Правильный способ сделать SEO-анализ сайта (и вернуть трафик)

1. «Что случилось с трафиком моего сайта? Почему мой коэффициент конверсии снизился? » Если вы задаете...
2. SEO-анализ веб-сайта Шаг 1. Проверка на наличие проблем с аналитикой
3. Код аналитики не установлен на странице
4. Код аналитики был изменен
5. Ошибка в коде аналитики
6. Конфликт кода
7. Получить второе мнение
8. SEO-анализ сайта Шаг 2. Проверка на наличие проблем с поисковой консолью Google
9. Проверка обновлений алгоритма
10. Проверьте на штраф
11. Ваш сайт может работать со сбоями
12. Проверьте файл Robots.txt
13. Проверьте Rel = канонические теги
14. Проверка на неправильные перенаправления
15. Проверьте на 404 ошибки
16. Начните свой SEO анализ сайта с помощью Google Analytics
17. Перейти к поисковой консоли
18. Проверьте свои тепловые карты
19. Проверьте аналитику на странице
20. Рассмотрите возможность отображения других элементов на странице
21. Найдите триггеры, которые заставляют людей хотеть купить
22. Подумайте о вашем сайте в сегментах
23. Дополнительные инструменты для SEO анализа сайта
24. Завершение SEO веб-анализа

«Что случилось с трафиком моего сайта? Почему мой коэффициент конверсии снизился? »

Если вы задаете такие вопросы, то пришло время провести SEO-анализ сайта.

SEO-анализ сайта

По правде говоря, существует множество причин, по которым ваш трафик может снизиться. Есть также ряд объяснений того, почему ваши конверсии идут вниз или почему люди не ходят на ваш сайт так долго, как вы этого хотите.

Вам нужно будет провести аудит, чтобы найти причину любой из этих проблем.

В этой статье мы предложим несколько советов о том, как проводить анализ веб-сайта. Мы начнем с рассмотрения причин, по которым трафик вашего сайта упал. Затем мы рассмотрим некоторые методы оптимизации конверсии. Наконец, мы завершим список полезных инструментов.

SEO-анализ веб-сайта Шаг 1. Проверка на наличие проблем с аналитикой

Несомненно, вы полагаетесь на программное обеспечение для мониторинга вашего трафика. Это может быть Google Analytics, Search Console или какой-либо другой сторонний сервис.

Это программное обеспечение также может иметь несколько ошибок.

Иногда проблема с падением трафика вообще не связана с вашим сайтом. Это проблема с вашим аналитическим инструментом.

Если это так, вы можете вздохнуть с облегчением, расслабиться и знать, что ваш сайт гудит очень хорошо.

К сожалению, это обычно не так.

Конечно, даже такие громкие инструменты, как GA и Search Console, будут время от времени сталкиваться с ошибками. Но это скорее исключение, чем правило.

Тем не менее, это может быть так. Итак, давайте посмотрим на некоторые общие проблемы аналитики.

Код аналитики не установлен на странице

Почти все аналитические инструменты требуют, чтобы вы установили некоторый (обычно небольшой) фрагмент кода на ваш сайт. Если вам это не удастся, ваши посещения не будут «сработать», и может показаться, что вы набросились на трафик, когда на самом деле этого не сделали.

Вернитесь назад и посмотрите инструкции для своего аналитического кода. Затем убедитесь, что вы последовали за ними к письму .

Все важно, когда дело доходит до установка кода отслеживания аналитики , Если вы пропустите хотя бы один шаг, вы можете получить плохую отчетность.

Код аналитики был изменен

Возможно, что один из ваших разработчиков проник в код сайта и внес некоторые изменения. При этом он или она могли случайно изменить код аналитики.

Это легче сделать, чем вы думаете. Ошибочный возврат по идентификатору отслеживания или возврат каретки, где он не принадлежит, и могут быть проблемы.

Пусть ваши разработчики еще раз проверит ваш код отслеживания, чтобы убедиться, что 1) он все еще там и 2) идентификатор отслеживания является точным.

Еще одна вещь, которая могла бы произойти: если было какое-то изменение в верхнем или нижнем колонтитуле (где у вас, вероятно, есть код аналитики), чтобы такой же заголовок появлялся не на всех страницах, то вы можете заметить падение трафика. Это потому, что страницы, которые загружаются без кода аналитики, не будут вызывать посещение.

