Почему вам нужно провести аудит SEO

1. Понять архитектуру вашего сайта
2. Измерить общую видимость
3. Сформировать основу для будущих целей
4. К вам

Есть почти 7 миллиардов онлайн-поисков это происходит каждый день. Семьдесят пять процентов из которых никогда не выходят за рамки первой страницы результатов.

Эти цифры сами по себе должны быть четким указанием на то, что SEO должен быть существенной частью вашего маркетингового набора.

Маркетинговые тенденции малого бизнеса: бесплатный отчет

Как скажут вам большинство экспертов по SEO, алгоритмы ранжирования в поисковых системах остаются одними из самых загадочных неизвестных во всей области цифрового маркетинга. Смиренная реальность такова, что рано или поздно каждый веб-сайт может сделать ставку на то, что по какой-либо причине он столкнется с непонятным падением рейтинга. Так как Google отлично знает, что именно входит в их алгоритмы, невозможно готовься к обновлению , Лучшее, что вы можете сделать, - это внимательно следить за тенденциями и наблюдать за реакциями после каждого вашего движения.

Имея это в виду, очень важно проверять SEO вашего сайта. Несмотря на то, что после того, как ваш рейтинг попал в цель, почти всегда будет хаос, но последнее, что вам нужно, - это проводить обширные исследования в состоянии паники после нанесения ущерба.

Помимо восстановления после обновления, существует множество причин для проведения аудита веб-сайта. Давайте поговорим о нескольких из них.

Понять архитектуру вашего сайта

Архитектура вашего сайта определяет поток, в котором люди перемещаются по страницам. Если это означает что-то вроде этого:

Это не оказывает вам, вашим посетителям или поисковым системам никакой пользы.

По своей сути SEO - это оптимизация на странице. Главная цель оптимизации на странице - улучшить видимость, сделав платформу интуитивно понятной как для посетителей, так и для поисковых систем. Несмотря на то, что существует множество методов ранжирования на страницах для привлечения пользователей, попытка успокоить как людей, так и роботов может быть проблемой. Например, письменная страница с контентом должна создаваться творческим способом, который говорит обычному пользователю. Но делать это не всегда идеально для целей SEO. Несмотря на то, что Google стремится показывать свежий, актуальный и ценный материал людям, использующим свою поисковую систему, создание веб-страниц для обращения к роботам, сканирующим сайты, не всегда соответствует с тем, что пользователи предпочитают. Эта концепция важна для понимания архитектуры вашего сайта.

Итак, как ваш сайт может найти идеальный баланс? Во-первых, вам нужно начать с проведения тщательного исследования ключевых слов. Это даст вам больше знаний о вашей аудитории, которую они ищут. Используйте набор инструментов SEO, как SEMrush чтобы понять потребность каждого термина или фразы, сколько органического и платного трафика привлекает фраза, другие связанные с ней термины и ценность трафика, который приносят эти ключевые слова.

Это важный шаг перед тем, как углубиться в детали архитектуры вашего сайта. После того, как вы нашли наиболее оптимальные ключевые слова для включения, вы можете интегрировать их с навигацией по ходу работы.

Архитектура вашего сайта создает основу для восприятия всего интерфейса через Интернет. Чтобы реализовать мечту каждого бренда о том, чтобы быть размещенной на первой странице результатов поиска, необходимо периодически проверять свой веб-сайт на предмет четкого и актуального понимания.

Измерить общую видимость

Для того, чтобы определить, нужно ли предпринимать небольшие корректировки или радикальные меры, необходимо регулярно измерять благополучие вашей платформы. Если ваш веб-сайт полон сообщений об ошибках или спама, вы хотите решить эти проблемы как можно скорее, чтобы избежать потери трафика или попадания в рейтинг.

Помимо сообщений об ошибках, во время аудита нужно искать много других красных флажков.

Для начала внимательно посмотрите на свой контент. Ищите такие вещи, как дубликаты, отсутствующие заголовки, структуру URL, грамматические ошибки и форматирование.

Название игры - подлинность. Поисковые системы ценят материал, который:

• Хорошо проработанный
• полезным
• оригинал
• последовательный

Все это в стороне, правда, люди крайне нетерпеливы. В конечном счете, не имеет значения, насколько хорош ваш контент; если ваш сайт будет загружаться вечно, люди будут отворачиваться массово.

Поисковые системы заметили это, и ваш рейтинг может пострадать из-за медленного интерфейса. Посмотрите на бесплатные инструменты, такие как Google PageSpeed ​​Insights чтобы увидеть, где узкие места.

Если ваш сайт испытывает трудности в этой области, вы можете страдать от ряда задержек. Задержка относится к задержке между пользовательским вводом и желаемым результатом - в данном случае загрузкой веб-страницы. Распространенной причиной таких задержек является то, что посетитель физически находится далеко от хост-сервера вашего сайта.

