы не думали и которую хотите создать оптимизированной. Если искатели ищут его, и у вас есть решение, разместите его в Интернете таким образом, чтобы они могли найти его на вашем сайте и найти на нем. В отчете о запросах не указывается, на какую страницу попадают эти запросы, поэтому вам нужно выполнить дополнительную работу и объединить результаты из отчета о целевой странице.

5. Органические преобразования по устройству

Все больше покупателей и веб-серферов используют мобильные устройства. Важно, чтобы ваш сайт был оптимизирован для мобильных пользователей и чтобы вы отслеживали, как они реагируют на ваши веб-страницы. Зная, какие показатели конверсии для разных категорий устройств сравниваются, вы можете лучше согласовать свои усилия по оптимизации.

Служба поддержки Google Analytics **** призывает владельцев веб-сайтов и экспертов по SEO определить, «Если показатели конверсии ниже средних для определенных устройств, выясните, почему. Доступ к сайту с этих устройств. Обратите особое внимание на целевые страницы, формы оформления заказа и любые страницы, на которые пользователи должны перейти, чтобы конвертировать. Кнопки достаточно большие? Инструкции короткие? Устраните любые проблемы с юзабилити, которые вы обнаружите на этих страницах ».

6. Отчет о конверсиях в многоканальных каналах

Отчет о многоканальных последовательностях Google Analytics поможет вам определить различные источники, входящие в Google Analytics. Вы можете узнать, где посетители вошли и вписались в вашу воронку продаж. Это помогает приписать успех вашим различным усилиям SEO и каналам социальных сетей. Я называю это инструментами за 150 000 долларов, потому что они очень мощные, чтобы помочь вам приписать успех различным каналам вашей деятельности.

Ищите посетителей, которые были на вашем сайте, с помощью обычного поиска, прямого И с реферальных сайтов. Лучшие данные доступны, когда у вас есть достаточное количество посетителей и конверсий. Кроме того, когда вы добавляете долларовые значения к своим целям, вы можете получить конверсионные значения. Получите еще больше, настроив свои отчеты.

Вкладка «Top Conversions» под этим сегментом в левом меню позволяет увидеть настроенные группы каналов. Они могут сначала прийти на ваш сайт, выполнить поисковую оптимизацию, а затем вернуться, перейдя непосредственно на ваш сайт, после кампании по электронной почте или после связи с вами в социальных сетях.

7. Отчеты по моделированию атрибутов конверсии

Отчеты по моделированию атрибуции Google Analytics помогут вам определить различные источники, входящие в Google Analytics. Вы можете узнать, где посетители вошли и вписались в вашу воронку продаж. Это помогает приписать успех вашим различным усилиям SEO и каналам социальных сетей. Согласно Инструктор курса аналитики Джефф Сауэр Это инструмент стоимостью 150 000 долларов, потому что он очень эффективен, чтобы помочь вам приписать успех различным каналам ваших действий.

Органический поиск, который вознаграждает ваш SEO на странице важно, потому что он составляет большую часть веб-трафика и конверсий, но является ли он еще более важным для всего процесса. По словам Джеффа, Google многое сделает для вас автоматически, как только вы настроите цели. Отчет о сравнении моделей становится более ценным для определения последнего взаимодействия, первого взаимодействия и линейности, так как он наполняется большей активностью. Используйте отчеты вторичного измерения для доступа к данным «Конверсии и CPA», «Ценность конверсии и ROAS» и «Конверсии и ценность», если вы используете Служба AdWords ,

Факторами ранжирования для местного SEO в алгоритме Google являются данные о местоположении. Для предприятий, которые хотят выше в «3 пакета» результатов поиска в Картах Google добавьте контент на основе местоположения при создании новых страниц. Мы поможем вам составить список ссылок на веб-сайты и сообщить, с каких веб-сайтов они вышли, авторитет домена и другие ключевые факторы.

Вы можете реорганизовать вещи и увидеть ключевые аспекты вашего обычного поиска, прямых посещений, трафика рефералов, отображения и платного поиска. Значительная сумма денег может быть в конечном итоге потеряна или неправильно приписана без тщательного изучения цифр. Нанимая кого-то для раскрытия данных в этих моделях, можно лучше понять расходы на маркетинг и быстро выплатить свою зарплату. Вы можете добавить контекст к своим данным, знать, как вы делаете свой бизнес лучше, и как вы можете улучшить его в будущем. Расширенный аспект отчетов Google Analytics заключается не столько в том, как он настроен, сколько в том, как вы анализируете и используете их.

Где получить информацию о ключевых словах от Google

В прошлые годы Google Analytics активно использовалась для отчетов по ключевым словам. Google указал, что безопасность была причиной отказа от предыдущего отчета по ключевым словам Google. Изменение произошло во время перехода Google на https. На защищенном веб-сайте информация о ключевых словах более недоступна. Теперь вместо того, чтобы просто полагаться на прежний отчет по ключевым словам Analytics, маркетологи должны приложить огромные усилия для извлечения и просмотра данных органического поиска.