Ошибка в коде аналитики

Мы кратко затронули это уже. Это может быть случай, когда ваше аналитическое программное обеспечение испытывает кратковременный сбой. Такое случается.

Проверьте SEO сайты, как Журнал поисковой системы а также Поисковая система Круглый стол если вас беспокоят проблемы с Google Analytics или поисковой консолью. Обычно на этих сайтах появляются статьи на первой странице, в которых объясняются недавно обнаруженные ошибки с помощью любого из этих инструментов.

Если вы используете сторонний аналитический инструмент, обратитесь в службу технической поддержки для программного обеспечения. Спросите, замечают ли они какие-либо проблемы прямо сейчас. Если нет, то вам, возможно, придется провести дополнительный анализ сайта.

Конфликт кода

Если вы недавно установили какой-либо другой сторонний код на свой веб-сайт, он может конфликтовать с вашим кодом аналитики.

Это маловероятно, но стоит рассмотреть эту возможность, особенно если ваш трафик упал примерно в то же время, когда вы установили новый код.

Например, если вы недавно установили код для обработки сплит-тестирования, вы можете обнаружить, что он плохо работает с Google Analytics. Если вы не уверены, просто отмените код на несколько дней и посмотрите, восстановится ли ваш трафик.

Если это так, то вы нашли виновника.

Получить второе мнение

Возможно, вы используете более одного аналитического инструмента. Если вы видите падение трафика от одного из инструментов, проверьте другие.

Например, если Google Analytics показывает заметное снижение трафика, перейдите на SEMRush и посмотрите, не упало ли ранжирование некоторых ваших ключевых слов. SEMRush даже позволит вам фильтровать по целевой странице, чтобы вы могли видеть, какие страницы имеют наибольшее падение.

Если ваше второе мнение подтверждает какой-либо рейтинг или снижение трафика, вставьте эти URL-адреса в инструмент для сканирования (который SEMRush предоставляет). Инструмент может сообщить вам, что URL-адреса возвращают ошибку 404 (не найдена) или другую ошибку.

SEO-анализ сайта Шаг 2. Проверка на наличие проблем с поисковой консолью Google

Если вы заметили удаление из консоли поиска Google, это может быть связано с некоторыми человеческими проблемами.

Например, кто-нибудь может зайти в консоль поиска и удалить весь URL. Когда это произойдет, эта страница будет проиндексирована, и люди не смогут найти ее в результатах поиска.

К счастью, консоль поиска отслеживает URL-адреса, которые вы удалили за последние 6 месяцев. Чтобы найти их, просто авторизоваться и выберите веб-сайт, который вы хотите проверить.

В левой панели меню нажмите «Индекс Google». Затем выберите «Удалить URL» в появившемся контекстном меню.

SEO Сайт Анализ

Справа вы увидите список всех URL-адресов, которые были удалены за последние 6 месяцев. Если вы видите, что один из ваших более популярных URL-адресов был удален, вероятно, это является причиной проблемы.

Имейте в виду: если вы не удалили URL вручную, то это сделал кто-то другой. Укрепите свой доступ к консоли поиска, чтобы это больше не повторилось.

Еще одна вещь, которая могла бы произойти: вы или кто-то другой вошли в консоль поиска и начали возиться с параметрами. Это может привести к падению трафика.

Обычно это происходит только тогда, когда человек допустил ошибку во время изменения.

Google советует вам не возиться с этими параметрами, если ты знаешь что делаешь ,

Вы можете просмотреть параметры URL, щелкнув «Сканирование» в меню слева и выбрав «Параметры URL» в появившемся контекстном меню.

Проверка обновлений алгоритма

Еще одна причина, по которой ваш трафик может упасть из-за Обновление алгоритма Google ,

Если вы не знакомы с алгоритмом поиска Google, именно программное обеспечение определяет, какие сайты занимают место в списке результатов для определенного ключевого слова.

Например, если вы выполняете поиск «деревянные долота» в Интернете, алгоритм Google определит, какие сайты должны отображаться на первой странице для этого ключевого слова.

Теперь вот что: иногда Google меняет свой алгоритм .

На самом деле, известно, что Google немного изменил свой алгоритм.