Чтобы бороться с этой задержкой загрузки, компании могут использовать CDN (Сеть доставки контента), которая хранит информацию о веб-сайте в различных точках присутствия по всему миру. Например, допустим, ваш сайт находится в Лос-Анджелесе, а у вас есть сервер CDN в Китае. Если кто-то в Индии проверит ваш сайт, он получит доступ через Китай, потому что сайт будет загружаться быстрее с этого более короткого расстояния.

Помните, что каждая секунда имеет значение, когда дело доходит до загрузки страницы. Любая небольшая задержка может резко повысить показатель отказов, что, в свою очередь, снижает рейтинг вашей страницы.

В дополнение к содержанию и скорости загрузки, внимательно следите за внутренняя ссылка , Это помогает сканерам поисковых систем лучше понять, что представляет собой ваш сайт. Есть несколько ключевых факторов, на которые следует обратить внимание в этой связи:

• Внутренние ссылки на странице: здесь нет определенного или фиксированного номера, по которому можно было бы снимать. Тем не менее, не делайте ссылки на столько внутренних страниц, которые влияют на читабельность.
• Привязка текста. Убедитесь, что вы используете правильные релевантные ключевые слова, присутствующие в другом контенте.
• Глубокие URL: страницы, на которые вы хотите получить высокий рейтинг, должны быть связаны с главной страницей.

Здоровье вашего сайта напрямую связано с его удобством для пользователя. Как правило, я рекомендую проводить SEO-аудиторские проверки не реже одного раза в шесть месяцев, чтобы поддерживать здоровье вашего сайта.

Сформировать основу для будущих целей

Хотя проведение SEO-аудита веб-сайта можно рассматривать как «контроль ущерба» или «профилактическое обслуживание», оно может служить средством для установления определенных целей и планирования следующих действий. Одна из самых полезных идей, которую вы получите во время аудита веб-сайта, касается вашего трафика. После тщательного изучения вашей платформы вы не только увидите, кто смотрит на ваш сайт, но и откуда приходят эти посетители.

Вы также можете подобрать такие лакомые кусочки, как:

• Как долго люди остаются на вашем сайте
• Какой самый популярный контент
• Как они перемещаются от страницы к странице

Основываясь на своих выводах, вы узнаете, как вы должны разрабатывать контент в соответствии с популярным спросом. Например, скажем, страницы ваших разделов блога получают больше реакций, если длина статьи составляет от 700 до 800 слов - в отличие от кусков с меньшим количеством или более. Или, некоторые части привлекают больше внимания, чем другие, в зависимости от того, как вы произносите названия.

Пойдя дальше, вы можете узнать о внестраничных каналах, которые вы должны использовать, чтобы направлять трафик на ваш сайт. Если большое количество посетителей узнает ваш сайт из Facebook, вы можете подумать о том, чтобы потратить больше времени и усилий на создание первоклассных сообщений, предназначенных для этого канала.

В дополнение к влиянию на вашу контент-стратегию, хороший аудит сайта предоставит дорожную карту, чтобы помочь выявить недостатки, связанные с вашим веб-дизайном. Вы узнаете о необходимых шагах, связанных с внесением изменений здесь и там, чтобы построить успешный конвейер органического трафика.

К вам

SEO-аудиты предоставляют важную информацию, необходимую для поддержания актуальности вашей платформы как в глазах роботов поисковых систем, так и в глазах пользователей. Хотя страшные обновления всегда должны быть в глубине души, проверка благополучия вашего веб-сайта жизненно важна для того, чтобы не отставать от постоянно меняющейся онлайн-атмосферы. Чтобы повторить, постарайтесь сделать так, чтобы график SEO-аудита сайта был запланирован как минимум два раза в год.

Пратик Дхолакия Основатель 20 СМИ , агентство по контент-маркетингу, специализирующееся на содержании и управляемых данными SEO и PRmention , цифровое PR агентство. Он регулярно выступает на различных конференциях о SEO, контент-маркетинге, предпринимательстве и цифровом PR. Пратик выступил на 80-й ежегодной конференции Флориды, Ассоциации по связям с общественностью, Выставка бухгалтерского учета и финансов, Сингапур, NextBigWhat's UnPluggd, IIT-Bombay, SMX Israel, SEMrush Meetup, MICA, IIT-Roorkee и других крупных мероприятиях. Как страстный маркетолог SEO и контент, он делится своими мыслями и знаниями в таких публикациях, как Search Engine Land, Search Engine Journal, журнал Entrepreneur, Fast Company, The Next Web, YourStory и Inc42 и многие другие. Вы можете связаться с ним на щебет , facebook , LinkedIn , а также Instagram ,

Похожие

Комментарии