Сегодня ключ к получению некоторых из тех же идей может прийти после настройки консоли поиска Google, чтобы найти то, что вы можете вместо отчета с информацией о ключевых словах. Для многих предприятий более 80 процентов их веб-трафика поступает из обычного поиска, поэтому эти данные очень важны. Он спрятан, но вы все равно можете обойти новый раздел «не предоставлено».

SEO на основе ключевых слов модернизировалось

Google переключился, где бизнес может получить информацию о ключевых словах. Теперь он называется «поисковые запросы», а лучший отчет находится в консоли поиска.

Если вы похожи на многие компании, переход от поиска данных ключевых слов в вашей Google Analytics, которые соответствуют нашим традиционным представлениям о SEO, пропал. Предыдущая работа по ранжированию по выбору конкретных ключевых слов стала гораздо более сложной. Несмотря на то, что при запуске платных кампаний AdWords он по-прежнему заслуживает функции, он позволяет в настоящее время занимать место в поиске по определенным ключевым словам, но в то же время включает в себя усложнение семантического поиска, исследование конкуренции, более платные функции и реализация структурированной разметки данных чтобы получить видимость в графе знаний Google.

Современное SEO перешло к тому, чтобы больше ориентироваться на стратегии обслуживания клиентов и высокий фактор доверия с поисковыми системами, чтобы дать вашему бренду наилучшее возможное присутствие в Интернете. Вместо того, чтобы сосредоточиться в первую очередь на сборе ключевых слов из своего аккаунта Google Analytics, вам следует сосредоточиться на том, как посетители находят ваш сайт. Помимо этого, многое зависит от того, что они делают после перехода на ваш сайт.

Используйте расширенные сегменты для отчетов SEO в Google Analytics

Проверьте наличие дополнительных меню и используйте сегменты для более детального анализа, который может повысить эффективность ваших усилий по оптимизации:

* Сегментация по рефереру / источнику трафика

* Сегментация по типу посетителя

* Сегментация по географическому положению / стране

* Сегментация по просмотренному веб-контенту

* Сегментация по каждой категории целевой страницы

* Сегментация по предпринятым действиям

* Сегментация по значению

* Сегментация по демографии

* Сегментация по вовлечению

* Сегментация по платформе устройства

Данные Google Analytics показывают, как клиенты используют ваш продукт

Самое большое преимущество, которое один бизнес-сайт имеет перед другим, - это опыт предложения контента как ценного ресурса для своих нишевых зрителей. Знание того, что не работает для посетителей сайта и почему они быстро покидают веб-страницу, зачастую более ценно, чем кратковременное повышение эффективности поисковой выдачи. Как добраться до вершины Google постоянно меняется, но акцент на том, как сайт работает для посетителей, не является. Профессиональная поисковая оптимизация требует набора навыков, методов и приемов, и все это приносит пользу от использования Google Analytics для получения реальных данных.

Мнения уступают место качественным и качественным показателям, обнаруженным с помощью Google Analytics. Вы можете выяснить, откуда получаются ваши органические результаты поиска. Используя аналитику, чтобы понять, как клиенты используют ваш продукт или услугу, ваши стратегии SEO могут основываться на фактических данных. Выход из игры в догадки о том, какую ценность вы думаете для клиентов, придаст вам уверенности и поможет в принятии ключевых деловых решений. Исходя из того, какие функции чаще всего используют ваши нынешние потребители, становится проще продвигать нужную аудиторию в нужное время с правильным сообщением.

«Для каждого сегмента, который вы применяете в Google Analytics, в ваш отчет добавляется дополнительная строка, которую вы можете сравнить с эффективностью для всего сайта и других сегментов. Вы также можете увидеть предпочтения для определенных типов контента или продуктов для посетителей с различными характеристиками, что невероятно полезно ». - Smart Insights

«Если вам нужна помощь эксперта по внедрению или анализу или вы ищете готовое решение для вашего бизнеса, технологии и сертифицированные партнеры Google Analytics готовы к решению». Партнеры Google Analytics

«Отчеты Google по SEO по-прежнему грубы по краям. Каждый показатель требует дополнительной работы с вашей стороны, чтобы сделать его действенным. Если вы используете данные правильно, отчеты показывают не только то, как работает ваш сайт, но и странные способы работы результатов поиска Google в реальном мире ». - Моз

Джинни Хилл, владелец Hill Web Marketing, хорошо разбирается в настройках Google Analytics, отчетах по поисковой оптимизации Google Analytics и интеграции Google Analytics с AdWords. Эксперт по поиску в Google и прогнозной аналитике.

Если вы ищете надежного поставщика отчетов по поисковому маркетингу, Hill Web Marketing является сертифицированным консультантом Google Analytics (GACC) и стремится помочь предприятиям использовать возможности надежные данные и предикативная аналитика чтобы улучшить опыт ваших посетителей, когда на вашем сайте.

Мы можем управлять еженедельным мониторингом вашего аккаунта Google Analytics и подбирать для вас тенденции активности пользователей. Принимайте лучшие бизнес-решения, находясь в стадии действия вместо стадии реакции!

*** https://moz.com/blog/seo-reports-google-analytics

**** https://support.google.com/analytics/answer/265929

Похожие

Комментарии