Почему поисковый гигант делает это? Для обеспечения положительного опыта пользователя.

SEO Сайт Анализ

Иногда инженеры Google просматривают результаты поиска и находят веб-сайты, которые ранжируются по определенному ключевому слову, но не должны. Это потому, что эти сайты загружены партнерской рекламой или имеют тонкий контент.

Через некоторое время инженеры заметят закономерности в незаслуженных веб-сайтах, которые имеют хороший рейтинг. Они обновят алгоритм для поиска этих шаблонов и перенесут эти сайты в самый конец поисковой выдачи.

Как это влияет на ваш трафик? Поскольку изменение алгоритма могло бы определить, что ваши веб-страницы не настолько «достойны», как некоторые другие сайты, когда дело доходит до того, чтобы занять первое место в списке результатов. Это означает, что меньше людей будут посещать ваш сайт.

Если было обновление, вы можете узнать о нем, просматривая сайты, такие как Журнал поисковой системы а также Поисковая система Круглый стол ,

Кроме того, вы должны в закладки MozCast , который в основном является погодным отчетом алгоритма Google. Чем жарче «погода», тем больше меняется рейтинг Google.

Проверьте на штраф

Иногда Google не просто понижает ваш сайт в рейтинге, это может оштрафовать ваш сайт ,

Когда это происходит, вы в глубоком ду-ду.

Если вы нарушили правила Google с помощью методов «черной шляпы», пытаясь получить быстрый рейтинг, вы можете обнаружить, что ваш сайт получил «ручное действие». Это фраза, которая используется для описания действий, предпринимаемых Google, когда некоторые из Ваши страницы или весь ваш сайт исключены из списка поисковой выдачи.

Другими словами, никто не найдет ваш сайт, выполнив поиск с помощью Google.

Хорошей новостью является то, что действительно легко определить, есть ли у вашего сайта действие вручную. Консоль поиска здесь, чтобы помочь.

Просто войдите в Консоль поиска с вашими обычными полномочиями. Найдите веб-сайт, который вы хотите проверить, и нажмите на него.

В левом меню нажмите «Поиск трафика». Затем нажмите «Действия вручную» в появившемся контекстном меню.

Надеемся, что на главной странице вы увидите «Ручные действия над веб-спамом не найдены». Если это так, то вам не нужно беспокоиться о штрафе.

SEO Сайт Анализ

Если это не так, то у вас проблемы. Google должен сказать вам, что вам нужно сделать, чтобы вернуться в свои благодати. Это, вероятно, займет некоторое время.

Извлеченный урок: не используйте ярлыки в SEO , Сделай это правильно в следующий раз.

Ваш сайт может работать со сбоями

Возможно, ваш сайт каким-то образом сломан .

Другими словами, люди хотят попасть на ваш сайт и проверить ваш потрясающий контент, но они не могут. Это потому, что он не отвечает, не обслуживает страницы должным образом или не отображается в результатах поиска.

Есть несколько причин, почему это могло произойти. Давайте рассмотрим несколько наиболее распространенных.

Проверьте файл Robots.txt

Возможно, проблема с файлом robots.txt.

Если вы не знакомы с robots.txt, это файл, который сообщает поисковым системам, как сканировать ваш сайт. Он также может сказать им не сканировать ваш сайт.

В большинстве случаев вы не хотите указывать им не сканировать ваш сайт, потому что если поисковые системы не сканируют ваш сайт, они не смогут проиндексировать ни одну из ваших страниц.

По какой-то причине кто-то мог изменить ваш файл robots.txt, чтобы поисковые системы больше не сканировали ваш сайт. Это вполне может привести к падению трафика.

Посмотрите на ваш файл robots.txt. Если вы видите слова «noindex» или «nofollow», обратитесь к профессионалу по поводу обновления файла, чтобы поисковые системы могли сканировать его и индексировать страницы.

Проверьте Rel = канонические теги

Иногда вы можете неявно сказать Google не индексировать страницу с помощью тега rel = canonical.

Если вы никогда не слышали об этом раньше, это тег, который люди помещают в заголовок веб-страницы. Обычно они делают это, чтобы избежать штрафов за дублирование контента.

