Что такое отрицательный SEO и что вы можете сделать, чтобы с ним бороться?

1. Что такое отрицательный SEO?
2. На что обращать внимание
3. Что вы можете с этим поделать?

Что такое SEO? Ладно, это довольно двусмысленный вопрос, но многие компании по-прежнему относятся к поисковой оптимизации так, словно это какая-то мифическая Шангри-Ла, поэтому о ней стоит поговорить.

В простейшей форме SEO представляет собой серию действий, предпринимаемых для повышения видимости и производительности поисковой системы сайта, но это также намного больше. Возможно, именно поэтому все еще есть много малых предприятий, которые не знают, с чего начать, когда дело доходит до SEO.

Однако, если вы что-то не делаете, это не делает вас невосприимчивым к этому. Иногда владельцы сайтов используют тип SEO, предназначенный не для улучшения их рейтинга в поисковых системах, а для того, чтобы нанести вред конкурентам. Отрицательный SEO может иметь серьезные последствия для сайтов, которые не готовы к этому или тех, кто не может определить и исправить это, если это произойдет.

Что такое отрицательный SEO?

Подводя итоги в одном предложении, Negative SEO - это любая злонамеренная деятельность, предпринимаемая в целях снижения рейтинга в поисковых системах сайта. Известно, что сайты используют эту технику в своих соревнованиях, чтобы иметь более высокий рейтинг для определенных ключевых слов.

Хотя в последнее время много говорят о негативном SEO и его последующем влиянии, стоит отметить, что отрицательный SEO на самом деле не новый процесс. Люди используют подозрительные тактики в сети до тех пор, пока существует сеть, в которой они используются.

При этом, это не такой безудержный риск, как многие ожидают, и это может быть невероятно дорогостоящим (как по времени, так и по деньгам) процессом. Во многих отношениях, когда люди считают, что они «пострадали от негативного SEO», весьма вероятно, что они просто страдают от того, что не заметили или не изменили на своем собственном сайте.

Алгоритмы Google постоянно меняются; Это означает, что чаще всего то, что люди подозревают в эффектах «негативного SEO», на самом деле вызвано старыми ссылками, которые утратили свою ценность, или старым, устаревшим контентом на своем сайте, который удерживает их от конкурентов.

Тем не менее, важно помнить, что некоторые люди все еще проводят отрицательный SEO. Знание того, на что вы должны обращать внимание, позволит вам выявить признаки на ранней стадии и соответственно решить проблему.

На что обращать внимание

Алгоритмы Google анализируют и проверяют каждый веб-сайт, с которым они сталкиваются, наблюдая за тем, что происходит как на месте, так и за его пределами, а также на каких сайтах есть ссылки назад и вперед. Те сайты с подозрительными ссылочными профилями рискуют увидеть падение рейтинга в поисковых системах.

Одна из распространенных негативных тактик SEO заключается в покупке большого количества неестественных спам-обратных ссылок для сайта. Такого рода поведение ссылок очень не одобряется поисковыми системами, так как создается впечатление, что вы пытаетесь манипулировать PageRank вашего собственного сайта.

Другая тактика - это очистка контента. Копирование и вставка содержимого одного сайта на ряд других сайтов в Интернете может вызвать серьезные проблемы с дублированием контента. Поисковые системы будут отмечать, что ваш контент не является уникальным, и если исходный источник контента не является достаточно ясным, это будет иметь пагубное влияние на ваш сайт.

Что вы можете с этим поделать?

Хотя может показаться, что вы мало что можете сделать, чтобы должным образом защитить свой сайт от негативного SEO, вы не совсем беззащитны.

Например, если конкурент действительно хочет провести отрицательный SEO на вашем сайте, то для его серьезного эффекта требуются большие усилия и инвестиции с его стороны. Если вы будете бдительны, вы сможете распознать предупреждающие признаки этого и постараться решить проблему как можно быстрее.

Для начала убедитесь, что вы регулярно проверяете Google Analytics на наличие аномалий. Создавайте пользовательские оповещения, когда у вас есть резкое увеличение или уменьшение трафика, а также когда вы видите какое-либо экстремальное увеличение показателя отказов ваших сайтов.

Вам также следует регулярно проводить углубленный аудит ваших входящих ссылок. Вы должны регулярно проверять свой профиль ссылки, чтобы убедиться, что он имеет отношение к вашему сайту и использует подходящий якорный текст.

Используйте инструменты анализа обратных ссылок, такие как Majestic SEO, для выявления любых аномалий в вашем профиле ссылок. Хотя большинство обратных ссылок, которые вы получите, вероятно, будут совершенно естественными, если вы заметите какие-либо странные действия, которые вы можете предпринять, чтобы удалить или дезавуировать ссылки, через Google Disavow Tool.

Кроме того, проверьте свой якорный текстовый коэффициент. Если вы обнаружите большое количество ссылок с текстом привязки с точным соответствием, то стоит обратить на это внимание, так как поисковые системы склонны считать такое поведение подозрительным. Постарайтесь убедиться, что не более 10-20% вашего якорного текста составлено из ключевых слов с точным соответствием и что как минимум 50% является брендированным.

Люди тратят много времени на создание высококачественного контента, поэтому может быть обидно, когда ваш контент копируется через Интернет. Вы можете использовать такие инструменты, как Copyscape, чтобы проверить, был ли ваш контент плагиат других веб-сайтов.

Хотя вы не можете напрямую защитить себя от последствий негативного SEO, стоит знать, на что обратить внимание. Обладая базовыми знаниями по вышесказанному, вы сможете отслеживать свой сайт и быстро работать над исправлением ситуации в случае возникновения каких-либо проблем.

Бен Норман является ведущим британским экспертом по SEO с обширными знаниями в области маркетинга в поисковых системах. Он регулярно пишет простые посты, связанные с поиском, для своего блога SEO.

Кредит изображения: www.mckremie.com

Похожие

Комментарии