Google не любит дублированный контент. Если это выглядит так, будто вы «позаимствовали» свой контент где-то еще, тогда алгоритм поиска, безусловно, не вознаградит вас.

Один из способов признаться и сообщить Google, что вы намеренно продублировали контент, - использовать тег rel = canonical. Это выглядит так:

<link rel = ”canonical” href = ”http: //my.original.content” />

В этом случае страница сообщает Google, что ее содержание является дубликатом содержимого на http: //my.original.content. Когда это происходит, индексируется только оригинальная страница, а не дубликат.

Это также может привести к падению трафика.

Проверка на неправильные перенаправления

Трафик вашего сайта также может пострадать из-за неправильных перенаправлений.

Иногда одна из ваших веб-страниц может «перенаправлять» трафик на другую веб-страницу. Это потому, что вы обновили свою структуру URL или переместили контент на другую страницу.

Если это перенаправление не указывает на правильную страницу, ваш трафик может резко упасть.

Проверьте свои перенаправления , Убедитесь, что они указывают на страницы, на которые они должны указывать.

К счастью, существует множество инструментов, которые можно использовать для упрощения этой задачи. Некоторые из самых популярных DeepCrawl , Кричащая лягушка , а также общий ,

Проверьте на 404 ошибки

Еще одна вещь, которая может привести к заметному падению трафика, это куча 404 ошибок. Это в основном ошибки «страница не найдена».

SEO Сайт Анализ

Да, возможно, вы случайно удалили некоторые из ваших веб-страниц.

Это легко проверить на 404 ошибки. Просто войдите в Консоль поиска и выберите веб-сайт, который вы хотите проверить.

Нажмите «Сканирование» в меню слева. Затем выберите «Ошибки сканирования» в контекстном меню под ним.

SEO Сайт Анализ

На главной странице, внизу, вы увидите раздел «Ошибки URL». Посмотрите на таблицу в этом разделе для любых 404 ошибок. Они будут помечены как «404» в столбце «Код ответа».

Если вы видите кучу последних 404 ошибок, это объясняет падение трафика.

Начните свой SEO анализ сайта с помощью Google Analytics

Теперь, когда мы рассмотрели некоторые возможные причины падения трафика давайте посмотрим, как вы должны подходить к анализу причины.

Начните с Google Analytics. Обычно это лучшее место для начала, потому что это мощный инструмент, разработанный Google.

Проверьте свои лучшие целевые страницы, которые потеряли трафик. Ищите шаблоны.

Например: есть ли заметное падение для конкретной платформы (например, мобильных телефонов) или конкретного браузера (например, Chrome)?

В качестве альтернативы вы могли видеть падение трафика из определенного источника. Возможно, вы не получаете столько трафика из социальных сетей, сколько раньше. Может быть, это не из-за обратных ссылок или поиска.

SEO Сайт Анализ

Также посмотрите на ключевые слова, которые потеряли трафик. Это может указывать на обновление алгоритма поисковой системы.

Как только вы вооружитесь подробностями о том, где вы потеряли трафик и из каких источников и платформ, вы будете в гораздо лучшем положении, чтобы диагностировать причину проблемы.

Перейти к поисковой консоли

После посещения Google Analytics перейдите в консоль поиска. Начните с просмотра ваших сообщений.

Если вы не заметили, Search Console имеет свой собственный почтовый ящик. Иногда робот Google отправляет вам электронные письма, сообщающие, что с вашим сайтом что-то не так.

Эти сообщения обычно перенаправляются на ваш аккаунт Gmail, но если вы не проверяли Gmail в течение некоторого времени, вы, вероятно, пропустили их.

Вам следует регулярно проверять папку входящих сообщений в консоли поиска. Таким образом, вы узнаете, есть ли проблемы с вашим сайтом, пока не стало слишком поздно.

Еще один способ проверить консоль поиска - поиск падений поискового трафика. Для этого нажмите «Поисковый трафик» на левой боковой панели и выберите «Поисковая аналитика» в контекстном меню, которое появляется ниже.

На главной странице вы увидите линейный график, который показывает ваш поисковый трафик за последние 30 дней. Если вы заметили падение, похожее на профиль американских горок, наведите курсор на это место, чтобы найти дату, когда это произошло. Вы увидите это во всплывающем окне.

Теперь вы знаете дату падения трафика. Спросите себя, вносили ли вы какие-либо изменения в веб-сайт в эту дату? Если так, то чем они были? Вы можете откатить их назад?

Кроме того, нажмите на флажок «CTR» в верхней части графика. Это отобразит наложение линейного графика, которое отображает ваш рейтинг кликов для поиска. Если вы видите, что он недавно удален, возможно, стоит проверить метатеги-теги, чтобы убедиться, что они не изменились. Возможно, что люди не так «искушаются» щелкнуть по вашей ссылке в результатах поиска, потому что не очень хорошее описание содержимого страницы.

Проверьте свои тепловые карты

Теперь, когда мы рассмотрели, как определить снижение трафика, давайте рассмотрим некоторые способы, которыми вы можете улучшить взаимодействие с пользователем, чтобы удерживать людей на вашем сайте и получать больше конверсий.

Первое, что вы должны сделать, это воспользоваться утилитой Heatmap. Вы можете найти один на Сумасшедшее яйцо или же Hotjar ,

Отчет о тепловых картах покажет вам, где люди сосредотачивают свое внимание на вашем сайте. Таким образом, вы можете сделать так, чтобы области, которые привлекают наибольшее внимание, были полезны для вашего бизнеса.

Например, если тепловая карта показывает, что люди фокусируются на каком-либо месте на правой боковой панели, вы должны поместить кнопку призыва к действию (CTA) в этом месте. Таким образом, они увидят это.

Проверьте аналитику на странице

Еще одна вещь, которую вы должны сделать при анализе вашего сайта, это проверить аналитику на странице. К счастью, вы можете сделать это с помощью Google Analytics.

Просто войдите в свой Гугл Аналитика учетная запись. На левой боковой панели выберите «ПОВЕДЕНИЕ». В появившемся раскрывающемся списке выберите «Содержимое сайта». Наконец, выберите «Все страницы» в появившемся подменю.

В появившемся отчете показано количество кликов для каждого элемента, включая кнопки и ссылки CTA.

Используйте отчет, чтобы узнать, где люди нажимают на ваш сайт. Это может помочь вам оптимизировать структуру вашего сайта, чтобы было удобнее для пользователей.

Кроме того, вы можете обнаружить, что люди слишком много нажимают на один элемент. Например, если люди много нажимают на кнопку «Справка», вы, вероятно, не предлагаете четких инструкций на главной странице.

Вы также можете сегментировать отчет на странице. Используйте его, чтобы посмотреть на людей, которые совершили покупку, или сегментировать ее по реферальному трафику.

В этом единственном отчете много информации. Регулярно консультируйтесь, чтобы оптимизировать свой сайт.

Рассмотрите возможность отображения других элементов на странице

В дополнение к вашему стандартному контенту, вы должны рассмотреть возможность отображения других элементов на странице.

Например, вы можете захотеть отобразить всплывающее окно для новых посетителей. Кроме того, вы можете отобразить всплывающее окно с намерением выхода.

Другой вариант: фиксированный баннер, который остается на месте, когда посетители прокручивают страницу вниз.

SEO Сайт Анализ

Некоторые из таких элементов могут помочь вам увеличить количество конверсий. Вам придется провести некоторое тестирование, чтобы выяснить, работают ли они.

Проверьте инструменты, такие как SumoMe а также OptinMonster чтобы помочь вам сплит-тестировать ваши всплывающие окна, чтобы вы могли увидеть, какие из них дают вам лучшие показатели конверсии.

Найдите триггеры, которые заставляют людей хотеть купить

Далее следует стратегия из Marketing 101: найдите триггеры, которые заставляют людей хотеть покупать все, что вы продаете. Затем настройте эти триггеры в своем веб-маркетинге.

Например, предположим, что вы продаете деревянные долота. Начните с определения 10 основных причин, по которым люди покупают деревянные долота.

Возможно, некоторые люди покупают деревянные долота, потому что они только что нашли новое хобби: деревообработка. Другие могут купить деревянные долота, потому что они профессионалы, и они знают, что пришло время для замены.

Перечислите все причины, по которым люди на вашем целевом рынке хотят купить ваш продукт или услугу. Затем обратитесь к этим людям онлайн.

Как ты это делаешь? Начните с выяснения, куда эти триггеры ведут их.

Некоторые люди могут исследовать резцы по дереву на YouTube. Другие могут искать в Google отзывы. Третьи могут присоединиться к онлайн-беседе на Reddit.

Определите, куда триггеры отправляют людей на ваш целевой рынок. Это поможет вам оптимизировать ваш маркетинг.

Наконец, убедитесь, что на вашем веб-сайте есть контент, который нравится людям, которые «сработали». Адаптируйте свои маркетинговые усилия, чтобы найти этих людей в своих каналах.

Подумайте о вашем сайте в сегментах

Подумай о своем Сайт в сегментах. В ваших усилиях по контент-маркетингу нацеливайте конкретные ключевые слова в соответствующих сегментах.

Когда вы это сделаете, у вас будет веб-сайт, который будет более сфокусированным. Это привлечет целевых посетителей, которые, вероятно, повысят ваш коэффициент конверсии.

Давайте посмотрим на пример. Предположим, вы используете веб-сайт «программное обеспечение как услуга» (SaaS).

На главной странице вы хотите настроить таргетинг на наиболее конвертируемые термины. Таким образом, вы можете быстро закрыть продажу.

Это другая история в вашем блоге. Там вы пытаетесь связаться с людьми, которые находятся в другой части воронки продаж.

Перейдите с «как» статьи и часто задаваемые вопросы в блоге. Это привлечет посетителей, которые не готовы стать клиентами в течение следующих пяти минут, но могут вспомнить ваш блог, когда они будут готовы.

Кроме того, целевые ключевые слова в вашем контент-маркетинге. Это может дать вам преимущество над конкурентами.

Наконец, списки всегда хороши для сообщений в блоге.

Дополнительные инструменты для SEO анализа сайта

Мы уже кратко рассмотрели несколько инструментов анализа веб-сайтов, которые вы можете использовать. Давайте посмотрим более подробно на несколько других.

• Проверьте мои ссылки - Бесплатное расширение Chrome, которое просматривает вашу веб-страницу для поиска неработающих ссылок. Это отличный инструмент для поиска «низко висящих фруктов» или проблем, которые легко решить.
• Moz Pro Tools - Универсальная утилита, которая поможет вам максимизировать ваши усилия по SEO. Он включает сканер, который может обнаружить некоторые проблемы на вашем сайте. Стоимость колеблется от 99 до 599 долларов в месяц.
• SEO отчетная карточка - Хотя SEO Report Card является бесплатным, регистрация обязательна. После регистрации он будет сканировать весь ваш веб-сайт и предоставит вам отчет, который будет включать анализ рейтинга, анализ на месте, доступность веб-сайта, показатели доверия и индексацию.
• Грейдер сайта Hubspot - Чтобы привлечь потенциальных клиентов, Hubspot предлагает бесплатный грейдер для веб-сайтов. Он проверит эффективность вашего сайта, мобильность, SEO и безопасность.
• Woorank - Ни один список утилит SEO не был бы полным, если бы он не содержал хотя бы одну запись со словом «Woo» где-то в своем названии. Хотя Woorank не является бесплатным, он предлагает 14-дневную бесплатную пробную версию.
• Инструмент SEO-аудита Found - Бесплатный инструмент от Found поможет вам выявить технические и контентные проблемы на вашем сайте. Он также выполнит анализ обратных ссылок.
• Remove'em - Может быть, вы напились однажды ночью и случайно купили спам-ссылки (это случается с лучшими из нас). Теперь вам нужно удалить эти ссылки. Вы можете сделать это с Remove'em. К сожалению, это будет стоить вам 249 долларов за домен или 99 долларов в месяц.
• SEO Обзор Varvy - Бесплатный инструмент, который даст вам отчет о силе вашего домена, ссылках, изображениях, SEO на сайте и социальных упоминаниях.

Завершение SEO веб-анализа

Теперь, когда вы немного больше узнали об анализе веб-сайтов, пришло время заняться этим. Проведите исследование, чтобы узнать, какие инструменты вам нужны. Убедитесь, что вы настроены на «большую 2» с точки зрения инструментов (Консоль поиска и Google Analytics). Наконец, создайте план оптимизации коэффициента конверсии, который увеличит вашу прибыль.

Похожие

Комментарии